Luftreiniger sind nur Übergangsprodukte: Auch bei starkem Wind fliegen Schweine möglicherweise nicht

Die Börse boomt seit Kurzem, Technologieaktien schossen in die Höhe und auch die Hersteller von Luftreinigern, dem Feind des Smogs, bekamen mehr Aufmerksamkeit. Im Jahr 2014 erlebte der Markt für Luftreiniger nach einer langen Dürreperiode einen schlagartigen Aufschwung. Es ist nicht schwer, sich vorzustellen, dass der Markt für Luftreiniger im Jahr 2015 weiter explodieren wird. Man geht davon aus, dass die Einzelhandelslieferungen von Luftreinigern 9 Millionen Einheiten erreichen werden und der Gesamtumsatz im Einzelhandel 20 Milliarden Yuan übersteigen wird. Aber bedeutet das, dass Luftreiniger der nächste Markt mit enormen wirtschaftlichen Vorteilen sein werden?

Der beispiellos heiße Markt für Luftreiniger

In den letzten Jahren erlebte die Luftreinigerindustrie für Privathaushalte einen Boom. Ebenso sind inländische Haushaltsgerätehersteller wie Midea, Hisense, Lenovo und TCL in die Luftreinigerbranche eingestiegen und stehen in direkter Konfrontation mit ausländischen Herstellern wie Sharp, Philips, LG und Samsung. Auch heimische Internet- und IT-Hersteller haben begonnen, sich an dem Spaß zu beteiligen. Cheetah Mobile hat den Preis für seinen „Bao Mi Air Purifier Master“ auf 998 Yuan festgelegt und der Xiaomi-Luftreiniger „Waiting for the Wind“ erfreute sich mit 899 Yuan weiterhin großer Beliebtheit. Sogar die Technologie-Website Guokr.com und das literarische und künstlerische Werk Quwan haben gemeinsam den Luftreiniger Xiaodan auf den Markt gebracht. Dieser intelligente Luftreiniger, der angeblich der erste ist, der speziell für „wissenschaftlich interessierte Jugendliche“ entwickelt wurde, ist zudem zu einem sehr literarischen Preis von 1.984 Yuan erhältlich. Es wird behauptet, dass es über den „besten Filter und Ventilator“ verfügt und dass bei der Herstellung der Produkte das Maker-Denken zum Einsatz kommt. Darüber hinaus befinden sich zahlreiche unbekannte Marken in der Crowdfunding-Phase, wie etwa Jingmeishi, SuperCleaner, Weibao, Iris, Beon, Kashan usw. Intelligenz ist zu ihrem wichtigsten Gimmick geworden, und niedrige Preise und Apps sind für Internetunternehmen zu zwei magischen Waffen geworden, um in die Luftreinigerbranche einzusteigen. Interessanterweise gibt es ziemlich viele Leute, die es kaufen möchten. Andere Unternehmen meiden Internetunternehmen entschieden und verfolgen einen anderen Ansatz. Sie konzentrieren sich auf öffentliche Bereiche wie Krankenhäuser und Schulen und wählen den großflächigen, professionellen und hochwertigen Weg statt den privaten Innenbereich.

Kurz gesagt: Der Markt für Luftreiniger boomt und ist so heiß wie nie zuvor.

Ist diese ganze verrückte Finanzierung eine Blase?

Wenn Internetunternehmen Luftreiniger herstellen, weil der Markt für Luftreiniger riesig ist und hohe Gewinne abwirft und die technischen Hürden relativ niedrig sind; Dann werden ihre eigenen Vorteile in Werbung und Marketing, Vertriebskanälen, Benutzererfahrung usw. zur stärksten Garantie für Internetunternehmen, in den Markt für Luftreiniger einzusteigen. Allerdings stellen sich bei der Verwendung des Luftreinigers Fragen: „Warum ist die Reinigungswirkung des Luftreinigers nicht so gut wie erwartet?“ Nach der Anwendung ist die Luftverschmutzung in Innenräumen sogar noch schlimmer als im Freien!

In den letzten Tagen hat Xiangling „böswillig“ die Meinungen aller zu den derzeit auf dem Markt erhältlichen Luftreinigern gesammelt. Die Industriestandards sind inkonsistent, die Zertifizierungsstellen vielfältig und sogar falsche Propaganda hat den Verbrauchern Unmut bereitet. Das Seltsame ist, dass eine Branche wie diese mit „chaotischer Zertifizierung, chaotischen Daten und chaotischer Propaganda“ so viel Aufmerksamkeit vom Kapital erhalten hat. Beim Yixing-Wettbewerb für Innovation und Kreativität der China Electronics Technology Group Corporation gewann ein Luftreiniger in Knopfgröße mit dem Titel „Waldatmung“ mühelos eine Privatinvestition in Höhe von 4 Millionen. Die vor einiger Zeit berühmt gewordenen Three Dads stellten mit 10 Millionen den Rekord für das größte Crowdfunding auf JD.com auf. Wenn Sie jedoch das Glück haben, diese Starprodukte kennenzulernen, werden Sie nicht mit allen zufrieden sein. Beispielsweise wurde im Fall von Three Dads festgestellt, dass die Einklemmschutzschicht am oberen Luftauslass leicht abfällt und gefährlich sein kann, wenn ein Kind versehentlich mit der Hand hineinsteckt. Wenn PM2,5 nach Erreichen eines Wertes von über 200 weiter reinigt, ist die Sinkgeschwindigkeit langsam. Beim Einschalten kommt es zu Rütteln und stärkeren Geräuschen. Die unteren Drähte sind undicht. Die Silent-Riemenscheibe ist nicht mit einer Feststellfunktion ausgestattet.

Nach dem großen Hype besteht beim Produkterlebnis noch viel Raum für Verbesserungen.

Seien Sie vorsichtig beim Betreten der Industrie, der Luftverdampfer kann Ihnen schaden

Nach der Lektüre der oben genannten Beschwerden werden Sie vielleicht feststellen, dass der Markt für Luftreiniger nur oberflächlich floriert, oder Sie denken, dass es in dieser Branche keine Branchenbarrieren gibt und dass Sie, solange Sie gute Kernkomponenten wie Lüfter und Filter herstellen, ein Stück vom Kuchen abbekommen können. Es gibt sogar Spekulanten, die hoffen, in den Markt einzusteigen, bevor einheitliche Branchenstandards etabliert sind, und sich nach dem schnellen Geld wieder zurückziehen.

Für Neulinge möchte Xiangling Folgendes freundlich in Erinnerung rufen: Die Kaufentscheidung für Luftreiniger ist grundsätzlich die gleiche wie für andere weiße und schwarze Haushaltsgeräte. Der entscheidende Faktor ist die Markenbekanntheit. Traditionelle Haushaltsgeräte haben ein natürliches Markenpotenzial. Nicht alle Unternehmen sind geeignet, den Markt zu erobern, auf den die Haushaltsgerätegiganten ein Auge geworfen haben. Der zweite Faktor ist die Benutzererfahrung und der letzte ist der Produktpreis. Wie bei Luftreinigern und Klimaanlagen bestimmt der rationale Konsum die Konsumgewohnheiten der Verbraucherzielgruppen. Für die Marken von Luftreinigern wird bald eine Oligopolära eintreten, die kleinen und mittleren Unternehmen wenig Zeit und Möglichkeiten lässt.

Darüber hinaus handelt es sich bei dem Luftreiniger möglicherweise von der Produktform her um ein Übergangsprodukt. Es reinigt lediglich die vorhandene Luft im Raum. Wenn die Menschen jedoch neuen Sauerstoff benötigen, müssen sie die Fenster zum Lüften öffnen, sodass neue „schmutzige“ Luft hereinkommt. Der Luftreiniger kann die Luft nur in einer geschlossenen Umgebung effektiv reinigen. Der Austausch von Innen- und Außenluft kann damit nicht erreicht werden und es kann auch nicht garantiert werden, dass PM2,5 herausgefiltert wird und es im Raum nicht an Sauerstoff mangelt. Was der Markt also wirklich braucht, ist eine Kombination aus Klimaanlage und Luftreiniger.

Angesichts der drei großen Herausforderungen der Marktpositionierung intelligenter Hardware, der Implementierungsmethoden und der Kosteninvestition ist die Wahrscheinlichkeit eines Rentabilitätserfolgs unwahrscheinlich. Ob die Benutzernachfrage falsch oder schwach ist, ob die differenzierte Positionierung effektiv ist, ob die Implementierungsmethode bestimmt, ob das Benutzererlebnis, das die Produktform bietet, die Erwartungen übertrifft, und ob die Kosteninvestition den Preis beeinflusst und letztendlich bestimmt, ob die Benutzer zahlen. Die Arbeit in der Hardwarebranche verläuft nicht immer reibungslos. Selbst ein kleines Schwein kann bei starkem Wind möglicherweise nicht fliegen. Zu gutes Denken schadet Ihnen oft selbst.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.