Galaxy Note4 kann Samsung nicht vor dem Niedergang retten

Samsung Electronics wird voraussichtlich in naher Zukunft das Galaxy Note4 auf den Markt bringen und hofft damit, seine ungünstige Situation auf dem Markt für High-End-Smartphones umzukehren. Doch Samsungs Probleme verschärfen sich, da lokale Anbieter in Ländern wie China und Indien den Marktanteil des Unternehmens bei Billiggeräten schmälern.

Am Mittwoch verschickte Samsung Einladungen und kündigte an, dass das Event „Unpacked 2014 Episode 2“ am 3. September gleichzeitig in Berlin, Peking und New York stattfinden wird. Normalerweise stellt das Unternehmen die nächste Generation der Galaxy Note-Telefone auf der IFA in Berlin vor, und dieses Jahr scheint keine Ausnahme zu sein, denn auf der Einladung stand „Notieren Sie sich das Datum“.

Zuvor hatte Samsung im zweiten Quartal ein Desaster erlebt. Das Unternehmen ist zwar immer noch das größte auf dem Smartphone-Markt, sein Marktanteil ist jedoch von 32,6 % auf 25,2 % gesunken. Dem Marktforschungsunternehmen Strategy Analytics zufolge stiegen die Smartphone-Auslieferungen insgesamt zwar um fast 27 %, die Auslieferungen von Samsung gingen jedoch um 1,5 Millionen Einheiten auf 74,5 Millionen Einheiten zurück.

Die Note-Reihe von Mobiltelefonen ist für Samsung zu einem wichtigen Aktivposten geworden, doch um den Abwärtstrend wirklich umzukehren, sind mehr Produkte erforderlich.

Dringender Bedarf an neuen Produktanreizen

Samsung scheint sich derzeit in einer Stagnation zu befinden und die Veröffentlichung neuer Geräte wäre in diesem Stadium eher ein Versuch, die Situation zu stabilisieren, als das Wachstum wiederherzustellen. Neil Mawston, Analyst bei Strategy Analytics, sagte, Samsung bräuchte ein revolutionäres Gerät, um den Markt aufzurütteln, etwa einen faltbaren oder biegbaren Bildschirm, um den Absatz mobiler Geräte wieder anzukurbeln.

Das Galaxy Note4 könnte noch revolutionärer sein als das aktuelle Galaxy Note3. Berichten zufolge soll das Produkt über ein 5,7-Zoll-Display mit einer Auflösung von bis zu 2560×1440 verfügen und einen Qualcomm Snapdragon 805-Prozessor verwenden.

Neil Shah, Forschungsleiter bei Counterpoint Technology Market Research, sagte, dass Samsung, auch wenn das Galaxy Note 4 nur ein einfaches Upgrade eines bestehenden Produkts sei, der Außenwelt zunächst beweisen müsse, dass es aus dem Misserfolg des Galaxy S5 gelernt habe.

Das Galaxy S5 enttäuschte viele Leute, vor allem, weil es nicht das luxuriöse Design des HTC One M8 hatte, um es von Vorgängermodellen oder billigen Smartphones zu unterscheiden.

„Ich hoffe, dass das Note4 alle Elemente bietet, die dem S5 fehlen. Zum Beispiel ein erstklassiges Design mit einem neuen Designkonzept, das Metall statt der Kunststoffschale der aktuellen Produkte verwendet. Wenn man sich das Note2 und 3 sowie das Galaxy S4 und S5 von vorne ansieht, wird man feststellen, dass sie fast identisch sind“, sagte Shah.

Nur wenige Tage nach Samsungs Unpacked-Event wird Apple voraussichtlich eine neue Generation von iPhones mit größeren Bildschirmen vorstellen. Samsung muss Außergewöhnliches tun, um einen weiteren Rückgang seines Marktanteils zu verhindern.

Um die Wende zu schaffen, muss Samsung auch in Ländern wie China und Indien mit einer größeren Auswahl an preisgünstigen Smartphones Verbraucher anlocken. Während das Wachstum im Westen stagniert, sind die Schwellenmärkte zu den neuen Wachstumsmotoren geworden.

Laut Strategy Analytics beispielsweise verzeichnete Indien im ersten Quartal dieses Jahres 28 Millionen neue Mobilfunknutzer und liegt damit weltweit auf Platz eins.

Ob in China oder Indien, die Smartphone-Verkäufe von Samsung wurden von lokalen Herstellern kannibalisiert. „In den vergangenen vier bis fünf Jahren gab es bei den Verbrauchern einen Trend, Smartphones lokaler Marken zu kaufen. Jetzt gibt es einen Schneeballeffekt“, sagte Mawston.

In China übertraf Xiaomi im zweiten Quartal bei den Smartphone-Lieferungen die von Samsung. In Indien hat Micromax bei der Gesamtzahl der ausgelieferten Mobiltelefone Samsung überholt und auch bei den Smartphone-Auslieferungen holt das Unternehmen allmählich auf.

Zu viele Produktvarianten

Samsung verwirrt die Verbraucher mit seiner großen Auswahl an Telefonmodellen, während die Low-End-Smartphones des Unternehmens teuer sind. „Der Preis ist fast 30 bis 40 Prozent höher als bei ähnlich ausgestatteten Smartphones chinesischer und indischer Marken“, sagte Shah.

Es gibt eine Reihe von Faktoren, die zum schnellen Fortschritt von Unternehmen wie Xiaomi und Micromax beigetragen haben. Einer davon ist die wachsende Zahl sogenannter Referenzplattformen oder Referenzdesigns. Sogar Google hat Android One auf den Markt gebracht, das speziell darauf ausgelegt ist, Unternehmen bei der Entwicklung hochwertiger Smartphones für weniger als 100 US-Dollar zu unterstützen. Maicromax und andere indische Smartphone-Hersteller, darunter Karbonn Mobile und Spice, werden diesen Herbst ihre ersten Produkte auf der Plattform auf den Markt bringen.

Diese Referenzplattformen senken die Einstiegshürde für die Smartphone-Entwicklung, indem sie Unternehmen Komponenten und Ressourcen zur Verfügung stellen, die schnell und kostengünstig in Geräte integriert werden können. Daher können normale Unternehmen auch dann wettbewerbsfähige Produkte auf den Markt bringen, wenn ihnen eine große Forschungs- und Entwicklungsabteilung wie Apple oder Samsung fehlt.

Shah sagte, Samsung habe einige wichtige Änderungen vorgenommen, um in diesem Bereich wettbewerbsfähiger zu sein, etwa die Konsolidierung seines Produktportfolios und die Beschleunigung seines Produktaktualisierungszyklus. Mawston fügte hinzu, dass das Unternehmen auch die Preise gesenkt habe und gleichzeitig in seinen günstigeren Modellen mehr High-End-Funktionen anbiete.

Was auch immer als Nächstes passiert, die Verbraucher werden die großen Gewinner des zunehmenden Wettbewerbs sein, da sie höherwertige Smartphones zu besseren Preisen bekommen werden.

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