Der erste Produktmanager in der Filmindustrie war Guo Jingming

Godard, der Meister der französischen Nouvelle Vague, hätte sich vielleicht nicht vorstellen können, dass das Internet das 21. Jahrhundert und all seine Ängste hervorbringen würde.

In diesem Sommer haben sich „Old Boys: Way of the Dragon“, „Tiny Times 3“ und „See You Tomorrow“ zu den besten Popcorn-Beilagen in chinesischen Kinos entwickelt. Allen wurde das Etikett „Internet-Denken“ aufgesetzt. Ein Beweis hierfür ist, dass diese drei Filme unvollständigen Statistiken von Sina Finance zufolge an den Kinokassen 200 Millionen, 511 Millionen bzw. 521 Millionen einspielten. Dieses Ergebnis kann so manchen leitenden Direktor mit professioneller Ausbildung ins Schwitzen bringen.

Am glücklichsten sind natürlich die Produzenten und Investoren. LeTV Pictures ist einer der Produzenten der ersten beiden Filme. Die Leistungen dieses Sommers haben CEO Zhang Zhao noch mehr in seiner Entschlossenheit bestärkt, im Gesamtjahr an den Kinokassen drei Milliarden einzunehmen, was 10 % des gesamten chinesischen Marktes entsprechen würde.

Trotz seiner Angst war Zhang Zhao jedoch auch aufgeregt. Einerseits ist die chinesische Filmindustrie als traditionelle Branche mit den gleichen Herausforderungen und Umwälzungen konfrontiert wie andere Branchen im Internetzeitalter. Er hofft, dass LeTV Pictures zu einem Internetunternehmen in der Filmbranche wird. Der Schlüssel liegt darin, den Verkehr in Fans umzuwandeln und diese dann in Benutzer umzuwandeln. Aber BAT, die sich damit auskennen, sind da.

Unvollständigen Statistiken von Sina Finance zufolge sind Anfang 2014 nach und nach Internetunternehmen, die von BAT vertreten werden, in die Filmbranche eingestiegen. Es kam zu strategischen Kooperationen, Fusionen und Übernahmen sowie Finanzierungen zwischen dem Internet und dem Film. Auch alteingesessene Filmgesellschaften treffen Vereinbarungen im O2O-Bereich. Allein im ersten Halbjahr dieses Jahres belief sich der Umfang der betroffenen Gelder auf über 20 Milliarden Yuan.

Das Internetzeitalter der chinesischen Filmindustrie ist tatsächlich angebrochen …

Guo Jingming ist der erste Produktmanager der chinesischen Filmindustrie

Tatsächlich begannen Zhang Zhaos Ängste vor zwei Jahren, als er darüber nachdachte, wohin sich die chinesische Filmindustrie im Internetzeitalter entwickeln würde. Seine Lösung bestand darin, LeTV Pictures zu einem Internetunternehmen auszubauen, und er begann 2012 bei O2O zu arbeiten.

Denn im neuen Kontext bedeutet ein Einspielergebnis von 3 Milliarden für ein Internetunternehmen eher eine Zuschauerkapazität von 100 Millionen oder die Zahl der Kinobesucher, die bedeutet, dass es 100 Millionen Offline-Zuschauer in den Kinos hat, als einfache Finanzdaten.

Das industrielle Filmmodell im Internetzeitalter „kann auch ohne berühmte Regisseure und Stars Werte schaffen.“ „Old Boy“ ist ein Beispiel, ebenso wie „Tiny Times“. „Ich muss berühmten Regisseuren keine hohen Gehälter zahlen. Wir können selbst IPs erstellen, um den hohen Benutzerwert von IPs auszuschöpfen“, sagte Zhang Zhao. Seiner Meinung nach ist Guo Jingming der erste Produktmanager der chinesischen Filmindustrie.

Vor der Veröffentlichung der Serie „Tiny Times“ sagten manche Leute voraus, dass die Einspielergebnisse einen Abwärtstrend von „400 Millionen, 300 Millionen, 200 Millionen, 100 Millionen“ aufweisen würden, weil „Tiny Times“ aus der Perspektive des Geschäftsmodells der traditionellen Filmindustrie einen sehr schlechten Ruf hatte und immer weniger Menschen ihn sehen würden. Während der Dreharbeiten zum dritten und vierten Teil von „Tiny Times“ traf sich Guo Jingming auch mit Zhang Zhao, um zu besprechen, wie die nächste Geschichte gedreht werden sollte.

„Wir wissen, dass das gesamte Geschäftsmodell auf der Fan-Ökonomie basiert. Daher kommunizieren wir mit den Fans, indem wir sie sagen lassen, womit sie am ersten und zweiten Teil unzufrieden sind. Sie finden, dass es nicht ‚Tiny Times‘ genug ist, dass keine Werte erwähnt wurden oder dass die Struktur der Geschichte unvollständig ist. Also haben wir uns an der Meinung der Fans orientiert, um eine Nischennachfrage für diese Fangruppe zu schaffen“, sagte Zhang Zhao.

Einer Umfrage von Sina Finance zufolge kam der erste Film der „Tiny Times“-Reihe im Juni 2013 offiziell in die Kinos und spielte 484 Millionen Yuan ein. Der nächste Film, „Tiny Times 2“, spielte 289 Millionen Yuan ein. Bis jetzt hat das Gesamteinspielergebnis von „Tiny Times 3“ 500 Millionen Yuan überschritten. Grundlage dieser Einspielergebnisse sind die 24 Millionen Leser der Romane von Guo Jingming + Fans von Prominenten wie Yang Mi = 100 Millionen potenzielle Zuschauer.

Zhang Zhao kam zu dem Schluss, dass der Erfolg von „Tiny Times 1“ und „Tiny Times 2“ auf der Integration von Fan-Ökonomie und O2O-Geschäftsmodell (Online + Offline) beruht, während „Tiny Times 3“ ein erfolgreiches Beispiel für die Kombination von Internet-IP (geistiges Eigentum) + Fan-Ökonomie + sozialem Kino-Networking + O2O-Marketing ist.

Für Praktiker und Zuschauer, die sich mit Filmkunst beschäftigen, besteht natürlich die gute Nachricht darin, dass nicht alle Regisseure die Fähigkeit und Bereitschaft besitzen, Produktmanager zu werden.

„Produktmanager sind für die Ergebnisse und die User Experience verantwortlich. Ob diese Leute wissen, wie man Filme macht, ist vergleichsweise egal. Ihre Aufgabe ist es, Produkt- und User Experience zu schaffen. Ich bin Investor und nutze diese Plattform, um sie bei der Implementierung und dem Betrieb von Produkten zu unterstützen.“ Sina Finance hat es gelernt.

Zhang Zhaos Definition der Umwandlung in ein Internetunternehmen besteht darin, dass LeTV Pictures in den nächsten drei bis fünf Jahren für mehr Kinobesucher sorgen könnte. „Beispielsweise könnten es im Jahr 2015 fünf Milliarden sein, im Jahr 2016 sieben Milliarden, acht Milliarden oder mehr.“

Die Fan-Ökonomie rückt in den Fokus der Filmunternehmen

Wie bei „Tiny Times“ sind Fan-Ökonomie und Online-Videomarketing der Schlüssel zum Kassenerfolg von „Old Boy Way of the Dragon“, geschrieben und inszeniert von Xiao Yang. In den Worten des Produzenten Colin Ming handelt es sich bei diesem Film um ein Low-Budget-Projekt ohne große Stars und mit erbärmlich geringen Werbe- und Promotionkosten, sodass viel Werbung nötig ist.

Colin Mings Lösung sind virale Videos und Unterhaltungsmarketing.

Natürlich wurden die Chopstick Brothers mit ihrem Song „Old Boy“ vor vier Jahren sofort ein Hit auf Videoseiten und haben einige Fans angehäuft. Laut Sina Entertainment News war es aufgrund der geringen Popularität des Films, bevor er so viele Wendungen durchmachte, um ihn auf die Leinwand zu bringen, immer noch ein Problem, wie Regisseur und Schauspieler Schlagzeilen machen würden.

Ursprünglich war die Veröffentlichung für den 1. Mai geplant, doch die mangelnde Aufmerksamkeit stellte ein Hindernis dar und musste verschoben werden. Colin Ming entschied sich, neue Worte und Ereignisse zu erfinden, um den alten Jungen aufzuwecken. Es wurden vier Videos produziert, die den Film Schritt für Schritt strukturieren. Unerwarteterweise wurde der erste Hit „Little Apple“ sofort ein Hit auf der Video-Website.

Sina Finance erfuhr, dass laut Statistik 20,87 % des Publikums bei der Erwähnung von „Little Apple“ filmbezogene Inhalte erwähnten. Dies zeigt, dass der Beitrag von „Little Apple“ zum Kassenerfolg der Kinofilme offensichtlich ist.

Darüber hinaus entschied sich Colinming für eine Zusammenarbeit mit Yulebao und sammelte mit diesem Produkt 20 Millionen Yuan ein. Noch wichtiger ist jedoch, dass das Unternehmen die Konvertierung von 2 Millionen Benutzern und den Erwerb von Ressourcen erreichte.

Wang Xudong, Leiter der Abteilung für akademische Aktivitäten der chinesischen Filmkritikergesellschaft und Produzent, glaubt, dass einige der zuvor in Online-Videos veröffentlichten Inhalte auf Grundlage von Regisseur Xiao Yang und seinem Duo Chopstick Brothers mit Wang Taili die Interaktion des Films „Old Boy“ unter der Prämisse des kulturellen Konsums konstruiert haben. Die Interaktion zwischen ihren Charakteren und Themen sowie die Interaktion zwischen den Werken sind zu einem sehr wichtigen filmischen Merkmal des Films geworden.

Als derzeit unangefochtenes Unterhaltungsimperium war Huayi Brothers natürlich auch mit der Gestaltung des Internets beschäftigt, oder besser gesagt, es hat schon sehr früh damit begonnen.

Die Investition in Shanda Games und der Kauf von Yinhan Technology brachten Huayi Brothers nicht nur gute finanzielle Erträge, sondern ermöglichten ihnen auch, mehr Verkehr und Fans zu gewinnen.

„Time and Space Hunter“ von Yinhan Technology ist das erste Handyspiel in China mit einem monatlichen Umsatz von über 100 Millionen Yuan. „Gods and Demons“, das im November letzten Jahres auf den Markt kam, erzielte ebenfalls einen monatlichen Umsatz von über 50 Millionen Yuan. Allein im ersten Halbjahr 2014 erzielte Yinhan Games einen Umsatz von 800 Millionen. Genau diese bilden die Kassengrundlage für den kommenden gleichnamigen Film „Gods and Demons“ von Huayi Brothers.

Aus Wang Zhongjuns Sicht sind Spiele, neue Medien und die Fan-Ökonomie der Kern des Internet-Unterhaltungssektors von Huayi Brothers.

Nach Ansicht von Zhang Zhao wird der Schwerpunkt der Internet-Fan-Ökonomie künftig auf tiefgründigen Fanfilmen liegen, wie etwa „Bullet Screen“-Vorführungen, die den Fans vertikale und umfassende Dienste bieten, und diese Tiefe bedeutet auch eine größere Bindung. Gleichzeitig stellt die Frage, wie Produkte gleicher Art und Fangruppen gleicher Art interagieren und Kontakte knüpfen, eine neue Forschungsrichtung dar.

„Also baten wir Wu Yifan, „Time Cooks Rain“ zu singen, um seine Fans mit den Fans von Guo Jingming interagieren zu lassen. In der Zukunft, im Zeitalter des mobilen Internets, ist die Art und Weise, wie Benutzer hinter jeder mobilen IP miteinander interagieren, ein wichtiges Thema.“

Muss der Return on Investment für Filme im Internetkontext sehr hoch sein?

Wang Xudong hat kürzlich auch das Konzept der „Internet-Generation“ vorgestellt, um eine realistische Analyse der Filmindustrie vorzunehmen. Das heißt, im Kontext der Internetgesellschaft wie Sina Weibo und WeChat haben die neuen Veränderungen in der Filmindustrie hinsichtlich Inhalt, Verbreitung und anderen Aspekten die Entwicklung anderer Verbraucherbereiche wie Online-Literatur, Online-Video, E-Commerce und Aufführungen stark vorangetrieben.

Zhang Zhao nutzte die Gelegenheit und gab bekannt, dass der vierte Teil von Tiny Times während des Frühlingsfests 2015 veröffentlicht wird. „Ich hoffe, dass die Einspielergebnisse der vier Folgen 2 Milliarden Yuan übersteigen werden.“

Im Vergleich zu traditionellen Industrien hat die Filmindustrie zweifellos auf strukturelle Weise „riesige Gewinne“ erzielt. Zhang Zhao glaubt auch, dass „die Kapitalrendite von Filmen immer noch sehr hoch ist“.

Als sich der Vorhang für die Filmindustrie im Internetzeitalter hob, erfuhr Sina Finance, dass Zhang Zhao in den letzten Jahren als eines seiner Ziele angegeben hatte, „etwa ein Zehntel der Kinokasseneinnahmen zu investieren. Mit anderen Worten: Die Investitionsquote an den Kinokassen liegt bei zehnmal so hoch.“ Er gab bekannt, dass für die zuvor erschienenen Filme „Boonie Bears und Jäger des verlorenen Schatzes“ zwar Investitionen von 10 Millionen erforderlich waren, die Kinokassen jedoch 250 Millionen einspielten.

Der unabhängige Produzent Colin Ming, der als Regisseur von Ruyi Pictures in „Old Boy“ und „So Young“ investiert hat, ist jedoch davon überzeugt, dass die Filmindustrie eine Branche mit hohen Gewinnchancen ist. Aber „als unabhängige Produktionsfirma kann eine Fokussierung die Risiken verringern.“

„Als Investmentmanagement-Unternehmen liegt die Verantwortung des Produzenten darin, die Investoren zur Zahlung zu bewegen und dem Regisseur die Verwirklichung seines Traums zu ermöglichen. Und zwei Filmreihen zu drehen, ist genug.“

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.