Sieht denn niemand mehr gern fern? Umfrage bestätigt: Smartphones belasten die TV-Branche

Am 8. Dezember bestätigte die neueste Umfrage des Marktforschungsunternehmens Nielsen laut der Online-Ausgabe des Magazins Fortune eine Tatsache, die mittlerweile zur traditionellen Ansicht geworden ist: Smartphones gewinnen Schritt für Schritt an Boden, während herkömmliche Fernseher an Boden verlieren. Dies gilt insbesondere für die Altersgruppe der 18- bis 34-Jährigen, die in der Fernsehbranche am begehrtesten ist.

Aus der Nielsen-Umfrage geht hervor, dass die Einschaltquoten des traditionellen Fernsehens in allen Altersgruppen in den Jahren 2009 und 2010 ihren Höhepunkt erreichten und seither rückläufig sind. Vor 2009/2010 war die Zahl der Fernsehzuschauer seit 1949 jedes Jahr gestiegen.

Diese Umfrage ist Nielsens erster Versuch, eine umfassende Bewertung des Video-Sehverhaltens im herkömmlichen Fernsehen, im Internet, auf Mobiltelefonen und anderen Geräten vorzunehmen. Daten zeigen, dass im Mai dieses Jahres die Nutzung von Smartphones, Tablets, Streaming-Set-Top-Boxen, Spielekonsolen und anderen mit dem Fernseher verbundenen Geräten in der Altersgruppe der 18- bis 34-Jährigen im Vergleich zum Vorjahr um mehr als 25 % auf etwa 8,5 Millionen Menschen pro Minute gestiegen ist. Im Gegensatz dazu sank die Fernsehnutzung in der gleichen Altersgruppe um 10 % auf 8,4 Millionen pro Minute.

Es ist klar, dass Benutzer einen Teil ihrer Zeit auf ihren Smartphones, Tablets und mit dem Fernseher verbundenen Geräten mit dem Ansehen von Fernsehsendungen verbringen. Doch in vielen Fällen verbringen die Zuschauer ihre Fernsehzeit auf mobilen Geräten wie Smartphones, wo die Nutzer Anzeigen überspringen oder entfernen, was sich erheblich auf den Kundenstamm von Nielsen auswirkt.

Smartphones fressen die Fernsehbranche

Nielsen bezeichnet dies als seinen vergleichbaren Kennzahlenbericht, da das Unternehmen damit erstmals das traditionelle Fernsehen mit dem Videokonsum auf Streaming-Diensten wie Netflix, Mobilgeräten und Online-Diensten wie YouTube auf gleicher Augenhöhe kombiniert. Nielsen stellte fest, dass viele Vergleiche der Online-Video-Zuschauerzahlen über Dienste wie YouTube und Facebook zu irreführenden Einschätzungen der tatsächlichen Zuschauerzahlen führen. Benutzer können sich ein Video innerhalb einer Stunde oder länger für mehrere zehn Minuten ansehen, manche Forschungsunternehmen benötigen jedoch keine so lange Videobetrachtungsdauer, um die Zielgruppe zu identifizieren. Benutzer, die ein Video einige Sekunden lang ansehen, können von einigen Forschungsunternehmen als Zuschauer identifiziert werden.

„Unser erster Eindruck ist vielleicht, dass zig Millionen Videoaufrufe ein größeres Publikum haben als Millionen von Fernsehsendungen, aber die beiden Zahlen werden auf völlig unterschiedliche Weise ermittelt“, sagte Nielsen. Die Einschaltquoten werden anhand der durchschnittlichen Zuschauerzahl einer Sendung pro Minute gemessen, nicht anhand der Gesamtsehdauer eines Videos, wie es bei digitalen Medien üblich ist. Insgesamt sehen deutlich mehr Menschen Fernsehsendungen.

Wie lange Benutzer das Video ansehen

David Pakman, ehemaliger CEO des Online-Musikhändlers eMusic und Medieninvestor bei der US-amerikanischen Risikokapitalgesellschaft Venrock, sagte einmal, die Aufmerksamkeit der Nutzer verlagere sich weiterhin von traditionellen Medienformen auf neue Plattformen wie die Streaming-Spieleplattform Twitch und die selbstzerstörende Messaging-App Snapchat. Das Verhalten junger Nutzer repräsentiert die Zukunft. Produkte wie Facebook und YouTube werden zunächst von Teenagern genutzt und dann auf ältere Gruppen ausgeweitet.

Das ist vielleicht nicht das, was Nielsen oder seine Kunden, von denen die meisten aus der traditionellen Fernseh- oder Fernsehwerbebranche kommen, hören möchten, aber es ist wahr. Sie sollten wissen, dass es möglicherweise zu spät ist, wenn dieser Trend die Analyseberichte von Unternehmen wie Nielsen dominiert.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.