Tim Cooks Coming-out-Statement: Eine sorgfältig geplante Erklärung einer neuen Ära für Apple

Vor einigen Tagen habe ich einen Artikel über Transsexuelle geschrieben, in dem ich die homogenen und heterogenen Merkmale analysierte, die hinter ihnen und dem Internet, Obama und Guanyin stehen, und argumentierte, dass die Entstehung einer neutralen Gesellschaft dazu beitragen werde, die Kluft zwischen der Branche und der Gesellschaft zu überbrücken. Am nächsten Tag gab Cook dann sein Coming-out ab und ich habe seinen Fall verpasst.

Heute möchte ich mir ein Urteil über Cooks sexuelle Orientierung und die zukünftigen Innovationen und Betriebstrends von Apple bilden.

Lassen Sie uns zunächst ein Fazit ziehen: Die Bekanntgabe der Identität von Genosse Cook war ein sorgfältiger Plan von ihm und Apple, eine Kombination aus starkem persönlichen Willen und Unternehmenswillen. Es lässt darauf schließen, dass Cook eine psychologische Katharsis nutzt, um aus Jobs‘ Schatten herauszutreten, Apple während seiner Transformationsphase neue Jugend zu verleihen und sich an die zukünftigen Anforderungen neutraler Innovation anzupassen.

Aus diesem Grund sage ich, dass es sich um ein gut geplantes und sorgfältig ausgewähltes Projekt handelt.

Zunächst einmal handelt es sich hierbei nicht um eine geheime Offenlegung, sondern nur um eine Bestätigung. Die Medien haben in der Vergangenheit bereits vielfach darüber berichtet und sogar Rankings erstellt. Cook selbst sagte, er habe vor seinen Kollegen nichts verheimlicht. Dies zeigt, dass die Veröffentlichung der Erklärung zu diesem Zeitpunkt mehr Gewicht hat.

Zweitens enthält die Aussage einen Widerspruch. Im zweiten Absatz am Anfang sagte Cook, er habe sich oft an Martin Luther berufen, um sich selbst daran zu erinnern: „Mir ist jetzt klar, dass mein Wunsch, meine Privatsphäre zu schützen, mich daran gehindert hat, etwas Wichtigeres zu tun.“

Dies zeigt, dass er es bewusst geschützt hat. Doch dann sagte er: „Ich gehe seit vielen Jahren vor vielen Leuten offen mit meiner sexuellen Orientierung um. Auch viele Kollegen bei Apple wissen, dass ich homosexuell bin … Ich habe meine sexuelle Orientierung nie verleugnet …“

Der Kontext ist eindeutig widersprüchlich. Es vermittelt den Menschen das Gefühl, dass diese Bestätigung von außen eine natürliche Folge ist, vielleicht aufgrund tiefer Gefühle, oder vielleicht, wie er sagte, weil sie sie nicht länger daran hindern kann, „etwas Wichtigeres zu tun“.

Schließlich wurde die Aussage nicht als Einzelperson gemacht, sondern war auf Apple bezogen. Bei einer passiven Offenlegung sollte gemäß Cooks vorsichtigem Stil die Privatsphäre von Apple getrennt bleiben. Schließlich handelt es sich hierbei nicht um eine triviale Angelegenheit. Weltweit gibt es unzählige Menschen, die Homosexualität ablehnen. Apple ist ein börsennotiertes Unternehmen und man muss auf seinen Aktienkurs und seine Unternehmensmarke achten.

Er verzichtete nicht nur auf die Trennung, sondern brachte auch seine sexuelle Orientierung mit der Haltung des Unternehmens in Einklang und betonte, dass Apple die Homosexuellenpolitik der Regierung kritisch sehe.

Darüber hinaus ist die Aussage gut strukturiert und logisch aufgebaut und die Formulierungen sind hervorragend. Cooks Ausdruck umfasst sowohl das individuelle als auch das kollektive Selbst sowie eine globale Vision, doch am Ende vergaß er nicht, zu sich selbst zurückzukehren. Der gesamte Text ist in einer reifen und poetischen Sprache verfasst, die die Herzen unzähliger Menschen berührt hat.

Es lässt sich nicht leugnen, dass CEOs über Ausdruckskraft verfügen. Aber in Kombination mit den oben genannten Details und der Reife des PR-Systems von Apple glaube ich, dass dies keineswegs aus purer Leidenschaft getrieben ist, sondern vielmehr sorgfältig modifiziert wurde und das Ergebnis eines Konsenses zwischen Cook selbst, dem Vorstand und der PR-Ebene ist.

Welche potenziellen geschäftlichen Zwecke oder Vorteile bietet Cooks Coming-out?

Ich denke, wir sollten über die folgenden drei Aspekte nachdenken.

Zunächst einmal sollte dies Cooks Neugestaltung seines persönlichen Status und seiner Marke sein und zeigen, dass er wirklich aus dem großen Schatten von Jobs herausgetreten ist.

In den vergangenen 16 Jahren, insbesondere vor 2011, hat sich Cook hinter Jobs versteckt. Die Mythen über die Lieferkette, das Design und das Marketing, die er für Apple etablierte, sollen allesamt das Werk von Jobs gewesen sein.

Im Laufe der Jahre hatte Jobs viele CEOs. Cook war ein Luftlandesoldat. Er wurde nicht nur nicht getötet, seine Macht nahm auch weiter zu. Ich denke, dass es neben den industriellen Veränderungen auch mit seiner Persönlichkeit zusammenhängen muss. Es ist wirklich schwer, mit Steve Jobs auszukommen. Joe ist eine typische charismatische Persönlichkeit. Einerseits führen sein Komplex als verlassenes Kind und sein Bewusstsein des Todes dazu, dass er ein starkes Kontrollbedürfnis hat und ein Tyrann ist; Andererseits verleiht ihm seine Beschäftigung mit indischer Philosophie, östlichem Zen, Musik und anderen Künsten eine hohe Konzentration und ein ausgeprägtes ästhetisches Gespür. In seiner Biografie wurde er als Heulsuse beschrieben, die eine krankhafte Zeitwahrnehmung hatte. Er dachte immer, dass er bald sterben würde, und hoffte daher, schon in jungen Jahren die Ewigkeit zu erreichen.

Ich denke, Cooks schwule Identität hat ihm eine schützende Note verliehen: Er besitzt die Entschlossenheit, Kreativität und Entscheidungsfähigkeit eines Mannes sowie die Feinfühligkeit, den Gehorsam, die Kommunikationsfähigkeit und das Engagement einer Frau, was ihn für die Anforderungen von Jobs und Apple besser geeignet macht. In seiner Biografie beleidigt Joe häufig Menschen, denen es an Kreativität mangelt, ist aber sehr eifersüchtig auf CEOs, die innovativ sind, aber mit ihrer Macht protzen.

Cool sagte, er vergöttere Jobs und denke fast jeden Tag an ihn. Bis zu einem gewissen Grad kann man sagen, dass Cook und Jobs sich gegenseitig zum Erfolg verholfen haben und gemeinsam Apple zum Erfolg geführt haben.

Doch wenn Cook sich lediglich mit dem Mythos des Gründers zufrieden gibt, wird seine Existenz bedeutungslos. Apple befindet sich heute in einer passiven Position und seine Innovationskraft steckt in einer Krise. Ohne bahnbrechende Veränderungen wird Apple in der Erinnerung der Menschen weiterleben und Cook könnte zum Sünder werden.

Daher betrachte ich die Coming-out-Erklärung als einen emotionalen Ausbruch Cooks, um seine Position zu festigen und der Außenwelt zu zeigen, dass er nach Jobs der geeignetste Anführer ist. In seiner Erklärung verknüpfte er sein persönliches Schicksal mit dem Schicksal des Unternehmens, als wolle er andeuten, dass Jobs gleich Apple sei und er, Cook, ebenfalls gleich Apple sei.

Vieles deutet darauf hin, dass Cook Jobs' Stil tatsächlich verändert. Steve Jobs beispielsweise kam nie nach China, aber er taucht häufig auf. Jobs gab kaum Interviews und hielt nur eine begrenzte Zahl von Reden, während Cook in den Massenmedien zu einer lebendigen Präsenz geworden ist.

Man hat gesehen, dass Cook im vergangenen Monat mindestens dreimal von namhaften Medien interviewt wurde und dabei stets betonte, dass er jeden Tag an Jobs denke. Das erinnert mich wirklich an die Dynastienwechsel im Laufe der Geschichte. Bevor der aktuelle Monarch seine Position etabliert, wird die Metropole ständig die Verdienste des vorherigen Monarchen und sein Erbverhältnis zu sich selbst bestätigen, als wolle sie mehr Legitimität für die Übernahme der Macht erlangen.

Zweitens: Gestalten Sie die Marke Apple neu, etablieren Sie neues innovatives Denken und bewegen Sie sich in Richtung Offenheit durch Neutralität.

Apple war zwar nicht der König der PC-Ära, aber das Unternehmen war von der ersten Welle des Unterhaltungselektronik-Hypes und der ersten Welle des mobilen Internet-Hypes begeistert. Ab heute stehen wir vor einem weiteren Zyklus. Apples halbgeschlossenes Geschäftsmodell und die exzessive Profitgier der Industriekette haben den industriellen Boden überzogen. In den letzten Jahren waren Ausbeutungsbetriebe und psychische Krisen eng mit diesem Modell verknüpft. Terry Gou hat seine Bedenken mehrfach implizit zum Ausdruck gebracht und Foxconn ist sogar eine Allianz mit Google eingegangen.

Dies ist die Krise des geschlossenen Systems von Apple. Das von Google geschaffene offene Modell hatte bereits enorme Auswirkungen auf das Geschäft des Unternehmens. Wenn Apple keine Anpassungen vornimmt und härter an seiner Marke und Innovation arbeitet, wird das Unternehmen noch passiver werden.

Cooks Coming-out als Homosexueller verband sein Schicksal mit dem des Unternehmens und erregte weltweite Aufmerksamkeit. Ich denke, es ist eine riesige Markenwerbung. Die „homosexuelle“ Identität hat große Kontroversen ausgelöst, aber insgesamt ist die öffentliche Meinung in Europa, den Vereinigten Staaten und Asien – mit Ausnahme des Nahen Ostens, Russlands und Afrikas, wo sie negativ ist – toleranter, insbesondere unter zahllosen jungen Menschen.

Ich glaube, Cook und Apple vermitteln jungen Menschen folgenden Eindruck: Er achtet auf Details, auf die Minderheit und ist voller Sympathie; und Apple ist ein demokratisches und freies ökologisches Modell voller Innovation und Inklusivität. Nachdem ich die Erklärung auf Chinesisch und Englisch mehrmals gelesen habe, habe ich das starke Gefühl, dass Cook die Zukunft von Apple repräsentiert.

Schließlich tragen Apples Mikroinnovation und industrielles Layout auch den neutralen und integrativen Trends in der Schwulenkultur Rechnung.

In der Vergangenheit war Apple weit abseits der breiten Öffentlichkeit positioniert und bediente im Grunde nur das billigste Marktsegment. Daher war die Basis seiner Verbraucherbasis in der breiten Öffentlichkeit nicht sehr groß. In der Ära, in der man mit Hardware Geld verdiente, war dieses Modell natürlich immer erfolgreich. Da die Hardwarebranche jedoch zunehmend standardisiert wird und die Arbeitsteilung immer ausgereifter, detaillierter und transparenter wird, wird es schwierig, sich ausschließlich auf die Hardware zu verlassen. Der Markt konzentriert sich zunehmend auf Dienste und Anwendungen. Daher muss Apple die Lücke schließen, die durch seine bisherige Positionierung entstanden ist, und von der Hardware- zur Service-Orientierung wechseln, indem es sich auf Plattformen konzentriert, die Menschen und Dienste verbinden, und eine Marktnachfrage schafft, die nicht aufgrund kurzfristiger Schwankungen verschwindet.

Cooks Homosexualität ermöglicht es ihm, subtilere Bedürfnisse zu erkennen, die oft übersehen werden. Ich denke, seine Denkweise wird dazu führen, dass sich Apple bei seinen Innovationen stärker auf spirituelle Zusammenhänge wie Psychologie, Gesundheit, Unterhaltung, Kultur und Finanzen konzentriert.

Sie können sehen, dass Apple im vergangenen Jahr fast 20 Unternehmen übernommen hat, von denen ein beträchtlicher Teil auf die Bereiche Finanzen, Unterhaltung, Kultur und Wirtschaft konzentriert ist. Diese Art von Geschäft ist nah am starren Leben der breiten Öffentlichkeit und ist der Schlüssel zur Verbindung von Menschen und Dienstleistungen.

Ich denke, dieser Trend steht im Einklang mit der „Neutralisierung“ von Cooks Homosexualität. Tatsächlich glaube ich, dass dies ein Branchentrend ist. Vor wenigen Tagen hat Ma Huateng auch diese zukünftige Positionierung von Tencent festgelegt, nämlich die Verbindung von Menschen und Diensten.

In einem vor kurzem erschienenen Artikel habe ich behauptet, dass Apple Pay ein von Apple entwickeltes plattformbasiertes Tool sei, das den Übergang des Unternehmens zum Internet-Finanzwesen unterstützen und die Menschen dann mit verschiedenen Diensten vor Ort verbinden und so zu einem O2O-Apple werden soll.

Das O2O-Modell ist eigentlich auch eine Welt der Integration. Es schließt die Lücke zwischen Online und Offline in der Vergangenheit und hat einen neutralen Geschmack. Ich denke, das ist der Unterschied in der Denkweise von Jobs und Cook.

Demnach werden Apples Hardwareprodukte in Zukunft mehrschichtiger und erschwinglicher sein, was größere Möglichkeiten für die nachgelagerten Dienste des Unternehmens eröffnen wird. Andernfalls wird Apple durch sein eigenes Geschäftsmodell eingeschränkt.

An Cooks Abwerbeaktivitäten lässt sich auch erkennen, dass Apple auf ein Zeitalter der Integration und Vernetzung zusteuert. Im vergangenen Jahr wollte Apple sein Marketing umgestalten. Man ging davon aus, dass das Unternehmen Mitarbeiter von Google und aus dem Internet abwerben würde. Tatsächlich warb das Unternehmen jedoch die attraktive CEO von Burberry ab, die betonte, dass Apples Vertriebskanäle neu gestaltet werden müssten, um Menschen zu erreichen, die früher nicht erreichbar waren. Dies steht im Einklang mit Cooks Aussage, sich auf kleine Bedürfnisse und eine kleine Anzahl von Menschen zu konzentrieren.

Natürlich glaube ich, dass hinter Cooks Coming-out-Statement noch mehr steckt. Vielleicht ist es ein Spillover-Effekt. Nachdem Cook die Ankündigung gemacht hatte, reagierte beispielsweise sein Freund, ein asiatischer Investor, der für Unternehmen wie Facebook und Google gearbeitet hatte, umgehend und dankte Cook für seine Äußerungen. Dies lässt die Leute fragen, warum Jobs nie nach China kam, Cook jedoch häufig in Asien, insbesondere in China, auftrat. Ich denke, abgesehen von seinen persönlichen Gefühlen sollte es eng mit dem asiatischen Markt verbunden sein, mit China als Kern.

Vor wenigen Tagen machte Cook in einem Interview zudem deutlich, dass es nur eine Frage der Zeit sei, bis China für Apple zum wichtigsten Markt weltweit werde. Cooks Ziel scheint ganz klar zu sein, indem er die innovativen Trends von Apple mit den umfangreichen Offline-Ressourcen Chinas, darunter Menschen und Dienste, kombiniert.

Daher war Cooks Coming-out meiner Meinung nach ein sorgfältig geplantes Geschäftsereignis. Indem er seine Privatsphäre opferte, knüpfte er sein eigenes Schicksal an das Schicksal von Apple. Es war ein Opfer für das vielfach in Frage gestellte Apple und die Jobs im Himmel. Es begründete die Cook-Ära und war ein kluger Hinweis auf das zukünftige Schicksal von Apple, nämlich die Demokratie und Offenheit des Ökosystems.

Ob Apple noch weiter gehen kann, hängt vom Glück von Cook und anderen ab. Meiner Meinung nach war er im vergangenen Jahr zu tolerant und ist viele Kompromisse mit der Wall Street eingegangen. Wenn dieser Trend durch dieses Erscheinen umgekehrt werden kann, glaube ich, dass Apple auch in der Cook-Ära noch über eine starke Vitalität verfügen wird.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.