Können Grundschüler Nokia retten?

Sofern kein bahnbrechendes System entsteht, wird es für Nokia schwierig werden, wieder aufzusteigen, und alles wird wieder von vorne beginnen müssen.

Der größte Fehler von Nokia ist die verpasste Chance mit dem Android-System. Nokia hat Hunderte Milliarden Dollar bezahlt, um uns die offensichtlichste Wahrheit zu sagen: Wer nicht mit der Zeit Schritt halten kann, wird aus dem Markt genommen.

Nokia wurde 1965 gegründet, überlebte 48 Jahre lang unabhängig und wandelte sich schrittweise und erfolgreich von einer Papierfabrik zu einem Mobiltelefonhersteller. Im Jahr 1996 bestieg es den Thron des Britischen Empires, das 14 Jahre lang bestand. Das Unternehmen hat viele Weltrekorde aufgestellt und von seinem klassischen Modell 1100 wurden insgesamt mehr als eine Milliarde Einheiten verkauft, was unübertroffen ist. Nokia, das 14 Jahre in Folge die weltweite Nummer eins bei den Mobiltelefonverkäufen gewesen war, wurde jedoch 2011 von Samsung und Apple besiegt. Nokia, das in Folge Verluste erlitt, wurde 2013 von Microsoft übernommen und konnte nur noch als abhängiges Unternehmen überleben. Jetzt muss das Unternehmen ums Überleben kämpfen, Familienmitglieder sind nicht länger geschützt und Microsoft hat weltweit Mitarbeiter entlassen.

Obwohl Nokia im Niedergang begriffen ist und die Menschen in das Zeitalter der Mobilkommunikation eintreten, ist sein Ruf und sein Status in den Herzen der Menschen unübertroffen von denen anderer Mobiltelefonhersteller.

Das heutige Nokia fühlt sich an wie die erste Liebe oder wie eine verstorbene erste Frau, die nur aus Nostalgie geboren wurde.

Die meisten neuen Modelle von Nokia gehören der unteren bis mittleren Preisklasse an, insbesondere günstige Feature-Phones wie das beliebte Nokia 130, das nur 157 Yuan kostet. Viele Internetnutzer äußerten den Wunsch, eines zu kaufen. wie so?

Dafür gibt es zwei Gründe: Erstens hat Nokia einen guten Ruf in Sachen Qualität. Es ist günstig und eine bekannte Marke, daher ist es eine gute Wahl, es als Ersatztelefon zu kaufen. Der zweite Grund besteht darin, in Erinnerungen zu schwelgen und die Zeit wieder aufleben zu lassen, die ich mit Nokia verbracht habe.

Der Autor prognostiziert, dass Nokia weiterhin die drei Wege „niedrig“, „mittel“ und „hoch“ verfolgen und sich auf Modelle der unteren und mittleren Preisklasse konzentrieren wird. Einfache Feature-Phones kosten etwa 300 Yuan. Mittelklasse-Smartphones kosten nicht mehr als 1.500 Yuan; Doch innerhalb von anderthalb Jahren hat Nokia höchstens zwei High-End-Telefone herausgebracht, die über 3.000 Yuan kosteten.

Warum konzentriert sich Nokia auf den mittleren bis unteren Preisbereich?

Erstens können Samsung und Apple angesichts der aktuellen Marktlage im Markt für Mobiltelefone der oberen Preisklasse nicht mithalten, doch die Märkte der mittleren und unteren Preisklasse stellen nicht ihren Haupteinflussbereich dar und sind für sie leicht zu erobern.

Zweitens handelt es sich bei den Nutzergruppen, die Mobiltelefone der mittleren und unteren Preisklasse verwenden, entweder um solche, deren wirtschaftliche Lage vorübergehend nicht sehr gut ist. Diese Bevölkerungsgruppe stellt in China und der Welt die Mehrheit der Gesamtbevölkerung und ist zahlenmäßig führend. Entweder handelt es sich um die Gruppe der Studenten, wie etwa Grund- und Sekundarschüler, oder um einige College-Studenten mit durchschnittlichen wirtschaftlichen Verhältnissen.

Jo Harlow, Vizepräsident des Mobiltelefongeschäfts von Microsoft, sagte ebenfalls, dass Microsoft die Low-End-Funktionen von Nokia nicht aufgeben werde. Weltweit gibt es mehr als eine Milliarde Nutzer, die kein Mobiltelefon besitzen. Um diese Art von Benutzern anzusprechen, hat Nokia dieses preisgünstige Schokoriegel-Telefon auf den Markt gebracht. Mit anderen Worten: Nokia hofft, mehr als eine Milliarde Telefone wie das 130 zu verkaufen.

Was den chinesischen Markt betrifft, sind Grund- und Sekundarschüler die Verbrauchergruppe, die Nokia am stärksten fördern und ansprechen sollte.

Warum ist Nokia für so viele Menschen in Erinnerung geblieben und warum hat das Unternehmen so viele treue Fans? Zusätzlich zu den Qualitätsvorteilen steht Nokia den Benutzern schon seit vielen Jahren zur Seite. Sogar vom ersten Mobiltelefon bis zu den nachfolgenden Upgrades war es immer Nokia. Wie kann man solch tiefe Gefühle vergessen? Wie könnte man die Tage nicht vermissen, als wir uns gegenseitig wie verrückt verfolgten?

Wenn Nokia also aufsteigen will, muss es nicht nur auf die Einführung eines bahnbrechenden neuen Systems warten, sondern vorher auch eine neue Gruppe treuer Benutzer gewinnen. Da Nokia seit 2009 im Niedergang begriffen ist, verbringen die in den 1990er-Jahren Geborenen ihre Zeit grundsätzlich nicht mehr mit Nokia. Sie haben keine starke emotionale Bindung zum Telefon und können diese Gruppe treuer Fans nicht haben. Aber wenn wir eine neue Generation von Fans heranbilden, angefangen bei Babys (eine Übertreibung), und sie schon in jungen Jahren Nokia benutzen lassen, können wir Benutzergewohnheiten und Fangefühle entwickeln. Wenn diese jungen Nutzer erwachsen werden, können sie sich High-End-Telefone leisten und legen damit die Grundlage für ein Comeback in der Zukunft.

Kleiner Tipp: Nokia könnte sich auf den Aufbau von Schülerkanälen in kleinen und mittelgroßen Städten konzentrieren und mit Schulen kooperieren. Mittlerweile kooperieren viele Schulen in kleinen Städten Chinas mit Händlern, um Grundschüler mit Mobiltelefonen auszustatten. Allerdings werden nur Geräte der unteren Preisklasse bereitgestellt, um zu verhindern, dass die Schüler mit den Mobiltelefonen spielen und dadurch ihren Lernerfolg verzögern. Gleichzeitig soll die Kommunikation mit Lehrern, Schülern und Eltern erleichtert werden. Wenn es Nokia gelingt, in den Schulen Fuß zu fassen, die Schülergruppe zu erreichen, bei den Kindern anzufangen und Markenvertrauen und Popularität aufzubauen, ist es möglich, dass die Marke Nokia auch in zehn Jahren noch stark sein wird.

Glauben Sie, dass Nokia tot ist? Glauben Sie, dass es wirklich „ent-Nokiaisiert“ wird?

Ein König neigt nicht so leicht den Kopf, und wenn er es doch tut, dann muss es daran liegen, dass er Härten ertragen und sich selbst gedemütigt hat.

Um die Strategie von Nokia zusammenzufassen: Feature-Phones halten alte Fans; Telefone der unteren und mittleren Preisklasse ziehen Studenten und den Großteil der nicht wohlhabenden Bevölkerung an, konzentrieren sich auf Nischengruppen und fördern die Gewinnung zukünftiger Fans von High-End-Verbrauchern.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.