Wohin wird sich der heimische Tablet-Markt 2014 entwickeln: Blauer Ozean oder Totes Meer?

Wenn Sie gefragt würden, welches Produkt der Unterhaltungselektronik in den letzten Jahren am schnellsten gewachsen ist? Dann handelt es sich zweifellos um Tablet-Computer. Seit Steve Jobs die erste Generation des iPad herausgebracht hat, beliefen sich die jährlichen Umsätze in nur wenigen Jahren auf Milliarden. IDC-Daten zeigen, dass im Jahr 2013 die Zahl der Tablets auf 219 Millionen anstieg. Es dauerte 40 Jahre, bis die jährliche PC-Auslieferungszahl 200 Millionen Einheiten erreichte, doch Tablets brachen diesen Rekord in weniger als vier Jahren und zeigen Anzeichen, dass sie gegenüber herkömmlichen PC-Laptops gleichziehen. Angesichts eines so riesigen und attraktiven Marktes sind inländische Tablets wie Pilze nach dem Regen aus dem Boden geschossen.

Aufgrund der Marktveränderungen der letzten zwei Jahre ist es den inländischen Tablets nicht gelungen, schnell zu wachsen, nachdem sie sich fest etabliert hatten. Sie konnten sich auf dem chinesischen Inlandsmarkt nie eine Mainstream-Position sichern und wurden sogar zunehmend an den Rand gedrängt. Was also behindert die Entwicklung von Tablets für den Heimgebrauch und wo genau liegt der Entwicklungsengpass?

Heimische Tabletten tappen in die sanfte Falle der Homogenität

Aus einer bestimmten Perspektive werden Tablet-Computer in zwei Kategorien unterteilt: eine ist das Apple iPad und die andere ist das Nicht-Apple-XPad. Obwohl diese Einstufung etwas extrem ist, muss man sagen, dass Apple die Entwicklungstrends des Marktes und der Branche in der von ihm geschaffenen Branche immer fest im Griff hatte. Obwohl sich das Wachstum des Tablet-Marktes im Jahr 2014 verlangsamte, siegte Apples iPad im ersten Quartal mit einem Marktanteil von 32,5 Prozent dennoch an der Spitze. Ähnlich ist die Situation auf dem chinesischen Markt. Der Bekanntheitsgrad der Marke Apple ist bei den Menschen noch größer als zuvor. Der einzigartige Vorteil von Apple-Produkten liegt in ihrem vollständig geschlossenen industriellen Ökosystem. Dies ist eine Höhe, die von anderen Apple-Tablets nicht übertroffen werden kann.

Dies gilt insbesondere für inländische Hersteller. Der Android-Markt hat zu einem rasanten Aufstieg der Tablets für den Heimgebrauch geführt, sie aber auch in eine Falle gelockt, aus der sie nicht mehr entkommen können. Um Kosten zu senken, beauftragen die meisten inländischen Hersteller OEM-Fabriken mit der Konstruktion von Produktformen. Als Ergebnis entstehen viele Tablet-Produkte, die sich optisch ähneln und sich außer im Markenlogo nicht unterscheiden. Insbesondere bei einigen einheimischen „Nachahmer“-Herstellern sind die Formen ihrer Produkte so identisch, dass man sie nicht voneinander unterscheiden kann.

In puncto Leistung gibt es zwischen heimischen Tablets kaum Unterschiede, sie häufen einfach blind Parameter an, und gerade im heutigen Zeitalter der Überleistung spiegeln sich einige offensichtliche Unterschiede nur in der laufenden Software wider. Der einzige Unterschied, der hervorgehoben werden kann, ist das System. Obwohl das Android-System durch umfassende Anpassung die Produktfunktionen verbessern kann, gibt es nicht viele Produkte, die diesen Vorteil tatsächlich nutzen können, um zusätzliche Punkte zu sammeln. Obwohl Xiaomis MIUI-System auf dem Mobiltelefonmarkt gut angenommen wird, weist es bei der Portierung auf Tablets noch viele Mängel auf. Markenstärke ist ein Aspekt, der Mangel an aktiver Innovationsfähigkeit ist jedoch der Hauptgrund dafür, dass heimische Tablets immer tiefer im Sumpf der Homogenität versinken.

Die Konkurrenz bei Android-Tablets wird schwächer

Das Android-System, das es wagte, mit Apples iOS zu konkurrieren, wurde einst von der Branche mit großer Spannung erwartet. Es ist erfreulich zu sehen, dass das Android-System ständig optimiert wird, aufholt und aktiv neue Versionen auf den Markt bringt, aber im Wettbewerb mit dem iOS-System von Apple weist es noch immer viele inhärente Mängel auf. Zunächst einmal ist Android ein Open-Source-System, das von allen Marken verwendet werden kann. Aufgrund der unterschiedlichen Forschungs- und Entwicklungsniveaus der verschiedenen Hersteller sind auch die von ihnen angebotenen Hardwarekonfigurationen unterschiedlich. Dies führt zu großen Unterschieden in der Erfahrung mit den von ihnen auf den Markt gebrachten Produkten. Bei der Entwicklung des Android-Systems ist Google auf dasselbe Problem gestoßen. Um die Hardwarekonfigurationen verschiedener Hersteller zu berücksichtigen, kann das Android-System nicht mit höchster Effizienz arbeiten und das redundante System hat die Leistung von Android-Tablets stark reduziert. Es gibt nur sehr wenige Menschen, die die Möglichkeit haben, das Android-System zu ändern und im Zuge der Systemanpassung ihren eigenen Stil zu entwickeln. Die meisten inländischen Hersteller von Android-Tablets halten sich noch immer an die etablierten Regeln und es ist schwierig, diese Situation wirksam zu ändern.

Da es keinen Marktführer gibt, ist es für Android-Tablets schwierig, einen einheitlichen Industriestandard zu erreichen. Lei Jun rief einmal auf Weibo aus: „Die Bildschirmgrößen und Auflösungen verschiedener Android-Tablets sind unterschiedlich, was die Anpassung erschwert. Außerdem verkaufen sich die einzelnen Modelle nicht gut, was bei den Entwicklern wenig Begeisterung für die Portierung auslöst. Für das Xiaomi-Tablet wurde nach wiederholter Überlegung der gleiche Retina-Bildschirm wie für das iPad mini gewählt. Der Zweck besteht darin, die gleiche Größe und Auflösung zu haben, um die Portierung von iPad-Anwendungen zu erleichtern. Ich schlage vor, dass alle darüber nachdenken: Verwenden Sie die gleiche Auflösung, um gemeinsam die aktuelle Situation der Android-Tablets zu verbessern.“ Auch Yu Chengdong reagierte auf Weibo mit den Worten: „Das derzeit gängige Bildschirmverhältnis von Android-Tablets beträgt 16:10, und die Anpassung an das Bildschirmverhältnis von 4:3 ist nicht gut genug. Ich stimme zu, dass alle zusammenarbeiten sollten, um die Entwickler von Android-Anwendungssoftware dazu zu bringen, sich an unterschiedliche Anzeigeverhältnisse und Auflösungen anzupassen, das Erlebnis mit der Anwendungssoftware von Android-Tablets zu bereichern und zu verbessern und die Entwicklung des Android-Tablet-Ökosystems voranzutreiben.“

Huawei und Xiaomi sind beides repräsentative Unternehmen unter den inländischen Herstellern. Wir hoffen, dass diese Debatte zwischen beiden Seiten und die Überlegungen hinter der Industriekette die Verbesserung der Wettbewerbsfähigkeit inländischer Android-Tablet-Computer fördern können.

Das Killer-Feature „Niedrigpreis“ bei heimischen Tablets ist nicht mehr scharf

Es gab einmal eine Zeit, in der inländische Tablets auf den „niedrigen Preis“ als Killerwaffe setzten, um die Belagerung des Inlandsmarktes zu durchbrechen. Mit zunehmender Intensität des Marktwettbewerbs überwogen jedoch die negativen Auswirkungen der niedrigen Preise bei weitem deren Vorteile. Für die meisten unbekannten inländischen Tablet-Hersteller ist der Preis die wirksamste Möglichkeit, den Markt zu beeinflussen. Durch eine schnelle Marktbesetzung mit niedrigen Preisen lassen sich Gewinne erzielen, allerdings ist dieses Entwicklungsmodell nur für die Anfangsphase geeignet. Wenn Sie den Markt langfristig besetzen und die Anerkennung der Benutzer gewinnen möchten, müssen Sie Ihre eigene Marke aufbauen und in Zukunft Produkte auf den Markt bringen, um die Produktqualität und Innovation zu stärken. Laut Statistik liegt die Zahl der inländischen Tablet-Computer-Hersteller bereits bei über Tausenden, der tatsächliche Marktanteil beträgt jedoch weniger als 10 %.

Derzeit verlassen sich die meisten einheimischen Marken immer noch auf niedrige Preise als „One-Trick“-Marketingstrategie. Es lässt sich nicht leugnen, dass niedrige Preise den Verbrauchern Vorteile bringen, die mit anderen Werbeformen nicht zu erreichen sind. Allerdings können sich Hersteller nicht darauf verlassen, dass niedrige Preise langfristig Aufmerksamkeit erregen. Übermäßige Preissenkungen führen zu geringen Gewinnspannen, die zukünftige Entwicklungen und Produktinnovationen nicht unterstützen können. Gleichzeitig kann jedoch nicht garantiert werden, dass die Materialauswahl, die Verwendung und die Verarbeitung vergleichbaren Produkten überlegen sind. Wenn dieser Teufelskreis anhält, werden sie früher oder später eliminiert. Wenn einheimische Marken also in den Mainstream-Markt eintreten wollen, müssen sie sich von der Fatalismushaltung lösen, mit niedrigen Preisen zu gewinnen. Glücklicherweise haben einige repräsentative inländische Hersteller allmählich begonnen, den Schatten der niedrigen Preise loszuwerden. Beispielsweise verfügt das von Lenovo auf den Markt gebrachte YOGA TABLET Thorn Gold Edition über ein herausragendes und innovatives Design, das ins Auge fällt, und seine Leistung auf dem Markt wird auch von der Öffentlichkeit anerkannt. Es ist zu einem der wenigen hochwertigen inländischen Tablet-Produkte geworden, bei denen der Preis nicht ausschlaggebend ist.

Wintel Alliance ist Disruptor und Innovator zugleich

Das Chaos auf dem heimischen Android-Tablet-Markt hat der anderen Partei Hoffnung gegeben. Seit Ende letzten Jahres arbeitet Intel in großem Umfang mit inländischen Tablet-Herstellern zusammen. Intel hat begonnen, seinen eigenen Tablet-Markt aufzubauen und stützt sich dabei auf seine starken F&E-Kapazitäten und seinen üblichen „Einfluss“ auf PC-Hersteller. Einerseits möchte man den sinkenden Marktanteil im PC-Markt umkehren und andererseits die festgefahrene Homogenität der inländischen Tablets durchbrechen. Natürlich hat Intel nicht alle enttäuscht. Mehrere seiner Prozessoren zeigten eine gute Leistung. Die Einführung des Z2580 führte direkt zu einem Wettbewerbsdruck für ARM-Prozessoren.

Allerdings ist Intel noch zu schwach, um den Tablet-Markt allein zu erobern, und sein bester Partner ist Microsoft. Dieses alte „Software und Hardware“-Paar gibt es schon seit vielen Jahren in der PC-Industrie und war einst sehr erfolgreich. Auch im Branchenwettbewerb der Tablet-Computer ziehen sie an einem Strang. Das Wintel-Modell war einst auf PCs ein großer Erfolg und die Entschlossenheit beider Unternehmen, sich auf dem Tablet-Markt zu engagieren, sollte nicht unterschätzt werden. Um inländische Tablet-Hersteller anzulocken, hat Microsoft vor kurzem eine Politik der kostenlosen Lizenzierung des Windows-Betriebssystems eingeführt. Unter anderem ist das Betriebssystem für Tablets und Smartphones unter neun Zoll völlig kostenlos. Darüber hinaus hat Microsoft den kostenlosen Umfang noch einmal erweitert und alle Tablets, deren Preis unter 250 US-Dollar liegt, profitieren ebenfalls von der kostenlosen Systemrichtlinie von Microsoft.

Wenn nichts Unerwartetes passiert, werden sich bis zum Jahresende zahlreiche inländische Hersteller dem Tablet-Lager von Wintel anschließen. Obwohl der Marktanteil von Wintel noch zu gering ist, um Aufsehen zu erregen, und die meisten dieser Hersteller noch immer zwischen Android und Wintel schwanken, werden sie ihre Strategien schnell anpassen, wenn der Markt den Wintel-Tablets ein Friedensangebot macht. Angesichts der starken Produktions- und Vertriebskapazitäten von Intel und Microsoft ist ein Comeback der Wintel-Tablets am Jahresende nicht unmöglich.

Im Zeitalter der drei Säulen öffnete Win8 mehrere Fenster

Wenn wir eine Prognose über den zukünftigen Mobilfunkmarkt abgeben, ist es sehr wahrscheinlich, dass es zu einem Dreierwettbewerb kommen wird. Apple ist mit seinem starken Einfluss weiterhin die führende Marke aller Marken, sein absoluter Vorsprung in der Branche ist jedoch nicht mehr so ​​groß wie früher. Kürzlich gab das Statistikamt IDC die weltweiten Tablet-Lieferungen für das letzte Quartal bekannt. Demnach ging der Absatz des Apple iPad im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 9,3 % zurück. Dies hat dem Android-Tablet-Lager eine neue Chance gegeben, allerdings wird es innerhalb des Lagers zu einer deutlichen Polarisierung kommen. Eine Gruppe, nämlich erstklassige Marken wie Samsung, Lenovo und Asus, wird den Weg der Qualitätsdifferenzierung einschlagen, während die andere Gruppe, nämlich von niedrigen Preisen dominierte zweitklassige Marken, weiterhin zu kämpfen haben wird. Wintel-Tablets werden für die stärksten Marktimpulse sorgen und dem Tablet-Markt innovative Vitalität und vielfältige Entwicklungsmöglichkeiten verleihen.

Angesichts der enormen Benutzerbasis und der Nutzungsgewohnheiten, die PC-Produkte angeeignet haben, sowie der perfekten Portierung vieler PC-Software und -Funktionen auf Tablets werden Wintel-Tablets eine beispiellose Anerkennung erlangen, insbesondere auf dem kommerziellen Markt mit einem sehr hohen Marktanteil. Dies wird dem Tablet-Markt größeres Entwicklungspotenzial verleihen und gleichzeitig das Problem des schleppenden Wachstums auf dem Tablet-Markt lösen.

Wie beginnt man die Kennenlernreise für heimische Tablet-Computer?

Es fällt mir schwer, eine effektive und zutreffende Einschätzung des zukünftigen Marktes abzugeben, aber sicher ist, dass Tablet-Computer auch in zehn Jahren noch eine große Mainstream-Verbrauchergruppe beschäftigen werden. Auf dem heimischen Markt gibt es für Tablet-Computer noch viele Bereiche zu erkunden, beispielsweise den vielversprechenden Industrie- und Handelsmarkt sowie den Verbrauchermarkt für Kinder und ältere Menschen.

Die Marktsegmentierung bietet inländischen Tablet-Herstellern mehr Entwicklungsmöglichkeiten. Wie diese Chancen genutzt werden können, ist ein Thema, über das die heimischen Tablet-Hersteller gründlich nachdenken müssen. Doch egal was passiert, der erbitterte Wettbewerb unter den heimischen Tablet-Herstellern darf nicht den alten Weg der niedrigen Preise und Homogenität wiederholen, sonst wird dieser „blaue Ozean“, egal wie rosig die Zukunft auch sein mag, irgendwann zu einem „toten Meer“. Wenn inländische Tablet-Hersteller im Wettbewerb hervorstechen wollen, müssen sie ihren Blick nach vorn richten, weiterhin mit Sorgfalt gute Produkte herstellen und mehr neuen Marken die Chance geben, die sich durch Innovationen ergeben. Nur auf diese Weise kann eine gesunde Marktatmosphäre geschaffen werden und es können tatsächlich mehr inländische Tablets auf den internationalen Markt gelangen.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.