Nielsen: Trendbericht zum Autokonsum chinesischer Frauen 2022

Der „China Women’s Automobile Consumption Trend Report ( 2022 )“ (nachfolgend „Bericht“ genannt), der gemeinsam von 21st Century Business Herald, 21st Century New Automobile Research Institute und Nielsen herausgegeben wurde, wurde offiziell veröffentlicht. Der Bericht zeigt, dass weibliche Nutzerinnen Fahrzeuge mit neuer Energie bevorzugen und eine relativ höhere Nachfrage nach Diensten des Internets der Fahrzeuge haben.

Das Potenzial des Automobilkonsummarktes für Frauen wächst    

Nach Angaben des Ministeriums für öffentliche Sicherheit belief sich die Zahl der Kraftfahrzeugführer im Jahr 2021 auf 481 Millionen, darunter 444 Millionen Autofahrer . Aus der Perspektive der Fahrerzusammensetzung gibt es in Bezug auf das Geschlecht 319 Millionen männliche Fahrer, was 66,32 % entspricht ; Es gibt 162 Millionen Autofahrerinnen , das sind 33,68 % . Es ist erwähnenswert, dass es im Jahr 2020 148 Millionen weibliche Fahrer gab, was einem Anteil von 32,43 % entspricht , was einem Anstieg von 1,25 Prozentpunkten im Jahr 2021 entspricht .    Die oben genannten Veränderungen der Proportionen spiegeln bis zu einem gewissen Grad das wachsende Potenzial des Automobilmarktes für Frauen wider. Tatsächlich ist der Anteil weiblicher Fahrer laut überprüfbaren Daten seit 2014 kontinuierlich gestiegen , und zwar von 23,5 % im Jahr 2014 auf 33,68 % im Jahr 2021 , was einer Zunahme von 10 Prozentpunkten in 6 Jahren entspricht .    Heutzutage verbessern sich die wirtschaftliche Unabhängigkeit und Autonomie der Frauen sowie ihr Konsumbedürfnis und ihre Konsumfähigkeit ständig, und immer mehr junge Nutzerinnen haben den Wunsch, ein Auto zu kaufen und aktiv zu werden. Da für viele Familien die Ära des Zweitwagenkaufs beginnt, wird der Anteil der Autokäuferinnen unter den Frauen immer größer, und es bildet sich ein neuer wirtschaftlicher Wachstumspunkt heraus: die „ Her Economy “ , die in den letzten Jahren florierte .    

Mit dem Wohlstand der „ She Economy “ wird der Internationale Frauentag am 8. März zu einem wichtigen Marketingereignis im Verbraucherbereich. Für Automobilhersteller ist das Verständnis der Konsumtrends weiblicher Autokäufer von entscheidender Bedeutung für die Produktentwicklung, das Design und sogar das Umsatzwachstum.    

Daher haben 21st Century Business Herald, 21st Century New Automobile Research Institute und Nielsen gemeinsam weibliche Umfragestichproben aus der „2021 China Automobile Consumption Trend Survey “ zur Analyse extrahiert und sie mit männlichen Stichproben verglichen. Die Ergebnisse zeigen, dass der Autokonsum von Frauen die folgenden Merkmale aufweist: Der durchschnittliche Autokaufpreis ist niedriger als der von Männern, weibliche Nutzer bevorzugen Fahrzeuge mit neuer Energie, haben einen höheren Bekanntheitsgrad chinesischer Marken, akzeptieren Online-Kanäle für den Autokauf eher und weisen eine höhere Finanzdurchdringungsrate auf.

Der Kauf von Automodellen in Städten der ersten Kategorie zeigt einen polarisierten Trend

In Bezug auf die Kaufkraft ist der durchschnittliche Autokaufpreis weiblicher Nutzer niedriger als der männlicher Nutzer, und der Anteil der Automodelle, deren Preis 100.000 Yuan oder weniger beträgt, ist relativ höher. In den Städten der ersten Kategorie ist ein Polarisierungstrend zu beobachten: Die Käufer bevorzugen Modelle, deren Preis unter 100.000 Yuan und 350.000 Yuan und mehr liegt.

Unter den potenziellen Autokäufergruppen bevorzugen weibliche Nutzer Fahrzeuge mit neuer Energie und haben eine relativ höhere Nachfrage nach Diensten des Internets der Fahrzeuge. Zudem freuen sie sich eher über exklusive Abhol- und Lieferdienste von Tür zu Tür.

Bei der Markenauswahl weisen weibliche Nutzer einen höheren Wiedererkennungswert chinesischer Marken auf: 66,5 % der Befragten akzeptieren chinesische Marken, während der Anteil bei den männlichen Nutzern lediglich bei 46,6 % liegt.

Unter den Wiederholungskäufern und potenziellen Käufern, die im nächsten Jahr einen Autokauf planen, bevorzugen weibliche Käufer chinesische Marken, insbesondere High-End-Modelle. Aus einer anderen Perspektive lässt sich feststellen, dass chinesische Marken mit dem Anstieg des Verbrauchs von Fahrzeugen mit neuer Antriebsenergie im Inland bei ihrem Automarketing zunehmend auf weibliche Verbraucher abzielen. Viele Automobilhersteller haben Produkte auf den Markt gebracht, die sich an weibliche Autobesitzer richten, und so im Rahmen des Trends der „ Her Economy “ ein neues Konsumverhalten geschaffen .

30,4 % der Befragten akzeptieren den Autokauf über Online-Kanäle . Was die Kanäle für den Autokauf angeht, sind weibliche Nutzer eher bereit, Neuwagen über Online-Plattformen zu kaufen, als männliche Nutzer. 30,4 % der Befragten akzeptieren den Autokauf über Online-Kanäle, während der Anteil der männlichen Befragten nur 23,4 % beträgt .

Die finanzielle Durchdringungsrate von Frauen liegt bei 58,4 %    

Mithilfe der Autofinanzierung können viele Marken ihren Übergang zum neuen blauen Ozean des chinesischen Automarkts beschleunigen : Frauen. In unserer Umfrage sind Frauen deutlich eher bereit, Kredite für den Autokauf aufzunehmen als Männer. Die Finanzierungsdurchdringungsrate liegt bei Frauen bei 58,4 % im Vergleich zu 52,9 % bei Männern . Unter den weiblichen Nutzern weisen die nach 1990 Geborenen mit einer Durchdringungsrate von 69,9 % die höchste Akzeptanz der Autofinanzierung auf , während sie bei den nach 1980 Geborenen bei 57,6 % und bei den nach 1970 und 1960 Geborenen bei 48,7 % liegt . Auf diese Weise erhalten Automobilunternehmen Datenunterstützung, um die individuellen, personalisierten Kaufentscheidungsfaktoren von Frauen aktiv zu erforschen und wirklich maßgeschneiderte Finanzprodukte und Marketingdienstleistungen auf den Markt zu bringen. Es ist absehbar, dass die Autofinanzierung für die großen Automarken zu einem wichtigen Instrument und Hebel wird, um weibliche Verbraucher anzuziehen.