Wie kann eine Anwendungs-App verhindern, dass sie zum Hit wird und dann ausstirbt?

Face Meng ist populär geworden. Ob Lob oder Kritik, Ermutigung oder Pessimismus – das Thema zieht sich den ganzen Juni durch Medien und Unternehmerkreise. Der Big Boss Cai Wensheng vermittelte persönlich unternehmerische Möglichkeiten und bestätigte zudem eine zweistellige Millioneninvestition in der A-Runde.

Doch innerhalb nur eines Monats nahm die Popularität von Faceu rapide ab und es wurden auch pessimistische Stimmen gegenüber der beliebten App laut. Die Frage, wie Unternehmerteams über die Aufrechterhaltung der Nachhaltigkeit von anwendungsbasierten Apps denken, beschäftigt unzählige Investoren und App-Unternehmerteams.

Kürzlich sagte Ren Xiaoqian, einer der Gründer von Moman, in einem Interview mit China Business News, dass „nach einer kurzen Zeit der Popularität sterben“ eigentlich ein oberflächlicher Begriff sei. Tatsächlich treten bei vielen Anwendungen nach einer kurzen Zeit der Popularität nicht unbedingt Betriebsprobleme auf. Tatsächlich kehrt gerade Ruhe ein und die Branche kehrt zu einem normalen Zustand zurück. Viele Investoren teilten Reportern auch ihre Ansichten zum Investieren in beliebte Apps mit. Tu Hongchuan, Partner von Gaoyuan Capital, erklärte Reportern, dass jedes Produkt einen Lebenszyklus habe und der Schlüssel darin liege, schnell ein Produkt der zweiten Generation hinzuzufügen, wenn das aktuelle Produkt seinen Höhepunkt erreiche. Seiner Meinung nach ist die Aufnahme von Informationen aus dem Benutzerfeedback und die darauf basierende Einführung des Produkts der zweiten Generation der Schlüssel zum Erfolg.

„Das Wichtigste bei Investitionen in das Internet oder mobile Internet ist, ob das Produkt wertvoll ist und ob es für die Nutzer attraktiv genug ist“, sagt Tu Hongchuan.

Nach dem "Feuer"

Ren Xiaoqian ist einer der Gründer von Moman Camera, einer mobilen Anwendung, mit der Benutzer mit ihren Telefonen aufgenommene Fotos schnell in Cartoons verwandeln können. Im Juli 2013 wurde Moman Camera auf den Markt gebracht. Im August überstieg die Downloadzahl eine Million und im September über zehn Millionen. Derzeit liegt die Downloadzahl bei über 100 Millionen.

Es lässt sich jedoch nicht leugnen, dass die Moman-Kamera heute bei WeChat Moments nicht mehr so ​​beliebt ist wie früher. Im Internet gibt es sogar Kommentare, die besagen, dass sie „nach einer kurzen Zeit der Popularität sterben wird“.

„Jetzt ist die Zahl unserer monatlich aktiven Benutzer in der Tool-Kategorie immer noch sehr hoch, obwohl wir uns nicht mehr in der Phase des verrückten Bildschirmwischens in den WeChat-Momenten befinden.“ Ren Xiaoqian erklärte Reportern, dass eine gute Anwendung nicht unbedingt den gesamten Bildschirm in den WeChat-Momenten umfassen müsse, um ihren Status zu beweisen. Das ist eine verrückte Phase.

Tatsächlich ist es keine Übertreibung, die Entwicklung von APP in den letzten zwei Jahren als einen Durchbruch zu bezeichnen.

Apple hat den Apple App Store im Jahr 2008 eingeführt und dabei nur das iOS -System betrachtet. Im Jahr 2009 gab es im Store nur 500 Apps. Vier Jahre später lag diese Zahl jedoch bei über 650.000. Die neuesten Daten zeigen, dass der App Store über eine Million Anwendungen für iPhone- , iPad- und iPod touch-Benutzer in 155 Ländern und Regionen auf der ganzen Welt bereitstellt und dass die Gesamtausgaben der Benutzer im App Store im Jahr 2013 10 Milliarden US-Dollar überschritten haben. Dies sind nur Daten für das iOS-System, nicht für das Android-System.

Allerdings ist der Wettbewerb auch äußerst hart: Über eine Million Apps konkurrieren erbittert um die Oberfläche eines handflächengroßen Mobiltelefons. Jeden Tag werden unzählige Apps geboren und unzählige Apps verschwinden. Das Kapital hat auch immer ein Auge auf jene Apps geworfen, die beliebt sind und schnell die Bildschirme der Mobiltelefone belegen.

Auf dem Höhepunkt gewann Moman auch die Gunst der Investoren. Ren Xiaoqian gab letztes Jahr der Öffentlichkeit bekannt, dass Moman Camera 30 Millionen Yuan Risikokapital erhalten habe und sich noch immer in einer neuen Finanzierungsrunde befinde.

Doch nun sprach sie am anderen Ende der Leitung nicht mehr viel über Kapital. Wir haben aktuell die A+-Runde abgeschlossen. Die erste Runde wurde von Freunden unterstützt, die zweite von Institutionen, die über mehrere zehn Millionen Euro liegt. Wir haben jedoch einen klaren Entwicklungspfad, und Investitionen werden nichts ändern. Sagte Ren Xiaoqian.

Nachdem er sich nach der öffentlichen Aufmerksamkeit wieder beruhigt hatte, betonte Ren Xiaoqian gegenüber Reportern, dass es sich bei der Aussage „nach einer kurzen Zeit der Popularität zu sterben“ eigentlich um eine voreilige Aussage handele. Tatsächlich treten bei vielen Anwendungen nach einer kurzen Zeit der Popularität nicht unbedingt Betriebsprobleme auf. Sie werden sich einfach wieder beruhigen und die Branche kehrt zu einem normalen Zustand zurück. Dieser Kommentar ist irreführend. Es heißt nicht, dass es tot ist, wenn es im Freundeskreis keine verrückten Reposts gibt.

Es ist denkbar, dass nach dem sogenannten „großen Erfolg“ weiterhin pessimistische Stimmen gegenüber Moman auftauchen werden, die sich eher auf die zukünftige Wirkung des Produkts konzentrieren.

Nach Ren Xiaoqians Meinung ist der aktuelle Moman einfach noch nicht auf seinem Höhepunkt. „Moman hat bisher dennoch ein beeindruckendes Wachstum verzeichnet und wir kennen die Daten am besten.“ Sie sagte Reportern, dass die tägliche und monatliche Aktivität nach der Beruhigung der Lage tatsächlich immer noch sehr hoch sei, was beweise, dass es immer noch viele echte Benutzer gebe und die Anzahl der Downloads nicht die tatsächlichen Benutzerdaten wiedergebe. „Ich zähle nie Downloads, sie repräsentieren nicht die tatsächlichen Benutzer. Wir haben Millionen täglich aktiver Benutzer und mehr als 200 Millionen Downloads.“

Laut dem Reporter liegt das derzeitige tägliche Comic-Produktionsvolumen von Moman weiterhin bei 120 Millionen Mal und Moman erkundet weiterhin den Weg zur nachhaltigen Entwicklung seiner Produkte.

Wir begannen mit der einfachsten Anwendung mit 15 Bildern. Einen Monat später konnten Benutzer mehr als ein Dutzend Bilder pro Tag erhalten, manchmal zu den heißesten Themen des Augenblicks. Dann führten wir Animationen ein, die als Emoticons in Chats verwendet werden können. Einen Monat später führten wir Gruppenfotos ein. Anfang des Jahres implementierten wir eine Suchfunktion, mit der Benutzer nach allem suchen können, was sie möchten. Wenn ich beispielsweise eine PPT schreiben möchte, kann ich darin Comics finden, um mich in Worten auszudrücken. Jetzt hat Moman eine riesige Menge an Inhalten erschlossen, und wir können Benutzern in Zukunft mehr Möglichkeiten bieten, sich auszudrücken. Im Fan-Dialogfeld können sie Textblasen eingeben und eine Szene in mehreren Dimensionen erstellen.

Ren Xiaoqian muss zwar zugeben, dass die meisten der 160 Millionen Nutzer von Moman keine intensiven Nutzer sind, aber sie sagte, dass sie dennoch Vertrauen in die zukünftige Entwicklung des Programms habe.

Dies ist mein zweites Unternehmen. Ich mache das seit sechs Jahren. Ich bin mir über das Geschäftsmodell und die Gründe für meinen Einstieg in diese Phase im Klaren. Das Ziel ist nicht, Geld zu verdienen, sondern den Wert zu präsentieren, den man präsentieren möchte. Viele Menschen gründen ein Unternehmen, wenn sie mein Niveau erreichen, aber ich habe das nicht getan.

Kürzlich gab es Berichte, dass Moman eine neue Investitionsrunde erhalten habe, doch Ren Xiaoqian reagierte nicht.

Logik des Investors

Neben Moman erhielt auch Faceu, das derzeit im Rampenlicht steht, Anfang dieses Jahres tatsächlich eine Investition von mehreren Millionen Yuan von IDG Capital. Zu diesem Zeitpunkt war die Veröffentlichung der Android-Version von Faceu einen Monat her und die Veröffentlichung der iOS-Version erst zwei Wochen.

Faceu wurde jedoch erst Anfang Juni dieses Jahres richtig populär, seine Popularität wurde von IDG Capital allerdings völlig erwartet. Doch selbst die Investoren hatten nicht damit gerechnet, dass es so schnell gehen würde.

„Damals waren wir optimistisch, was den Trend hin zu mehr Eigenkreativität bei jungen Menschen angeht“, sagte Li Feng, Partner von IDG Capital, in einer schriftlichen Antwort an einen Reporter von China Business News.

Unter dieser Prämisse sucht IDG Capital tatsächlich bewusst nach Investitionsprojekten in dieser Richtung. Zur Investitionslogik hinter Face Meng sagte Li Feng: „Das Face Meng-Team besteht aus Leuten, die dieses Geschäft lieben und im gleichen oder einem ähnlichen Alter wie die Benutzer sind. Sie sind gut ausgebildet und kommen aus großen Unternehmen.“

Laut dem Reporter ist Faceu kein Einzelfall. IDG Capital widmet jungen Unternehmern schon lange sein Augenmerk. Im vergangenen Jahr hat das Unternehmen in mehrere Projekte von Unternehmern investiert, die in den 1990er Jahren oder nach 1988 bzw. 1989 geboren wurden. Tatsächlich ist Chang Liang, Li Fengs Kollege, der Faceu entdeckte und die Investition leitete, ebenfalls ein junger Mann, der nach 1985 geboren wurde.

Obwohl Faceu eine Avatar-Anwendung ist, sagte IDG Capital, dass es an mehr als nur einer Avatar-Anwendungs-App interessiert sei. Als sich die Außenwelt Sorgen machte, dass Faceu aufgrund seiner nachlassenden Popularität zu einem Produkt werden könnte, das nur für kurze Zeit beliebt sein würde, sagte Li Feng, er habe klar gedacht: „Es ist unvermeidlich, dass es sich abkühlt, und wir sollten einen klaren Kopf bewahren.“ Er ist davon überzeugt, dass „die Fähigkeit zur kontinuierlichen Innovation das Wichtigste ist. Wir müssen bei der Produktentwicklung und im Betrieb einen Rhythmus beibehalten und in der Lage sein, unsere Stammnutzer zu identifizieren und zu binden.“

Was die zukünftige Entwicklung von Faceu angeht, machte Li Feng gegenüber Reportern auch klar, dass er als Investor Ideen einbringen, dem Unternehmen helfen könne, ohne Probleme zu verursachen, und dem Team Raum zum Ausprobieren und freien Spielen geben könne.

„Tatsächlich konzentrieren sich Investmentinstitute nach wie vor auf das Team. Bei ihren Investitionsentscheidungen achten sie stärker darauf, ob das Unternehmen über Reserven für Folgeprojekte verfügt und in der Lage ist, sein Geschäftsmodell künftig anzupassen und umzugestalten.“ Gao Jianbin, geschäftsführender Gesellschafter der Technologiebranche von PwC China, äußerte in einem Interview mit Reportern seine Ansichten zu Investitionen in beliebte mobile Internetprojekte.

Crazy Guess the Picture, das im März letzten Jahres mit Hilfe von WeChat populär wurde, erhielt Mitte letzten Jahres bald eine Serie-A-Investition von Qiming Venture Partners, nachdem Angel-Investitionen von Zhen Fund und Xiangfeng Huaxing hinzugekommen waren. Obwohl Crazy Guess the Picture mittlerweile an Popularität verloren zu haben scheint, sagte Gan Jianping, geschäftsführender Gesellschafter von Qiming Venture Partners, Reportern bei Gesprächen über das Projekt, dass er darin investiert habe, weil er das Produkt sehr interessant fand und dass der Produzent von Crazy Guess the Picture, Hao Teng Jia Ke, kurz nach Crazy Guess the Picture Crazy Guess the Song herausgebracht habe, was er besonders für die Fähigkeit des Teams schätze.

Gan Jianping bestreitet nicht, dass der Lebenszyklus solcher Spieleanwendungen kurz sein wird und sie bald durch neue Dinge ersetzt werden, aber sein Fokus liegt darauf, ob das Unternehmen oder das Team schnell Schritt halten kann.

Ren Xiaoqian erklärte Reportern außerdem, dass niemand den Entwicklungsverlauf des Produkts besser kenne als sie selbst und dass sich selbst Investoren nicht allzu sehr an Diskussionen über die Ausrichtung des Produkts beteiligen würden. „Die Moman Camera ist nur die Spitze des Eisbergs unseres Traums. Unser riesiges Schloss wird später entstehen und wir werden dabei unsere ursprüngliche Absicht nicht vergessen“, sagte Ren Xiaoqian.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.