Wer wird gewinnen, wenn Online-Dramen traditionelle Fernsehdramen überholen?

Die aktuellen Einschaltquoten von TV-Dramen bleiben schleppend, während die Klickzahlen von Online-Dramen einen steigenden Trend aufweisen.

Welcher Unterschied zwischen dem Publikum von Online-Dramen und dem Publikum von Fernsehsendungen im Wohnzimmer verursacht eine so große Kluft?

Aus einer Reihe von Daten von Sofres geht hervor, dass das Hauptpublikum von Fernsehdramen zur besten Sendezeit aus Frauen mittleren Alters besteht, hauptsächlich zwischen 45 und 54 Jahren. Sogar beim Satellitenfernsehen von Hunan, das sich auf Inhalte für Jugendliche konzentriert, besteht das Mainstream-Publikum immer noch aus Frauen mittleren Alters. während sich das Publikumsalter bei Online-Dramen auf die 20- bis 29-Jährigen konzentriert. Aus Sicht des Publikums zeigen sich deutliche Unterschiede in den inhaltlichen Ansprüchen der beiden Altersgruppen.

„Grave Robbers‘ Chronicles“, bekannt als die Nr. 1 der Online-Literatur, versuchte sich erstmals mit der kompletten Serie an einem kostenpflichtigen Online-Drama mit den „frischen“ Li Yifeng und Yang Yang in den Hauptrollen. Obwohl Fans der Romanvorlage mit der Drama-Adaption unzufrieden waren und auch billige Spezialeffekte und eine plumpe Inszenierung kritisiert wurden, überstieg die Klickzahl locker die Zwei-Milliarden-Marke. Die Branche ist der Ansicht, dass der Sieg des Online-Dramas „Grave Robbers‘ Chronicles“ nicht auf dessen Inhalt zurückzuführen ist, sondern vielmehr ein Sieg des geistigen Eigentums und der Fan-Ökonomie der Online-Literatur ist. Würde „Grave Robbers‘ Chronicles“ auf herkömmlichen Fernsehplattformen ausgestrahlt, wäre es möglicherweise kein qualifiziertes Werk.

Während neue Video-Websites Online-Dramen drehen, um den Fernsehplattformen Paroli zu bieten, richten auch traditionelle Film- und Fernsehunternehmen ihre Aufmerksamkeit auf Online-Dramen. Tatsächlich beginnen immer mehr traditionelle Film- und Fernsehunternehmen, sich an Online-Dramen zu beteiligen. Die Standardkonfiguration von Online-Dramen besteht aus Online-Roman-IP + jungen und gutaussehenden Schauspielern, und die Regisseure und Produzenten sind im Allgemeinen Neulinge; Das Angebot an traditionellen Fernsehdramen ist sogar noch umfangreicher. Wenn das traditionelle Programm der Fernsehdramen für die Produktion von Onlinedramen genutzt wird, wird die Klickrate dieser Onlinedramen meiner Meinung nach noch höher sein und Gegenangriffe auf TV-Plattformen werden zur Norm werden. Schließlich wäre es angesichts des literarischen geistigen Eigentums im Internet und der großen Fangemeinde unglaublich, wenn die Qualität von Film- und Fernsehdramen, sobald sie sich verbessert, keinen Zuschaueransturm auf den Fernsehplattformen auslösen würde.

Eine weitere phänomenale Fernsehserie dieses Jahres, „Nirvana in Fire“, basiert ebenfalls auf einer Online-Literatur-IP, aber die Situation unterscheidet sich stark von „Grave Robbers‘ Chronicles“. „Nirvana in Fire“, produziert von einem traditionellen Film- und Fernsehunternehmen, löste nach seiner Online-Ausstrahlung erstmals einen Fernsehwahn unter den Internetnutzern aus. Dieser Trend breitete sich dann auch offline aus, und als die Serie in die Endphase ihrer Ausstrahlung eintrat, stiegen die Einschaltquoten auf den traditionellen Fernsehplattformen weiter an, sodass es zu einem Comeback kam.

Wenn „Grave Robbers‘ Chronicles“ aufgrund der Qualität seines Themas nicht auf Fernsehplattformen ausgestrahlt werden konnte, kann der Gegenangriff von „Nirvana in Fire“ vielleicht als Sieg für Online-Dramen angesehen werden.

Traditionelle Film- und Fernsehunternehmen haben sich dem Online-Drama-Camp zugewandt, und die Politik „Ein Drama, zwei Stars“ ist zweifellos eine der treibenden Kräfte hinter den Kulissen. Schließlich gelten Video-Websites als „dritter Stern“ neben der Satelliten-TV-Plattform. Mit der Reife des VIP-Modells von Video-Websites wie iQiyi und LeTV sind die wirtschaftlichen Interessen von Film- und Fernsehunternehmen sichtbar geworden und haben einen jungen Wirtschaftskreis im Unterhaltungsbereich „geschaffen“, der sich auf Online-IP konzentriert.

Auch die Reihenfolge, in der die TV-Sender zuerst und die Video-Websites später senden, kann sich künftig ändern. Nehmen Sie als Beispiel die Fernsehserie „Shushan War Chronicles“. Das Unternehmen war Vorreiter beim „VIP-exklusiven“ Modell für Video-Websites und führte auch das Modell „Erst online, dann Fernsehen“ ein: iQiyi sendet 10 Episoden pro Monat, und die Fernsehsender legen während der Winterferien mit 1,5 Runden täglicher Ausstrahlung nach. Die Video-Websites eröffnen dann entsprechend dem Sendeverlauf der Satelliten-TV-Sender kostenlose Senderechte. Um das Interesse des Publikums zu steigern, unterscheiden sich die Online-Version und die TV-Version hinsichtlich Schnittposition, Methode, Technik, Spannungsaufbau und sogar Musik.

Online-Romane sind die Keimzelle des geistigen Eigentums und Online-Dramen sind die „Experimentierfelder“ des geistigen Eigentums. Hinzu kommen Nachfolgeentwicklungen im Bereich Filme, Spiele und Peripheriegeräte. Viele Branchenkenner sind davon überzeugt, dass der Vormarsch der Online-Dramen auf die traditionellen Fernsehplattformen unaufhaltsam ist und dass es nur eine Frage der Zeit ist, bis auch Frauen mittleren Alters in die Wohnzimmer dieser jungen Unterhaltungsbranche eintauchen.

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