„Künste und Wissenschaften“ in der Fernsehbranche

Da die Iteration von TV-Produkten immer schneller voranschreitet, spalten sich die TV-Hersteller allmählich in zwei Lager. Auf der einen Seite stehen die „Science Students“, die sich auf Technologie und Hardware konzentrieren, und auf der anderen Seite die „Liberal Arts Students“, die sich auf Inhalte und Software konzentrieren.

Naturwissenschaftsstudenten in der Fernsehbranche

Charakteristisch für „Studenten der Naturwissenschaften“ ist, dass sie sich auf die technologische Innovation von TV-Produkten konzentrieren und die Leistung des Fernsehers als wichtigstes Verkaufsargument verwenden, was sich insbesondere in der ultimativen Beschäftigung mit TV-Anzeige, Soundeffekten und Industriedesign manifestiert. Ihre Vertreter sind japanische und koreanische Unternehmen sowie einige traditionelle Hersteller.

Bei TV-Produkten sind die Kernkomponenten nicht nur ein Panel, sondern auch ein Hintergrundbeleuchtungsmodul und eine Bildverarbeitungstechnologie, die tatsächlich die kollaborativen Innovationsfähigkeiten des gesamten Farbfernsehunternehmens in Bezug auf Hardware und Software auf die Probe stellen. Beispielsweise können viele 4K-Fernseher auf dem Markt 4K-Panels von vorgelagerten Fabriken kaufen, aber da jedes Unternehmen über unterschiedliche Bildverarbeitungs- und Modultechnologien verfügt, weist derselbe 4K-Fernseher „völlig unterschiedliche“ Bildanzeigeeffekte auf.

Seit im Jahr 2002 das Flachbildschirm-Zeitalter für Fernseher angebrochen ist, hat sich die Entwicklung chinesischer Fernsehunternehmen rasant entwickelt und sie sind schnell zu einem der weltweit größten Hersteller von Flachbildfernsehern geworden. Da es in der Displaytechnologie jedoch an unabhängigen Innovationsmöglichkeiten mangelt, ist China bei den Kernkomponenten seiner Flachbildfernseher hauptsächlich auf Importe aus dem Ausland angewiesen. Dadurch entsteht für China auch eine „große Lücke“ bei der Umwandlung von einem führenden Farbfernsehland in eine Farbfernseh-Hochburg.

Gerade aufgrund der Existenz dieser „Studenten der Naturwissenschaften“ in der Fernsehbranche konnten die inländischen Fernsehgeräte den Abstand zu den japanischen und koreanischen Herstellern deutlich verringern und diese sogar überholen.

Nehmen Sie Hisense als Beispiel. Im vergangenen Jahr wurde mit der ersten Generation von ULED-Fernsehern ein Präzedenzfall geschaffen, mit dem chinesische Unternehmen in der TV-Displaytechnologie direkt mit japanischen und koreanischen Unternehmen konkurrieren können. Peng Jianfeng, stellvertretender Generalsekretär der China Electronic Video Industry Association, sagte: „Die ULED-Technologie von Hisense ist eine der wenigen originellen Ultra-High-Definition-Technologien in der chinesischen Farbfernsehbranche, die im letzten Jahrzehnt ein international führendes Niveau erreicht hat.“

Natürlich gibt es unter diesen Naturwissenschaftsstudenten auch einige „rebellische Studenten“, die sich mit der Form und Art des Fernsehens auseinandersetzen. Der von Dr. Rupeng auf den Markt gebrachte weltweit erste Split-TV und die kürzlich von Changhong, Haier und TCL herausgebrachten modularen Fernseher haben die Entwicklung der Fernsehbranche in gewissem Maße gefördert.

Studierende der Geisteswissenschaften in der Fernsehbranche

Charakteristisch für „Liberal Arts“-Studenten ist, dass sie sich auf die inhaltliche Gestaltung von Fernsehprodukten konzentrieren und dabei die Unterhaltung und Multifunktionalität des Fernsehens als Verkaufsargumente nutzen. Dies spiegelt sich insbesondere in der aktiven Weiterentwicklung der Inhalte und Funktionserweiterungen von Fernsehvideoprogrammen wider. Zu ihnen zählen sowohl inländische Internethersteller als auch traditionelle Fernsehhersteller, die sich im Umstellungsprozess auf das Internet befinden.

Im Jahr 2013 drängten Internetunternehmen wie LeTV und Xiaomi mit großer Kraft in den Smart-TV-Markt. Im Jahr 2014 wurden mehr als 1,5 Millionen LeTV Super TV-Geräte verkauft, womit das Jahresverkaufsziel einen Monat früher als geplant erreicht wurde. Um die großen Bildschirme im Wohnzimmer zu erobern, konzentrieren sich Internetunternehmen eher auf Software, integrieren reichhaltigere Videoinhalte, führen attraktivere Spielressourcen ein und verleihen dem Fernseher mehr Vitalität.

Wang Zhiguo, Vorstandsvorsitzender von Coocaa Network Technology, sagte: „Nach dem Verkauf des Fernsehers kann ich den Nutzern weiterhin Dienste anbieten. Das müssen nicht andere tun. Wenigstens haben wir noch Nutzer.“ Die Bindung der Nutzer ist in den letzten Jahren zur ursprünglichen Absicht der TV-Hersteller geworden, sich auf den Content-Betrieb zu konzentrieren.

Aowei Consulting prognostiziert, dass die Marktdurchdringung von Smart-TVs im Jahr 2015 85 % übersteigen wird und Smart-TV-Anwendungen wie Spiele und frühkindliche Bildung weiterhin den Markt dominieren werden. Durch die gute interaktive Erfahrung und die umfassende Inhaltskonstruktion entsprechen Smart-TVs besser den Bedürfnissen privater Verbraucher. In puncto „Leistung in den freien Künsten“ sind die einheimischen Hersteller japanischen und koreanischen Unternehmen weit voraus.

Yu Zhitao, CEO von Hisense HiTV Cloud, glaubt, dass TV-Produkte ein Zeitalter erreicht haben, in dem sie sich von einzelnen traditionellen Attributen zu einer zeitbasierten Entwicklung sowohl traditioneller Attribute als auch Szenenattribute entwickelt haben. Während Hisense seinen Schwerpunkt auf Innovationen in der Hardwaretechnologie legt, wird das Unternehmen in Zukunft auch das Smart-System VIDAA3 auf den Markt bringen, um seine neuen Erfahrungen mit Smart-Scene-Attributen zu präsentieren.

Auf dem Verbrauchermarkt werden Verbraucher mit starker Kaufkraft die Hardwarekonfiguration sowie die Ton- und Farbeffekte des Fernsehers bevorzugen. Bei einem Curved-TV, der etwa 10.000 Yuan kostet, können sie sich beispielsweise darauf verlassen, dass die TV-Box die Ergebnisse im Bereich „Liberal Arts“ später ausgleicht, solange die Ergebnisse im Bereich „Wissenschaft“ den Anforderungen entsprechen. Die meisten normalen Verbraucher, denen ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis am Herzen liegt, bevorzugen Fernsehprodukte mit solider „Wissenschaft und Technik“ und herausragender „Literatur und Geschichte“. Solche Produkte werden im Allgemeinen für etwa 5.000 Yuan verkauft.

In der aktuellen TV-Branche verfolgen japanische und koreanische Unternehmen weiterhin gemeinsam den Weg der Hardware-Displays, während chinesische Unternehmen sich intensiv mit der Informationstechnologie beschäftigen. Zu einem guten TV-Produkt gehört nicht nur eine gute Bild- und Tonqualität, sondern auch ein gutes Erlebnis. Nur ein Fernseher, der Kunst und Wissenschaft vereint, kann Verbraucher anziehen. Ein Fernseher, der ernsthaft „voreingenommen“ ist, wird vom Markt kaum wahrgenommen.

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