Xu Jiayin und Jia Yueting „zusammen erstickt“? Das heutige FF ist eher wie "aufgewärmtes Fleisch"

Als Xu Jiayin vor zwei Monaten Jia Yuetings FF „auf den Boden brachte“, fragten einige Brancheninsider: Wird dies den Traum zusammen mit Jia Yueting „ersticken“?

Jetzt scheint es wirklich möglich zu sein.

Am 25. Juni gab Evergrande Health bekannt, dass es mit 6,7 Milliarden HK-Dollar der größte Anteilseigner von FF Automobile geworden sei. Ab dem Tag nach der Bekanntgabe der Neuigkeiten stieg der Marktwert von Evergrande Health von fast 40 Milliarden HK-Dollar auf 140 Milliarden HK-Dollar Ende August – eine Investition von 6,7 Milliarden bewirkte eine Steigerung des Marktwerts um 100 Milliarden und brachte in zwei Monaten das 15-fache ein!

Xu Jiayins Nettovermögen übertraf einst das von Ma Huateng von Tencent, was ihn zum neuen reichsten Mann Chinas machte und ihm eine Zeit beispiellosen Ruhms bescherte.

Doch ab dem ersten Handelstag im September ging der Aktienkurs von Evergrande Health plötzlich nach unten. Innerhalb von drei Tagen fiel er um 40 % und sein Marktwert schwand plötzlich um 66,4 Milliarden!

Dieser Achterbahn-ähnliche Markt bringt die Leute zum Nachdenken: Ist das wirklich eine gute Investition? Wird Xu Jiayins Investition in Jia Yuetings FF Automobile am Ende vergeblich sein? Was halten Sie vom starken Anstieg des Aktienkurses von Evergrande Health? Wie können Anleger vermeiden, in die Unternehmerfalle „im Stil von Jia Yueting“ zu tappen? Mit diesen Fragen interviewte diese Ausgabe von „Chinese and Foreign Management Observers“ Herrn Cha Li, einen bekannten Angel-Investor und Gründer von Qianlong Venture Capital, um zu erfahren, wie er diese Themen sieht.

Das heutige FF ähnelt eher "aufgewärmtem Schweinefleisch", der Geschmack hat sich längst verändert

„China und Auslandsmanagement“: Jia Yueting steht schon lange auf der Liste der „Taugenichtse“, und „Rückkehr nach China nächste Woche“ ist sogar zu einem Witz geworden. Xu Jiayin entschied sich jedoch für eine Investition in Jia Yuetings FF und profitierte kurzfristig enorm. Was halten Sie von diesem Investment-Event?

Cha Li: Ich persönlich halte nicht viel von FF. Vor Jia Yueting hoffte FF, den Markt durch das Erzählen von Geschichten anzukurbeln, aber es kam nie wirklich in Gang. Es wurde in schwierigen Zeiten von Jia Yueting übernommen und hoffte auf einen Durchbruch. Nach mehreren unerwarteten Wendungen und dem Unfall von Jia Yueting wurde die Autofabrik jedoch vorübergehend geschlossen.

Jetzt ist FF wieder am Leben, aber ich persönlich bin nicht optimistisch. Erstens ist es für FF schwierig, sich durchzusetzen, da der Markt für Fahrzeuge mit neuer Energie bereits ein roter Ozean ist. Insbesondere nach den vielen Wendungen während des Entwicklungsprozesses ist es wie „zweimal gekochtes Schweinefleisch“, dessen Geschmack sich durch das viele Kochen verändert hat!

Zweitens ist FF vage, egal ob es um das Team, das Produkt oder die Technologie geht. Es scheint, dass sich nie eine wirkliche Kernwettbewerbsfähigkeit herausgebildet hat und auch der zukünftige Markt unvorhersehbar ist.

„China und ausländisches Management“: Kann Xu Jiayin als erfahrener Unternehmer angesichts des früheren Scheiterns von Sun Hongbin die Situation nicht klar erkennen?

Cha Li: Ich persönlich glaube nicht, dass man Erfolg haben kann, wenn man sich nur auf Geld verlässt, denn der heutige Markt legt Wert auf die Qualität der Produkte. Wenn das Produkt nicht stark genug ist und die Produktgeschichte nicht stark genug ist, wird es schwierig sein, erfolgreich zu sein. Wenn Lei Jun Xiaomi Auto gründen würde, hätte das meiner Meinung nach mehr Aussichten als FF, denn FF hat sich verändert und ein Comeback für Jia Yueting ist damit fast unmöglich.

„China und ausländisches Management“: Jia Yueting hat im Wesentlichen die gesamte Wirtschaftsordnung und das gesamte Recht durchkreuzt.

Cha Li: Tatsächlich ist es nicht schwer festzustellen, dass Sun Hongbin und Jia Yueting sich zwar die Hand gaben und gut miteinander auskamen, Jia Yueting jedoch in dieser Sache keine Entscheidungsbefugnis hatte und jederzeit hinausgeworfen werden konnte.

Nachdem er nun endlich einen Investor gefunden hat, der bereit ist, Geld zu investieren und ihn zu unterstützen, ist seine Position nicht stabil, da die Investitionsvereinbarung viele Details enthalten muss, die für die Außenwelt unsichtbar sind. Der Investor muss eine beherrschende Stellung wählen. Sollten zwischendurch Konflikte oder Streitigkeiten entstehen, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass Jia Yueting geht. Nehmen Sie zum Beispiel die letzte LeEco-Krise. Jia Yueting hat etwas Schmutziges getan und der Charakter dieses Mannes bedeutet, dass die Zukunft von FF ungewiss ist.

Das Problem von LeEco ist nicht seine Strategie, sondern seine Unternehmensgene.

„China und ausländisches Management“: Einer der wichtigen Gründe für den Optimismus des Kapitalmarkts gegenüber dieser Investition war, dass Xu Jiayin und Jia Yueting im Investitionsvertrag eine Wettvereinbarung hatten. Wenn FF im ersten Quartal des nächsten Jahres keine Massenproduktion erreichen kann, droht Jia Yueting die Eliminierung. Viele Investoren glauben, dass dies bedeutet, dass FF vom negativen Faktor Jia Yueting befreit sein wird und dass diese Wettvereinbarung eine gute Sache ist. Was halten Sie von dieser Wettvereinbarung?

Cha Li: Dies muss bei jeder großen Investition vorhanden sein. Man kann es als Wettvereinbarung bezeichnen. Schöner ausgedrückt kann man es auch als Meilenstein bezeichnen. Wenn Sie diesen Meilenstein nicht erreichen, werden Sie gehen. Egal wie groß der Traum ist, er braucht immer einen Ort, an dem er ruhen kann.

Die Massenproduktion von FF Anfang nächsten Jahres kann als Jia Yuetings „zweiter Versuch“ angesehen werden. Tatsächlich handelt es sich bei Elektrofahrzeugen um eine sehr ausgereifte Branche. Solange es keine Probleme mit der Lieferkette und der Kapitalkette gibt, wird es bei der Herstellung eines Autos keine größeren Probleme geben. Wenn Jia Yueting unter solchen Umständen nichts schaffen kann, sollte er wirklich nicht in der Branche bleiben. Allerdings müssen die Qualität der in Serie produzierten Fahrzeuge und die Marktresonanz noch überprüft werden.

Ich denke, ein guter Unternehmer muss sich seinen eigenen Problemen stellen. Ob es nun seine Aktionäre oder seine Verbraucher sind, er sollte sauber sein. Zumindest hat Jia Yueting es nicht sauber gemacht, sodass dies definitiv seine zukünftige Karriere bzw. seine Karriere als Unternehmer beeinträchtigen wird.

Der Mensch hat Kontinuität. Wir können die Geschichte nicht einfach abschreiben, als wäre nichts geschehen, und dann als Helden daraus hervorgehen. Wenn Sie sich der Geschichte nicht stellen können, könnten Sie als „Pirat“ mit fehlenden Gliedmaßen daraus hervorgehen!

Bevor Jia Yueting in Schwierigkeiten geriet, hatten viele der Unternehmen, in die ich investiert hatte, Verträge mit LeTV unterzeichnet, aber ich stellte sehr früh fest, dass LeTV nie zahlte. Als mir Startup-Unternehmen erzählten, dass sie einen Vertrag mit LeTV unterzeichnet hätten, war ich nicht einverstanden. Ich hatte Angst, dass sie für den Vertrag mit LeTV nicht bezahlt würden. Mir sind zu viele solcher Dinge begegnet.

Bevor LeTV in Schwierigkeiten geriet, hielt sich das Unternehmen nicht an grundlegende Geschäftsprinzipien, was im Wesentlichen daran lag, dass etwas mit den Genen des Unternehmens nicht stimmte.

Bei der Firma FF treten zahlreiche genetische Erkrankungen auf, bei manchen davon handelt es sich um angeborene genetische Erkrankungen. Dieses Unternehmen hatte ursprünglich nichts mit Jia Yueting zu tun, aber Jia Yueting stürzte sich wie eine parasitäre Krabbe hinein und jetzt ist es halb tot. Meiner Meinung nach herrscht in dieser Firma einfach nur schlechte Laune.

„China und ausländisches Management“: Die Leute kommen im Allgemeinen zu dem Schluss, dass der Grund für das Scheitern von LeTV darin liegt, dass es Probleme mit den sieben von Jia Yueting geschaffenen Ökosystemen gab. Aber Ihrer Meinung nach liegt das Problem nicht bei der Strategie, sondern bei den Genen selbst? Wenn es mit dieser Strategie keine Probleme gibt, wird es mit anderen Strategien Probleme geben. Ist es das, was Sie meinen?

Cha Li: Ja, und seine Geschichte war übertrieben. Jia Yueting sagte, er würde ein Ökosystem aufbauen, aber ich glaube, er würde es zerstören! Er fand eine Gruppe von Leuten und brachte sie durch einen Trick dazu, seine Arbeit zu erledigen, bezahlte sie jedoch nicht. Was ist der ökologische Kreislauf? Es geht darum, die Upstream- und Downstream-Gruppen zur Zusammenarbeit zu bewegen, was mir, Ihnen und allen anderen zugutekommt. Er nimmt jedoch alle Vorteile für sich selbst in Anspruch und lässt zu, dass andere anderen für ihn dienen. Wie kann man das als Aufbau eines Ökosystems bezeichnen? Dies ist eindeutig eine vorsätzliche Zerstörung des Ökosystems.

Tatsächlich kann man leicht über strategische Angelegenheiten sprechen, da Strategien ausschließlich virtuell sind. Sie können gegenüber der Außenwelt und den Medien über Strategien sprechen, aber in unserem Geschäftsbetrieb sind die Haltung, Methoden und Praktiken von LeTV gegenüber der Lieferkette keineswegs dazu da, eine Plakette zu errichten, sondern zerstören die Ökologie. Es täuscht die Vor- und Nachgelagerten, um Vorteile zu erlangen, und es zwingt andere in den Tod, um seine Geschichte zu unterstützen, sodass es früher oder später „explodieren“ wird.

Derzeit ist FF noch nicht wirklich kommerzialisiert und immer noch bloß eine Geschichte. Vielleicht möchte Xu Jiayin in diese Branche einsteigen und hat zufällig die Gelegenheit dazu. Also geht er zuerst hinein und sieht, was als Nächstes passiert. Wenn es nicht klappt, wird er jemand anderen finden, der es macht. Das ist normal. Natürlich geht es hier um Jia Yueting und FF Car selbst: Ob FF selbst seine Marke, seine Qualität und das Benutzererlebnis wirklich garantieren kann, ist immer noch ein Problem.

Die zweite Frage ist, ob Jia Yueting das gut machen kann? Es ist auch ein großes Fragezeichen. Ich persönlich halte das für unwahrscheinlich. Denn auf dem heutigen Markt handelt es sich, insbesondere bei Produkten wie FF, um Produkte auf Fan-Niveau. Was die sogenannten Fans angeht: Sie müssen eine Menge fast blinder Fans haben, die Sie mögen. Doch wie viele Menschen kann Jia Yueting finden, die ihn mögen?

Manchmal muss ein Mensch einen Geist haben. Warum hat Jia Yueting diesen Geist nicht? Er rannte still und leise weg und die Aussage „nächste Woche wieder nach Hause kommen“ wurde zum Gespött.

Tatsächlich war er in den Vereinigten Staaten geblieben, als es seiner Firma nicht gut ging. Es gab ein Problem mit den Genen von LeTV selbst. Ich weiß noch, als jemand zu einem Vorstellungsgespräch mit mir kam, dachte ich: Wenn Jia Yueting ein richtiger Mann wäre, warum würde er dann zerrissene Hosen tragen und sie reparieren? Wenn ich es wäre, würde ich das definitiv nicht tun.

Wenn ich jetzt auf diese Angelegenheit zurückblicke, habe ich das Gefühl, dass jeder einem Muster folgt. Sofern Sie nicht Ihren Standpunkt ändern und neu anfangen, werden Sie meiner Meinung nach immer noch das ursprüngliche Muster wiederholen.

Glaube nicht an Aktienkurse, gute Produkte und gute Gründer sind der Schlüssel

„China und Auslandsmanagement“: Es ist auf einer anderen Ebene sehr interessant. Die Börse ist von dieser Angelegenheit sehr begeistert. In nur zwei Monaten ist der Marktwert von Evergrande Health um 100 Milliarden gestiegen. Spiegelt dies die Irrationalität des Aktienmarktes wider? Oder läuft da noch etwas schief?

Cha Li: Tatsächlich ist die Möglichkeit einer Manipulation am chinesischen Aktienmarkt, egal ob es sich um Aktien auf dem Festland oder in Hongkong handelt, sehr hoch, und der Anstieg des Aktienmarktes kann seinen Wert nicht vollständig beweisen. Nehmen Sie als Beispiel nur den Anstieg des Marktwerts von Evergrande Health.

„China und ausländisches Management“: Viele Investoren sind derzeit auf der Suche nach Projekten. Wie können sie Ihrer Meinung nach dieselben Fallstricke vermeiden wie Jia Yueting oder FF von LeTV? Welchen Rat haben Sie für sie?

Cha Li: Ich denke, die Leute sollten zu ihren ursprünglichen Absichten zurückkehren und darüber nachdenken, warum sie das tun. Wie gründet man ein Unternehmen? Jeder Mensch hat seine eigenen Grundwerte, Lebensanschauungen und Verhaltensprinzipien, deshalb müssen wir zum Wesen der Dinge zurückkehren. Ich persönlich glaube an den heutigen Verbrauchermarkt. Im heutigen Internetmarkt führen ein gutes Produkt und ein guter Gründer zu einer gesunden Bewertung und nachhaltigem Wachstum.

Selbst wenn Sie etwas Geld und eine Geschichte zu erzählen haben, ist es schwer, auf dem heutigen Markt erfolgreich zu sein. Vielleicht ist es kurzfristig möglich, aber es ist schwierig, etwas Großes zu erreichen und von Dauer zu sein. Wir müssen bei allem, was wir tun, zu unserer ursprünglichen Absicht zurückkehren. Das Internetzeitalter kann keine Negativität vertuschen. Nur Sonnenschein und Licht sowie ein aufrichtiges Verhalten und Arbeiten ermöglichen es uns, die Dinge gut zu erledigen.

„China und ausländisches Management“: Viele Investoren möchten gute Unternehmer und gute Produkte finden, aber wenn sie dies tatsächlich tun, stoßen sie möglicherweise auf Menschen wie Jia Yueting. Beispielsweise ist Sun Hongbin in diese Falle getappt. Wie kann man beurteilen, ob diese Person ein guter Unternehmer ist?

Cha Li: Jeder macht Fehler, das ist in Ordnung. Das Problem besteht darin, wie man sich von Misserfolgen und Fehlern erholt, und das ist entscheidend.

Es gibt keine Garantie dafür, dass eine Person immer Erfolg haben wird. Selbst die größten Unternehmen sind mit der Unberechenbarkeit des Marktes konfrontiert. Entscheidend ist, wie Unternehmer bzw. Gründer mit diesen Problemen umgehen, welche Herangehensweise und Haltung sie haben. Beispielsweise ist jemand wie Jia Yueting auf unehrliche Weise gegangen. Ich an seiner Stelle würde definitiv nicht in ihn investieren.

Ein gutes Produkt sollte Wärme ausstrahlen und die Menschen dazu bringen, es zu lieben

„Chinesisches und ausländisches Management“: Wie beurteilt man, ob ein Produkt ein gutes Produkt ist? Gibt es ein relativ einfaches „Lineal“?

Cha Li: Gute Produkte auf dem heutigen Markt können nicht allein nach dem Preis-Leistungs-Verhältnis beurteilt werden. Gute Produkte sollten Wärme und Emotionen ausstrahlen und über „Nährstoffe“ verfügen, die über die Grundfunktionen hinausgehen. Nur mit diesem Wert können sie als gute Produkte gelten. Beispiel: Apple-Mobiltelefon. Egal ob in puncto Aussehen, Funktionen oder Qualität, andere Handys ähneln zwar durchaus, sind den Apple-Handys aber deutlich unterlegen.

Um ein weiteres Beispiel zu nennen: Vor einiger Zeit traf ich in Zhejiang einen Mann aus den Nach-90ern. Er brachte einen Entsafter auf den Markt, der für 299 Yuan verkauft wird, und mittlerweile soll das tägliche Liefervolumen 10.000 Einheiten erreichen. Das Design seines Entsafters ist sehr interessant. Darunter befindet sich ein sehr kleines Design, ein bisschen wie ein Spielautomat in einem Casino. Daneben befindet sich ein kleiner Knopf. Wenn Sie darauf drücken, können Sie das Muster im Inneren sehen, das aus dem runden Fenster oben herausrollt. Wenn es stoppt, werden Ergebnisse wie Äpfel und Bananen angezeigt. Anschließend können Sie entsprechend dem Ergebnis des Drehtellers Äpfel und Bananen kaufen und diese zum Saftmachen hineingeben. Wenn Sie das nächste Mal etwas trinken möchten, sich aber noch nicht entschieden haben, drücken Sie einfach erneut und warten Sie, bis ein „Klick“-Geräusch ertönt. Als Ergebnisse können Trauben und Kiwis erscheinen. Sie werden sich sehr freuen, wenn Sie ein paar Trauben und Kiwis kaufen. Diese Erfahrung übersteigt ihren Wert bei weitem. Viele Prominente haben dies gekauft, was einer kostenlosen Werbung gleichkommt. Dies ist ein Produkt mit Wärme, das nicht nur von Verbrauchern verwendet wird. Dies ist das Produkt, das in dieser Ära benötigt wird.

„China und Auslandsmanagement“: Wenn Sie solche Produkte als Maßstab nehmen, was halten Sie von FF?

Cha Li: Ich finde, dieses Auto ist nur durchschnittlich. Im Silicon Valley gibt es bereits viele markante Elektroautos. Ein Beispiel: Der Chefdesigner von Tesla machte sich selbstständig und entwarf ein großartiges Auto. Auf der Rückbank, die mit einer kompletten Glasscheibe abgedeckt ist, können Personen liegen. Die Menschen können den Himmel und die Sterne betrachten. Das Auto kann auch automatisch fahren und wird in Kürze quantifiziert und auf den Markt gebracht. Aber Jia Yuetings FF ist weit davon entfernt, dieses Niveau zu erreichen.

Darüber hinaus liegt der FF mit seinem aktuellen Preis von einer Million auf Sportwagenniveau. Da der Preis so hoch ist, muss es ein sehr gutes Auto sein. Genau wie beim Pferdekauf gilt: Wenn es sich um ein Araberpferd handelt, muss die Rasse gut sein und es muss gute Gene haben, dann werden viele Leute bereit sein, Geld für den Kauf auszugeben. Aber würden Sie das Pferd, wenn es sich um eine Hybridrasse handelt, trotz seiner guten Pferdestärken trotzdem zu einem hohen Preis kaufen?

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.