Nielsen: Soziale Medien helfen Fernsehsendungen

Ausländischen Medienberichten vom 5. August zufolge verändert sich die Art und Weise, wie Menschen Fernsehprogramme sehen. Soziale Medien haben unser Verständnis von Fernsehprogrammen und sogar die Art und Weise, wie wir sie ansehen, verändert. Darüber hinaus haben soziale Medien die Entwicklung von Fernsehprogrammen enorm unterstützt, da sie es den Fernsehproduzenten ermöglichen, ihr Publikum besser zu verstehen und ihre Programme zu verbessern. Zudem hat die Verwendung von Zweitbildschirmen die Freude des Publikums an diesen Programmen tatsächlich gesteigert. Diese Ergebnisse unterscheiden sich nicht grundlegend von denen eines VentureBeat-Berichts aus dem Jahr 2013, der vom von Nielsen finanzierten Council for Research Excellence durchgeführt wurde. Sie bestätigen jedoch die wachsende Bedeutung des Publikums, da mobile Bildschirme immer häufiger verwendet werden.

Nielsen sagte, dass die Zuschauer in der Vergangenheit eine Eins-zu-eins-Beziehung zu Fernsehsendungen hatten und dass in den meisten Fällen die Fernsehsendungen selbst alle nötigen Informationen lieferten, um zu entscheiden, welche Sendungen sie sich ansehen wollten, sowie Handlungsstränge, Trailer und Werbung für neue Sendungen, doch heute werden die sozialen Medien mit diesen Trailern überflutet.

Die Nielsen-Studie, in der Fernsehsendungen von Jahr zu Jahr verglichen wurden, ergab, dass 25 % der Fernsehzuschauer aufgrund sozialer Medien eine höhere Bekanntheit von Fernsehsendungen hatten. Weitere wichtige neue Erkenntnisse sind:

1. Im Jahr 2013 gaben 15 % der Fernsehzuschauer an, dass ihnen das Fernsehen mehr Spaß macht, wenn soziale Medien im Spiel sind.

2. Von allen ethnischen Gruppen haben soziale Medien den größten Einfluss auf das Fernsehverhalten der Hispanics. Sie sind sich der Programme am meisten bewusst (32 %), genießen die Programme am meisten (26 %) und sehen am meisten Live-TV (18 %).

3,11 % der Programmzuschauer gaben an, im Jahr 2013 mehr Live-TV geschaut zu haben, während 12 % sagten, sie hätten mehr Sendungen aufgezeichnet.

4. Daten aus dem Cross-Platform Report 2014 von Nielsen für das erste Quartal zeigen, dass Erwachsene über 18 Jahren im Durchschnitt täglich mehr als 5 Stunden Live-Programme und 34 Minuten zeitversetztes Fernsehen schauen.

Nielsen kam zu dem Schluss, dass „das Phänomen Social TV nicht nur die Entwicklung des Fernseherlebnisses und der Programmgestaltung der Verbraucher beeinflusst, sondern sich auch als wertvolle Gelegenheit für Werbetreibende erweist, die Dynamik sozialer Gespräche zu nutzen und zu verstärken.“ Ja, mehr Werbung im Namen der Dynamik ist genau das, was wir brauchen, aber auch eine bessere Programmgestaltung ist erforderlich, da die Fernsehproduzenten erkannt haben, dass soziale Mikrofone gut dazu geeignet sind, Botschaften zu verbreiten, und mobile Mikrofone eine großartige Möglichkeit darstellen, den Zuschauern in Echtzeit zuzuhören.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.