Kann Alibaba die Marke „Overseas Shopping“ wirklich monopolisieren?

Mehr als 88 % der „Sea Shopping“-Marken werden von der „Ali Group“ angemeldet. Wird „Sea Shopping“ also von Alibaba monopolisiert?

Die Ergebnisse einer Suche auf der Website des Markenamts (China Trademark Network) zeigen, dass beim Markenamt bis zum 1. Juni 2015 insgesamt 17 Anmeldungen für die Wortmarke „海淘“ eingegangen sind. Darüber hinaus gibt es 34 Anmeldungen, die das Wort „海淘“ enthalten, insgesamt also Hunderte von mit „海淘“ in Zusammenhang stehenden Marken.

Von den 17 eingereichten Anträgen für die Wortmarke „海淘“ reichte Alibaba 9 direkt ein und Alibabas Tochterunternehmen Hunan Happy Taobao Cultural Communication Co., Ltd. reichte 6 ein. Mit anderen Worten: Mehr als 88 % der Wortmarken „海淘“ wurden von der „Ali Group“ eingereicht.

Viele Menschen fragen sich vielleicht: Warum kann „海淘“, das heute in der Öffentlichkeit allgemein als Synonym für „Einkauf im Ausland“ gilt, als Marke eingetragen werden? Wird die Marke „海淘“ von Alibaba monopolisiert? Werden andere E-Commerce-Plattformen oder Unternehmen, die im Ausland einkaufen, gezwungen sein, „ihren Namen zu ändern“?

Offensichtlich ist die Antwort nicht so einfach.

Inventar der „Haitao“-Marken: Die erste Anmeldung erfolgte im Jahr 2010

Die Ergebnisse der Website des Markenamts (China Trademark Network) zeigen, dass bis zum 1. Juni 2015 von den 17 eingereichten Markenanmeldungen für „Overseas Shopping“ 8 registriert, 5 für ungültig erklärt und weitere 4 vorübergehend als „anhängige Anmeldung“ gelten.

Tatsächlich wurde der erste Antrag auf die Marke „Haitao“ von der Hunan Happy Taobao Culture Communication Co., Ltd. (hitao.com) am 6. Dezember 2010 eingereicht. Damals meldete das Unternehmen gleichzeitig sechs „Haitao“-Wortmarken an und beantragte Schutz für die folgenden Waren oder Kategorien: Klasse 28, Klasse 35, Klasse 38, Klasse 39, Klasse 41 und Klasse 42.

Vielen E-Commerce-Profis sind „HiTao.com“ und Hunan Happy Taobao Culture Communication Co., Ltd. wahrscheinlich nicht unbekannt. Dieses am 4. März 2010 gegründete Unternehmen wurde tatsächlich gemeinsam von Taobao und Hunan TV finanziert.

Am 18. April 2010 wurde das von dem Unternehmen produzierte und auf der Integration von Fernsehen und E-Commerce basierende Fernsehprogramm „Je mehr Sie einkaufen, desto glücklicher sind Sie“, auf Hunan Satellite TV erstmals ausgestrahlt. Es wurde vom berühmten Moderator Wang Han moderiert, der sich auch den Tiantian Brothers anschloss, um „Je mehr Sie einkaufen, desto glücklicher sind Sie“ zu unterstützen, und es war einst sehr beliebt.

Viele bekannte Taobao-Verkäufer und -Käufer nahmen damals an dem Programm teil. Es lässt sich nicht leugnen, dass das Programm eine enorme Rolle bei der Verbreitung von Konzepten, Vorteilen und der Kultur des Online-Shoppings gespielt hat.

HiTao.com hat seine Strategie in der Folgezeit mehrmals angepasst, angefangen mit dem anfänglichen Schwerpunkt auf „Blitzverkäufen“ über die Umwandlung in eine ausländische Einkaufsagentur bis hin zu einer E-Commerce-Plattform mit Fokus auf weiblicher Schönheit.

Angesichts der Entwicklungsgeschichte von Hitao.com war die Anmeldung des Wortzeichens „海淘“ für sie offensichtlich eine Selbstverständlichkeit. Einerseits lautet der Name der Website „Hitao“, was homophon zu „海淘“ ist; Andererseits konzentrierte sich die Website einst auf den „Einkauf von Produkten im Ausland im Auftrag Dritter“, das heißt, sie war im „Shipping“-Geschäft tätig.

Was bewiesen werden kann, ist, dass es unter den 253 von Hunan Happy Taobao Culture Communication Co., Ltd. angemeldeten Marken neben „Haitao“ Dutzende Marken gibt, die das Schlüsselwort „Hi“ enthalten, wie etwa „Hi Mi“, „Hi Jie“ usw.

Seit dem 1. Juni 2015 haben zwei der sechs „海淘“-Wortmarken, die von Hunan Happy Taobao Culture Communication Co., Ltd. im Jahr 2010 angemeldet wurden, den Status „registriert“ und die anderen vier sind „ungültig“.

Daraus lässt sich erkennen, dass die von der Hunan Happy Taobao Culture Communication Co., Ltd. angemeldete Marke „Haitao“ aufgrund der anhaltenden Beliebtheit des Auslandseinkaufsgeschäfts nun „zufällig“ in den Fokus des Wettbewerbs unter den großen E-Commerce-Unternehmen geraten ist.

Hinterfragung der Marke „Haitao“: Warum ist Alibaba in den Markt eingetreten?

Alibaba meldete die Wortmarke „海淘“ am 13. März 2013 direkt an. Damals reichte Alibaba gleichzeitig neun Anträge auf Schutz der Wortmarke „Haitao“ ein und beantragte Schutz für folgende Waren- und Dienstleistungskategorien: Klasse 9, Klasse 16, Klasse 35, Klasse 36, Klasse 38, Klasse 39, Klasse 41, Klasse 42 und Klasse 45.

Seit dem 1. Juni 2015 sind von den neun von Alibaba direkt angemeldeten Wortmarken „海淘“ zwei „in Anmeldung“, eine „ungültig“ und sechs „registriert“. Unter den sechs „eingetragenen“ Marken befindet sich eine im „Markeneinspruchsverfahren“.

Wenn HiTao.com vor drei Jahren die Marke „海淘“ aus Überlegungen zum Schutz seiner eigenen Marke beantragte, geschah die erneute Schutzanmeldung der Marke „海淘“ durch Alibaba drei Jahre später eher aus Überlegungen zum Marktwettbewerb.

Bislang hat Alibaba sechs „Haitao“-Marken erfolgreich registriert, die die Kategorien 9 (Software-bezogen), 16 (Druck-bezogen), 36 (Finanz-bezogen), 41 (Modellierungsdienstleistungen-bezogen), 42 (Design-bezogen) und 45 (Agenturdienstleistungen-bezogen) abdecken.

In den letzten Jahren ist „Sea Shopping“ nach der Entwicklung, Schulung und Anleitung vieler E-Commerce-Plattformen, darunter Taobao, zum Synonym für „Übersee-Einkauf“ oder „Online-Shopping für Produkte aus Übersee“ geworden.

Angetrieben durch nationale Richtlinien wie die „Freihandelszone“ ist der grenzüberschreitende E-Commerce zur gängigen Wahl der aktuellen Mainstream-E-Commerce-Plattformen geworden und immer mehr E-Commerce-Plattformen haben Dienste für „Übersee-Shopping“ eingeführt.

In diesem Zusammenhang wird Alibabas Antrag auf Schutz der Marke „Overseas Shopping“, um ein „Monopol“ über einen bestimmten Bereich des „Overseas Shopping“ zu erlangen, zwangsläufig einen Kampf um den Schutz der Marke „Overseas Shopping“ unter den E-Commerce-Plattformen auslösen.

Die Marke „Haitao“ wurde zurückgezogen: Andere E-Commerce-Unternehmen können nur ihre Namen ändern?

Rund um das „Double Eleven“-Event im letzten Jahr kam es zu einer Reihe von Streitigkeiten um das Markenzeichen von „Double Eleven“. Aus damals im Internet kursierenden Informationen ging hervor, dass Alibaba Briefe an Fernsehsender, Zeitungen und andere Medien geschickt hatte, in denen behauptet wurde, „Double Eleven“ sei sein eingetragenes Warenzeichen und den Medien sei es nicht gestattet, „Double Eleven“ bei der Veröffentlichung von Anzeigen für andere Hersteller zu verwenden.

Es ist ein gewisser Hype im Spiel. Da der Schutzumfang einer eingetragenen Marke auf die Waren- oder Dienstleistungskategorie beschränkt ist, für die Schutz beantragt wird, besteht kein ausschließliches Recht in nicht angemeldeten Bereichen.

Um auf den Wettbewerb um die Marke „Haitao“ zurückzukommen: Abgesehen davon, dass „Haitao“ zu einem „generischen Namen“ für bestimmte E-Commerce-Unternehmen wird, bedeutet die Tatsache, dass Alibaba die Marke „Haitao“ besitzt, nicht, dass andere E-Commerce-Plattformen ihre Namen ändern müssen.

Erstens können andere Hersteller weiterhin Marken anmelden, die das Wort „Haitao“ enthalten. Suchergebnisse auf der Website des Markenamts (China Trademark Network) zeigen, dass das Markenamt seit dem 1. Juni 2015 Hunderte von Anträgen für Marken im Zusammenhang mit „Übersee-Shopping“ angenommen hat. Es handelt sich um 34 Marken, die das Wort „Haitao“ enthalten, darunter „Haitaotuan“, „Haitaoyuan“ und „Haitaoke“.

Einfach ausgedrückt können andere Hersteller oder Plattformen, die im Auslandseinkaufsgeschäft tätig sind, weiterhin Marken in der Form „Markenname + Auslandseinkauf“ oder „Auslandseinkauf + Markenname“ beantragen, wenn sie dies für notwendig erachten.

Da die ursprüngliche Absicht einer Marke darin besteht, die Herkunft von Waren oder Dienstleistungen zu kennzeichnen, kann die entsprechende Marke zur Registrierung zugelassen werden, solange sie keine Verbotsbestimmungen verletzt, Unterscheidungskraft besitzt oder durch Verwendung Unterscheidungskraft erlangt und bei den relevanten Verkehrskreisen keine Verwirrung oder Fehlidentifizierung hervorruft.

Zweitens kann Alibaba die Marke „Haitao“ weiterhin außerhalb der registrierten Kategorien beantragen. Wenn eine E-Commerce-Plattform wie JD.com, die gerne mit Alibaba konkurriert, immer noch nicht aufgeben möchte, kann sie weiterhin die Marke „Haitao“ für die Waren- oder Dienstleistungskategorien beantragen, die Alibaba noch nicht registriert hat, die aber zu ihrem eigenen Geschäft gehören.

Schließlich kann gegen die von Alibaba eingereichte Marke „海淘“ ein Einspruchs- oder Ungültigkeitsverfahren eingeleitet werden. Abhängig vom Status der von Alibaba eingereichten Marke „Haitao“ kann je nach den Umständen ein „Einspruch“ oder eine „Ungültigkeitserklärung“ eingeleitet werden.

Was den „Einspruch“ betrifft, so können Inhaber früherer Rechte und interessierte Parteien gemäß Artikel 33 des Markengesetzes innerhalb von drei Monaten ab dem Datum der Bekanntgabe der vorläufigen Genehmigung der Marke beim Markenamt Einspruch erheben.

Bezüglich der „Ungültigkeit“ erklärt das Markenamt gemäß Artikel 44 des Markengesetzes die eingetragene Marke für ungültig, wenn der Verdacht besteht, dass eine eingetragene Marke gegen die Registrierungsverbote des Markengesetzes verstößt oder durch Betrug oder auf andere unzulässige Weise registriert wurde. Andere Einheiten oder Einzelpersonen können beim Trademark Review and Adjudication Board die Ungültigkeitserklärung der eingetragenen Marke beantragen.

Besonders erwähnenswert ist, dass das Risiko einer Aufhebung der Marke „Haitao“ steigt, da „Haitao“ zu einem Synonym oder Gattungsnamen für Einkäufe im Ausland wird. Artikel 49 des Markengesetzes besagt, dass jede Organisation oder Einzelperson beim Markenamt die Löschung einer eingetragenen Marke beantragen kann, wenn diese zum Gattungsnamen der Waren wird, für die sie zur Verwendung zugelassen ist, oder wenn sie drei Jahre in Folge ohne triftigen Grund nicht verwendet wurde.

Ob es sich nun um „Double Eleven“ oder das aktuelle „Overseas Shopping“ handelt, diese Fälle zeigen deutlich, dass Alibaba ein ausgeprägtes Bewusstsein für den Markenschutz hat und dass dieses frühzeitige Markenbewusstsein auch eine positive Rolle dabei spielen wird, die Konkurrenz in einem bestimmten Zeitraum zu überflügeln oder zu unterdrücken.

Dies ist in der Tat lernenswert und eine Referenz für andere E-Commerce-Plattformen oder Internetunternehmen, einschließlich JD.com.

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