Warum ist Smart Home zu einem Gimmick der Unternehmen geworden, wenn die Hälfte der Bevölkerung nur schaut, aber nichts kauft?
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Eine kürzlich von Sina Home initiierte Online-Fragebogenumfrage zum „Smart Home-Verbrauchermarkt“ ergab, dass im Verlauf der über eine Woche dauernden Umfrageaktivitäten mehr als 90 % der Verbraucher schon einmal von Smart Homes gehört hatten und fast 100 % der Verbraucher Interesse an der Installation von Smart Home-Produkten in ihrem zukünftigen Zuhause bekundeten. Allerdings bedeutet eine hohe Bekanntheit nicht, dass Verbraucher auch wirklich bereit sind, Smart Homes zu „kaufen“. Fast die Hälfte der Internetnutzer gab in dieser Umfrage an, dass sie an Smart-Home-Produkten interessiert seien, jedoch keine konkreten Kaufpläne hätten. Es besteht kein Zweifel daran, dass es bei der Einführung eines neuen Produkttyps mehr oder weniger lange dauert, bis die Verbraucher ihn verstehen und akzeptieren. Gemessen an der aktuellen Bedeutung von Smart Homes scheint die Nutzerresonanz auf diese für die Hersteller weitreichenden Produkte jedoch immer noch wenig Einfluss zu haben. Die Restwärme der Smartphones hat das Smart Home noch nicht völlig in den Schatten gestellt . Obwohl Branchenkenner allgemein davon ausgehen, dass Smart Homes die neue Richtung für die zukünftige Entwicklung der Smart-Industrie darstellen, sind Smartphones, die offenbar zunehmend gesättigt sind, derzeit noch immer die treibende Kraft auf dem Smart-Markt. Von Apple und Samsung bis hin zum Durcheinander inländischer Tausend-Yuan-Telefone, vom Vergleich der Leistung von Mobiltelefon-Hardware bis hin zur Diskussion über die Gussmaterialien von Mobiltelefonen ist das Thema Smartphones immer endlos. Ähnlich wie der verschwindende PC, der flüchtige Tablet-Computer und die tragbaren Geräte, die zwar gut angenommen, aber nicht populär waren, sind Smart Homes natürlich in den Schatten gestellt worden. Aus einer anderen Perspektive betrachtet verfügen Smartphones als „kleine Computer“ nicht nur über genügend Kapital, um eingehend erforscht zu werden, sondern beschäftigen auch die überwiegende Mehrheit der Verbrauchergruppen in der Gesellschaft. Ob Hammer, OnePlus, Xiaomi oder Meizu – die Auswahl eines guten und passenden Mobiltelefons ist für fast alle Verbraucher und Smart-Technologien nach wie vor untrennbar miteinander verbunden. Andererseits wissen wir alle, dass Smart Home cool ist und unseren Lebensstil in Zukunft verändern könnte. Aber derzeit ist ein Smartphone, das in die Tasche passt, offensichtlich einflussreicher. Das Fehlen einheitlicher Standards erschwert die Industrialisierung des Smart Home. Ehrlich gesagt gleicht das derzeitige Treiben in der Smart-Home-Branche eher einem Testlauf der Haushaltsgerätehersteller und Internetunternehmen in ihren jeweiligen „Innovationsfeldern“ und kann sogar als „kleines Geschäft“ bezeichnet werden. Das Fehlen einheitlicher Standards und die von den Haushaltsgeräte-Giganten bewusst angestrebte „Aufsehen erregende“ Werbung für Smart-Home-Produkte im Streben nach Premiumqualität haben zu hohen Preisen für Smart-Home-Produkte geführt. Von einer Industrialisierung kann keine Rede sein und die „Smart Home-Industrie“ hat sich noch nicht wirklich herausgebildet. Jedes Unternehmen möchte zum Maßstab werden, doch die Abhängigkeit von anderen Giganten sowohl auf der Ebene der Kernkomponenten als auch der Systeme lässt diese Ideen unglaubwürdig erscheinen. Ein Blick auf die Technologiegiganten der Branche zeigt, dass Google den Smart-Home-Hersteller Nest übernommen hat, Samsung Verhandlungen über die Übernahme des Smart-Home-Startups SmartThings geführt hat und Apple die Smart-Home-Plattform HomeKit auf den Markt gebracht hat. Obwohl alle offenbar Anstrengungen unternehmen, gestaltete sich die Herstellung der in Produktion gegangenen Produkte allesamt schwierig. Der Weg von der Idee eines Smart-Home-Produkts zur Ökologie ist in der Tat lang. Neue Branchen werden zu einem Wirtschaftsmotor, während Smart Homes zu einem Gimmick für Unternehmen werden . Obwohl die Qualität der Smart-Home-Produkte auf dem Markt unterschiedlich ist und die Verbraucher im Allgemeinen außen vor bleiben, ist das Smart-Home-Konzept für Unternehmen tatsächlich zu einem neuen Instrument geworden, auf das sie sich für ihr Wirtschaftswachstum verlassen können. Immer wenn Haushaltsgeräteunternehmen oder Technologiehersteller Smart-Home-Produkte auf den Markt bringen oder Pläne für die Smart-Home-Branche schmieden, werden diese Unternehmen eine deutliche Verbesserung am Kapitalmarkt erleben. An dem Tag, als Midea seine Smart-Home-Strategie vorstellte, stieg der Aktienkurs vom Eröffnungskurs von 39,81 Yuan auf einen Höchstkurs von 41,85 Yuan, ein Anstieg von 3,3 %. In Überseemärkten gilt die gleiche Regel für Smart Homes, die das Geschäftsumfeld ankurbeln. Control4, ein auf Heimautomatisierungstechnologie spezialisiertes amerikanisches Smart-Home-Unternehmen und Partner von Nest Lab, verzeichnete nach der Übernahme von Nest durch Google zu Jahresbeginn einen Anstieg des Aktienkurses um 37,56 %. Der kumulierte Anstieg an zwei Handelstagen erreichte 69,72 %. Später gab es Berichte, dass das Unternehmen „möglicherweise von anderen Giganten übernommen wird“. Der Ansturm vieler Hersteller auf die Smart-Home-Branche ist für ein Unternehmen zu einer Abkürzung geworden, um es zu einem Star in der Branche zu machen. Auf dem tatsächlichen Markt sehen die Benutzer jedoch vor allem unausgereifte und nicht sehr benutzerfreundlich zu bedienende Smart-Home-Produkte unter den führenden Konzepten. Für den Normalverbraucher ist ein Möbelset, das Musik abspielen kann, möglicherweise nicht so praktisch wie der externe Lautsprecher eines Smartphones. Die heißen Branchenaussichten bieten den Menschen derzeit nur den schönen Anschein von Smart Homes. Das vage Verständnis der Verbraucher für Smart Homes ist auch auf Faktoren der Smart-Home-Hersteller selbst zurückzuführen. Wer kann die Intelligenz von Heimprodukten umsetzen und wer kann wirklich „bodenständige“ Smart-Home-Produkte herstellen? Ich fürchte, wir können die Antwort erst wieder finden, wenn das Smart-Home-Konzept die Kapitalmarktblase beseitigt hat. Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018. |
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