Rakuten Marketing: Ein Leitfaden zur Erreichung globaler Verbraucher während der Einkaufssaison 2018

Rakuten Marketing hat einen Bericht mit dem Titel „Ein Leitfaden zum Erreichen globaler Verbraucher während der Einkaufssaison“ veröffentlicht, in dem das Verbraucherverhalten während der Weihnachtseinkaufssaison auf der ganzen Welt analysiert wird.

Asien-Pazifik

Das Einkaufsverhalten der Verbraucher ist von Land zu Land sehr unterschiedlich. In Australien kaufen 15 % der Verbraucher Geschenke für mehr als 11 Personen; In Singapur und Südkorea kaufen 45 % der Verbraucher Geschenke für zwei Personen oder weniger.

In Singapur und Südkorea ist Billigkeit angesagt: 29 % bzw. 24 % der Verbraucher kaufen dort Geschenke während der Rabattaktionen.

Der Amazon Prime Day ist in China sehr beliebt: 52 % der Verbraucher kaufen an diesem Tag Geschenke.

Influencer-Marketing ist hier von entscheidender Bedeutung, da ein Fünftel der koreanischen, ein Viertel der singapurischen und 30 % der chinesischen Verbraucher durch Influencer-Videos beeinflusst werden.

China bietet britischen und amerikanischen Marken enorme Chancen: 61 % der Chinesen geben viel Geld aus und 66 % der chinesischen Verbraucher kaufen gern europäische Waren, insbesondere Kosmetika (29 %) und Mode (21 %).

Wichtige Termine für den Geschenkeeinkauf zu den Feiertagen im Asien-Pazifik-Raum:

• Oktober-November, Frühlingswettbewerbe (Australischer Karneval und Melbourne Cup)
• 11. November, Doppel-Elf
• 13.–14. November, Australischer Karneval
• 23. November, Schwarzer Freitag
• 25. November, Cyber ​​​​Monday
• 12. Dezember, Doppel 12
• Mitte Dezember, Tag des kostenlosen Versands
• 25. Dezember, Weihnachtstag
• 26. Dezember, zweiter Weihnachtsfeiertag

Europa

Der Black Friday beginnt, seine Stärke zu zeigen: Ein Viertel der Verbraucher in Frankreich (24 %) und Deutschland (26 %) kauft an diesem Tag Geschenke. Allerdings ist der Cyber ​​Monday noch nicht weit verbreitet: In Frankreich und Deutschland kaufen nur 9 % bzw. 16 % der Verbraucher an diesem Tag Geschenke.

Europäische Verbraucher beginnen später als andere Regionen mit dem Schenken: Drei Fünftel der Verbraucher haben im Juli noch nicht mit dem Geschenkekauf begonnen.

Darüber hinaus ist der stationäre Einkauf in Europa weiterhin sehr beliebt: Fast ein Viertel der Verbraucher in Frankreich (23 %) und Deutschland (21 %) sucht in den Einkaufsstraßen nach dem besten Angebot.

Europa ist bei internationalen Käufern die beliebteste Wahl (40 %) und stellt eine große Chance für europäische Marken dar.

Wichtige Termine für den Geschenkeeinkauf zu den Feiertagen:

• 5. November, Nationales Feuerwerksfestival
• 23. November, Schwarzer Freitag
• 2. bis 10. Dezember, Chanukka
• 24. Dezember, Heiligabend
• 25. Dezember, Weihnachtstag
• 26. Dezember, Stephanstag
• 31. Dezember, Silvester

USA

15 % der Verbraucher kaufen Geschenke für mehr als 11 Personen und nur 2/5 der Verbraucher haben im Juli mit dem Geschenkekauf begonnen.

66 % der US-Verbraucher kaufen Geschenke im eigenen Land.

64 % der Verbraucher treffen ihre Entscheidung zum Geschenkkauf nicht vor Ort.

Mehr als ein Fünftel der Befragten würde sich beim Geschenkekauf von der Werbung beraten lassen. Allerdings werden ihnen möglicherweise auch lästige Anzeigen angezeigt.

Wichtige Termine für den Geschenkeeinkauf zu den Feiertagen:

• 31. Oktober, Halloween
• 11. November, Singles Day
• 22. November, Erntedankfest
• 23. November, Schwarzer Freitag
• 26. November, Cyber ​​​​Monday
• Tag des kostenlosen Versands Ende Dezember
• 25. Dezember, Weihnachtstag

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