Warum geben Unternehmen für Handyspiele so viel Geld bei ChinaJoy aus?

Auf der Straße vom Flughafen Hongqiao zum Pudong International Convention and Exhibition Center sind auf beiden Seiten der Straße zahlreiche Hochhäuser verteilt. Auf der Straße in die gleiche Richtung sieht man Lamborghinis mit Werbeplakaten für Spiele vorbeiflitzen, und man sieht auch billige Lastwagen, die mit landwirtschaftlichen Produkten und Nebenerzeugnissen beladen sind und sich langsam vorwärts bewegen.

Vor wenigen Tagen fand hier die Chinajoy statt, Chinas größte Spielemesse. Die Popularität intelligenter Endgeräte wie Mobiltelefone und Tablets, die große Zahl an Showgrills, die stundenlangen Warteschlangen der Spieler und die enorme demografische Entwicklung zeigen, dass Handyspiele in China eine wachsende Macht sind.

Ist die Wahrheit also so erfolgreich, wie die Show zeigt? Wir versuchen, für Sie den wahren Status Quo der Mobile-Game-Branche sowohl aus interner als auch aus externer Perspektive wiederherzustellen.

Erscheinung: Mobile Spiele boomen, während PC-Spielefirmen ins Hintertreffen geraten

Der Bericht der Forschungsorganisation bestärkt die Menschen darin, dass Handyspielen die Zukunft gehört.

Der jüngste „China Game Industry Report“ zeigt, dass Chinas Umsatz mit Handyspielen in den ersten sechs Monaten des Jahres 2014 den mit Webspielen übertroffen hat. Handyspiele trugen 12,52 Milliarden Yuan zum Umsatz bei, was einer Steigerung von 394,9 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht, während Webspiele lediglich 9,18 Milliarden Yuan zum Umsatz beitrugen. Dies ist das erste Mal in der Geschichte, dass die Einnahmen aus mobilen Spielen die Einnahmen aus Webspielen übertroffen haben.

Chen Yang, CEO von Zhumi, prognostiziert, dass der Markt für Handyspiele bis Ende dieses Jahres 25 Milliarden Yuan übersteigen wird, und das ist eine relativ konservative Zahl.

Auf der Chinajoy, der größten Spielemesse in China, haben sich einst im PC-Spiele-Zeitalter einflussreiche Unternehmen wie Shanda, NetEase und 9you aus dem zentralen Ausstellungsbereich zurückgezogen und wurden durch aufstrebende Unternehmen für Handyspiele wie Tencent, Baidu 91, Chukong, Ledo, Wandoujia und Muhe ersetzt.

„PC-Spiele sind auf dem Rückzug, Handyspiele sind die Zukunft“ ist auf dieser Konferenz zum Branchenkonsens geworden, doch was die Leute übersehen, ist, dass dieser Konsens nur eine Seite der Medaille ist.

Die Wahrheit hinter dem Wohlstand

„Ich wette, dass 80 Prozent der Unternehmen, die riesige Summen auf dieser Ausstellung ausgegeben haben, bis Ende dieses oder Anfang nächsten Jahres von der Bildfläche verschwinden werden“, sagte der Chef eines Handyspielunternehmens.

„Ihnen dürfte aufgefallen sein, dass viele Unternehmen, die Handyspiele herstellen, mittlerweile ihren monatlichen Umsatz und nicht mehr ihre Rentabilität bekannt geben. Was bedeutet das? Soweit uns bekannt ist, hat sich die finanzielle Lage vieler Unternehmen, die Handyspiele herstellen, sehr stark verschlechtert.“ Laut Aussage des Verantwortlichen, der anonym bleiben möchte, handelt es sich bei der Popularität der Mobile Games auf der diesjährigen CJ eher um eine Eintagsfliege.

Der oben genannte Verantwortliche teilte uns mit, dass die meisten Unternehmen für Handyspiele vor allem aus zwei Gründen viel Geld auf der CJ-Ausstellung ausgeben: zum einen, um ihre Präsenz zu erhöhen und so Akquisitionsmöglichkeiten zu schaffen, und zum anderen, um die Aufmerksamkeit des Kapitalmarkts zu erregen. Darüber hinaus ist es in der Branche mittlerweile ein offenes Geheimnis, dass ein Unternehmen für Handyspiele nach dem AB-Unternehmensmodell operiert.

Das sogenannte AB-Unternehmen bezieht sich auf dasselbe Handyspieleunternehmen mit zwei registrierten Einheiten, wobei Unternehmen A im Vordergrund steht, an verschiedenen Ausstellungen teilnimmt, verschiedene Produkte bewirbt und monatliche Umsätze bekannt gibt; während Unternehmen B einem Schattenunternehmen gleichkommt und alle Betriebskosten von Unternehmen A von dem dahinter stehenden Schattenunternehmen getragen werden.

„Warum brauchen wir Schattenfirmen, um diese Kosten zu decken?“ Auf unsere Frage antwortete die Person, dass der grundlegende Grund für die Verbreitung des AB-Unternehmensmodells darin liege, dass es in dieser Branche zu viele CPs gebe und die Gewinne hauptsächlich von den Kanälen weggenommen würden.

Im Vergleich zu herkömmlichen PC-Spieleunternehmen wird die Geschäftsentwicklung bei der Entwicklung des Handyspielgeschäfts durch die Einführung von PC-Spieleprodukten grundsätzlich nicht beeinträchtigt, selbst wenn zwei oder drei Produkte scheitern. Wenn jedoch in der Handyspielbranche ein oder zwei Produkte scheitern, droht dem Unternehmen im Grunde der Bankrott.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.