Warum wurde Toutiao nach seiner Flucht aus der Falle erneut zum Ziel der Einkreisung durch BAT?

Das chinesische Internet wird seit mehr als zehn Jahren von den drei Giganten BAT dominiert. Mit dem Aufkommen technologischer Veränderungen wie dem mobilen Internet, Big Data und künstlicher Intelligenz sind jedoch viele neue Kräfte im chinesischen Internet entstanden, und Toutiao ist definitiv eine davon. Insbesondere seit Inhalte zu einer Garantie für Verkehr geworden sind, macht sich auch BAT Sorgen. Die starke Inhaltsstruktur konnte Toutiao jedoch nicht davon abhalten, zu entkommen.

BAT beginnt sich auch um die Kontrolle des Inhaltszugangs zu kümmern

Das Internet ist mit Informationen überflutet. Wie können wir in diesem Zeitalter der Informationsexplosion die Inhalte finden, die uns gefallen? In der Vergangenheit ging es um die Suche und das Abonnement von Inhalten. Jetzt wird künstliche Intelligenz eingesetzt, um Benutzern präzise Push-Benachrichtigungen bereitzustellen, die nicht nur den Inhaltsbedarf der Benutzer decken, sondern auch den Wert von Toutiao steigern.

Toutiao war in der Branche zunächst nicht beliebt und unterschied sich nicht von anderen Content-Aggregationsplattformen. Dies führte auch dazu, dass die Portalgiganten und BAT, die überall große Akquisitionen tätigten, ihre Wachsamkeit verringerten. Angesichts der rasant steigenden Nutzerzahlen war es für die Giganten jedoch bereits zu spät, aufzuholen.

Heute umfasst die Content-Aggregationsplattform Toutiao, Tiantian Kuaibao von Tencent, Yidian Zixun mit Xiaomi-Investition, UC und Weibo von Alibaba usw. Im Ranking der Nachrichten- und Informations-Apps des Cheetah Global Think Tank aus dem Jahr 2016 belegte Toutiao mit einer wöchentlichen aktiven Penetrationsrate von 13 % den ersten Platz, gefolgt von Tencent News, Tiantian Kuaibao und Yidian Zixun auf den Plätzen zwei bis vier.

Der Wert von Toutiao spiegelt sich in seiner Marktbewertung wider. Kürzlich enthüllten mehrere Medien, dass Toutiao Ende letzten Jahres eine Milliarde US-Dollar an Finanzierung der Serie D von Sequoia Capital, CCB International und anderen Investmentinstituten erhalten habe. Nach Abschluss der Finanzierungsrunde D liegt die aktuelle Bewertung bei über 11 Milliarden US-Dollar. In fast zweieinhalb Jahren hat sich die Bewertung von Toutiao um das 24-fache erhöht.

Andererseits demonstriert Toutiao die Macht der Technologie, den industriellen Wandel voranzutreiben. Durch die Erforschung von Big Data und künstlicher Intelligenz wurde die Transformation der chinesischen Nachrichtenmedienbranche vorangetrieben und eine Ära des Inhaltswandels eingeläutet. Insbesondere Inhalte sind zur Verkehrsquelle des Internets geworden. Obwohl die vier großen Portale diesem Beispiel gefolgt sind, können sie der Gefahr einer Unterwanderung immer noch nicht entgehen. BAT hat keine andere Wahl, als Toutiao einzukreisen und zu unterdrücken.

Laut den von QuestMobile veröffentlichten Daten gab es im Jahr 2016 zwei umfassende Informations-Apps mit über 100 Millionen MAU (monatlich aktive Benutzer): Tencent News und Toutiao. Darüber hinaus hat Toutiao hinsichtlich der gesamten Benutzerverweildauer Tencent News überholt und verzeichnet ein rasantes Wachstum. Sie sollten wissen, dass die Zahl der Mobilfunknutzer in China die Marke von 1,02 Milliarden überschritten hat, die demografische Dividende praktisch verschwunden ist und der Trend zur Branchenveränderung sehr deutlich ist.

Kein Wunder, dass Feng Xin, CEO von Baofeng, Toutiao so sehr bewundert. Das Ziel von Baofeng Sports ist es, zum „Toutiao“ der Sportbranche zu werden und Baofeng Sports Toutiao gründlich beizubringen. Seiner Meinung nach liegt der stärkste Aspekt von Toutiao in den Big Data der Benutzer, die jedem Benutzer interessante Inhalte bereitstellen können. Es ist wirklich für jeden Benutzer personalisiert und neue Inhalte, die ihm oder ihr gefallen, können mit nur wenigen Klicks gefunden werden.

Die Benutzerbindung und Lesezeit von Toutiao werden ständig verbessert. In Bezug auf die Benutzerzeit hat Toutiao mittlerweile eine durchschnittliche tägliche Nutzungszeit von 76 Minuten pro Benutzer erreicht. Im Vergleich zu WeChat verwenden 50 % der WeChat-Benutzer WeChat 90 Minuten pro Tag, und die Lücke zwischen den beiden verringert sich.

Der Kurzvideo-Wettbewerb unter Giganten darf nicht verpasst werden

Nach den Grafik- und Textinhalten beginnt nun der Krieg der Kurzvideos. Ein positives Signal für Kurzvideos ist, dass die Wiedergabedauer von Kurzvideos auf Toutiao Berichten zufolge die von herkömmlichen Websites mit langen Videos überschritten hat. Infolgedessen kam es in der Videobranche still und leise zu Veränderungen.

Aus der Perspektive der Marktinvestitionen erwähnte Deng Feng, Gründer von Northern Light Venture Capital: „Ob UGC, PGC oder soziale Netzwerke, dieses Jahr bieten sich enorme Chancen. China hat immer noch kein eigenes YouTube.“ Offensichtlich sind kurze Videos zu einem Schlachtfeld geworden.

Darüber hinaus verriet ein Insider von Toutiao dem Reporter von First Financial bereits Anfang letzten Jahres, dass das Videogeschäft von Toutiao rasant gewachsen sei und die Zahl der Leser sogar mit der von Bildern, Texten und Fotoalben gleichgezogen habe, was Toutiao zur größten Kurzvideoplattform in China mache. Laut Angaben von Toutiao betrug die durchschnittliche tägliche Aufrufzahl der Toutiao-Videos im Jahr 2015 180 Millionen und im Jahr 2016 1,269 Milliarden, was einem Anstieg von 605 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht. Vielleicht ist dies der Grund, warum Internetgiganten wie BAT große Angst haben.

Laut Angaben von iResearch Consulting stieg die Zahl der Investitionsveranstaltungen in der Kurzvideobranche von einer Handvoll auf 13 im Jahr 2014 und erreichte 2015 17. Nach großen Höhen und Tiefen des Marktes entstanden bis 2016 mehrere große führende Plattformen wie Kuaishou, Meipai und Miaopai.

Heute hat Toutiao eine Milliarde US-Dollar an Finanzmitteln aufgebracht, um sich auf Kurzvideos und Frage-und-Antwort-Runden zu konzentrieren und sich dabei auf seine starke Benutzerbasis und künstliche Intelligenztechnologie zu verlassen. Alibaba Entertainment gab kürzlich auf einer Pressekonferenz bekannt, dass es einen Subventionsplan zur Unterstützung der Erstellung kurzer Videoinhalte auf den Weg bringen werde. Die Barinvestitionen dürften 2 Milliarden übersteigen. Tudou wird sich künftig auf Kurzvideos konzentrieren, was nicht nur eine strategische Verstärkung darstellt, sondern auch eine Möglichkeit ist, mit der Zukunft Schritt zu halten. Tencent hat die gewaltige Summe von 350 Millionen US-Dollar in die Kurzvideo-App Kuaishou investiert und ihre Marktbewertung hat mittlerweile 4 Milliarden US-Dollar erreicht. Alle sahen die Zukunft

Präzises Marketing ohne Ablenkung

In der Vergangenheit war es schwierig, die richtigen Benutzer für Werbung und Marketing zu finden. Die Vermarkter wussten zwar, dass die Hälfte ihrer Ausgaben verschwendet wurde, aber sie wussten nicht, wo die Verschwendung lag. Im Vergleich zur allgemeinen Werbung ist Präzisionsmarketing sowohl für Unternehmen als auch für Benutzer eine Win-Win-Situation, was Kosteneinsparungen angeht.

Mithilfe seiner Big-Data-Kapazitäten hat Toutiao nicht nur den Zugang zum mobilen Datenverkehr erobert, sondern durch gezieltes Marketing auch die Abneigung der Benutzer verringert und die Konversionsrate der Anzeigen verbessert. Dies hatte offensichtlich Auswirkungen auf Baidus vielfach kritisiertes Gebotsranking und wirkte sich auch auf die Verkehrswerbung des Internetgiganten aus. Im Jahr 2016 erreichte der Umsatz von Toutiao unglaubliche 6 Milliarden.

Ich bin beispielsweise seit Kurzem vom Tischtennis besessen und wollte mir ein Paar Tischtennisschläger kaufen. Deshalb habe ich auf JD.com nach Informationen zu Tischtennisschlägern gesucht. Als ich den Inhalt von Toutiao las, erhielt ich unerwartet gezielte Werbe-Push-Benachrichtigungen, was mich sehr überraschte.

Wenn ich genau darüber nachdenke, stellt sich heraus, dass dies alles der strategischen Partnerschaft von JD.com mit Toutiao zu verdanken ist. Am 27. September letzten Jahres gaben JD.com und Toutiao bekannt, dass sie eine umfassende strategische Partnerschaft geschlossen und gemeinsam den „Jingtiao-Plan“ gestartet hätten.

Laut Xu Lei, Senior Vice President der JD Group und Leiter des Marketingplattformsystems von JD Mall, umfasst der „JD Toutiao-Plan“ hauptsächlich drei Aspekte: Erstens wird JD auf Toutiao ein Einkaufsportal der ersten Ebene „JD Specials“ eröffnen; zweitens wird Toutiao auf personalisierte Datenempfehlungsfunktionen zurückgreifen, um JD und Händlern auf der JD-Plattform dabei zu helfen, präzise Werbung zu erzielen; Drittens werden die beiden Parteien gemeinsam eine E-Commerce-Kooperation auf der Grundlage von Interessenslektüre durchführen und mehr Toutiao-Konten dabei helfen, durch Einkaufsführer, Provisionsteilung und andere Modelle eine Monetarisierung zu realisieren.

Aus dieser Perspektive steht hinter jeder geschäftlichen Veränderung eine technologische Veränderung. Durch die ausgereifte Anwendung künstlicher Intelligenztechnologie kann Toutiao sowohl einen Nutzen für den Benutzer als auch einen kommerziellen Nutzen erzielen. Kein Wunder also, dass die Zahl der Benutzer und die Lesezeit von Toutiao ständig steigen und auch die Einnahmen täglich steigen. Kann Toutiao angesichts der Verfolgung und Blockade durch BAT erneut entkommen? Das Beste kommt noch.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.