Hat Weijing mit über 61.000 verkauften Fernsehern täglich zufriedenstellende Ergebnisse an seinem ersten Jahrestag erzielt?

An diesen beiden Tagen, als wir die olympischen Athleten in Rio anfeuerten, erfüllte der olympische Geist, den sie unter Beweis stellten – „Höher, Schneller, Stärker“ – auch das chinesische Volk mit Stolz.

Gleichzeitig gibt es in der Internet-TV-Branche eine Marke, die jung und dynamisch ist und es versteht, aus sich herauszustechen und Grenzen zu überschreiten. Am 8. August feierte Weijing mit vielen Walfans seinen ersten Jahrestag, würdigte die olympischen Athleten und überreichte ein schönes Zeugnis.

Ein Transkript, das für sich selbst spricht

Am „Whale Joy Day“ am 8. August werden Verbrauchern, die auf der offiziellen Website von Weijing, JD.com, Tmall und in Offline-Fachgeschäften warten, eine Reihe von Rabatten angeboten, darunter ein Jahr Ersatz ohne Reparatur und Direktrabatte von mehr als 400 Yuan. Überraschenderweise wurden bereits 10 Minuten nach der Eröffnung über 10.000 Einheiten verkauft. Bis 9:00 Uhr hatte der Gesamtumsatz 55.000.000 Yuan überschritten, wobei an einem Tag insgesamt mehr als 61.000 Einheiten verkauft wurden. Seine 43 Zoll große „kleine Stahlkanone“ und der 50 Zoll große Internet-Fernseher mit dem Codenamen „Assassin“ haben der Branche neue Doppelkronen beschert. Für eine junge Internet-TV-Marke, die erst seit einem Jahr besteht, ist es nicht einfach, ein eigenes E-Commerce-Festival zu veranstalten und die Anerkennung einer großen Anzahl von Nutzern zu gewinnen.

Dies entspricht genau den Erwartungen von Li Huaiyu, CEO von Weijing Technology. Dieser Tag der „Gestaltung eines humanisierten Markenimages“ brachte Weijing genügend „Popularität“. Bei der Jubiläumsveranstaltung vor einer Woche erwähnte Li Huaiyu wiederholt, dass „Gutes dazu da ist, besser kaputt gemacht zu werden“, und dieses Mal bestätigten die Verkaufszahlen diese Aussage erneut. Durch die Doppelversicherung von Hard- und Software konnten in kurzer Zeit tolle Erfolge erzielt werden.

Ob das von Weijing vorgelegte Zeugnis zufriedenstellend ist oder nicht, können die Benutzer am besten beurteilen. Es wird davon ausgegangen, dass die durchschnittliche positive Rate der Benutzerbewertungen von Weijing TV auf verschiedenen E-Commerce-Plattformen 98 % erreicht hat und die Rücklaufquote nur 0,93 % beträgt, während die durchschnittliche Rücklaufquote der Branche 3 % beträgt. Bei der Aktion 618 gewann Weijing die Verkaufsmeisterschaft für 4K-Produkte der Internetmarke.

Den Branchenkettendaten von Aowei Cloud Network zufolge erreichte das Einzelhandelsvolumen des Farbfernsehermarktes im ersten Halbjahr 2016 23,51 Millionen Einheiten, was einem Anstieg von 6,9 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Obwohl viele Internet- und traditionelle Marken eilig auf den Markt drängen, sind Smart-TVs noch nicht wirklich in der breiten Öffentlichkeit angekommen und die Aussichten für die Branche sind durchaus attraktiv. Li Huaiyu ist davon überzeugt, dass sich „Smart-TVs im nächsten Jahr rasant weiterentwickeln werden, insbesondere da der Einfluss von Internetmarken immer größer wird. Die Branche wird in den nächsten ein bis zwei Jahren in eine Phase explosiven Wachstums eintreten.“

Der „Tag der Wale“ ist nur der Anfang. Wenn Weijing mit LeTV, Xiaomi und herkömmlichen TV-Herstellern konkurrieren möchte, muss es als erstes das Problem der Homogenität des Internet-TV überwinden.

Kein Ökosystem, keine Erpressung durch Wettbewerber, neue Internet-TV-Player brechen die Homogenität

Anders als repräsentative Marken des Internetfernsehens wie LeTV und Xiaomi nutzte Weijing nicht die sogenannte „öko-subventionierte Hardware“, um Nutzer zu binden – also Fernseher zu niedrigen Preisen und Mitgliedschaften zu hohen Preisen zu verkaufen; auch wurde das „Plattformmodell“ – keine Jahresgebühren, sondern tatsächliche Gebühren für On-Demand-Dienste – nicht übernommen; ebenso wenig nutzte es die Herabwürdigung befreundeter Konkurrenten, um Aufmerksamkeit zu erregen. Weijing hat mit äußerster Sorgfalt ein gewissenhaftes Produkt entwickelt und einen erschwinglichen Preis gewählt. Mit der unschlagbaren Kombination aus gewissenhafter Hardware und hervorragendem Inhalt fordert es die gesamte Internet-TV-Branche heraus. Sagen Sie den Verbrauchern: Ich möchte für Sie nicht nur einen guten Fernseher bauen, sondern Ihnen auch die besten Inhalte zeigen.

Die Geschäftslogik von Weijing lässt sich derzeit folgendermaßen verstehen: Einerseits stützt sich das Unternehmen auf leistungsstarke Inhaltsressourcen wie Chinese Culture, Tencent und Mango TV, andererseits arbeitet es Hand in Hand mit traditionellen Herstellern in der vorgelagerten Lieferkette. Intelligente Terminals sind nur einer der Einstiegsmöglichkeiten von WeTV und seiner Muttergesellschaft CMC. Li Ruigang hat zuvor öffentlich erklärt: „WeTV ist eine Plattform, keine einzelne Produktlinie. Es ist das zentrale Bindeglied, das die gesamte CMC-Branche verbindet.“ Dies ist der größte Unterschied zwischen WeTV und anderen Internet-TV-Marken.

Ein Jahr nach seiner Gründung ist Whaley Technology von einem Team aus Dutzenden von Mitarbeitern auf heute mehr als 708 Mitarbeiter angewachsen, von denen 60 % Ingenieure sind, und das Unternehmen legt Wert auf unabhängige Forschung und Entwicklung. Auch die Geschwindigkeit der Produktaktualisierung ist sehr wettbewerbsfähig. Bis jetzt hat Weijing neun Produktmodelle in sechs Größensegmenten von 40/43/49/50/55/78 herausgebracht und das weltweit größte 120-Zoll-Produkt für Fernsehsender angepasst.

Was die Inhalte angeht, hat Weijing Hunderte Millionen in den Aufbau einer Inhaltsbibliothek investiert, die unter anderem Manchester City in der Premier League, TVB Hong Kong-Dramen, die Chinese Super League, Oriental DreamWorks, The Voice of China, E-Sport ESUC, NEST-Events usw. umfasst und die Bereiche Unterhaltung, Film und Fernsehen, Sport, Spiele und andere abdeckt. Während der Olympischen Spiele könnte das Olympische Organisationskomitee von Rio ein „Hotspot-Verletzungsteam“ einrichten, um von chinesischen Unternehmen Schadensersatz in Milliardenhöhe einzufordern. Daher müssen die meisten Internetunternehmen aufgrund unzureichender Ressourcen im Rahmen des olympischen Hotspots eine konservative Haltung einnehmen, was sich negativ auf das Benutzererlebnis auswirkt. Weijing verlässt sich bei der Produktion der Online-Varietéshow „Rio is Hot WHO!“ auf sein starkes Content-Produktionsteam. 》 und andere Programme, um dem Publikum Olympische Spiele in einem reichhaltigeren Rahmen zu bieten. Der umfangreiche und differenzierte Inhaltsvorrat reicht aus, um den vielfältigen Bedürfnissen der Nutzer umfassend gerecht zu werden.

Warum wird Weijing anerkannt?

Wenn eine Internetmarke in der Vergangenheit eine höhere Sichtbarkeit und Benutzerbekanntheit erreichen wollte, musste sie jahrelange Schulungen und Marketingmaßnahmen durchlaufen. Im Jahr 2016 konnten die Benutzer deutlich spüren, dass die Bekanntheit der Marke Weijing allmählich zunahm, als das Logo mit dem blauen Wal in beliebten Fernsehsendungen wie „The Voice of China“, „Who’s the Detective“ und „Heroes of the World“ auftauchte.

„WeiJing hat im vergangenen Jahr fast denselben Weg zurückgelegt, für den seine Konkurrenten drei Jahre gebraucht haben“, sagte Johnny, Marketingdirektor von WeJing Technology. In nur einem Jahr hat „Weibo Speed“ der Branche eine junge Marke gezeigt, die sich ständig selbst herausfordert. Weijing hat eine grenzübergreifende Zusammenarbeit in den Bereichen Technologieforschung und -entwicklung sowie Inhaltsproduktion usw. initiiert und seine Manager sind häufig bei großen Technologie- und Wirtschaftsgipfeln aufgetreten, um Markenkonzepte zu erläutern. Weijing, das „von Geburt an anders für junge Leute“ ist, hat sich die ungezügelten „Quadrat- und Kreis“-Eigenschaften der jungen Leute zunutze gemacht, die Grenzen der Branche herausgefordert, Selbstgrenzen durchbrochen und ist zum neuen Liebling junger Verbraucher geworden.

Die umfassende und vielschichtige Imagebildungsstrategie vermittelt den Benutzern zudem ein starkes Gefühl der Zugehörigkeit. Nach Li Jian, dem Chef-Kunstberater von Weijing, wurden Zhang Lei und Li Qi, zweifache Champions von „The Voice of China“, die Sprecher für Weijings Flaggschiff-Fernseher, den 43 Zoll großen „Little Cannon“ und den 50 Zoll großen „Assassin“. Zhang Lei sagte: „Solange Sie hart arbeiten, können Sie Ihre eigenen Grenzen überschreiten und das gewünschte Reich erreichen, egal wann Sie anfangen.“ Li Qi, geboren in den 1990er Jahren, sagte: „Ich bin Weijing ähnlich. Junge Leute sollten erfrischend sein. Obwohl Weijing klein ist, ist sein Wachstum erstaunlich.“

Hinsichtlich der Erfahrungen des vergangenen Jahres äußerte sich Li Huaiyu zufrieden mit der Leistung seit der Gründung des Unternehmens. „Wenn wir nur die Umsätze im ersten Jahr vergleichen, ist unsere Leistung besser als die anderer Wettbewerber.“

Wenn etwas gut genug ist, sei es Kunst oder ein Produkt, kann es in Tausende von Haushalten gelangen. Obwohl Weijing seine Umsätze zum chinesischen Neujahrsfest bislang noch nicht bekannt gegeben hat und kein Vergleich möglich ist, hat das Unternehmen mit Blick auf sein Ziel, „ein besseres audiovisuelles Erlebnis für junge chinesische Familien zu schaffen“, den ersten Schritt getan und ist zu einem neuen Spitzenschüler in der Internet-TV-Branche geworden.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.