Amazon-Finanzbericht: Amazons Gewinnmarge lag im 1. Quartal 2012 bei 1,5 %

Amazon hat gerade seinen Finanzbericht für das erste Quartal dieses Jahres veröffentlicht. Den Gesamtdaten zufolge war die Leistung von Amazon in diesem Quartal gut und hat die Erwartungen der Wall Street übertroffen. Gleichzeitig wächst Amazons Buchgeschäft weiterhin rasant und auch die Kindle-Verkäufe sind stark. Der Bericht offenbart jedoch auch einen Engpass im aktuellen Geschäftsmodell von Amazon und eine strategische Ausrichtung für Amazon in diesem Jahr.

Der Gewinn ist zu gering

Obwohl alle großen Geschäftsbereiche von Amazon in diesem Quartal ein Umsatz- und Ertragswachstum verzeichnen konnten, ist die Gesamtgewinnspanne von Amazon immer noch sehr gering und auch der Nettogewinn ist zurückgegangen. Die globale Gewinnspanne von Amazon lag in diesem Quartal bei 1,5 %, verglichen mit 3,3 % im Vorjahr. Die Gewinnspanne von Apple betrug in diesem Quartal ganze 44,7 %. Obwohl der Vergleich dieser beiden unabhängigen Daten nicht sehr aussagekräftig ist, verdeutlicht er indirekt auch die Unterschiede zwischen den beiden Unternehmen hinsichtlich Geschäft und Geschäftsmodell.

Apple muss sich nur auf diese wenigen Starprodukte konzentrieren. Die Gewinnspanne bei elektronischen Produkten selbst ist ziemlich beträchtlich. Gleichzeitig hat Apple seine Gewinnspanne durch die Positionierung hochwertiger Produkte und die Auslagerung der Produktion weiter ausgebaut. Amazon ist ein E-Commerce-Unternehmen, das alles verkauft und seine Produkte über verschiedene Kanäle verkaufen muss, um die Rentabilität sicherzustellen. Da die Gewinnspannen verschiedener Produkte unterschiedlich sind und der physische Einzelhandel mit unterschiedlichen Organisations- und Logistikkosten verbunden ist, ist die tatsächliche Gewinnspanne immer noch relativ gering.

Glücklicherweise fallen bei den digitalen Produkten von Amazon nicht die sonstigen Kosten physischer Waren an, sodass man davon ausgehen kann, dass die Kindle-Reihe die Gewinnmargen von Amazon steigern wird. Und die Strategie scheint zu funktionieren. Heute veröffentlichte comScore einen Bericht, in dem es heißt, dass der Marktanteil von Kindle Fire mehr als die Hälfte der Android-Tablets ausmacht. Obwohl Amazon mit dem Kindle und Kindle Fire selbst nicht viel Geld verdiente, halfen die beiden Produkte dem Unternehmen, seinen Verbrauchermarkt schnell zu erweitern und den Konsum seiner digitalen und Einzelhandelsprodukte zu fördern.

Es gibt jedoch noch einen weiteren Grund, der nicht außer Acht gelassen werden darf: Amazon hat viel Geld in die zukünftige Entwicklung des Unternehmens investiert, was dem konsequenten Stil von Amazon entspricht. Es ist zu einem Credo der Branche geworden, dass börsennotierte Unternehmen ihr Möglichstes tun sollten, um die langfristige Entwicklung des Unternehmens sicherzustellen und die Interessen der Aktionäre zu maximieren. Amazon ist der Inbegriff davon und bleibt eines der am schnellsten wachsenden Unternehmen der Welt.

Große Investition

Die Kapitalrendite von Amazon sank auf 12 %. Allerdings muss gesagt werden, dass es sich bei mehreren Investitionen von Amazon in diesem Quartal um langfristige Investitionen handelt.

Der Kindle Fire ist wohl Amazons erstes Erfolgsprodukt und war selbst eine Investition. Wie bereits erwähnt, kann Amazon mit dem Verkauf des Kindle Fire selbst kein Geld verdienen, aber für Amazon ist es ein sehr wichtiger Schritt, den Verbrauchermarkt zu erobern. Dieser Schritt kann mittlerweile als Erfolg gewertet werden. Benutzer, die Kindle Fire gekauft haben, haben tatsächlich mehr Medienprodukte von Amazon konsumiert, was Amazons Geldverdieninstrument ist.

Darüber hinaus hat Amazon in diesem Quartal 775 Millionen US-Dollar für die Übernahme von Kiva Systems ausgegeben. Die Roboter, die Amazon zur Verwaltung seiner Lager verwendet, werden alle von Kiva hergestellt. Nach dieser Übernahme kann Amazon also seine eigenen Roboter bauen. Die Anschaffung war teuer, aber die Roboter von Kiva können bis zu 1.360 Kilogramm heben und wie Bienen durch Lagerhallen schwärmen. Darüber hinaus weist das Computersteuerungssystem des Lagers den Roboter an, die meistverkauften Waren nach vorne zu stellen und die Waren mit den entsprechenden Verkaufszahlen in dasselbe Regal zu legen. Mick Mountz, Gründer von Kiva System, sagte, dass Kiva zwei- bis viermal so viele Bestellungen pro Stunde verarbeiten kann wie herkömmliche Methoden. Daher kann diese effiziente Lagerverwaltung zu höheren Gewinnspannen für den Produktverkauf von Amazon führen. Darüber hinaus kann Amazon jetzt Geld verdienen, indem es diese Roboter an andere Unternehmen verkauft.

Truppen rekrutieren

Doch seltsamerweise stellte Amazon deshalb nicht weniger Leute ein. Tatsächlich war die Einstellung von 9.400 Mitarbeitern Amazons drittgrößte Investition in diesem Quartal, was die größte vierteljährliche Neueinstellung in der Geschichte von Amazon darstellt. Laut Amazons Finanzvorstand arbeiten die meisten Neueinstellungen in den Abteilungen Betrieb und Kundendienst.

Logischerweise sollten die Roboter von Kiva Amazon eine Menge Arbeit abnehmen. Warum muss Amazon noch immer im großen Stil Personal rekrutieren? Ein Grund hierfür liegt zum Teil darin, dass Amazons Geschäftsmodell mit zunehmender Skalierung mehr Handarbeit erfordert.

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