Benutzer des WeChat Mini-Programms haben die gelöschte App eine Woche nach ihrer Veröffentlichung neu installiert

Am 9. Januar wurden die WeChat Mini-Programme offiziell veröffentlicht und am Tag der Veröffentlichung folgte die Behauptung, die APP sei vom Aussterben bedroht. Benutzer lernen fieberhaft, wie Miniprogramme verwendet werden, und Entwickler veröffentlichen in Scharen ihre eigenen Anwendungsnummern in Miniprogrammen. Bereits am Erscheinungstag warben einschlägige Technik-Websites mit der Behauptung, sie könnten Programmnummern perfekt für den Unternehmenseinsatz entwickeln. Nach dem Karneval war der Platz jedoch ein einziges Chaos. Manche Nutzer, die unter zu wenig Handyspeicher litten, deinstallierten fröhlich eine Vielzahl platzfressender Apps und installierten nach der Nutzung der Miniprogramme die Original-Apps still und leise wieder. Aufgrund der schlechten Benutzerfreundlichkeit wurde das Miniprogramm zur Zielscheibe öffentlicher Kritik. Dennoch löste das Miniprogramm in der Branche einen gewaltigen Schock aus. Nur wenige Tage nach der Veröffentlichung des WeChat-Miniprogramms enthüllten Brancheninsider, dass Alipay von der Alibaba Group ebenfalls mit der Entwicklung eines eigenen Miniprogrammsystems begonnen habe, mit dem Ziel, mithilfe von Miniprogrammen den APP-Anwendungsmarkt aufzuteilen. Relevante Personen sagten, dass die von Steve Jobs eingeleitete APP-Ära durch Miniprogramme in China beendet werden könnte. Obwohl es derzeit noch einige Probleme mit der Benutzerfreundlichkeit von Miniprogrammen gibt, hat das Zeitalter der Miniprogramme bereits begonnen.

Das Miniprogramm ist nicht so gut wie erwartet

Nach der offiziellen Veröffentlichung des Miniprogramms am 9. Januar begannen die Benutzer, das Miniprogramm zu erkunden. Einige weniger genutzte Apps wurden von den Benutzern gelöscht, die Leistung des Miniprogramms war jedoch nicht zufriedenstellend. Das erste, worüber sich die Nutzer beschwerten, war: „Es ist anders als vereinbart. Das Miniprogramm, das in der Suchleiste erscheinen sollte, ist überhaupt nicht vorhanden. Ohne die Empfehlung eines Bekannten hätte ich nicht herausgefunden, wie man es benutzt.“ Die Verwendung von Miniprogrammen ist nicht einfach und viele Benutzer können die Miniprogramme einige Tage nach der Einführung nicht direkt verwenden. Zweitens verfügt die Suchfunktion des Miniprogramms über eine geringe Erkennungsfähigkeit und kann nur präzise Suchen, nicht aber verwandte Suchen durchführen. Manche „Miniprogramme“ können nicht einmal ein einziges fehlendes Wort erkennen und keine entsprechenden Anwendungen finden. Drittens werden derzeit zu wenige Miniprogramme entwickelt, viele häufig verwendete Anwendungen können nicht durchsucht werden und es gibt in jeder Kategorie nur sehr wenige Anwendungen. Darüber hinaus erschienen Anwendungen von Unternehmen wie den „Konkurrenten“ von WeChat und Tencent nicht auf der Liste der Miniprogramme. Beispielsweise sind Alibabas Alipay und Tencents eigene Social-Software QQ nicht verfügbar. Schließlich gibt es bei den verfügbaren Miniprogrammen zwar eine relativ reibungslose Bedienung und relativ vollständige Grundfunktionen der Anwendung, aber dennoch viele Fehler im Detail und es kommt häufig zu Einfrieren und Abstürzen. Die Anmeldeschnittstelle einiger Miniprogramme kann den Bestätigungscode nicht abrufen, sodass die Anmeldung nicht möglich ist.

Wenn die oben genannten Erfahrungen immer noch ein technisches Problem des entsprechenden Miniprogrammentwicklers darstellen, ist auch die Optimierung des Miniprogramms selbst unbefriedigend. Das Platzieren eines Miniprogramms oben in einem Chat kann beispielsweise nicht rückgängig gemacht werden. Dieses irreversible Nutzungserlebnis reduziert die Installationsrate des Miniprogramms erheblich. Darüber hinaus führt die Nichtzulassung der Positionierung bei einigen Miniprogrammen, die die Verwendung der Positionierung erfordern, dazu, dass die Schnittstelle wiederholt angezeigt wird, das Miniprogramm nicht beendet werden kann und keine Rückkehr zu WeChat möglich ist. Benutzer können WeChat nur zwangsweise schließen, um das Problem zu lösen. Derzeit befinden sich sowohl das WeChat Mini-Programmteam als auch das Anwendungsentwicklungsteam in der Erkundungsphase dieser neuen Funktion, und das WeChat Mini-Programm selbst bietet noch viel Raum für Optimierungen. Auch wenn Optimierungsprobleme und Fehler vollständig behoben wurden, schränkt die Vereinfachung des Miniprogramms selbst die Funktionalität vieler APPs erheblich ein. In manchen Shopping-Miniprogrammen gibt es lediglich Such- und Bestellfunktionen, die völlig im Widerspruch zu den Online-Einkaufsgewohnheiten der Nutzer stehen; einige Rabattanwendungen können nicht in Miniprogrammen verwendet werden; Einige Mini-Informationsprogramme bieten lediglich die Möglichkeit, Nachrichten zu durchsuchen. Durch die fehlende Möglichkeit zum Teilen und Kommentieren verlieren die Informationsanwendungen auch einige ihrer sozialen Attributvorteile. Das Wichtigste ist, dass WeChat bei der Ankündigung der Veröffentlichung des Miniprogramms ursprünglich eine leichte und leise Anwendungsplattform erstellen wollte. Durch die Suche wurde jedoch festgestellt, dass im Miniprogramm bereits mit der Werbung für entsprechende Anwendungen begonnen wurde, die durch Klicks und Nutzung Verkehr generierten. Die ursprüngliche Idee von WeChat, eine reine Anwendungsplattform aufzubauen, ist möglicherweise nur ein schönes Konzept.

Warum hat die Veröffentlichung des Miniprogramms ein „Erdbeben“ ausgelöst?

Von Zhang Xiaolongs Ankündigung Anfang 2016, dass WeChat Miniprogramme entwickeln würde, über die anschließende Einführung von Qualifikationen für die Erfahrung in der Entwicklung von Miniprogrammen am 22. September 2016 bis hin zur offiziellen Einführung von Miniprogrammen am 9. Januar dieses Jahres wird jede Entwicklung im Zusammenhang mit Miniprogrammen sowohl innerhalb als auch außerhalb der Branche breite Diskussionen und „Erdbeben“ auslösen. Anschließend gab auch Alipay, ein Unternehmen der Alibaba Group, gegenüber Brancheninsidern bekannt, dass es entsprechende Miniprogramme entwickeln werde. Bislang haben die drei dominierenden chinesischen Internetunternehmen BAT allesamt Maßnahmen im Rahmen von Miniprogrammen ergriffen. Allerdings haben die drei BAT-Unternehmen unterschiedliche Endungen. Baidu war das erste Unternehmen, das Anwendungen vorschlug, die Miniprogrammen ähnelten, doch seine „Light-Anwendungen“ sind bereits im Keim erstickt. Jeder Schritt der Miniprogramme von WeChat hat sowohl innerhalb als auch außerhalb der Branche Aufmerksamkeit erregt. Man kann davon ausgehen, dass jedem Entwicklungsschritt der mit Alipay verbundenen Miniprogramme in Zukunft die gleiche Aufmerksamkeit gewidmet wird. Warum haben BAT, die chinesischen Internetgiganten, ein so großes Interesse an leichtgewichtigen Anwendungsplattformen wie Miniprogrammen?

Zunächst einmal unterliegt die Erstellung von Miniprogrammen tatsächlich Hardwarebeschränkungen. Fast jeder oder seine Freunde sind mit den Problemen „Speichermangel“ und „Speicherplatzmangel“ konfrontiert. Es entstanden leichte Anwendungen wie Miniprogramme. Die Eigenschaften leichter Anwendungsplattformen können das Problem lösen, dass Benutzer zu viele Apps installieren, die viel Speicherplatz beanspruchen. Zweitens ist mit der Entwicklung der Technologie auch die Entstehung leichter Anwendungsplattformen wie Miniprogramme das Ergebnis des wissenschaftlichen und technologischen Fortschritts. Der moderne Mensch strebe zunehmend nach Einfachheit und Bequemlichkeit. Manche Anwendungen werden nicht häufig verwendet, aber Benutzer müssen dafür eine APP installieren. Auch nach der Benutzung müssen sie gezielt aufgeräumt werden, um Platz zu sparen. Dieser Vorgang ist sehr umständlich. Die leichtgewichtigen Anwendungseigenschaften von Miniprogrammen verfügen über gute Aggregationseigenschaften, die die Anforderungen der meisten Benutzer-APPs mit nur einer Plattform erfüllen können, was für Benutzer einfach und bequem ist. Obwohl es bei der Nutzung des Miniprogramm-Ökosystems und der damit verbundenen Anwendungsentwicklung noch viele Probleme gibt, scheint WeChat schließlich „andere Absichten“ zu haben. Nach den aktuellen Eigenschaften der Miniprogramme handelt es sich bei der Plattform um eine offene Plattform und sie verfügt noch über keine Rentabilitätsattribute. Aus der vorherigen Einführung von WeChat lässt sich auch erkennen, dass das Miniprogramm kein intuitiv profitables Projekt ist. WeChat hofft, durch die Miniplattform ein Ökosystem für Benutzer auf WeChat aufzubauen. Einerseits kann das Miniprogramm die Entwicklungskosten von WeChat senken; Andererseits kann es die Benutzerbindung erhöhen und die Online- und Offline-Ökosysteme von WeChat kombinieren, um einen neuen Wert zu schaffen. Dies ist der größte Wert des Miniprogramms.

Betrachtet man die aktuellen Technologie- und Internetunternehmen, von Apple, Xiaomi, LeTV, Meizu, Huawei bis hin zu Tencent, Alibaba, Baidu und anderen großen Internettechnologieunternehmen, bauen sie alle ihre eigenen Ökosysteme auf und etablieren ein voll- und dreidimensionales Industriekettensystem. Was Internetunternehmen betrifft, gibt es keine Technologieunternehmen wie Apple und Xiaomi, die Hardware verwenden, um ihre eigenen Ökosysteme zu betreiben. Gleichzeitig sind die Kosten und der Zeitaufwand für die Entwicklung einer Anwendung durch ein Team eines Internetunternehmens zu hoch. Wenn sie ihr eigenes Ökosystem aufbauen möchten, wird es mindestens drei bis fünf Jahre dauern, bis die Kosten für Nahrung, Kleidung, Unterkunft, Transport usw. der Benutzer vollständig gedeckt sind. Miniprogramme können dieses Problem perfekt lösen. Die Miniprogramme werden vom jeweiligen Anwendungsteam selbst entwickelt. WeChat muss lediglich die bestehende grundlegende Benutzerbasis bereitstellen, ohne Gefahr zu laufen, abgeworben zu werden, und kann ein umfassendes Internet-Ökosystem erhalten. Dies ist das beste akzeptable Ergebnis sowohl für WeChat als auch für das Anwendungsteam, das die Miniprogramme verwendet. Dies ist auch der Grund, warum BAT sein Augenmerk auf leichte Anwendungsplattformen gerichtet hat.

Miniprogramme werden APPs kurzfristig nicht beeinträchtigen

Als Miniprogramme erstmals vorgeschlagen wurden, herrschte die Ansicht, dass die Miniprogramme von WeChat zu „APP-Killern“ werden und die Welt vom ersten Moment an mit APPs teilen könnten. Aus heutiger Sicht ist es für eine solche Aussage jedoch noch zu früh. Nach der Erfahrung mit dem Miniprogramm installierten viele Benutzer die gelöschten Apps stillschweigend neu. Daraus lässt sich erkennen, dass Miniprogramme derzeit einige APP-Anwendungen mit niedriger Frequenz und relativ einfacher Funktionalität ersetzen können. Bei komplexen, häufig genutzten APPs sind Miniprogramme allerdings noch nicht konkurrenzfähig und ein Ersatz für APPs ist offensichtlich nicht möglich. Darüber hinaus eignet sich das Miniprogramm, gemessen am Layout, eher als Anwendungsszenariofunktion für die Offline-Verwendung als für eine umfangreiche Anwendungssammlung.

Miniprogramme existieren derzeit als Ökosystem zwischen APPs und öffentlichen Konten, sodass sie kurzfristig keine Bedrohung für traditionelle APPs darstellen. Miniprogramme sind lediglich ein neuer Versuch von WeChat oder Tencent, ihre eigene ökologische Umgebung aufzubauen und kommerziellen Wert durch dieses Internet-Ökosystem zu kombinieren. Das Aufkommen von Miniprogrammen stellt eine Erweiterung des Offline-Lebens von WeChat dar und ermöglicht es Benutzern, WeChat zu öffnen und in mehr Szenarien zu verwenden. Ähnlich wie WeChat Pay wird es einen herausragenden Beitrag zur zukünftigen Wirtschaft und Internetökologie von Tencent leisten. Allerdings ist die Ära, in der sich Mobiltelefone je nach Wunsch der Benutzer von „zu wenig Speicher“ und „Speicherplatz freigeben“ verabschieden können, noch etwas fern. Selbst wenn Sie also Miniprogramme haben, sollten Sie sich nicht beeilen, die häufig verwendeten Apps zu bereinigen.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.