Traditionelle Hersteller brauchen das Internetdenken, um den Winter zu überstehen. LeTV könnte der sechstgrößte Riese für Haushaltsgeräte werden

Das Wirtschaftswachstum des Landes hat sich verlangsamt, die Branche insgesamt ist geschwächt und die Kaufbereitschaft der Nutzer ist zurückgegangen ... Die allgemeinen Rahmenbedingungen der Zeit haben dazu geführt, dass der Markt für herkömmliche Farbfernseher im Jahr 2014 einen Abwärtstrend verzeichnete.

AVIC Cloud Network hat vor Kurzem den Jahresbericht 2014 zum chinesischen Farbfernsehmarkt veröffentlicht. Der Bericht zeigt, dass der Einzelhandelsumsatz mit Farbfernsehern in meinem Land im Jahr 2014 bei 44,61 Millionen Einheiten lag, was einem Rückgang von 6,6 % gegenüber dem Vorjahr entspricht, wobei in allen neun Monaten des Jahres Rückgänge gegenüber dem Vorjahr zu verzeichnen waren. Der Einzelhandelsumsatz belief sich auf 146,2 Milliarden Yuan, ein Rückgang von 14,5 % im Vergleich zum Vorjahr.

Abgesehen davon, dass der gesamte Markt für traditionelle Farbfernseher vom Mainstream der Branche erfasst wurde, scheint die warme Strömung, die der Internetboom mit sich brachte, dem in der Krise steckenden Markt für Farbfernseher wieder einen Hoffnungsschimmer verliehen zu haben.

Daten von Aowei zeigen, dass das Online-Einzelhandelsvolumen der Farbfernsehbranche im Jahr 2014 7,87 Millionen Einheiten betrug, was 18 % des Gesamtmarktes entspricht, was einer Steigerung von 79 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Gleichzeitig stieg der Marktanteil der Internetmarken von 0,14 % auf 6 %, während der Marktanteil der traditionellen Marken auf 94 % sank.

Internetmarken entstehen

Vor 2014 drehten sich statistische Berichte zur Farbfernsehbranche immer um die fünf großen traditionellen Fernsehhersteller: Hisense, Skyworth, TCL, Konka und Changhong. Man kann sagen, dass diese Fernsehhersteller den gesamten traditionellen Farbfernsehmarkt repräsentieren.

Mit dem Aufstieg der Internetunternehmen LeTV und Xiaomi in den letzten zwei Jahren und insbesondere ihrem extremen Optimismus hinsichtlich des Marktes für Haushaltsgeräte und ihrer umfassenden Beteiligung hat die traditionelle Farbfernsehbranche jedoch begonnen, weniger „traditionell“ zu werden und allmählich dem Trend des Internetzeitalters zu folgen.

Aus einem kürzlich von CITIC Securities veröffentlichten Branchendatenbericht geht hervor, dass die sieben größten TV-Hersteller meines Landes (Hisense, Skyworth, TCL, Konka, Changhong, LeTV und Xiaomi) bis Ende 2014 einen Gesamtumsatz von 31,1 Millionen Smart-TVs erzielt hatten. Unter ihnen haben LeTV und Xiaomi mit einem Jahresabsatz von 1,5 Millionen bzw. 300.000 Einheiten ihre wichtige Position als Internetunternehmen auf dem Haushaltsgerätemarkt gefestigt.

Insbesondere LeTV, das von Content-Diensten auf die Produktion von Smart-TV-Hardware umgestiegen ist, erreichte sein Jahresverkaufsziel für 2014 von 1,5 Millionen Super-TV-Geräten pro Monat früher als geplant. Mit dem von Super TV für 2015 gesetzten Jahresverkaufsziel von 4 Millionen Geräten könnte LeTV zum sechstgrößten Farbfernsehriesen Chinas werden.

Mit dem Eintritt von Internetunternehmen wie LeTV und Xiaomi wird das neue Gewinnmodell des Internetzeitalters, das auf der „Kombination von Software und Hardware“ basiert, auch die Preise des gesamten Farbfernsehermarktes nach unten drücken. Laut Aowei-Daten erfreuen sich Fernsehgeräte mit einem Preis unter 3.000 Yuan großer Beliebtheit und ihr Marktanteil steigt weiter. Bis Ende 2014 erreichten sie einen Marktanteil von 60 %.

Gleichzeitig entwickeln sich Smart-TV-Produkte, die von Internetunternehmen entwickelt werden, zu Mainstream-Produkten in der Farbfernsehbranche. Auf dem Markt für Farbfernseher lag die Durchdringungsrate von Smart-TVs im Jahr 2014 bei 58 %, was einem Anstieg von 14 Prozentpunkten entspricht.

Kann Tradition die Zeit überdauern?

Es besteht kein Zweifel, dass die revolutionäre Taufe des Internetzeitalters für die traditionelle Farbfernsehbranche tief in den Herzen der Menschen verwurzelt ist. Aowei prognostiziert, dass das Einzelhandelsvolumen der Farbfernsehbranche im Jahr 2015 bei 44,1 Millionen Einheiten liegen könnte, was einem Rückgang von 1,1 % gegenüber dem Vorjahr entspricht, und dass der Einzelhandelsumsatz 137,1 Milliarden Yuan betragen könnte, was einem Rückgang von 6,2 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Gleichzeitig wird das Gesamtvolumen des chinesischen Online-Einzelhandelsmarktes für Farbfernseher im Jahr 2015 erstmals die 10-Millionen-Marke überschreiten und 10,2 Millionen Einheiten erreichen, was 23 % des Gesamtmarktes entspricht. Auch der Anteil mobiler Zahlungen in der Farbfernsehbranche wird von 19 % im Jahr 2014 auf 40 % im Jahr 2015 steigen.

Wenn Smart-TV-Produkte von Internetunternehmen auf den Markt kommen, werden Farbfernsehprodukte mit neuem Konzept auch ein neues Online-Verkaufsmodell in die Farbfernsehbranche bringen. Nehmen Sie LeTV als Beispiel. Durch den einzigen Online-Vertriebskanal spart Super TV sämtliche Kosten, die beim Offline-Verkauf anfallen, und ermöglicht es dem Unternehmen, das sogenannte Produktversprechen „doppelte Leistung, halber Preis“ wirklich umzusetzen.

Während die gesamte Farbfernsehbranche vor einem kalten Winter steht, haben auch die traditionellen Fernsehhersteller begonnen, sich dem Internetdenken zuzuwenden und setzen ihre gesamte Geschäftsentwicklungshoffnung auf die Internettransformation.

Yang Dongwen, Präsident von Skyworth, sagte hierzu: „Die wichtigste Offenbarung, die der Markteintritt der Internetunternehmen mit sich brachte, betrifft das Geschäftsmodell. Sie haben den traditionellen Farbfernsehunternehmen den Wert des Farbfernsehbildschirms noch deutlicher bewusst gemacht.“

Li Dongsheng, Vorstandsvorsitzender der TCL Group, meinte dazu: „Das größte Problem der traditionellen Farbfernsehunternehmen besteht darin, dass sie keine Nutzer haben. Sobald die Fernseher verkauft sind, haben sie keinen Kontakt mehr zu den Verbrauchern.“

Im Gegensatz dazu basieren die von LeTV vertretenen Internet-TV-Produkte auf dem LeTV-Ökosystem aus „Plattform + Inhalt + Terminal + Anwendung“. Durch das duale Servicemodell „Hardware + Inhalt“ wird die Benutzererfahrung als grundlegender Ausgangspunkt für die Produktentwicklung und die Bereitstellung von Diensten genutzt und die Benutzerbindung durch eine Kombination aus Software und Hardware gefördert, wodurch eine nachhaltige Entwicklung von Produkten und Unternehmen erreicht wird.

Bei der Prognose und Beobachtung des Farbfernsehmarkts im Jahr 2015 bestätigen der Optimismus und die Anerkennung des ländlichen Marktes den zukunftsorientierten Charakter der Ankündigung von LeTV zur Einführung des LePar Super Partner Program im August letzten Jahres. Die Farbfernsehbranche kann nun die Herausforderungen des kalten Winters überstehen, indem sie die traditionelle Ära des Haushaltsgeräte-Marketings, in der Geld für Werbung ausgegeben und Verkaufsstände in Geschäften besetzt wurden, hinter sich lässt. Stattdessen wird das Internet-Zeitalter anbrechen.

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