Wie Silvester zum mobilen Karneval wurde

Die gerade zu Ende gegangene „Frühlingsfest-Gala zum Jahr des Hahns“ ist erneut zu einem heiß diskutierten Thema geworden. Ob das Programm gut oder schlecht ist, darüber gehen die Meinungen auseinander, doch eines ist sicher: Die Integration der Frühlingsfest-Gala und des mobilen Internets wird immer enger.

Sie denken vielleicht zuerst an die blendenden, computergesteuerten Lichter auf der Bühne oder an die Drohnen-Darbietungen, die seit zwei Jahren in Folge stattfinden. Es waren jedoch einige andere Jungs, die aus der Frühlingsfest-Gala einen echten Online-Karneval machten.

Nach dem Aufkommen von WeChat haben Sie sich beispielsweise dafür entschieden, Ihre Ansichten und Beschwerden zur Frühlingsfest-Gala auf WeChat Moments zu veröffentlichen. Vielleicht erinnern Sie sich auch noch an Aktivitäten wie „rote Umschläge schütteln“ und „fünf Segens-rote Umschläge sammeln“, bei denen Sie verzweifelt nach Ihrem Telefon gegriffen, es geschüttelt und Fotos gemacht haben.

Das Internet hat die Bühne der Frühlingsfest-Gala tief durchdrungen und auch die Art und Weise, wie wir die Frühlingsfest-Gala konsumieren, hat sich entsprechend verändert.

Die rasante Verbreitung roter Umschläge für chinesische Neujahrsgrüße

Ziel der Frühlingsfest-Gala war es stets, die Interaktion mit dem Publikum zu stärken und insbesondere die Aufmerksamkeit junger Menschen zu gewinnen. Bei begrenzter Programminnovation ist die Kombination mit mobilen Internetprodukten wie „roten Umschlägen“ in den letzten Jahren zu seinem größten Highlight geworden.

WeChat Pay, das beim Frühlingsfest 2014 mit den roten Umschlägen in Erscheinung trat, hofft, seinen Erfolgskurs auch 2015 fortzusetzen. Das Unternehmen hat sich für eine enge Zusammenarbeit mit der Frühlingsfest-Gala entschieden, die zwar am beliebtesten ist, aber dringend neue Highlights benötigt, und hat an Silvester eine Reihe von „Shake“-Aktivitäten mit roten Umschlägen gestartet.

Die gesamte Aktion zur Verteilung der roten Umschläge begann am Silvesterabend um 9 Uhr. Während der Live-Übertragung des Sonderprogramms „Jahr für Jahr“ des CCTV News Channel konnten Benutzer auf WeChat eine kleine Anzahl roter Umschläge mit zufälligen Beträgen, Segenswünschen und interaktiven Seiten herausschütteln und so den Weg für die Frühlingsfest-Gala am Abend ebnen. Nach dem Beginn der „Frühlingsfest-Gala zum Jahr des Schafs“ können WeChat-Benutzer über den WeChat-Eingang „Entdecken – Schütteln“ rote WeChat-Bargeldumschläge im Wert von über 500 Millionen Yuan ergattern, die von Unternehmenssponsoren bereitgestellt werden.

Diese sorgfältig geplante rote Umschlagaktivität wurde zum erfolgreichsten „Programm“ der „Frühlingsfestgala zum Jahr des Schafes“. Darüber hinaus konnte die Frühlingsfest-Gala erstmals in engen Kontakt mit dem mobilen Internet kommen, das durch Smartphones repräsentiert wird, und so ihren Einfluss erfolgreich ausweiten. Laut Angaben von WeChat-Verantwortlichen belief sich die Gesamtzahl der an Silvester über WeChat versendeten und empfangenen roten Umschläge auf 1,01 Milliarden. Von 20:00 bis 0:48 Uhr heute Morgen erreichte die Gesamtzahl der WeChat Shake-Interaktionen während der Frühlingsfest-Gala 11 Milliarden Mal, wobei der Höhepunkt der Interaktion um 22:34 Uhr auftrat und 810 Millionen Mal pro Minute erreichte.

Nach dem großen Erfolg der Kooperation zwischen WeChat und der Frühlingsfest-Gala wurden Alibabas Alipay und Sina Weibo nacheinander Partner der „Frühlingsfest-Gala zum Jahr des Affen“ 2016 und der „Frühlingsfest-Gala zum Jahr des Hahns“ 2017 und übernahmen den „Regen roter Umschläge“ an Silvester.

Zusätzlich zur Ausgabe mehrerer Runden von roten Bargeldumschlägen, die zu unterschiedlichen Zeiten von verschiedenen Unternehmen gesponsert wurden, wurden im Rahmen des Zahlungspakets auch neue „Fünf Segnungen-rote Umschläge“ eingeführt. Wenn Sie alle fünf sammeln, können Sie 215 Millionen rote Umschläge teilen. Dieses Jahr organisierte Sina Weibo die stärkste Red-Envelope-Reihe, bestehend aus Prominenten + Medien + Unternehmen + Internet-Prominenten (KOLs), und verteilte auf Weibo rote Umschläge im Wert von 1 Milliarde.

Man kann sagen, dass nach mehreren Jahren der Marktbearbeitung das Ergreifen roter Umschläge mit Mobiltelefonen zu einem Standardmerkmal der „Frühlingsfest-Gala“ geworden ist und dass auch die Rotumschlag-Aktivitäten in Zusammenarbeit mit Internetunternehmen zu einem neuen Label der Frühlingsfest-Gala geworden sind.

Online-Interaktion und Live-Streaming

Mit dem Aufkommen des Internet- und Mobilfunkzeitalters sind die Zeiten vorbei, in denen die ganze Familie, ob jung oder alt, auf dem Sofa saß, um die Frühlingsfest-Gala anzuschauen. Die Menschen gewöhnen sich immer mehr daran, das Neujahrsgefühl auf Bildschirmen unterschiedlicher Größe zu erleben.

Um den Bedürfnissen des Publikums gerecht zu werden, startete CCTV 2011 die Online-Frühlingsfest-Gala. In den letzten Jahren hat das Unternehmen den Einfluss der Frühlingsfest-Gala im Internet durch die Zusammenarbeit mit CNTV, iQiyi, Mango TV, Sina Weibo und anderen erweitert. Aus diesem Grund können Sie in den letzten Jahren auf Weibo verschiedene Themen im Zusammenhang mit der Frühlingsfest-Gala sehen und sich auf Videoseiten Clips der Programme der Frühlingsfest-Gala ansehen. Wer nicht stundenlang vor dem Fernseher sitzen und zusehen möchte, kann die Frühlingsfest-Gala auch über das Internet verfolgen.

Vor drei Jahren begann CCTV, die Rechte zur Live-Übertragung im Internet freizugeben. Die Videoplattformen, die die Live-Übertragungsrechte erworben hatten, wollten nicht nur die erste Plattform sein, auf der das Publikum die Frühlingsfest-Gala sehen konnte, sondern hofften auch, das Thema „Frühlingsfest-Gala“ zu nutzen, um der Plattform während des gesamten Frühlingsfests genügend Popularität zu verschaffen, und investierten daher massiv in Inhalte.

Im Jahr 2015 erwarb iQiyi die ersten Live-Übertragungsrechte für die Frühlingsfest-Gala und mobilisierte dabei alle Ressourcen der Site, darunter Varietéshows, Unterhaltung und selbst produzierte Programme. Neben dem Sonderprogramm „Face to Face mit der Frühlingsfest-Gala“ produzierte es auch eine Reihe von selbst produzierten Programmen wie „iQiyi Early Flight“, „Entertainment Looking Back“ und „Entertainment Big Events“, die über die Planung und Proben der CCTV-Frühlingsfest-Gala im Jahr des Schafs und andere spannende Geschichten auf und hinter der Bühne berichteten.

Dieses Jahr wird Sina Weibo das unterstützende Live-Übertragungsprogramm „@春晚“ zur CCTV-Frühlingsfest-Gala gleichzeitig mit CCTV.com ausstrahlen. Der offizielle Weibo-Account von CCTV.com wird außerdem gleichzeitig mit CCTV.com „@春晚“ über Weibo senden. Das Programm lädt die Stars der Frühlingsfest-Gala so schnell wie möglich in das interaktive Studio ein, um per Video mit den Internetnutzern zu interagieren und die aktuellsten und heißesten Kommentare zur Frühlingsfest-Gala an diesem Abend auf Weibo zu interpretieren.

Neben der Zusammenarbeit mit Internetplattformen stärkt auch die Frühlingsfest-Gala selbst ihre Verbindung zum mobilen Internet.

2016 ist als das erste Jahr des Live-Streamings bekannt und das Thema der diesjährigen Online-Gala zum Frühlingsfest lautet „Das Neujahrsglück online durch Live-Streaming feiern“. Dabei wurden das Konzept und die Technologie des Live-Streamings zum ersten Mal bei der Gala angewendet. Als Cai Guoqing beispielsweise „365 Blessings“ sang, verband die Live-Übertragung drei Familien in Ruijin, Jiangxi, Qiandongnan, Guizhou und Liangjiahe, Yan'an.

Einige Internetnutzer entscheiden sich dafür, die Frühlingsfest-Gala mit den Moderatoren und „Wasserfreunden“ der Live-Übertragungs-Website anzuschauen. Auch wenn die Show nicht aufregend ist, postet jeder Kommentare und beschwert sich, was beim Anschauen der Frühlingsfest-Gala zu einer neuen Mode geworden ist.

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