Dong Mingzhu gewann den russischen Weltcup-Auftrag und konterte Lei Juns 1-Milliarden-Wette. Kann sie gewinnen?
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Kürzlich fand im National Hotel im Zentrum von Moskau, Russland, die Übergabezeremonie für Grees hocheffizienten wassergekühlten Schraubenkühler statt, der den Zuschlag für das Mordovia Arena-Projekt erhalten hatte. Bei der Arena, die Gree gewonnen hat und die bis Ende dieses Jahres fertiggestellt sein soll, handelt es sich um ein speziell für die Weltmeisterschaft gebautes neues Stadion mit einer Standardkapazität von 30.000 Personen. Hier wird die Gruppenphase der WM 2018 ausgetragen. Es wird berichtet, dass in diesem Stadion vollständig Elektrogeräte von Gree zum Einsatz kommen werden. Die Fußballweltmeisterschaft 2018 in Russland begeistert nicht nur viele Fußballfans, sondern weckt auch die Aufmerksamkeit vieler Unternehmen auf die damit verbundenen Bewerbungsvorbereitungen. Das Land betreibt derzeit energisch den Ausbau der Infrastruktur, der zweifellos viele Chancen bietet. Die Bedeutung des diesmaligen erfolgreichen Angebots von Dong Mingzhu liegt nicht nur darin, dass die Qualität der Produkte von Gree bei internationalen High-End-Wettbewerben anerkannt wurde, sondern auch darin, dass es der Marke Gree ermöglicht, ihre Initiative und Stimme auf dem internationalen Markt weiter zu festigen. Hat Gree bei der Zehnjahreswette die Oberhand gewonnen? In den letzten Jahren sind inländische Fertigungsunternehmen nach und nach ins Ausland gegangen und haben allmählich die Stärke gewonnen, ausländische Märkte zu erschließen. Natürlich ist Russland für viele chinesische Unternehmen zu einem Ziel für Goldgräber geworden. Zufällig hatte Lei Jun zuvor Xiaomis Expansion nach Russland vorangetrieben, wo er nicht nur das Xiaomi 6 energisch bewarb, sondern auch Dutzende autorisierter Geschäfte in der Region eröffnete. Doch im Vergleich zum Gewinn der Weltmeisterschaft ist Lei Juns Leistung offensichtlich nichts. Ich glaube, dass sich viele Menschen noch an die Wette um eine Milliarde Dollar zwischen Dong Mingzhu und Lei Jun vor drei Jahren erinnern können. Damals schlossen Gree, ein traditioneller Fertigungsgigant, und Xiaomi, ein Vertreter des Aufstiegs der Internetbranche, eine „Wette“ in Höhe von einer Milliarde ab, um um den Umsatz zu konkurrieren, den jeder von ihnen innerhalb von fünf Jahren erzielen könnte. Nächstes Jahr wird der Gewinner dieser Wette bekannt gegeben. Doch dem aktuellen Trend nach zu urteilen, scheint Gree immer noch einen Schritt voraus zu sein, obwohl Xiaomi versucht, Marktanteile der anderen Partei zu erobern, indem es gemeinsam mit Changhong das Produkt „Mijia Full Inverter Air Conditioner“ auf den Markt bringt. Laut den von Gree Electric Appliances veröffentlichten Finanzdaten für 2016 betrug der Umsatz des Unternehmens im Jahr 2016 108,3 Milliarden Yuan. Xiaomi hat seine Geschäftszahlen für 2016 nicht bekannt gegeben, sondern lediglich erklärt, dass die Zahl der ausgelieferten Mobiltelefone 2016 im Vergleich zu 2015 zurückgegangen sei. Allein anhand der Geschäftszahlen für 2015 betrug der Umsatz von Xiaomi 74,3 Milliarden Yuan einschließlich Steuern und lag damit immer noch 34 Milliarden Yuan hinter Gree. Es sollte jedoch darauf hingewiesen werden, dass Xiaomi als Unternehmen für intelligentes Hardware-Ökosystem bereits in Dutzenden von intelligenten Hardware-Produktfeldern vertreten ist, darunter Smart Home, Kopfhörer, Kameras, intelligente Geräte fürs Auto, Laufräder, Zahnbürsten, Reiskocher usw. Wenn wir also den Gesamtumsatz berechnen, dürfte Xiaomi nicht weit zurückliegen. Darüber hinaus ist die Größe des Klimaanlagenmarktes im letzten Jahr im Vergleich zum Vorjahr um 6 % zurückgegangen. Gemessen an der aktuellen Auslastung des Klimaanlagenmarktes verfügt Xiaomi als Nachzügler der Branche noch über relativ viel Wachstumspotenzial und Gree kann wohl nur dafür sorgen, dass sein Umsatz in den nächsten eineinhalb Jahren nicht zurückgeht. Bis zum Schluss ist es schwierig, den Sieger zu ermitteln. Öffentlichen Daten zufolge beträgt der Exportanteil von Gree Electric in Europa ganze 20,50 % und liegt damit in der heimischen Klimaanlagenbranche auf Platz eins. In den letzten fünf Jahren ist der Anteil der Auslandsverkäufe der Eigenmarken von Gree kontinuierlich gestiegen. Dieses Mal war Gree die einzige Klimaanlagenmarke, die den Zuschlag für die Austragungsorte der Weltmeisterschaft erhielt. Das bedeutet, dass die Kühler von Gree ihren Weg auf den russischen Markt weiter ausgebaut haben. Statistiken zeigen, dass die Marke Gree im Jahr 2001 in Russland Fuß fasste. Nach 16 Jahren Entwicklung hat sich eine Marktstruktur herausgebildet, in der sich die Marken Gree und Dasong nebeneinander entwickeln. Beide Marken verfügen über Vertreter und Kundendienstzentren in den größten Städten Russlands und ihr Verkaufsvolumen und Einfluss nehmen von Jahr zu Jahr stetig zu. Im Jahr 2015 entfielen 11,5 % der chinesischen Klimaanlagenexporte nach Russland auf Gree, dieser Anteil stieg im Jahr 2016 auf 12 %. Im Mai 2017 lag dieser Anteil bei 19,5 %. Der Zuschlag für die Ausrichtung der Fußballweltmeisterschaft wird nicht nur Grees Umsatzwachstum in den nächsten zwei Jahren beflügeln, sondern Dong Mingzhu wird diesen Vorteil wahrscheinlich auch für ein Comeback nutzen und schließlich die Wette im Wert von einer Milliarde gewinnen. Aus dieser Perspektive scheint es Lei Jun im Vergleich zu Gree Electric und Dong Mingzhu, die bei der Weltmeisterschaft im nächsten Jahr für Furore sorgen werden, an einer gewissen Stärke zu mangeln. Da sich aber beide Parteien am „Glücksspiel“ beteiligen, stellt sich die Frage, wie hoch nun die Gewinnchancen sind, um den endgültigen Gewinner zu ermitteln? Ich fürchte, es ist schwierig, eine Schlussfolgerung zu ziehen. Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018. |
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