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Dank des niedrigen Preises und der Beliebtheit unter Enthusiasten erfreuten sich Xiaomi-Mobiltelefone großer Beliebtheit. Bei der Anwendung auf Fernseher funktionierte diese Strategie jedoch nicht und die Verkaufszahlen der Xiaomi-Fernseher sind besorgniserregend. LeTV verließ sich auf seinen inhaltlichen Vorteil und verfolgte außerdem den Ansatz „Niedriger Preis + Musikfans“, was eine große Anzahl treuer Musikfans zur Unterstützung des Unternehmens anzog. Der Gesamtumsatz am Tag des Music Fans Festivals im letzten Jahr überstieg 400 Millionen Yuan.
Social-Marketing-Modell
Die Bedeutung der Printmedien und des Fernsehens nimmt allmählich ab, während einige vertikale Medien einen rasanten Aufschwung erleben. Wir haben uns von der Massengesellschaft verabschiedet und sind in das Zeitalter der Gemeinschaft eingetreten, und der Trend zur Zirkelbildung wird immer deutlicher. Einige traditionelle E-Commerce-Unternehmen geben jedoch immer noch viel Geld für traditionelle Medien aus, um für ihre Produkte zu werben. Tatsächlich ist die Trefferquote ihrer Anzeigen nicht hoch. Einige Internetunternehmen haben einige erfolgreiche Benutzer angezogen und Fan-Marketing-Methoden eingeführt, die sich als sehr effektiv erwiesen haben. Laut Angaben von LeTV wurden beim 919 Music Fans Festival im letzten Jahr an einem einzigen Tag 100.000 Super-TVs von LeTV Mall verkauft, mit über 40.000 Zubehörteilen, einem Gesamtumsatz von 400 Millionen Yuan und einer Gesamtzahl von über 8 Millionen Teilnehmern. Super TV stellte in der chinesischen Fernsehbranche einen Rekord für das Tagesverkaufsvolumen und den Umsatz auf, und LeTV Mall stellte in Chinas B2C-Einkaufszentrum einen Rekord für das Tagesverkaufsvolumen und den Umsatz von Einzelmarkenfernsehern auf. Manche Leute glauben sogar, dass das Modell von LeTV den traditionellen E-Commerce unterwandert und entkanalisiert hat und es den Benutzern ermöglicht, Teilnehmer der LeTV Mall und dann zu intensiven Benutzern zu werden.
Mittlerweile gibt es auch einige eigene Kanäle, die eine Fangruppe aufgebaut und verschiedene effektive Marketingaktivitäten durchgeführt haben, die auf diese Fans ausgerichtet sind. „Luoji Siwei“ ist ein typisches Beispiel für Self-Channel-Marketing. Es zieht durch qualitativ hochwertige Videoinhalte eine große Anzahl treuer Benutzer an und führt dann verschiedene Marketingaktivitäten für diese Benutzer durch und integriert sogar Marketingaktivitäten in das gesamte Programm. Dieses Modell zieht tendenziell effektivere Benutzer an, und diese Benutzer sind loyaler.
Nach der Kreisbildung wird die Gesellschaft immer stärker fragmentiert. Jeder wird aufgrund seiner eigenen Interessen, der Art der Arbeit, sozialer Software usw. bestimmte Gruppen bilden. Diese Gruppen haben relativ ähnliche Eigenschaften. Die Art und Weise, wie Marketing auf diese unterschiedlichen Gruppen zugeschnitten wird, ist zu einem schwierigen Problem geworden, das Marketingunternehmen dringend lösen müssen.
LeEco startet eine 500-Millionen-Yuan-Aktion
Letztes Jahr war das Music Fans Festival ein Karneval für Musikfans. Mit sieben großen Aktionen weckte LeTV bei den Fans Lust auf einen Einkaufsbummel. Dieses Jahr wird das Musikfestival einen großen Film im Wert von 500 Millionen Yuan herausbringen. LeTV hat nicht nur den Preis seines Super-TVs um 500 Yuan gesenkt, sondern auch das Super-Phone von LeTV in dieses Musikfestival aufgenommen. Allein die LeTV Mall hatte 300.000 Einheiten auf Lager, mit einem direkten Preisnachlass von 500 Yuan über alle Kanäle hinweg. Während dieses Music Fans Festivals wird LeTV Musikfans die Vorteile wirklich spüren lassen.
Es versteht sich, dass der Protagonist des Music Fans Festival nicht mehr nur der Großbildfernseher ist; das Superphone LeTV wird den Musikfans noch größere Überraschungen bescheren. In Verbindung mit dem „919 Music Fans Festival“ hat LeTV die luxuriöse Saphirversion des LeTV Super Phone Max, das Super Phone-Zubehör WiHD-Bildschirmprojektionsartefakt und 3D-Superhelm sowie eine mobile Powerbank mit Zwei-Wege-Schnellladefunktion und tragbare Lautsprecher herausgebracht. Das LeTV Super Phone Max ist weltweit auf 10.000 Exemplare limitiert und kann ab dem 8. September vorbestellt werden. Die individualisierte Le Max Sapphire-Version ist erst der Anfang. In Zukunft werde sich LeTV auf weitere Marktsegmente konzentrieren und exklusive ökologische Mobiltelefone auf den Markt bringen, die für verschiedene Bevölkerungssegmente geeignet seien, sagte Feng Xing, Senior Vice President von LeTV Holdings und Präsident von LeTV Mobile.
Basierend auf LeTV.com konsolidiert LeTV weiterhin das Ökosystem „Plattform + Inhalt + Terminal + Anwendung“, erweitert es von Inhalten auf Terminals, baut eine Plattform auf und bereichert verschiedene Anwendungen. Von den anfänglichen Computer- und Kinobildschirmen erweiterte es sich schrittweise auf Fernsehbildschirme und Handybildschirme. Speziell für Fernsehbildschirme hat LeTV verschiedene Peripheriegeräte auf den Markt gebracht, von Lautsprechern bis hin zu Bewegungsmeldern, die sich großer Beliebtheit erfreuen. Darüber hinaus hat LeTV dieses Modell auf sein Supertelefon kopiert. Bei diesem Music Fans Festival werden neue Mobiltelefone und entsprechendes Zubehör zur Bereicherung der Peripheriegeräte vorgestellt.
Im Vergleich zu 919 vor einem Jahr ist der Inhalt dieses Musikfan-Festivals umfangreicher und das Gameplay beschränkt sich nicht nur auf 7 Flash-Sale-Specials, Mitglieder-Specials, Zubehör- und Derivate-Specials, Öko-Specials und andere Aktivitäten. Vor Kurzem startete der Weibo-Account von LeEco Holdings eine Geschenkaktion mit 10 % Rabatt auf überhebliche CEOs.
LeTV verbessert ständig seine ökologische Struktur. Während das Unternehmen seine Produkte und Dienstleistungen erweitert, integriert es auch interne Ressourcen. Durch das Music Fan Festival wird Musikfans deutlich gezeigt, dass LeTV auf Grundlage des Ökosystems nicht nur einen guten Preis, sondern einen echten Mehrwert bieten kann.
Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018. |
