Kann Internet-TV das traditionelle Fernsehen auf einen Schlag komplett verdrängen?

23. März (Reporter Zhang Zhichang) Das Aufkommen von Internet-TV-Produkten ist zweifellos die größte Überlebensprobe, vor der die traditionelle Fernsehbranche seit ihrer Gründung steht. Statistiken zeigen, dass die Durchdringungsrate des Internet-TV-Marktes in meinem Land von 30 % im Jahr 2012 auf 70 % im Jahr 2014 gestiegen ist. Da der Markt für Smart-TV-Anwendungen weiterhin Gestalt annimmt und wächst, steigt diese Zahl weiter an.

Einige Branchenkenner gehen jedoch davon aus, dass in der traditionellen Farbfernsehbranche meines Landes immer noch ein Aktienmarkt von etwa 500 Millionen existiert, und die Existenz dieser Zahl könnte den traditionellen Fernsehherstellern helfen, auch in den nächsten zehn Jahren noch etwas zu essen zu haben. Natürlich ist dies nicht die „letzte Meile“, auf der das Internet-TV das traditionelle Fernsehen vollständig verdrängen und zum zukünftigen Mainstream des Haushaltsgerätemarktes werden wird. Denn im Vergleich zur Stärke der Konkurrenz müssen die Internet-TV-Hersteller offenbar mehr Wert auf die Verbesserung ihrer eigenen Fähigkeiten legen.

Tatsächlich erfordert Internet-TV im Vergleich zum herkömmlichen Fernsehen mehr als nur ein Display und ein Kabel. Der Produktaustausch im Zuge der Internetflut erfordert, dass Internet-TV nicht nur alle Funktionen des herkömmlichen Fernsehens bietet, sondern den Benutzern auch ein intelligenteres Erlebnis bietet. Derzeit ist die Situation jedoch so, dass Smart-TVs nicht intelligent genug sind und andere externe Bedingungen den Entwicklungsanforderungen von Internet-TV-Produkten nicht gerecht werden können.

Erstens fehlt es ihm an Intelligenz und er ist zu traditionell. In der Anfangszeit der Produktintelligenz waren die Erwartungen der Benutzer an intelligente Produkte im Allgemeinen nicht höher als das Niveau der Produkte selbst. Allerdings muss man in der Internet-TV-Branche zugeben, dass Smart-TVs seit ihrer Einführung das Dilemma nicht verbergen konnten, dass ihre funktionalen Anwendungen den Benutzeranforderungen nicht gerecht werden. Insbesondere da das Verständnis der Benutzer für Smart-TVs immer umfassender und professioneller wird, können einzelne funktionale Gimmicks von Smart-TVs die Zukunft der gesamten Branche nicht mehr sichern.

Am Beispiel der TV-Fernbedienung, die das intelligente Anwendungserlebnis des Fernsehers ermöglicht, weisen die aktuellen Standardfernbedienungen für Smart-TVs im Allgemeinen zunächst einen einfachen Stil auf und entwickeln sich allmählich von einem vollständigen Tastensatz zu 6 Tasten, 5 Tasten und sogar Touchscreen-Tasten und Tasten zur Sprachsteuerung. Die Vereinfachung der Fernbedienung verbessert nicht nur nicht das Bedienerlebnis des Benutzers, sondern ist auch nicht mit den immer umfangreicheren TV-Inhaltsanwendungen kompatibel. Insbesondere für Nutzer mittleren und höheren Alters reicht die bloße „intelligente“ Fernbedienung aus, um sie vollständig von Smart-TV-Produkten fernzuhalten.

Zweitens sind die Bandbreitenkosten nach wie vor hoch. Dank der nationalen Politik stand die Entwicklung von Breitbandnetzen in meinem Land schon immer im Mittelpunkt der nationalen Aufmerksamkeit, und gerade dies hat die Entwicklung der Internet-TV-Branche gefördert. Trotz des immer weiter voranschreitenden Ausbaus der Breitbandnetze mit Glasfaserkabeln gibt es jedoch immer noch Städte und ländliche Gebiete der dritten und vierten Kategorie, die nicht in der Lage sind, Internet-TV-Dienste mit entsprechender Bandbreite zu nutzen. Dies behindert die Verbreitung von Internet-TV-Produkten zusätzlich.

Noch wichtiger ist, dass der Internet-TV-Trend weiterhin durch ausreichend umfangreiche Internet-Content-Anwendungen unterstützt werden muss. Betrachtet man den aktuellen Stand des TV-Anwendungsmarktes, so ist lediglich die Video-on-Demand-Anwendung entstanden und populär geworden, während andere Arten von Anwendungen einfach und grob von Mobiltelefonen und Webseiten übernommen wurden. Am Beispiel von TV-Spielen kann der von Handyspielen auf Fernsehbildschirme übertragene Spielinhalt weder die Erlebnisanforderungen der Benutzer an Großbildspiele erfüllen noch die Vorteile der intelligenten Hardware von Smart-TVs widerspiegeln.

In den frühen Phasen der Entwicklung der Internet-TV-Branche kann die Migration von Inhaltsanwendungen lediglich als Leitfaden betrachtet werden. Durch eine geeignete Migration von Inhaltsanwendungen kann der positive Effekt erzielt werden, Benutzer zum Umstieg von Mobilgeräten auf Fernsehgeräte zu bewegen. Eine vollständige Migration ohne Überlegung wird jedoch das Verständnis und die Erfahrung der Benutzer mit Internet-TV-Inhaltsanwendungen erheblich beeinträchtigen. Einige Benutzer haben beispielsweise auf Smart-TVs bestimmter Marken eine Handy-App zum Schutz der Privatsphäre namens „Aunt Flo“ gefunden. Außerdem gab es in der Liste der Smart-TV-Apps auch Zusatzanwendungen wie Wecker und Autofahren.

Auch wenn es viele Probleme gibt, besteht kein Zweifel daran, dass Internet-TV auch in Zukunft den Mainstream der TV-Produkte bilden wird. Da der gesamte Markt für Haushaltsgeräte allmählich intelligenter wird, gibt es für Fernseher als einzige Großbildschirme im Smart-Home-Bereich keinen Grund, nicht intelligent zu werden. Die vollständige Ersetzung des herkömmlichen Fernsehens durch Internetfernsehen ist lediglich ein Ausdruck des Wandels der Zeit.

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