Magic Mirror Insight: Im Mai 2024 belegten Taobao und Tmall mit einer Wachstumsrate von 90,1 % den ersten Platz im gesamten Netzwerk

Das „Zeugnis“ der E-Commerce-Plattformen wird veröffentlicht.

Die Verbraucherforschungsorganisation Lijin veröffentlichte die „618 Consumer Electronics Industry Observation“ und die digitale 3C-Branche von Tmall erreichte sowohl hinsichtlich ihrer Größe als auch ihrer Wachstumsrate den ersten Platz.

Laut Daten der Datenagentur Magic Mirror Insight lag Taobao Tmall im Mai mit einer Wachstumsrate von 90,1 % im gesamten Netzwerk auf Platz eins, Douyin belegte mit einer Wachstumsrate von 69,2 % den zweiten Platz und JD.com belegte mit einer Wachstumsrate von 30,2 % den dritten Platz. Dieser Wachstumstrend setzte sich auch im Juni fort. Laut den Daten der kooperativen Datenagentur Lijin hat die Wachstumsrate des digitalen 3C-GMV auf der Taobao-Plattform seit dem Start der 618-Verkäufe am 10. Juni im Vergleich zum Vorjahr 55 % erreicht und liegt damit auch vor anderen Plattformen und mit einem dominanten Marktanteil.

Laut Magic Mirror-Daten war die Mobiltelefonbranche im Mai in den Taobao 3C-Branchenunterkategorien mit einer Wachstumsrate von 201,9 % die treibende Kraft, und der Umsatz machte mit fast 40 % den größten Anteil aus und wurde zu einer Schlüsselkategorie, die das Wachstum des Marktes antreibt.

Die nächsten beiden Kategorien waren Tablet-Computer und Laptops mit Wachstumsraten von 133 % bzw. 86,8 %. Mobiltelefone und Computer sind die Kategorien mit der stärksten Markenbekanntheit im 3C-Bereich und Marken-Flagship-Stores sind der Hauptvorteil der digitalen Produkte von Taobao 3C.

Li Jin analysierte, dass sich die Vertriebsstruktur digitaler 3C-Produkte von traditionellen, selbst betriebenen Einzelhandelsplattformen zu markenbetriebenen Geschäften verschiebt, was das Hauptkampffeld für eine explosionsartige Entwicklung darstellt, und dass sich die direkte Zusammenarbeit zwischen „Plattform und Marke“ zu einem Entwicklungstrend in der Branche entwickelt hat.

Das Tmall-Ökosystem umfasst nicht nur Flagship-Stores von Marken wie Xiaomi und Huawei, sondern verfügt auch über den weltweit einzigen offiziellen Online-Shop, der offiziell von Apple autorisiert ist. In den letzten zwei Monaten wurden die neue Pura-Serie von Huawei, die neue S19-Serie, die X100-Serie, die Y200-Serie usw. von Vivo alle für die Markteinführung auf Tmall ausgewählt.

Der Tmall Apple Flagship Store bietet dieselben Dienste wie die offizielle Apple-Website. iPhones im Apple Tmall Flagship Store können nach der Aktivierung zurückgegeben werden (nach dem Auspacken auf Plattformen von Drittanbietern nicht erstattungsfähig). Auch Apple-Studentenrabatte für die Ausbildung können abgewickelt werden, sodass sie gleichbedeutend mit der zweiten offiziellen Website der Marke ist.

Während der diesjährigen 618 bietet der Tmall Apple Flagship Store offizielle Rabatte auf Produkte wie iPhone, iPad, Watch, AirPods und einige Produkte können mit Tmall-Kategoriecoupons kombiniert werden. Die iPhone 15-Serie kann um bis zu 2.300 Yuan reduziert werden, und das 128G iPhone 15 kann nach dem Rabatt auf 4.599 Yuan reduziert werden. Dies steht auch im Einklang mit den Preisen auf Drittplattformen wie den 10 Milliarden Subventionen. Dieses Maß an Zusammenarbeit ist in der Geschichte von Apple äußerst selten.

Angesichts der starken externen Konkurrenz hat Tmall in diesem Jahr eine Menge Geld und Subventionen investiert, um seine Preiswettbewerbsfähigkeit zu verbessern . Offiziellen Angaben von Tmall zufolge wurden in diesem Jahr 618,15 Milliarden Yuan in die Verteilung von 88VIP-Gutscheinen mit hohem Wert und Gutscheinen der digitalen Kategorie 3C investiert. Taobaos 10-Milliarden-Yuan-Subvention konzentriert sich auf den „niedrigsten Preis im gesamten Netzwerk“ und kooperiert mit digitalen 3C-Marken, um bekannte „Familienprodukte“ wie Apple iPhone 15, Airpods, iPad, Watch usw. in Form eines „Sechser-Sets“ zum Preis von 9.999 Yuan auf den Markt zu bringen und damit die Aufmerksamkeit der Verbraucher im gesamten Netzwerk zu erregen.

Offiziellen Angaben von Tmall zufolge stieg Taobaos Subvention von 10 Milliarden Yuan für die 618 Verkäufe von Tmall in der ersten Stunde um 596,5 % . Die 3C-Digitalbranche ist die Hauptkategorie der „10-Milliarden-Subventionen“ jedes Unternehmens, und das hohe Wachstum der 10-Milliarden-Subventionen ist zum treibenden Motor der 3C-Kategorie von Taobao geworden. Innerhalb einer Stunde nach Beginn der 618-Verkäufe von Tmall am 20. Mai überstieg das Transaktionsvolumen von Apple 1,5 Milliarden Yuan, und auch das Transaktionsvolumen von Marken wie Huawei, Xiaomi und Vivo überschritt schnell die 100 Millionen Yuan-Marke. Stand 21 Uhr Am 31. sind Marken wie Apple, Xiaomi und Huawei alle dem „1-Milliarden-Club“ beigetreten.

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