Was können wir aus den WeChat-Anzeigen im Internetfernsehen lernen?

Am 25. Januar 2015 tat sich Tencent mit BMW, Coca-Cola und vivo zusammen, um WeChat Moments mit Anzeigen zu überfluten und damit die offizielle Einführung der WeChat-Werbung einzuläuten. Dieses Modell, bei dem jeder auf Weibo und WeChat Werbung macht, hat mir wirklich viel beigebracht. Die Werbewirkung von WeChat Moments ist atemberaubend.

Früher wurde Werbung auf Weibo mit Kritik aufgenommen, doch mittlerweile wird Werbung auf Moments mit einer friedlichen Atmosphäre aufgenommen und sogar als aktuellere und „freundlichere“ Werbung eingestuft.

Geheimdienstberichten zufolge wurde die erste Charge von WeChat Moments-Feed-Anzeigen auf Grundlage der Analyse des Cashflows der Benutzer platziert. „Im Jahr 2014 konzentrierten sich Momente mit rotem Umschlagverkehr unter 1.000 Yuan auf Anzeigen der Marke Coca-Cola, Momente mit 1.000–10.000 Yuan auf Anzeigen der Marke Vivo und Momente mit über 10.000 Yuan auf Anzeigen der Marke BMW.“ Internetnutzer scherzten: „Diesmal wurde jede Anzeige an 10 Millionen Nutzer verteilt, insgesamt also an 30 Millionen. Wer sie nicht erhielt, hatte überhaupt keine Chance. Wer Coke erhielt, war Verlierer, wer Vivo erhielt, gehörte zur Mittelschicht und wer BMW erhielt, war reich. Das sind Big Data, identifizieren Sie sich einfach.“

Natürlich kann sich nicht jeder einen BMW leisten, und wer das nicht kann, sollte sich das Geheimnis der „pünktlichen Lieferung“ gut überlegen … Man kann sagen, dass dies nicht mehr nur Werbung ist, sondern dass es darum geht, seinen Status und Stolz zur Schau zu stellen! Auch in Ehre und Status! Welche Eigenschaften Sie besitzen, beweist die Art Ihrer Werbung!

In Bezug auf die Kommunikationswirkung wurde die Erstveröffentlichung der WeChat-Werbung ihrem Ruf als High-End-Werbeplattform gerecht. Die drei Marken, die erfolgreich auf der Plattform landeten, waren den anderen einen Schritt voraus und ihre Markenpopularität eroberte erneut das Internet und bestätigte durch ihre eigene Erfahrung den Status der WeChat-Werbung in der Markenförderung. Die drei Marken haben sich zusammengeschlossen, um zu bestätigen, was die WeChat-Plattform sagte: „Werbung kann auch ein Teil des Lebens sein.“

Man kann sagen, dass der erste Test der WeChat-Werbung ein voller Erfolg war, von der Klassifizierung der WeChat-Benutzergruppen über die präzise Bereitstellung von Anzeigen bis hin zur kraftvollen Verbreitung von Werbeeffekten.

Der Erfolg dieser WeChat-Werbekampagne hat auch dazu geführt, dass Werbetreibende ihren Fokus wieder auf das Internet richten. Im Internetzeitalter wird präzise Werbung auf der Grundlage von Big-Data-Analysen bei Werbetreibenden immer beliebter und gefragter sein. In Zukunft wird den Nutzern nicht nur Werbung zugespielt, sondern auch die Interaktion zwischen beiden wird enger.

Zufällig hat im derzeit angesagten Internet-TV-Bereich ein Unternehmen namens „Youpengpule“ bereits angekündigt, dass es mit dem Radio- und Fernsehsender Guangdong zusammenarbeiten werde, um im Jahr 2015 sorgfältig zehn große Werbetreibende auszuwählen und auf seiner Internet-TV-Plattform rote Umschläge für Internet-TV-Werbung im Wert von 500 Millionen Yuan auszugeben.

Wie die WeChat-Werbung basiert auch die Internet-TV-Werbung auf Big-Data-Analysen, um Werbetreibenden dabei zu helfen, ihre Zielgruppe gezielt anzusprechen und die Werbekosten bei der Platzierung von Werbung zu beziffern. Derzeit sind immer mehr Werbetreibende bereit, Internet-TV aktiv für integriertes Marketing zu nutzen. Die Internet-TV-Werbung wird ihren „vernetzten“ Charakter voll widerspiegeln und mit den Benutzern interagieren.

Laut Daten von Nielsen Network ist das Fernsehen noch immer das weltweit größte Werbemedium. Die Ausgaben für Fernsehwerbung machen 57,5 ​​% der weltweiten Werbeausgaben aus. Internet-TV, das sowohl „Internet“- als auch „TV“-Attribute besitzt, wird einen Werbeeffekt von „1+1>2“ aufweisen. Dieses Mal haben Youpengpule und der Radio- und Fernsehsender Guangdong gemeinsam 500 Millionen rote Umschläge ausgegeben, um Werbung auf der Internet-TV-Plattform zu testen und so den Internet-TV-Werbemarkt effektiv zu fördern. Eine starke Nachfrage und eine Kapitalspritze werden das Eis für die Entwicklung des Internet-TV-Werbemarktes brechen.

Han Yibing, Vizepräsident von Youpengpule, stellte vor, dass Youpengpules Kampagne „500 Millionen rote Werbeumschläge“ mit vielen Ideen der WeChat-Werbung übereinstimmt. Youpeng wird die Marken der Werbetreibenden sorgfältig auswählen, um deren Anforderungen an eine präzise Umsetzung im Bereich der neuen Medienwerbung zu erfüllen. Durch die Interaktion zwischen Internet-TV-Werbung und Zielbenutzern wird die Marke erfolgreich an die Zielbenutzer gebunden, wodurch der Markenwert traditioneller Werbemarken weiter gesteigert wird. Es ist abzusehen, dass Werbetreibende mit der Umsetzung des 500-Millionen-Werbeumschlag-Plans unerwartete Werbeergebnisse erzielen werden.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.