Erinnern Sie sich noch an das Jahr 2006, als die Menschen Neujahrsgrüße per SMS verschickten?

In meiner Erinnerung sind 10 Jahre keine sehr kurze Zeitspanne, aber wenn ich mir die Frühlingsfest-Gala anschaue, werde ich ein Déjà-vu-Gefühl haben. Immerhin sind fast die Hälfte der Gastgeber der Frühlingsfest-Gala 2006 und der Frühlingsfest-Gala 2016 dieselben. Was die Programme betrifft, scheint es im Stil keine großen Unterschiede zu geben.

Auf einer anderen Ebene können 10 Jahre jedoch aus einem Teenager einen Erwachsenen machen, und die Vorfreude auf neue Kleidung kann sich in die Verärgerung verwandeln, sich Gedanken darüber zu machen, wie man mit Zwangsheirat und Blind Dates umgehen soll. Die Auswirkungen der Entwicklung des Internets auf unsere Feier des Frühlingsfests bestehen nicht darin, dass die Blumen bei der Frühlingsfestgala jedes Jahr dieselben bleiben, sondern dass die Menschen jedes Jahr anders sind.

Mehrere Elemente des Frühlingsfestes, darunter Neujahrsgrüße, rote Umschläge und die Frühlingsfest-Gala, haben aufgrund der technologischen Entwicklung neue Veränderungen erfahren.

Neujahrsgrüße von SMS bis WeChat

Apropos höfliche Neujahrsgrüße: 2006 war das Jahr, in dem Textnachrichten populär wurden. Werfen wir einen Blick auf die Nachrichten der Nachrichtenagentur Xinhua aus dem Jahr 2006:

Während des Frühlingsfestes dieses Jahres (2006) wurden landesweit 12 Milliarden Textnachrichten verschickt. Obwohl immer mehr Neujahrsgrüße eingingen, mussten die Menschen hilflos feststellen, dass auch die Wiederholungsrate dieser Grüße erschreckend hoch war. Neujahrsgrüße bewegen sich immer mehr in Richtung „industrialisierter“ Massenproduktion.

Einer vom China Social Survey Institute durchgeführten Umfrage zum Thema „Vorbereitungen und Ausgaben für das Frühlingsfest“ zufolge entschieden sich 41 % der Befragten dafür, ihre Neujahrsgrüße per SMS zu übermitteln, während 36 % ihre Neujahrsgrüße per Telefon übermittelten. Nur 18 % der Befragten wählten den traditionellen Weg, Verwandte und Freunde zu besuchen, um ihnen ein frohes neues Jahr zu wünschen. Die Untersuchung des Reporters ergab, dass viele Menschen während des Frühlingsfestes fast hundert SMS mit Neujahrsgrüßen erhielten, im Grunde jedoch sieben oder acht Versionen wiederholt.

Schon 2004 stellten einige Medien sogar die Idee in Frage, Neujahrsgrüße per SMS zu verschicken.

Dieses Jahr verschicken nur wenige Menschen Neujahrsgrüße per SMS. Ich selbst habe keine einzige SMS erhalten. Stattdessen habe ich ziemlich viele Neujahrsgrüße auf WeChat erhalten.

Vom persönlichen Besuch bei den Leuten, um ihnen ein frohes neues Jahr zu wünschen, über Telefonanrufe, um ihnen ein frohes neues Jahr zu wünschen, bis hin zum Senden von Textnachrichten und jetzt auch WeChat-Grüßen: Die Kosten werden immer niedriger, die Zeit immer kürzer, die Vielfalt immer größer und der soziale Rahmen immer größer.

Menschen persönlich aufzusuchen, um ihnen ein frohes neues Jahr zu wünschen, ist oft nur zwischen wichtigen Verwandten und Freunden üblich. Das Gleiche gilt für Telefongespräche. Textnachrichten haben eine viel größere Reichweite. Leute, mit denen ich täglich zu tun habe, nehmen aus Höflichkeit Kontakt zu mir auf. Bei den Begrüßungen über WeChat handelt es sich meist um Personen, die ich im Alltag nie getroffen habe und mit denen ich nur Online-Beziehungen habe. Man kann sagen, dass dieser WeChat-Neujahrsgruß möglicherweise unsere einzige Kommunikation in diesem Jahr ist.

Was die Neujahrsgrüße angeht, die ich auf WeChat erhalten habe, hat sich die Form stark verändert und umfasst nun normalen Text, normalen Text mit Emoticons, Sprache, rote Umschläge mit Neujahrsgrüßen, selbstgemachte Bildgrußkarten und sogar kurze Videos. Grundsätzlich wurden alle Medienformen genutzt.

Was andere normale WeChat-Nachrichten während des Frühlingsfestes betrifft, so ist die Zahl astronomisch und schwer zu schätzen.

Stellen wir uns die Neujahrsgrüße des nächsten Jahrzehnts vor, beispielsweise Grüße in der virtuellen Realität:

Es ist chinesisches Neujahrsfest und Xiao Liu, ein Wanderarbeiter, der als Programmierer arbeitet, setzt einen VR-Helm auf, ein Geschenk aus dem Silicon Valley. Er wählt die Umgebung „Eleganz des Bambuswaldes“, um mit seinem Schwiegervater in Kontakt zu treten, der weit weg im Norden lebt. Durch Tonbearbeitung verwandelt er die sorgfältig vorbereiteten Neujahrsgrüße in die Form eines schnell lesbaren Buches, das seinem Schwiegervater gefällt. Anschließend präsentierte er das virtuelle Set aus Zigaretten, Alkohol und Tee. Nach ein paar höflichen Worten nahm der Schwiegervater es gerne an. Dann erschien eine Nachricht vor ihm: Auf Ihrem Konto sind drei Einkaufskarten eingetroffen, bitte überprüfen Sie diese.

Rote Umschläge, von physisch bis virtuell

Viele ausländische Betreiber sozialer Netzwerke hätten sich nie vorstellen können, dass Tencent aus QQ Show einen großen Erfolg machen würde . Und genauso schwer fällt es ihnen zu verstehen, dass die roten Umschläge namens „Lucky Money“ soziale Netzwerke zur Explosion bringen und mobile Zahlungen ermöglichen könnten.

Laut WeChat-Daten hat die Zahl der Personen, die am Silvesterabend des Jahres des Affen an den roten Umschlägen von WeChat teilnahmen, 420 Millionen erreicht, und die Gesamtzahl der gesendeten und empfangenen roten Umschläge erreichte 8,08 Milliarden, also das Achtfache der 1,01 Milliarden am Silvesterabend des Jahres des Schafs.

Darüber hinaus wurde dieses Jahr an Silvester eine neue Spielmethode eingeführt: Insgesamt wurden 29 Millionen rote Umschlagfotos verschickt und die Gesamtzahl der Interaktionen mit roten Umschlagfotos überstieg 192 Millionen Mal.

Das Aufkommen der roten Umschläge von WeChat vor zwei Jahren hat Alipay, dem König des mobilen Bezahlens in China, einen enormen Impuls gegeben . Es hat dieses Jahr zu einem hohen Preis die Werberechte für die roten Umschläge der Frühlingsfestgala gekauft und interaktive Aktivitäten wie das Sammeln von Segenswünschen eingeführt. Doch am Ende schien es eine undankbare Aufgabe zu sein. Nach dem Ende der Veranstaltung kam es im Internet zu Kritik.

Vom Red-Envelope-Streit zwischen WeChat und Alipay bis hin zum Wortgefecht im Internet berührt die Red-Envelope-Politik der Giganten die Herzen von Hunderten Millionen Menschen. Noch stärker hängt es von der Gestaltung von Produkten und Aktivitäten ab, ob die Hersteller in die Kritik der Öffentlichkeit geraten.

Verglichen mit den Änderungen bei den oben genannten Möglichkeiten, das neue Jahr zu begrüßen, hat die Einführung der roten Umschläge von WeChat oder Alipay jedoch keine besonders großen Auswirkungen auf die physischen roten Umschläge. Am Beispiel der roten Umschläge von WeChat ist die Obergrenze von 200 Yuan für einen einzelnen roten Umschlag ziemlich hoch. Es ist eher eine Möglichkeit, die Aktivität anzuregen und eine schnelle mobile Zahlungsmethode.

Daher sind die roten Umschläge auf WeChat und Alipay kein Ersatz für die bestehenden echten roten Umschläge, sondern ein einzigartiges Produkt des mobilen Bezahlens, verpackt in einem roten Umschlag, einem chinesischen Produkt. Es enthält zu viele chinesische gesellschaftliche Bräuche und menschliche Eigenschaften und wird dann zu einem digitalen Spiel, das jedes Jahr pünktlich zum Frühlingsfest erscheint.

Frühlingsfest-Gala, von einem Bildschirm auf zwei Bildschirme und dann auf Bullet-Screen

Vor zwei Jahren hieß es, die Blumen bei der Frühlingsfestgala seien jedes Jahr dieselben und auch die Gastgeber seien jedes Jahr dieselben, so wie sich Zhou Tao, Dong Qing und Zhu Jun seit zehn Jahren nicht verändert hätten. Sogar bei dieser Frühlingsfest-Gala setzte die Existenz von Mobiltelefonen als zweiter Bildschirm einen neuen Trend frei, mit dem die Organisatoren nicht gerechnet hatten.

Tatsächlich haben wir in der Vergangenheit viel über die Interaktion zwischen dem zweiten Bildschirm von Mobiltelefonen und der Frühlingsfest-Gala gesprochen. Vor dem Aufstieg der sozialen Netzwerke, insbesondere Weibo, war die Frühlingsfest-Gala ein Programm, das jeder vor dem Fernseher verfolgte. Die Leute im ganzen Land sagten, es sei überhaupt nicht gut, und am nächsten Tag wurde in der Nachrichtensendung eine Zufriedenheitsrate von über 90 % ausgedrückt.

Seit dem Aufkommen von Weibo begannen Witzemacher jedoch, die Frühlingsfest-Gala als Material für Nebenkreationen zu verwenden, und die Aufregung um die Gala hat enorm zugenommen. Auch die Frühlingsfest-Gala, die früher hinsichtlich der Zuschauerattraktivität entbehrlich war, erfährt heute mehr Aufmerksamkeit als je zuvor. Dies trifft in diesem Jahr umso mehr zu. So wurde beispielsweise die Veranstaltung, Liu Xiao Ling Tong einen Auftritt bei der Frühlingsfest-Gala zu ermöglichen, von verschiedenen Seiten vorangetrieben.

Auf der Bühne der Frühlingsfest-Gala tummeln sich nicht nur Schauspieler und Moderatoren, sondern auch Komiker und Vermarkter. Die Bühne der Frühlingsfest-Gala ist nicht nur im Fernsehen zu sehen, sondern verfügt auch über weitere Präsentationsformen im Internet, wie zum Beispiel Barrage.

Obwohl das Publikum der Frühlingsfest-Gala sehr groß ist und die Videoüberwachung sehr offen ist, erwarten wir in der nahen Zukunft keine Flut von Zuschauern bei der Live-Übertragung der Frühlingsfest-Gala. Es ist jedoch bereits während der Frühlingsfest-Gala auf der japanischen Website NICONICO, dem Vorgänger von Barrage, erschienen.

Wenn die Gala zum chinesischen Frühlingsfest mit professionellen Kommentaren ausgestrahlt wird, öffnet dies dem japanischen Publikum zweifellos die Tür zu einer neuen Welt. Aus den Kommentaren der japanischen Zuschauer, die die Gala zum chinesischen Frühlingsfest neugierig verfolgten, geht hervor, dass Sa Beining aufgrund seiner Identität als Zhang Ziyis Ex-Freund viel Aufmerksamkeit auf sich zog, chinesische Schauspielerinnen wie Zhao Wei für ihr jugendliches Aussehen gelobt wurden und japanische Internetnutzer sich über die großartigen Gesangskünste der Sängerinnen auf der Bühne beklagten (ich konnte es wirklich nicht ertragen, ihnen zu sagen, dass es Playback war).

In gewissem Maße ist es auch eine andere Erfahrung, zu sehen, „wie japanische Internetnutzer die chinesische Frühlingsfestgala verfolgen“.

Tatsächlich begann iQiyi im letzten Jahr mit dem Live-Streaming der Frühlingsfest-Gala mit Video-Übertragungen und die endgültigen Daten waren sehr ideal: Die maximale Anzahl der gleichzeitig online befindlichen Personen überstieg 14 Millionen, die Gesamtzahl der Aufrufe während des über vierstündigen Live-Streamings der Frühlingsfest-Gala überstieg 70 Millionen und die endgültige Anzahl der Übertragungen überstieg 100 Millionen.

Zusätzlich zu den Programmen verwendete Meizu auch Sperrfeuerelemente in den Werbeflächen, für deren Kauf es während der diesjährigen Frühlingsfest-Gala zig Millionen ausgab. Wir können erkennen, dass die Entwicklung des Internets und der Technologie die unveränderte Frühlingsfestgala absichtlich oder unabsichtlich neu erschafft und ihr mehr Bedeutung und Spaß verleiht.

Natürlich haben Technologie und Internet das Frühlingsfest in weit mehr als den oben genannten Bereichen verändert. Beispielsweise ist die Herausforderung, die das Spielen mit Mobiltelefonen für die Tischetikette mit sich bringt, bei Familientreffen, bei denen Jung und Alt anwesend sind, offensichtlicher. Sich online eine Freundin oder einen Freund zu mieten, um über Silvester nach Hause zu fahren, ist zu einem Dauerbrenner geworden und so weiter.

Diese Veränderungen sind aufgrund der großen Bevölkerungsbewegungen, die durch das Frühlingsfest und den damit verbundenen Reiseansturm verursacht werden, sowie aufgrund des Zusammenpralls verschiedener Altersgruppen noch deutlicher zu erkennen. Wie viele Eltern kamen damals zum ersten Mal mit Smartphones in Berührung, nutzten WeChat und verschickten rote Umschläge? Und Sie haben wahrscheinlich keine Vorstellung vom Frühlingsfest vor 10 Jahren, als die Leute Neujahrsgrüße per SMS schickten, keine Ahnung hatten, wie sie sich über die Frühlingsfest-Gala beschweren sollten, und es keine roten Umschläge gab.

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