Wie schwierig ist es, inländische Smart-Hardware-Startups erfolgreich zu machen?
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Während im letzten Jahr noch alle darüber diskutierten, ob „Smart Hardware“ ein Trend der Zukunft sei, ist dieses Jahr das „erste Jahr“ der Smart Hardware. Unzählige in- und ausländische Giganten haben begonnen, ihr eigenes intelligentes Hardware-Layout zu planen und Produkte auf den Markt zu bringen. Smarte Hardware ist zum beliebtesten Schlagwort unter Investoren, Branchenkennern und Medien geworden. Überall sind inländische Unternehmerteams für intelligente Hardware entstanden. Wenn diese Teams erfolgreich sein wollen, müssen sie mit vielen unüberwindbaren Schwierigkeiten konfrontiert werden. Der große Allen Kay sagte einmal: „Wer es mit Software wirklich ernst meint, sollte seine eigene Hardware herstellen.“ Er meinte damit, dass Leute, denen Software wirklich am Herzen liegt, ihre eigene Hardware herstellen sollten. Dieser Satz wurde später von Steve Jobs verwendet, um die Produktentwicklungsphilosophie von Apple auszudrücken. Durch die Kombination von Software und Hardware können Benutzern bessere Dienste bereitgestellt, die Benutzerbindung verbessert und durch ein besseres Erlebnis mehr Benutzer gewonnen werden. Allerdings ist die Schwelle für Hardwareprodukte sehr hoch und stellt für inländische Unternehmerteams die größte Schwierigkeit auf dem Weg zum Erfolg dar. Der Autor hat dieses Jahr an vielen Hardware-Austausch- und Display-Konferenzen teilgenommen. Die Hardware mancher Start-ups beschränkt sich auf bestimmte Funktionen, während andere Unternehmen die im Laufe der Jahre von anderen Unternehmen angesammelten Designs direkt „kopieren“, um ihre eigene Hardware herzustellen. Dies mag ein guter Weg sein, „schnell reich zu werden“, zeigt aber auch, dass diese Start-ups nicht auf Industriedesign und Produkterfahrung im Hardwarebereich achten, sondern nur die Mentalität des „erzwungenen Wachstums“ betonen, um Zeit und Mühe zu sparen. Aus diesem Grund habe ich vor einigen Monaten den Erfinder von AirScale interviewt. Produktmanager Dan sagte, dass viele inländische Startup-Teams nur den funktionalen Teil intelligenter Hardware betonen, aber ignorieren, dass Industriedesign ein sehr wichtiger Teil der Hardware ist, der eng mit dem Leben der Benutzer verbunden ist. Daher konzentriert sich AirScale sowohl auf die Entwicklung als auch auf das Produktdesign und möchte lieber das Tempo drosseln, als unausgereifte und minderwertige Produkte auf den Markt zu bringen. Der Autor hält diesen Schritt für zu riskant, da er leicht dazu führen könne, dass sich das Produkt noch im Entwicklungsprozess befinde, während das Konzept bereits irgendwo kopiert und in Massenproduktion hergestellt worden sei. In diesem Zusammenhang sagte Dan, dass einige Produkte, die lediglich die Konzeptkarte ausspielen, um eine Finanzierung zu erhalten, aufgrund des Wettlaufs gegen die Zeit, um das Produkt auf den Markt zu bringen, unweigerlich mit dem Nachteil einer unvollkommenen Benutzererfahrung konfrontiert sein werden. Das gesamte AirScale-Team ist von seinem Produkt sehr überzeugt. Von der Idee bis zur Umsetzung arbeiten sie weiterhin langsam und sorgfältig, ohne Angst vor dem Risiko, kopiert zu werden. Wie erwartet wurde bereits vor der Fertigstellung dieses Artikels bekannt, dass eine parallel entwickelte und seit einem halben Jahr auf dem Markt befindliche Marke, die AirScale, die sich zum genannten Zeitpunkt per Crowdfunding befand, des Plagiats verdächtigte. Dies bestätigt auch die Aussage, dass Fälschungen und Plagiate schwerwiegende Folgen haben. 2. Ist die Software einfach zu bedienen? User Experience ist die Basis Viele Smart-Hardware-Startup-Teams kommen aus der Internetbranche. Sie verfügen über Internet-Denken und Erfahrung in der Softwareentwicklung, was ihr wichtigster Vorteil im Bereich intelligenter Hardware ist. Es erfordert jedoch immer noch einige Anstrengungen, eine mobile App zu erstellen, die den Benutzern gefällt. Seit Kurzem werden Vorbestellungen für Luo Yonghaos „Smartisan Phone“ entgegengenommen. Auf dem heutigen Markt für Niedrigpreis-Mobiltelefone ist der Preis von 3.000 für das „Smartisan Phone“ tatsächlich ein großartiges Abenteuer. Ich habe das Hammer-Telefon ausprobiert und fand, dass das Benutzererlebnis in vielerlei Hinsicht großartig ist. Kein Wunder, dass Luo so viel Vertrauen in sein Produkt hat. Ob eine Software gut ist oder nicht, hängt davon ab, ob sie eine gute Benutzererfahrung bietet. Die Entwicklung einer guten Anwendung ist nicht weniger schwierig als die Herstellung eigener Hardware. Die personelle Besetzung muss gewährleistet sein Um eine gute mobile Anwendung zu erstellen, müssen Sie in Betracht ziehen, dieselbe Anwendung sowohl für die iOS- als auch für die Android-Plattform zu entwickeln. Ein gutes Entwicklungsteam ist unerlässlich, da die von Ihnen erstellte Anwendung sonst grundsätzlich viele Probleme aufweisen wird. In Bezug auf die Personalausstattung benötigen wir Projektmanager, UI-Designer, iOS-Entwicklungsingenieure, Android-Entwicklungsingenieure, Backend-Ingenieure und Testingenieure. Man kann sich leicht vorstellen, wie viel Zeit und Personal für die vielen Verbindungen von der Konstruktion über die Entwicklung bis hin zum Testen erforderlich ist. Dies stellt einen enormen Druck für allgemeine Unternehmerteams dar. Wie groß ist Ihre Liebe zur Interaktion und zum Erlebnis? Was ich zuvor erwähnt habe, sind die Kosten, die erforderlich sind, um eine Anwendung mit vollständigen Funktionen und wenigen Fehlern zu erstellen. Die in dieser Phase entwickelten Anwendungen verfügen lediglich über grundlegende Funktionen. Wenn Sie eine benutzerfreundliche Anwendung erstellen möchten, die sich von ähnlichen Produkten abhebt, muss das gesamte Team der Benutzererfahrung von Anfang bis Ende genügend Aufmerksamkeit schenken. Das Benutzererlebnis sollte sich an den Benutzeranforderungen orientieren. Die Benutzeranforderungen können sich aufgrund subjektiver oder objektiver Faktoren ändern. Wie man den Veränderungen der Benutzerbedürfnisse gerecht wird und mit ihnen Schritt hält, ist ein schwieriges Problem, über das alle Unternehmensteams nachdenken und das sie lösen müssen. Schnelle und agile Iteration Agile Entwicklung ist ein iterativer, schrittweiser Entwicklungsansatz, der sich auf die Entwicklung der Benutzeranforderungen konzentriert. Einfach ausgedrückt: Wenn Ihnen eine einfache Idee in den Sinn kommt, sollten Sie sie Ihren Benutzern so schnell wie möglich präsentieren. Wenn es den Benutzern nicht gefällt, werfen Sie es sofort weg und denken Sie über die nächste Idee nach. Wenn es den Benutzern gefällt, geben Sie den Programmierern genügend Zeit, es zu verbessern und zu perfektionieren. Dieser Ansatz ermöglicht es uns, Funktionsversuche schneller durchzuführen. Warum ist Iteration erforderlich? Denn in vielen Projekten gibt es zahlreiche „Einschränkungen“, wie etwa Budget, Zeitplan und Funktionalität. Das Budget in einem Startup ist oft nicht sehr üppig und reicht im besten Fall gerade aus. Wenn Ihr Zeitplan nicht geändert werden kann, weil Sie beispielsweise eine bestimmte Funktion vor einer Marketingkampagne einführen möchten, müssen Sie agile Entwicklungsideen verwenden, um mit solchen Situationen flexibel umgehen zu können. Obwohl viele Unternehmerteams über eine gewisse Erfahrung in der Softwareentwicklung verfügen, fehlt es ihnen noch immer an Erfahrung im Projektmanagement. Wenn Sie immer noch die alte Methode der „Wasserfallentwicklung“ verwenden, ist es sehr wahrscheinlich, dass das Projekt nicht zum geplanten Zeitpunkt abgeschlossen wird, da sich „Pläne nicht so schnell ändern können, wie sie sollten“. Wenn Sie eine gute APP erstellen möchten, müssen Sie Ihre Entwicklungsmethoden noch optimieren. 3. Wie weit kann das Projekt gehen? Selbst wenn die Hardware- und Softwareprobleme gut gelöst sind und das Produkt auf den Markt gebracht wird, ist noch nicht klar, wie weit das Projekt gehen kann. Der Autor fasst die folgenden Punkte zusammen, über die es sich nachzudenken lohnt: 1. Viele Unternehmen, die mobile Internetanwendungen herstellen, stellen Hardware hauptsächlich her, um Trends zu folgen oder kommerzielle Zwecke zu verfolgen. Sie konzentrieren sich nicht auf die Entwicklung von Produkten mit dem ultimativen Benutzererlebnis. Die meisten dieser Unternehmen werden sich nicht dazu entschließen, ihre Produkte kontinuierlich zu optimieren. Teams und Produkte, die ihren Innovationsgeist verlieren, werden nur von kurzer Dauer sein. 2. Die Kombination „Software + Hardware“ verbessert nicht unbedingt die Rentabilität. Die Qualität und Erfahrung der Hardware sind am wichtigsten; 3. Für Unternehmen, die im Bereich mobiles Internet Hardware herstellen, sind Produktionskapazität und -kanäle von entscheidender Bedeutung. Wenn Sie die Kosten nicht kontrollieren können, können Sie natürlich auch die Preise nicht kontrollieren. Wer mit niedrigen Preisen Marktanteile gewinnen möchte, dem bleibt nur die Methode „Geld verlieren, um Publicity zu gewinnen“. Wie lange kann diese Methode anhalten? Der Autor wird hier ein großes Fragezeichen setzen und sehen, wie der Markt darauf reagiert. Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018. |
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