Im Curata B2B Marketing Trends Report 2012, in dem Marketingfachleute zu ihren B2B-Marketingstrategien in den Jahren 2011 und 2012 befragt wurden, nannten 87 % der Befragten Content-Marketing als eine der B2B-Marketingstrategien ihres Unternehmens (2011 waren es noch 82 %). Content-Marketing ist neben Suchmaschinenmarketing, Konferenzen, Öffentlichkeitsarbeit und Print-/TV-Werbung das einzige wachsende Segment. Allerdings spiegelt die Umfrage auch einige Hindernisse wider, auf die Unternehmen beim Einsatz von Content-Marketing stoßen, wie etwa:
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