Mango TV ist einzigartig und unabhängig und mehr als nur ein einzelner Sender
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Der harte Wettbewerb in der Video-Website-Branche wurde durch die jüngsten Gerüchte über die Übernahme von iQiyi durch Youku erneut bestätigt. Während das geldverbrennende Modell der BAT-Giganten die Online-Videobranche noch nicht auf die Überholspur zur Rentabilität geführt hat, hat das Entwicklungsmodell von Mango TV, einem Pionier in der Entwicklung der Radio- und Fernsehmedienintegration, nach einem Jahr exklusiver Ausstrahlung ein schnelles Wachstum erzielt. Nachteile vermeiden und Vorteile hervorheben Als einzigartige Video-Website ist Mango TV offensichtlich kein typisches „Beispiel“, das unendlich reproduziert werden kann. Erstens gibt es in der Internetbranche nur sehr wenige staatliche Unternehmen. Da Mango TV das einzige staatliche Unternehmen im Bereich der neuen Medien in der Video-Website-Branche ist, ist es unvermeidlich, dass die durch das System und den Mechanismus bedingten Vor- und Nachteile nebeneinander bestehen. Die aktuelle Identität und der Hintergrund einer staatlichen Institution haben es Mango TV ermöglicht, im Zugangsmechanismus der Branche gewisse Vorteile zu erlangen. Insbesondere die Unterstützung der Inhaltsressourcen von Mango TV durch die Muttergesellschaft Hunan Radio and Television hat es Mango TV ermöglicht, viele Umwege bei der Entwicklung der Branche zu vermeiden, und hat auch direkt zur erfolgreichen Umsetzung der „Exklusivübertragungs“-Strategie von Mango TV beigetragen. Natürlich fehlt Mango TV im Vergleich zu anderen privaten Video-Website-Unternehmen andererseits ein gewisses Maß an unternehmerischer Flexibilität. Beispielsweise sind einige groß angelegte Maßnahmen zur Entwicklung der Branche Dinge, die Mango TV nicht nach Belieben durchführen kann. Es ist jedoch erfreulich, dass die Produktion und Innovation von Inhaltsressourcen schon immer das Hauptanliegen von Hunan Radio und Fernsehen war und dass es Hunan Satellite TV nicht an der Fähigkeit mangelt, bei Inhaltsressourcen Innovationen zu schaffen. Man kann sogar sagen, dass Hunan Satellite TV großen Wert auf Investitionen in die Inhaltsproduktion und Innovation legt. Obwohl die Beziehung zwischen Hunan Satellite TV und Mango TV derzeit noch auf der Trennung von Produktion und Ausstrahlung beruht, hat dies auch Mango TVs kontinuierliche Erforschung und Entwicklung innovativer Inhalte angeregt. Ein Jahr nach der offiziellen Umsetzung der exklusiven Sendestrategie hat der Internet-TV-Umsatz von Mango TV allein durch Online-VIP-Verkäufe und -Werbung die 10-Millionen-Marke überschritten. Allein der Wachstumstrend bei VIPs ist erstaunlich. Denn Ende 2014 lag dieser Wert nur bei 1–2 %, im ersten Quartal 2015 erreichte das Verhältnis zwischen neuen VIP-Benutzern und neuen Benutzern jedoch 10 %. Wenn der Anteil eines Mehrwertdienstes 10 % erreichen kann, ist das in der Branche natürlich bereits ein sehr guter Wert, und der aktuelle Wachstumstrend der VIP-Benutzer von Mango TV zeigt weiterhin einen Aufwärtstrend. Wie wichtig ist die exklusive Ausstrahlung? Wenn man über Mango TV spricht, kann man sagen, dass die exklusive Übertragungsstrategie eines der unvermeidlichen Probleme ist. Mit seiner Strategie der exklusiven Ausstrahlung ist Mango TV nicht nur ein perfekter Gegenangriff auf dem Gebiet der Video-Websites gelungen, sondern hat auch in der Branche zahlreiche Zweifel an der nachhaltigen Entwicklung dieser Strategie auf sich gezogen. Denn von den aktuellen Inhaltsressourcen von Mango TV sind die exklusiven Programminhalte von Hunan Satellite TV tatsächlich seine wichtige treibende Kraft. Die hochwertigen Inhalte von Hunan Satellite TV haben zwar zu einer extrem hohen Nutzerbindung geführt, Mango TV hat es dadurch aber auch schwer, neue Nutzer zu gewinnen. Als Reaktion darauf hat Mango TV nach der offiziellen Umsetzung der exklusiven Sendestrategie die Einführung weiterer hochwertiger Inhalte verstärkt, darunter viele hervorragende in- und ausländische Filme und Fernsehserien, beispielsweise von den acht großen Hollywood-Filmstudios, sowie beliebte Fernsehserien und Varietéshows in Hongkong, Südkorea und anderen Ländern. Um den starken Zuwachs an VIP-Nutzern zu bewältigen, hat Mango TV eine Reihe interaktiver Aktivitäten gestartet. Dabei werden die Star-Künstler- und Fan-Ressourcen der Variety-Shows von Hunan Satellite TV genutzt, um Handshake-Meetings für „I Am a Singer“, Fan-Meetings für „Where Are We Going, Dad“, Vorschauen für „Flowers and Youth“ usw. abzuhalten. Mango TV nutzt die große Überschneidung zwischen den Nutzern von Mango TV und Hunan Satellite TV und hat komplexe operative Aktionen für VIP-Nutzer gestartet. Cheng Hongrong sagte, dass die Video-Website-Branche, nachdem sie sich bis zum aktuellen Stand entwickelt habe, letztlich durch Inhalte und Erfahrungen das Vertrauen und die Anerkennung der Benutzer gewinnen werde. und genau hierin liegt die Stärke der von Hunan Satellite TV vertretenen Radio- und Fernsehunternehmen. Der Aufstieg und die Entwicklung von Mango TV sind ein Beweis für diesen Vorteil. Erweitern Sie die Kanalleistung mit Inhaltsvorteilen Vor Kurzem wurde die Set-Top-Box „Mango Moonlight Treasures“, eine gemeinsam von Mango TV und Kaibol entwickelte TV-Box, offiziell veröffentlicht. Über dieses neue Produkt der Mango TV Inside-Familie sagte Cheng Hongrong, dass bei der Zusammenarbeit zwischen Mango TV und vielen TV-Box-Herstellern jedes Produkt seinen eigenen Schwerpunkt habe, darunter Musik-, Bildungs-, Video- und sogar Karaoke-Funktionen, und dass diese Set-Top-Box „Mango Moonlight Treasures“ eine TV-Spielelösung biete. Während Mango TV intensiv an der Entwicklung von OTT-TV-Box-Produkten arbeitet, berücksichtigt das Unternehmen auch die individuellen Bedürfnisse der Benutzer. Derzeit liegt die Zahl der aktivierten Mango TV-Benutzer in Endgeräten bei 7 Millionen, und das von Mango TV für 2015 angekündigte Ziel liegt bei 10 Millionen, was der Anzahl der Kabelbenutzer in zwei Provinzen von Hunan entspricht. Cheng Hongrong sagte, dass Mango TV die Vorteile anstrebe, die sich aus der Integration von Software und Hardware ergeben. In Bezug auf die Finanzplanung sagte Cheng Hongrong, dass das Geld an der „Spitze der Branche“ ausgegeben werden müsse, also dort, wo Mango TV es derzeit am meisten brauche. Erstens werden sie verwendet, um die Qualität der Dienste zu verbessern, und zweitens, um weiterhin Inhalte zu erwerben und zu produzieren. Mango TV, das angeblich „Inhalt ist König“ vertritt, scheint der Wahrheit, dass „Benutzer König sind“, mehr Beachtung zu schenken. In der Video-Website-Branche können wir nicht voreilige Schlüsse darüber ziehen, ob Inhaltsressourcen wichtig sind oder das Benutzererlebnis an erster Stelle steht. Aber wir können zumindest behaupten, dass der Aufstieg von Mango TV wirklich nicht so einfach ist wie „exklusive Ausstrahlung“. Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018. |
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