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Nach vier bis fünf Jahren rasanter Entwicklung stehen die großen Smartphone-Hersteller vor der schwierigsten Zeit ihrer Geschichte.
Die Leistung von Samsung Electronics ging weiter zurück und sein Marktanteil schrumpfte. Der Aktienkurs von Apple fiel in weniger als einem Monat um 15 %; Der Nettogewinn von Lenovo sank im ersten Geschäftsquartal im Vergleich zum Vorjahr um 51 %, was auf die schleppende Geschäftsentwicklung von Motorola zurückzuführen war. HTC, das in einer Sackgasse steckt, kündigte außerdem weltweit Entlassungen von 15 Prozent an. Auch für die Hersteller von Handychips war das vergangene zweite Quartal ein Albtraum. Qualcomm hat kürzlich seinen Finanzbericht veröffentlicht, der im zweiten Quartal einen Umsatzrückgang von 14 % im Vergleich zum Vorjahr und einen Rückgang des Nettogewinns von 47 % im Vergleich zum Vorjahr ausweist. Auch MediaTek blieb davon nicht verschont und verzeichnete im zweiten Quartal einen Umsatzrückgang von 13 % im Vergleich zum Vorjahr und einen Rückgang des Nettogewinns um 49,2 % im Vergleich zum Vorjahr.
Es ist anzumerken, dass bei einem weiteren Rückgang der Gewinne der Chiphersteller künftige Preissteigerungen bei den Chips nicht ausgeschlossen sind. Für Unternehmen und kleine und mittlere Hersteller mit unzureichender Verhandlungsmacht und ohne Kostenvorteile wird dies die Marktverdrängung und -umstrukturierung beschleunigen.
Zu den Gründen hierfür zählen unter anderem die Auswirkungen der allgemeinen Branchenentwicklung. So ist beispielsweise der Smartphone-Markt in Europa, den USA und China allmählich gesättigt und das Wachstumstempo verlangsamt sich. Schwellenmärkte wie Indien und Brasilien sind noch nicht explodiert. Auch für den verschärften Marktwettbewerb gibt es Gründe. Die Märkte für das mittlere und untere Preissegment sind schon lange zu einem roten Ozean geworden, und die Kluft zwischen den großen Herstellern im oberen Marktsegment wird kleiner. Darüber hinaus hängt es natürlich auch mit der historischen Positionierung und Strategie jedes Mobiltelefonherstellers zusammen.
Der Mangel an Innovation des Note 5 wird Samsung nicht helfen, sich zu erholen
Samsung Electronics, das einen kontinuierlichen Leistungsrückgang und schrumpfende Marktanteile erlebt, hat heute in New York, USA, seine neuesten Smartphones Galaxy Note 5 und S6 Edge+ herausgebracht, die Preise wurden jedoch noch nicht bekannt gegeben.
In Bezug auf die Produktkonfiguration sind die beiden Telefone nahezu identisch. Beide verwenden einen 5,7-Zoll-Bildschirm mit 2K-Auflösung und der Prozessor ist Samsungs eigener 14-nm-Octa-Core-Prozessor Exynos 7420. In puncto Kamera verwenden beide eine 16-Megapixel-Kamera auf der Rückseite und eine 5-Megapixel-Kamera auf der Vorderseite mit großer Blendenöffnung.
Im Vergleich zur Vorgängergeneration weisen die beiden Produkte nicht viele Neuerungen auf. Sie setzen weiterhin auf den doppelt gekrümmten Bildschirm von Samsung, aber das Galaxy Note 5 verwendet ihn auf der Rückseite und das S6 Edge + auf der Vorderseite.
Im vergangenen Jahr ist das Mobiltelefongeschäft von Samsung Electronics vor dem Hintergrund der immer größer werdenden Bildschirme von Apple und des Aufstiegs der chinesischen „Hochpreis-Leistungs-Armee“ in eine schwierige Lage geraten. Einige radikale Analysten sagen sogar, dass Samsung Electronics das nächste BlackBerry und Nokia wird.
Gemessen an den beiden Produkten, die dieses Mal auf den Markt kommen, ist der Abstand zur vorherigen Generation nicht groß, sodass die Außenwelt den Eindruck hat, dass es nicht viele Innovationen gibt. Sollte es in Zukunft zu keiner Preisanpassung kommen, dürfte der Abwärtstrend bei Samsung Electronics nur schwer zu stoppen sein.
Im soeben vom Marktforschungsunternehmen Strategy Analytics veröffentlichten globalen Smartphone-Forschungsbericht für das zweite Quartal heißt es, dass Samsung Electronics zwar mit 71,9 Millionen ausgelieferten Geräten und einem Marktanteil von 21 Prozent den ersten Platz in der Liste der verkauften Mobiltelefone einnimmt, im Vergleich zu seinem Marktanteil von 25 Prozent im gleichen Zeitraum des Vorjahres jedoch um 4 Prozent zurückgegangen ist. Auf dem chinesischen Markt führte Samsung einst die Liste mit einem Marktanteil von bis zu 30 Prozent an. Allerdings liegt Samsungs Marktanteil laut Statistiken der heimischen Organisation Canalys derzeit nur bei rund 10 Prozent.
Samsung Electronics erlebte ein explosives Wachstum und begann 2012, die Vorteile von Smartphones zu nutzen. In diesem Jahr brachte Samsung Mobiltelefone mit großem Bildschirm wie Galaxy und Note auf den Markt, die auf das mittlere bis obere Marktsegment abzielten, und legte damit den Grundstein für Samsungs zentralen Wettbewerbsvorteil bei hochwertigen Mobiltelefonen mit großem Bildschirm. Bis letztes Jahr Apple das 4,7-Zoll-iPhone 6 und das 5,5-Zoll-iPhone+ auf den Markt brachte und inländische Mobiltelefonmarken sich auf die Qualität ihrer Großbildtelefone konzentrierten, wodurch sich Samsungs Vorsprung bei Großbildtelefonen plötzlich halbierte. Auch das Huawei Mate 7, das auf der letztjährigen IFA mit dem Samsung Galaxy Note 4 konkurrierte, setzte Samsung enorm unter Druck.
Laut offizieller Bekanntgabe von Huawei wurden bis Mai dieses Jahres weltweit mehr als 5 Millionen Einheiten des Huawei Mate 7 verkauft. Angesichts der zunehmenden Marktpopularität des Huawei Mate7 haben in der ersten Hälfte dieses Jahres viele inländische Mobiltelefonhersteller Mobiltelefone im Preisbereich von 3.000 Yuan ins Visier genommen. Die endgültigen Verkaufspreise der Top-End-Versionen von Xiaomi Note und LeTV Max liegen beide bei 2.999 Yuan; Auch Handymarken wie ZTE, OPPO und vivo brachten im ersten Halbjahr neue Modelle zum Preis von 3.000 Yuan auf den Markt.
Unter dem doppelten Angriff von Apple und einheimischen Produkten schwindet Samsungs Vorsprung bei großen Bildschirmen allmählich. Samsung hat die Gesamtverkaufszahlen des Galaxy Note 4 nicht bekannt gegeben, ausländische Medien haben jedoch enthüllt, dass die Verkaufszahlen des Note 4 im Vergleich zur vorherigen Generation des Note 3 deutlich zurückgegangen sind.
Tatsächlich ist der globale Markt für Smartphones der mittleren bis oberen Preisklasse gesättigt. Die Daten zeigen, dass die weltweiten Smartphone-Verkäufe im vergangenen Jahr um mehr als 20 % gestiegen sind, der größte Marktanteil jedoch auf das mittlere bis untere Marktsegment entfällt. Die Strategie der hohen Kosteneffizienz bei im Inland produzierten Produkten hat die Schwelle für High-End-Mobiltelefone von über 5.000 Yuan auf 3.000 Yuan gesenkt.
Unter dem Wettbewerbsdruck versucht Samsung Electronics, mit gebogenen Bildschirmen und benutzerfreundlichen Funktionen den Durchbruch zu schaffen. Shin Jong-kyun, Co-CEO von Samsung Electronics, betonte, dass er hoffe, die Branche in Richtung gebogener Bildschirme führen zu können. Allerdings muss Samsung dringend das Problem der schwierigen Unterstützung der Lieferkette lösen, das durch die Technologie gekrümmter Bildschirme entsteht. Auch die Frage, wie groß der Markt für gekrümmte Bildschirme selbst ist, ist eine große Frage.
Im Gegenteil: Das Chipgeschäft trägt zunehmend zum größten Gewinn von Samsung Electronics bei. Beide diesmal von Samsung veröffentlichten Produkte verwenden den 14-nm-Octa-Core-Prozessor Exynos 7420. Bei Samsung wurde der Rückgang im Mobilgeschäft teilweise durch höhere Gewinne im Chipgeschäft ausgeglichen.
Aus globaler Sicht verfügen fast alle gängigen Mobiltelefonhersteller über eigene Chips, darunter auch Samsung und Huawei. Auch die rasant wachsenden Handyhersteller schmieden aktiv Pläne im Bereich eigenständiger Chips.
Lenovos Transformationsprobleme: Marktanteil und Nettogewinn gingen stark zurück
Auch Lenovo steckt in einer schwierigen Lage.
Die Lenovo Group hat gestern ihre Ergebnisse für das erste Quartal zum 30. Juni 2015 veröffentlicht. Der Umsatz von Lenovo belief sich im ersten Quartal auf 10,7 Milliarden US-Dollar, ein Anstieg von 3 % im Vergleich zum Vorjahr. Der Nettogewinn betrug 105 Millionen US-Dollar, ein Rückgang von 51 % im Vergleich zum Vorjahr. Einer an der Hongkonger Börse veröffentlichten Ankündigung der Lenovo Group zufolge wird das Unternehmen weltweit rund 3.200 Stellen außerhalb der Produktion abbauen. Dies entspricht etwa 10 % der außerhalb der Produktion beschäftigten Mitarbeiter des Unternehmens und etwa 5 % der weltweit insgesamt 60.000 Mitarbeiter des Unternehmens.
Der Finanzbericht zeigte auch, dass Lenovo im Laufe des Quartals 16,2 Millionen Smartphones verkaufte, 2,3 Prozent mehr als im Vorjahr, sein Anteil am weltweiten Smartphone-Markt sank jedoch um 0,5 Prozentpunkte auf 4,7 Prozent; Motorola trug 5,9 Millionen Geräte zu Lenovos gesamten Smartphone-Verkäufen bei, was einem Rückgang von 31 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.
Laut Daten des Forschungsunternehmens IDC betrug Lenovos Marktanteil bei Mobiltelefonen in China im dritten Quartal 2014, im vierten Quartal 2014 und im ersten Quartal 2015 12,8 %, 9,5 % bzw. 8,2 %, ein kontinuierlicher Rückgang; Laut Daten von IHS fiel Lenovo im zweiten Quartal aus den Top 6 auf dem Festlandmarkt heraus.
Yang Yuanqing, Vorsitzender der Lenovo Group, verwendete den Begriff „Doppelschlag“, um die Herausforderungen zu beschreiben, mit denen Lenovo derzeit in einem Telefongespräch konfrontiert ist: Das alte Geschäft kann nicht mithalten, während das neue Geschäft noch darum kämpft, Fuß zu fassen. Einerseits ist der Markt für Personalcomputer stark zurückgegangen, und auch die Personalcomputer von Lenovo sind zurückgegangen. Andererseits befindet sich Lenovo nach der Übernahme der X86-Server von Motorola und IBM noch immer in einer Umstrukturierungsphase und ist noch immer dabei, sein Geschäft wiederaufzubauen. Es wird einige Zeit dauern, daraus einen Wachstums- und Gewinnmotor zu machen.
Yang Yuanqing verglich die Herausforderungen dieses Mal sogar mit den enormen Verlusten, die Lenovo nach der Finanzkrise 2008 erlitten hatte.
Was das Mobiltelefongeschäft betrifft, erklärte Lao Yao, ein ehemaliger Lenovo-Mitarbeiter und Generalsekretär der China Mobile Alliance, gegenüber Tencent Technology, dass Motorola ursprünglich eine gute Karte gewesen sei, aber von Lenovo ruiniert worden sei. Einerseits sind die Forschungs- und Entwicklungskapazitäten von Motorola weiterhin stark. zweitens hat Motorola bei der Patent-Kreuzlizenzierung sicherlich mehr Vorteile als aufstrebende Hersteller wie Huawei und ZTE. Allerdings schenkt Lenovo der Forschung und Entwicklung nicht genügend Aufmerksamkeit, was der Hauptgrund für die schlechte Leistung seiner Mobiltelefone ist. Im Vergleich zu Huawei betrugen die Investitionen von Lenovo in Forschung und Entwicklung in den letzten zehn Jahren lediglich 4,4 Milliarden US-Dollar, was weniger ist als die Forschungs- und Entwicklungskosten von Huawei im gesamten Jahr 2014.
In Bezug auf die Kanäle verließ sich Lenovo zu sehr auf Betreiberkanäle, gab soziale Kanäle auf und versäumte es, eigene E-Commerce-Kanäle aufzubauen. Da die Betreiber ihre Subventionen in diesem Jahr drastisch gekürzt haben, sind die am stärksten abhängigen Betreiberkanäle von Lenovo nicht mehr in Hochform und haben mit Lieferschwierigkeiten zu kämpfen.
Gleichzeitig setzte Lenovo auf die Strategie, mit der Markteinführung einer großen Zahl von Produkten im unteren Marktsegment zu konkurrieren, was es schwierig machte, die Wahrnehmung seiner Low-End-Marke zu ändern. Dem Unternehmen fehlte zuvor der Mut, sich selbst zu überlassen, um zu überleben, was die Neugestaltung seines Markenimages erschwerte.
Yang Yuanqing hatte dies vorausgesehen. „Ich habe dir letztes Jahr mehrmals gesagt, dass du aufwachen musst. Ich habe sogar gesagt, dass du nicht geweckt werden könntest, selbst wenn ich dich mit einem Hammer schlage. Du bist zu langsam und verpasst Chancen.“ Yang Yuanqing sagte dies bei einem internen Kommunikationstreffen mit dem Managementteam des Mobilfunkgeschäfts, kurz nachdem die Lenovo Mobile Business Group eine umfassende Personalanpassung angekündigt hatte, bei der Chen Xudong Liu Jun als Präsident der Mobile Business Group ablöste.
Lao Yao erklärte gegenüber Tencent Technology, dass der Führungswechsel in der Mobilfunkgruppe sicherlich ein Eingeständnis der Existenz des Problems sei. Darüber hinaus müsse jedoch die Struktur des Mobiltelefongeschäfts umgestaltet und die Mobiltelefone der Marke Lenovo nahtlos mit den übernommenen Mobiltelefonen von Motorola integriert werden. Denn Chen Xudong muss stärker werden und über mehr Ressourcen verfügen, um die Anpassung der Geschäftsstruktur abzuschließen.
In einem Telefoninterview gestern zeigte sich Chen Xudong mit seiner Leistung in den zwei Monaten, seit er die Leitung des Mobilfunkgeschäfts übernommen hat, recht zufrieden. Er sagte, er habe die Umstrukturierung des gesamten Unternehmens am schnellsten vorangetrieben und könne die Erwartungen des Unternehmens an ihn erfüllen.
Chen Xudong glaubt, dass der Kern der bisherigen Probleme von Lenovo Mobile darin lag, dass das Unternehmen der Benutzererfahrung keine Beachtung schenkte. Wenn das Unternehmen nach dem Börsengang erst einmal einen schlechten Ruf hat, wird es schwierig sein, die Situation wieder in Ordnung zu bringen. Um ein Mainstream-Mobiltelefon zu werden, müsse man sich seiner Meinung nach zunächst auf das grundlegende Erlebnis konzentrieren und dann begrenzte innovative Kombinationen schaffen. Dies ist die Grundlage für die Herstellung eines guten Mobiltelefons. Chen Xudong meinte, dass die Mobiltelefone von Lenovo früher etwas zu innovativ gewesen seien oder Innovationen nur um der Innovation willen eingeführt worden seien. Jede Produktgeneration hatte fast keine Verbindung zur vorherigen, was dazu führte, dass die einzelnen Produktgenerationen die Vorteile der vorherigen Produkte nicht voll ausschöpfen konnten.
Lenovo wird lange brauchen, um seine Führungsposition auf dem Mobiltelefonmarkt wiederzuerlangen. Auch Xiaomi, Meizu, Coolpad, LeTV und andere Hersteller werden sich künftig einem komplexen und schwierigen Wettbewerbsumfeld gegenübersehen. Die Umstrukturierungen und Turbulenzen auf dem Mobilfunkmarkt sind noch lange nicht vorbei.
Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018. |
