Es geht nicht nur darum, ein neues LOGO auf den Markt zu bringen. Warum bemüht sich Alibaba Cloud so sehr, seine Internationalisierung zu beschleunigen?

Vor einigen Jahren sagte ein Analyst voraus, dass „der Wettbewerb auf dem Cloud-Computing-Markt früher oder später vom lokalen Wettbewerb getrennt werden wird“.

Dies ist tatsächlich der Fall. Im Jahr 2015 herrschte auf dem Cloud-Computing-Markt ein harter Wettbewerb. Auf Grundlage der Entwicklung des Cloud-Marktes im vergangenen Jahr prognostizierte IDC, dass Cloud Computing in der IT-Branche der Zukunft eine unerschütterliche Grundposition einnehmen und die digitale Transformation im Jahr 2016 zum Mainstream der Branche werden wird.

Angesichts der zunehmenden Globalisierung des Wettbewerbs steht Alibaba Cloud, der Marktführer im chinesischen Cloud-Geschäft, unter beispiellosem Druck.

Amazon vorn und Tencent dahinter: Der Kampf auf dem Cloud-Markt hat begonnen

Cloud Computing wird von Unternehmen und Unternehmern zunehmend bevorzugt, da es Vorteile bietet, wie beispielsweise eine deutliche Reduzierung der Ausgaben und eine Verringerung der Wartungs- und Verwaltungskosten für die Infrastruktur der Unternehmen. Als Pionier auf dem heimischen Cloud-Computing-Markt startete Alibaba sein Cloud-Geschäft bereits 2009. Sieben Jahre später folgten Tencent, Baidu, JD.com, LeTV und Xiaomi in der Hoffnung, einen Anteil am Cloud-Markt zu erobern.

Welche Bedeutung legt also jedes Unternehmen dem Cloud-Geschäft bei? Einen ungefähren Überblick erhalten wir durch die Häufigkeit, mit der Markenführer an Meetings teilnehmen. Der diesjährige Cloud Business Summit war voller Höhepunkte. Jack Ma, Robin Li und Pony Ma erschienen alle vor Ort, um für ihre eigenen Cloud-Unternehmen einzutreten und diese energisch zu bewerben, um mehr Benutzerunterstützung zu gewinnen. Marken wie Qingyun und Qiniu, die tief in vertikalen Bereichen verwurzelt sind, möchten es ebenfalls gerne versuchen.

Im Vergleich zum harten Wettbewerb auf dem heimischen Markt wird die Situation durch den Aufschwung internationaler Giganten noch dringlicher. Vor Kurzem hat Google das Cloud-Marktplattform-Startup Orbitera für 100 Millionen US-Dollar übernommen, um seine Wettbewerbsfähigkeit gegenüber Amazon, Microsoft und Salesforce im Bereich der Cloud-Computing-Dienste zu verbessern. Amazon hat seinen Test in China vor Kurzem beendet und ist daran interessiert, in den Wettbewerb auf dem heimischen Cloud-Computing-Markt einzusteigen.

Die Rentabilität ist der grundlegende Grund für das Chaos auf dem Cloud-Markt.

Aktuelle Finanzberichte von US-Aktien zeigen, dass sich das Cloud-Computing-Geschäft zu einer treibenden Kraft für das Leistungswachstum der Technologiegiganten entwickelt hat. Der Umsatz des AWS-Cloud-Geschäfts von Amazon erreichte im zweiten Quartal 2,89 Milliarden US-Dollar, was einer Steigerung von 58 % gegenüber dem Vorjahr entspricht und 30 % des Gesamtumsatzes des Unternehmens ausmacht. Alibaba Cloud hat in den vergangenen vier Quartalen ein dreistelliges Umsatzwachstum erzielt und entwickelt sich zur „Rakete der dritten Stufe“ nach dem E-Commerce- und Zahlungsgeschäft der Alibaba Group.

Darüber hinaus zeigen Forschungsberichte mehrerer Institutionen, darunter der Deutschen Bank, dass sich der chinesische Cloud-Computing-Markt aufgrund des explosionsartigen Wachstums der Nutzerzahlen schnell der Größe des westlichen Marktes annähert.

Ganz plötzlich entstand der Cloud-Computing-Markt, ausländische Hersteller begehrten den chinesischen Markt und auch inländische Hersteller waren gezwungen, ins Ausland zu gehen.

Ein neues LOGO löst Alibabas Internationalisierungsprozess aus

Alibaba ist so schlau, dass ihm die Bedrohungen durch Amazon und Microsoft sowie die gierigen Blicke von Tencent und Baidu nicht entgehen können. Daher ist es für das Unternehmen unabdingbar, ins Ausland zu gehen.

Am 9. August kündigte Alibaba Cloud auf dem Beijing Summit der Yunqi-Konferenz die Einführung eines neuen dynamischen LOGOs an. Das neue LOGO verwendet ein einfaches symbolisches Design, um das Konzept „von unschätzbarem Wert“ von Alibaba Cloud deutlicher zu veranschaulichen. Außerdem wurde die Internationalisierungsstrategie von Alibaba Cloud offiziell vorgestellt.

Dies ist das zweite Mal seit der Gründung von Alibaba Cloud im Jahr 2009, dass dieses Logo aktualisiert wurde. Das bekannteste Logo „Cloud“ wird seit fast sechs Jahren verwendet. Da Alibaba Cloud der gesamten Gesellschaft umfangreiche Rechenleistung, Big Data-Verarbeitung, Middleware und Sicherheitsfunktionen zur Verfügung stellt, hat Alibaba Cloud ein tieferes Verständnis dafür entwickelt, dass die Essenz der Cloud das Computing ist und dass „Computing die Welt vor unseren Augen neu definiert“. Die einfache „Cloud“ kann die Philosophie von Alibaba Cloud nicht mehr genau zum Ausdruck bringen und den Entwicklungsbedarf des Unternehmens auf inländischen und ausländischen Märkten nicht mehr decken. Dies ist auch die ursprüngliche Absicht der LOGO-Aufwertung.

In einer offenen E-Mail erläuterte Alibaba Cloud-Präsident Hu Xiaoming ausführlich die strategischen Überlegungen hinter der Einführung des neuen LOGO: Von China in die Welt – Code ist eine universelle Sprache ohne Grenzen. Die Designinspiration des neuen LOGOs stammt vom Code und repräsentiert den Traum von Alibaba Cloud, nicht mehr nur China, sondern die ganze Welt zu bedienen.

Während sich Alibaba Clouds Globalisierung immer weiter beschleunigt, steht das Unternehmen nun Seite an Seite mit dem Cloud-Computing von Amazon und Microsoft und es zeichnet sich ein Muster der „dreigliedrigen 3A-Architektur“ (AWS, Alibaba Cloud und Azure) ab.

Im Juni veröffentlichte Morgan Stanley einen Bericht, in dem es hieß, dass Alibabas Cloud-Computing-Geschäft, Ali Cloud, schnell wachse und seine separate Bewertung bereits 39 Milliarden Dollar erreiche. Ali Cloud verfügt auf dem chinesischen Markt über drei große Vorteile: unbestreitbare Marktführerschaft, schnelles Wachstum bei der Zahl zahlender Benutzer und große Möglichkeiten zur Monetarisierung der Produkte. Anstatt sich von Amazon in seinem Hinterhof angreifen zu lassen, könnte Alibaba Cloud genauso gut die Initiative ergreifen. Man kann davon ausgehen, dass Alibaba in Zukunft nicht der einzige sein wird, der sein Cloud-Geschäft ins Ausland ausweitet. Wer am schnellsten handelt, wird möglicherweise größere Marktanteile gewinnen können.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.