Amazon Fire hat nicht nur den Anspruch, ein E-Commerce-Unternehmen zu sein, sondern auch eine Plattform

Im Januar 2007 stellte Steve Jobs das ursprüngliche Apple iPhone vor , das erste moderne Smartphone. Mit Multi-Touch und zahlreichen Sensoren verfügt dieses Telefon über revolutionäre Funktionen und hat die Mobiltelefonbranche völlig verändert.

Jetzt hat Amazon sein erstes Smartphone herausgebracht, das Fire Phone. Wie bei anderen Hardwareprodukten von Amazon liegt der Schwerpunkt bei diesem Telefon auf einfacher Bedienung und Zweckmäßigkeit, sodass Benutzer bequem auf der Amazon-Website einkaufen können.

Wer jedoch glaubt, dass das Telefon von Amazon lediglich ein Gerät zum mobilen Einkaufen ist, der irrt. Im Gegensatz zu anderen herkömmlichen Amazon-Geräten (wie etwa dem Fire Phone-Tablet) hofft Amazon, dass das Fire Phone-Smartphone mit seinen 3D-Effekten und Gestensteuerungen den Smartphone-Markt verändern wird.

Das Telefon wird voraussichtlich am 25. Juli ausgeliefert. Ob es mit dem iPhone und Android-Telefonen von Apple konkurrieren kann, bleibt abzuwarten. Allerdings verfügt das Fire-Phone laut Amazon-Beschreibung über genügend „Highlights“, um Android- und Apple-iPhone-Nutzer zum Wechsel auf die Amazon-Plattform zu bewegen. Amazon, bekannt für seine Geduld und Ausdauer, scheint dieses Mal bestens darauf vorbereitet zu sein, den Markt für High-End-Smartphones zu beeinflussen.

Mehr als „Berühren“ und „Wischen“

Der Schlüssel zum Erfolg von Amazon auf dem Smartphone-Markt liegt darin, dass das Unternehmen beim Fire Phone mehr leisten muss, als nur die Touch- und Swipe-Funktionen. Tatsächlich sind diese beiden Funktionen seit 2007 im Smartphone-Bereich zur „Regel“ geworden. Auf dem Fire Phone verwendet Amazon eine Funktion namens „Dynamic Perspective“, mit der Benutzer häufige Aufgaben mit einer Hand ausführen können, indem sie einfach ihren Kopf oder das Telefon bewegen. Das Fire-Telefon von Amazon ermöglicht all dies dank einer Reihe von Sensoren und vier Kameras mit speziellen Funktionen auf dem Telefon.

Das größte Highlight der Funktion „Dynamische Perspektive“ besteht darin, dass sie Bilder, Diagramme und Spiele mit visuellen Differenzeffekten versehen kann, sodass statische Objekte scheinbar „beweglich“ sind, genau wie das auf dem Hintergrundbild schwebende Apple-Logo. Es ist nur so, dass Amazons „dynamische Perspektive“ tiefer und umfassender angewendet wird und sich auf den Bereich der Benutzeroberfläche erstreckt.

Die „Dynamische Perspektive“-Technologie von Amazon unterteilt das Bildschirmbild in mehrere Ebenen. Wenn Benutzer es aus verschiedenen Winkeln betrachten, werden 3D-Effekte auf unterschiedlichen Ebenen erzeugt. Mithilfe der vier Kameras auf der Vorderseite des Telefons kann das Fire Phone die Kopfposition und den Abstand des Benutzers vor dem Bildschirm erkennen und so die 3D-Funktion realisieren.

Das attraktivste Feature dieses neuen Telefons ist die Gestensteuerungsfunktion durch Schütteln des Telefons. Wenn Benutzer beispielsweise ein Buch in der Kindle-App lesen oder eine Webseite in einem Webbrowser anzeigen, können sie das Telefon einfach nach oben oder unten neigen, um die Seite in die entsprechende Richtung zu scrollen. Darüber hinaus können Benutzer durch Neigen des Telefons auch Dateien durchblättern, versteckte Menüs anzeigen oder Informationen zu Yelp-Bewertungen auf einer Karte anzeigen.

Darüber hinaus können die vier Kameras des Fire-Telefons den Benutzern beim Einkaufen auf der Amazon-Website ein besseres Bild-Browsing-Erlebnis bieten. Beispielsweise können Benutzer beim Betrachten von Produkten auf Amazon durch Gestensteuerung zwischen verschiedenen Produktbildern wechseln und blättern.

Eine weitere Funktion des Fire-Telefons namens „Fire phonefly“ hat einen großen Anwendungsmarkt im E-Commerce-Bereich. Fire phonefly ist ein Foto-Scan-Dienst, der Objekte, QR-Codes usw. erkennen kann. Benutzer können ein Foto eines Objekts aufnehmen und Fire phoneFly hilft Ihnen proaktiv dabei, es zu finden und bietet Kaufkanäle und Preise an. Diese Funktion kann mit einer einzigen Taste aktiviert werden (auch wenn sich das Telefon im Ruhemodus befindet). Darüber hinaus kann Fire Phonely mithilfe von Kameras und intelligenter Technologie Objekte, Musik und Videos erkennen und Links zum Einkaufen bei Amazon erfassen.

Darüber hinaus birgt diese Funktion weiteres Marktentwicklungspotenzial. Beispielsweise kann es gedruckte Telefonnummern erkennen und anrufen sowie gedruckte E-Mail-Adressen und Weblinks erkennen. Obwohl es bereits Apps gibt, die dies tun, lässt sich Fire Phonely laut Amazon schnell per Knopfdruck starten und ist tiefer in das Betriebssystem des Telefons integriert (das auf dem Android-Framework basiert, sich aber stark davon unterscheidet).

Amazon scheint also alles daran zu setzen, die Funktionsweise von Smartphones zu ändern. Im Vergleich zu Tablets scheint Amazon bei Smartphones größere Ambitionen zu haben. Amazon hat im Bereich Tablets bewundernswerte, aber keine bahnbrechende Arbeit geleistet.

Hindernisse

Wenn Amazon jedoch den Smartphone-Markt aufmischen möchte, muss das Unternehmen noch einige große Hindernisse überwinden: Erstens wird das Fire-Phone in den USA nur über die Betreiberkanäle von AT&T verkauft. Amazons Strategie der exklusiven Produkteinführung wird nicht nur ein paar Monate dauern. Dies bedeutet, dass Benutzer, die dieses Telefon kaufen möchten, ihr Betreibernetz wechseln müssen. Tatsächlich handelt es sich dabei um dieselbe Strategie, die Apple damals verfolgte, allerdings gab es damals für das iPhone kaum vergleichbare Konkurrenten. Dennoch wurde diese exklusive Verkaufsstrategie später zu einem großen Problem für Apple.

Zweitens ist der Amazon App Store auf 240.000 Apps angewachsen, aber nur 25 % davon sind für iPhone- oder Android-Benutzer verfügbar. Amazon sagte, es fülle die Lücke durch das Hinzufügen beliebter Apps wie Instagram, Snapchat und Uber. Darüber hinaus gab das Unternehmen bekannt, dass es eine neue Gruppe von App-Entwicklern eingestellt hat, die ihre Standard-Android-Apps so modifizieren werden, dass sie mit den neuen Funktionen des Fire-Telefons kompatibel sind. Es bleibt jedoch fraglich, ob andere Entwickler sich darauf einlassen.

Der zweite ist der Preis. Obwohl es Gerüchte gab, dass der Preis dieses Telefons deutlich unter dem des iPhone von Apple und der Flaggschiff-Smartphones von Samsung liegen würde, ist dieses Telefon in Wirklichkeit nicht billig und kostet etwa so viel wie seine Konkurrenten: Der Preis für ein Telefon mit Zweijahresvertrag beträgt 200 US-Dollar (ca. 1.245 RMB), und der Preis für ein Telefon ohne Zubehör beträgt 650 US-Dollar (ca. 4.046 RMB).

Obwohl sich der Preis nicht von dem des iPhone 5S und des Samsung Galaxy S5 unterscheidet, können Benutzer, die ein Amazon Fire-Telefon kaufen, auch den Amazon Prime-Mitgliedsdienst im Wert von 99 US-Dollar (ca. 616 RMB) ein Jahr lang kostenlos nutzen. Im Vergleich zum Rabatt von 99 US-Dollar ist den Verbrauchern der Preis jedoch möglicherweise wichtiger.

Ja, das Fire Phone wird für Verbraucher eine Plattform zum Kauf von Amazon-Produkten sein, aber es wird auch die nächste große Smartphone-Plattform sein.

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