Die fünf größten Giganten haben sich mit Youpengpule zusammengeschlossen, um die höchstbietenden Werberessourcen zu schaffen. Smart-TVs zeigten ihre Monetarisierungsfähigkeiten

In den letzten zwei Jahren hat sich die Internet-TV-Branche rasant entwickelt. Während viele Internetunternehmen in die Fernsehbranche eingestiegen sind, beteiligen sich auch traditionelle Fernsehunternehmen am Wettbewerb im Internetfernsehen. Bei intelligenten interaktiven Fernsehgeräten gilt Werbung für die Hersteller als eines der wichtigsten Mittel, um in Zukunft Gewinne zu erzielen.

Anzeigen beim Start sind die direkteste Einnahmequelle für Smart-TVs und das Einfügen von Anzeigen beim Start ist in der Branche auch die gängigste Vorgehensweise. Traditionelle Fernsehsender arbeiten jedoch oft auf eigene Faust und haben Schwierigkeiten, im Internet, einem für sie unbekannten Schlachtfeld, hohe Werbegebühren zu erzielen.

Der Schwache greift den Starken an. Vor Kurzem haben die fünf großen TV-Giganten Skyworth, TCL, Hisense, Konka und Changhong eine wichtige Kooperationsvereinbarung mit Upengpule geschlossen. Während des Frühlingsfests 2016 werden die Startup-Werbungen der fünf großen Smart-TV-Marken zum ersten Mal einheitlich online ausgestrahlt, was in der Branche schon seit einiger Zeit im Mittelpunkt der Aufmerksamkeit steht.

Erstellen Sie eine Plattform, um das Layout zu beeinflussen

Smart-TVs befinden sich derzeit in einer Phase rasanter Entwicklung. Im Jahr 2015 wird die Verbreitung von Smart-TVs 85 % erreichen, was bedeutet, dass das Verkaufsvolumen von Smart-TVs in China um mindestens 30 Millionen Einheiten steigen wird und die Gesamtauslieferungen 100 Millionen überschreiten werden. Wenn jeder Smart-TV als Endgerät betrachtet wird, dann bildet die große Zahl der mit dem Internet verbundenen Smart-TVs eine riesige Online-Community-Plattform.

Branchenkenner sagten, wenn die Zahl der Startup-Werbungen auf Smart-TVs fünf Millionen erreiche, werde ihr Einfluss mit dem von Hunan Satellite TV vergleichbar sein. Dieses Mal haben die fünf großen TV-Unternehmen, darunter Skyworth, TCL, Hisense, Konka und Changhong, insgesamt mehr als 55 Millionen Terminals versammelt, die fast 300 Millionen Zuschauer erreichen können. Nur die Frühlingsfest-Gala kann mit ihrem Einfluss mithalten.

Gleichzeitig wird die Popularität von Smart-TVs weiter steigen. Daten zeigen, dass die Verbreitung von Smart-TVs in den ersten drei Quartalen dieses Jahres 72 % erreicht hat und im nächsten Jahr voraussichtlich 85 % erreichen wird. Das bedeutet, dass Smart Networking im nächsten Jahr zu einer Standardfunktion von Fernsehern wird. In Zukunft wird die Smart-TV-Community ein Markt mit enormem Potenzial sein. Der Einfluss von Smart-TV-Startup-Anzeigen wird nur noch zunehmen und der Preis für Startup-Anzeigen wird immer höher werden. Es wird prognostiziert, dass der Marktwert der Smart-TV-Werbung bis dahin 8 Milliarden RMB und im Jahr 2020 20 Milliarden RMB erreichen wird.

Die zwischen den fünf Giganten und Youpengpule getroffene Vereinbarung, gemeinsam ein neues „phänomenales“ TV-Werbeprodukt zu entwickeln, ist ein Versuch, eine neue Werbeplattform aufzubauen. Dadurch wird die bisherige Situation beendet, in der jeder Hersteller unabhängig handelt, und dieser Schritt wird auch tiefgreifende Auswirkungen auf die zukünftige Smart-TV-Branche und die Gestaltung der Internetwerbung haben. Wenn dieser Versuch erfolgreich ist, könnte für das Smart-TV-Werbegeschäft eine neue „große Ära“ eintreten.

Durch intensive Zusammenarbeit wird der beste Bieter ermittelt

Die zwischen den fünf Giganten und Youpengpule erzielte Vereinbarung ist nicht nur ein Versuch, eine neue Werbeplattform aufzubauen, sondern auch eine gemeinsame Anstrengung zur Erzielung besserer Monetarisierungsmöglichkeiten.

In der Internetbranche gibt es eine Formel: Benutzer = Verkehr = Geld. Die fünf Giganten verfügen insgesamt über mehr als 55 Millionen Terminals. In der goldenen Zeit des Frühlingsfests kommen chinesische Familien zusammen, um das Fest zu feiern, und die Einschaltquote der Fernseher erreicht den höchsten Stand des Jahres.

Einfach ausgedrückt: Gemäß dieser Vereinbarung kann die Gesamtmenge an Online-Werbung während dieser goldenen Zeit des Frühlingsfestes vom 23. Tag des zwölften Mondmonats bis zum 15. Tag des ersten Mondmonats je nach Nachfrage der Werbetreibenden an einem einzigen Tag mehr als 55 Millionen Haushalte erreichen. Ausgehend von durchschnittlich fünf Personen pro Haushalt beträgt die Zahl der erreichbaren und abgedeckten Personen nahezu 300 Millionen, und die Anzahl der Anzeigen des Startups, die an einem einzigen Tag ausgespielt werden, übersteigt 160 Millionen. Dieser Schätzung zufolge könnte dieser Werbespot der am häufigsten gezeigte TV-Werbespot für Startups in der Branche werden.

Gleichzeitig zeigen die Daten, dass Chinas Ausgaben für digitale Werbung in diesem Jahr 30 Milliarden US-Dollar übersteigen werden, was 43,6 % der Medienwerbung entspricht. Bis 2017 wird die digitale Werbung mehr als die Hälfte der Medienwerbung ausmachen. Aus den obigen Daten können wir ersehen, dass der chinesische Internet-Werbemarkt einen enormen Entwicklungswert hat. Ohne diese Zusammenarbeit können die Gewinneinbußen der einzelnen Smart-TV-Hersteller während einer solchen Spitzenzeit nicht einfach auf Divisionsebene berechnet werden.

Wenn sie vereint sind, sind sie stark; wenn sie allein sind, sind sie schwach. Die fünf größten Fernsehhersteller haben Youpengpule als Exklusivagentur mit der Erstellung ihrer Startup-Werbung betraut, und die Ressourcen für die Startup-Werbung betragen lediglich 10 Sekunden. Die goldenen Ressourcen werden an den einzigen Werbetreibenden verkauft, um sich mit den äußerst knappen goldenen Ressourcen auf die Verbesserung der Werbewirksamkeit des Werbetreibenden während des Frühlingsfestes zu konzentrieren. Der Einfluss, den die fünf Giganten durch ihren Zusammenschluss erzielen, geht weit über das hinaus, was jeder von ihnen erreichen kann.

Dieses dominante Verhalten zeugt von der Ambition des Unternehmens: Zum ersten Mal hat die Internet-TV-Branche mit vereinter Stimme und kollektiver Stärke gesprochen und der gesamten Branche, den Werbetreibenden und der Mehrheit der Benutzer den enormen kommerziellen Wert und die Monetarisierungsmöglichkeiten von Smart-TVs demonstriert.

Der Wert der Werberessourcen, die die fünf größten Fernsehgiganten über alle ihre Internet-TV-Terminals für die Einführung des Frühlingsfests geschaffen haben, lässt sich mit herkömmlichen Berechnungsmethoden für Fernsehwerbung oder Video-Website-Werbung nur schwer messen. Es besteht jedoch kein Zweifel daran, dass diese Anzeige während des Frühlingsfests 2016 definitiv die Werberessource mit dem höchsten Gebot sein wird und zudem der erste Höchstbietende in der Geschichte der Internet-TV-Werbung sein wird.

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