Würden Sie ein Telefon kaufen, das 6.800 $ kostet?

Am 4. Oktober brachte der Luxus-Mobiltelefonhersteller Vertu mit dem Aster ein 6.800 Dollar teures Luxus-Smartphone auf den Markt, das über einen 5,1 Zoll großen Bildschirm aus Saphirglas verfügt und aus Titan gefertigt ist, dem gleichen Material, aus dem auch teure Schweizer Uhren hergestellt werden. Kunden können ihre handgefertigten Telefone sogar mit verschiedenen Materialien, einschließlich Straußenleder, individuell gestalten.

Obwohl weiterhin hochwertige Materialien verwendet werden, markiert das Design des Telefons für Vertu eine Abkehr von auffälligen, diamantenbesetzten Äußeren und eine Hinwendung zur Entwicklung anspruchsvollerer Produkte, die ein breiteres Publikum ansprechen. „Vertu hat sein Design stark verändert, um den westlichen Markt zu bedienen“, sagte Daniel Gleeson, leitender Mobiltelefonanalyst beim Marktforschungsunternehmen IHS. „Der westliche Markt legt zwar immer noch Wert auf hohe Qualität, ist aber eher zurückhaltend.“

Vertu zielt in der Regel auf wohlhabende Verbraucher in China, Russland und dem Nahen Osten ab. Daten des europäischen Marktforschungsunternehmens Euromonitor zeigen, dass der weltweite Umsatz mit Luxus-Smartphones im vergangenen Jahr eine Milliarde US-Dollar überstieg, wobei China, das Vereinigte Königreich, die Vereinigten Staaten und die Vereinigten Arabischen Emirate die größten Absatzmärkte für Luxus-Smartphones waren.

Während die Designanforderungen für wohlhabende Verbraucher in China und den Vereinigten Arabischen Emiraten die Zurschaustellung von Reichtum beinhalten, hat sich die Stimmung unter den Käufern hochwertiger Telefone geändert. Das Aster-Telefon von Vertu ist günstiger als das Anfang des Jahres erschienene Signature Touch-Smartphone, das ursprünglich für 7.600 US-Dollar verkauft wurde. Wenn der Benutzer weitere spezielle Anpassungsanforderungen hat, kann der Endpreis auf 15.000 US-Dollar steigen.

Max Pogliani, CEO von Vertu, sagte, das Unternehmen wolle ein etwas günstigeres Luxus-Smartphone entwickeln. „Wir erforschen die Zukunft, wir beobachten den Markt und die Verbraucher. Wir werden sehen, was wir tun können, um herauszufinden, was Vertu wirklich will, und dann werden wir möglicherweise neue Produkte in unterschiedlichen Preisklassen auf den Markt bringen“, sagte er.

BlackBerry kündigte im September das Porsche Design-Smartphone P'9983 zum Preis von 1.400 £ an und stieg damit in den Markt der Low-End-Luxus-Smartphones ein. Auch der Schweizer Uhrenhersteller Tag Heuer versucht, den Markt zu erobern und brachte Anfang des Jahres das Telefon Meridiist Infinite auf den Markt, das angeblich mit Solarenergie aufgeladen werden kann.

Doch Nitin Bhas, Analyst beim britischen Marktforschungsunternehmen Juniper Research, meint, dass diese Hersteller von High-End-Smartphones ihre einzigartige Persönlichkeit gefährden könnten, indem sie die Preise senken und die Preise ihrer Telefone auf ein sehr niedriges Niveau reduzieren. „Jede kleine Änderung des Produktpreises kann einen starken Einfluss auf die Nachfrage danach haben, da ein Preisrückgang dieser Luxusprodukte ihren Wert für die Verbraucher mindern und ihre einzigartige Persönlichkeit untergraben kann“, sagte Bass.

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