OTT-Boxen befinden sich in einer schwierigen Phase und könnten sich auf ausländische Märkte ausweiten

Internet-Set-Top-Boxen wurden in den letzten zwei Wochen besonders „aufgepasst“.

Innerhalb von nur zwei Wochen erließ die staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen eine Reihe von Vorschriften, die die Schließung von Download-Kanälen für illegale Videosoftware in Internet-TV-Terminalprodukten sowie die Aufhebung der Time-Shift- und Wiedergabefunktionen von Fernsehprogrammen in einigen OTT-integrierten Rundfunksteuerungsplattformen vorschrieben. Gleichzeitig wurden alle importierten Dramen, Mikrofilme und sonstigen Inhalte offline genommen und alle Inhalte mit der integrierten Sendesteuerungsplattform verbunden.

Nach der kontinuierlichen Einführung regulatorischer Maßnahmen, die als die „strengsten der Geschichte“ gelten, befindet sich die gesamte Branche in einer Phase des Schmerzes und des Schweigens, und viele Boxhersteller kooperieren bei der Korrektur und Entfernung von Videoinhalten. Aus Sicht der Lizenzinhaber, die formelle Inhalte anbieten können, wird dieser Schritt jedoch die Trägheit der bisherigen kostenlosen Inhalte durchbrechen und voraussichtlich die Zahlungsgewohnheiten der Verbraucher im nächsten Jahr verbessern, was wiederum die gesunde kommerzielle Entwicklung der gesamten Branche fördert.

Entfernung nicht konformer Inhalte

Der wichtigste Punkt unter den Korrekturanforderungen, die die staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen derzeit für Internet-Set-Top-Boxen vorschlägt, besteht darin, dass sämtliche Inhalte in die Verwaltung der integrierten Broadcast-Steuerungsplattform einbezogen werden. Für sämtliche Inhalte auf der Plattform ist der Lizenznehmer verantwortlich. Gleichzeitig werden Fernsehserien, Mikrofilme und andere Inhalte aus den Regalen entfernt. Was viele Verbraucher jedoch beunruhigt, ist die Tatsache, dass die von ihnen gekauften Set-Top-Boxen keine Inhalte zum Ansehen bieten. Dies gilt insbesondere für einige Boxen, die Internetinhalte als Verkaufsargument verwenden. Wie sollen sie mit den nachfolgenden Leistungen umgehen?

Der Reporter erfuhr von iQiyi und LeTV , dass sie auf Ersuchen der staatlichen Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen mit ihren Lizenznehmern zusammenarbeiten, um einige Inhalte der Boxen zu korrigieren und zu bereinigen. Die Auswirkungen auf die Verbraucher und die nachfolgenden Dienste müssten jedoch warten, bis ein konkreter Plan veröffentlicht werde. Ein Anbieter von Videoinhalten erklärte dem Reporter jedoch, dass die Berichtigung keine großen Auswirkungen auf die Nutzer haben werde: „Die Hauptprogramme, die Set-Top-Box-Nutzer sehen, sind nach wie vor hauptsächlich Varietéshows und Fernsehserien. Die Nutzerbasis für ausländische Dramen und Mikrofilme, die in den Vorschriften erwähnt werden, ist nicht groß. Selbst wenn diese aus den Regalen genommen würden, hätte dies keine großen Auswirkungen.“

„Diese Korrektur zielt auf den illegalen Wettbewerb zwischen den sieben Lizenznehmern ab und leitet die Inhalte, die die Benutzer ansehen, auf die Rundfunkkontrollplattform um.“ Wang Haitian, ein führender Radio- und Fernsehbeobachter, ist der Ansicht, dass die von Set-Top-Boxen bereitgestellten Inhalte derzeit gemischt seien und dass diese Korrektur lediglich zu einer Standardisierung der gesamten Plattform führen werde. Der konkrete Ansatz lässt sich jedoch noch weiter ausbauen: „Die Verwaltungsregeln sollten sich an den Menschen und nicht an den Bildschirmen orientieren. Beispielsweise sollte ein gutes Bewertungssystem für Filme und Fernsehprogramme eingeführt werden, und die Inhalte auf gängigen Online-Video-Websites und im Fernsehen sollten nach denselben Regeln reguliert werden, um die Menschen, die Schutz benötigen, wirklich zu schützen.“

Kartonhersteller verändern ihre Positionen

„Obwohl Videoinhalte ein Grundbedürfnis der Nutzer sind, wurde dieser Weg komplett versperrt.“ Der Leiter der Marketingabteilung eines bekannten chinesischen Herstellers von Hardwareboxen erklärte Reportern, dass man auf Ersuchen der staatlichen Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen mit dem Lizenznehmer China Radio and Television zusammengearbeitet habe, um die Wiedergabefunktion integrierter Programme zu deaktivieren und einige gesetzlich vorgeschriebene Internetvideos zu entfernen.

Oberflächlich betrachtet scheinen die verschiedenen Regulierungsrichtlinien für Radio, Film und Fernsehen diesmal strenge Vorschriften für Inhaltsplattformen und Boxenhersteller erlassen zu haben. Beispielsweise ist die Überwachung von Software-Clients wie Sohu Video und iQiyi noch immer locker. Der Verantwortliche teilte Reportern jedoch mit, dass die Aufsicht und die Beschränkungen zunehmend strenger würden und dass die Inhalte, die die Benutzer auf normalen Boxen sehen könnten, nur vom Lizenznehmer bereitgestellt oder von diesem überprüft werden könnten. Box-Hersteller können den Lizenznehmer nicht umgehen und eine direkte Verbindung zu Video-Websites und anderen Inhaltsanbietern herstellen. Zukünftig werden die Inhalte, die den Nutzern bereitgestellt werden können, noch weiter reduziert.

Früher konnten Box-Hersteller direkt mit Websites wie LeTV und Youku zusammenarbeiten , um auf Inhalte zuzugreifen. Heute können sie jedoch nur noch auf die Inhalte zugreifen, die vom Lizenznehmer bereitgestellt werden. Selbst wenn diesbezüglich eine Nachfrage besteht, kann diese nur über den Lizenznehmer als Plattform für die Aushandlung einer Kooperation mit den Inhalten eingeführt werden. In Zukunft werden die Kanäle wirklich König sein. Der Verantwortliche erklärte Reportern, dass viele Box-Hersteller ihre Vorteile im Bereich Videoinhalte nicht mehr betonten, sondern stattdessen mit Herstellern von Spielen und Lerninhalten zusammenarbeiteten, um durch solche Mehrwertdienste Verkaufsargumente zu schaffen, oder sich für eine Transformation entschieden und ihre Hauptpositionen auf dem chinesischen Überseemarkt ausrichteten.

Pay-per-View könnte nächstes Jahr verfügbar sein

Gemäß den Bestimmungen des Dokuments Nr. 181 der staatlichen Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen müssen alle Inhalte auf OTT-Set-Top-Boxen in die Verwaltung der integrierten Rundfunksteuerungsplattform einbezogen werden, und der Lizenznehmer ist für alle Inhalte auf der Plattform verantwortlich. Dies bedeutet, dass sowohl Hardware-Box-Hersteller als auch Inhaltsanbieter nur über die einheitliche Broadcast-Steuerungsplattform des Lizenznehmers zugreifen können. Für die derzeit sieben wichtigsten Broadcast-Steuerungsplattformen ist das eine gute Nachricht.

„Derzeit ist es eine schwierige Zeit, aber auf lange Sicht werden sich die Zahlungsgewohnheiten der Benutzer allmählich verbessern und auch die gesamte Industriekette dazu veranlassen, sich in eine positive Richtung zu entwickeln.“ Als einer der Lizenznehmer, die die Broadcast-Steuerungsplattform bereitstellen, ist He Weizhao, General Manager der Produktbetriebsabteilung von Game Base der Wasu Group, diesbezüglich optimistisch.

Er erklärte Reportern, dass der Markt für OTT-Set-Top-Boxen früher relativ chaotisch gewesen sei. Immer mehr Aggregations- und Pirateriesoftware sei auf den Markt gekommen, sodass sich die Benutzer an kostenlose Inhalte gewöhnt hätten. Dies machte es den Inhaltsanbietern und Plattformanbietern in der Industriekette jedoch unmöglich, ein langfristig profitables Geschäftsmodell zu entwickeln. Nach dieser Korrektur wird die gesamte Plattform jedoch neu standardisiert und die Konsumgewohnheiten der Verbraucher, für Inhalte zu bezahlen, werden schrittweise gefördert. Sowohl Lizenznehmer als auch Inhaltsanbieter können eine gute Rentabilität anstreben. Tatsächlich bedeutet die Vereinheitlichung und Standardisierung der Rundfunkplattformen jedoch nicht, dass den Verbrauchern weniger Inhalte zur Verfügung stehen. Die von der Wasu Group vertretenen Lizenzgeber streben zwar nach nachhaltigen Gewinnmodellen, arbeiten aber auch aktiv mit anderen Rundfunkkontrollplattformen und externen Inhaltsanbietern zusammen, um kontinuierlich authentische Film- und Fernsehinhalte einzuführen.

He Weizhao sagte Reportern, dass Wasu bereits mit Internet-Video-Websites wie PPTV und Youku zusammengearbeitet habe und nicht ausschließe, in Zukunft auf eine große Menge externer Videoressourcen zugreifen zu können. Gleichzeitig versucht die Plattform, das Zahlungsverhalten einiger Nutzer schrittweise zu kultivieren. Nach einer Testphase von etwa ein bis zwei Jahren wird erwartet, dass sich die Benutzer ab dem nächsten Jahr allmählich daran gewöhnen, für Inhalte zu bezahlen.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.