Traditionelle Farbfernsehunternehmen wollen sich durch grenzüberschreitendes Marketing abheben

Seit dem letzten Jahr sind der Einstieg traditioneller Farbfernsehhersteller ins Internet und der Wechsel von Internetherstellern in den Farbfernseherbereich zu neuen Trends in der Branche geworden, und dieser „grenzüberschreitende Trend“ ist im Jahr 2014 immer heftiger geworden. Der gerade abgehaltenen Internetkonferenz zufolge haben sich alle, sei es der von Changhong beworbene CHiQ-Smart-TV oder die von TCL und iQiyi eingeführte Smart-TV-Familie TV+, vom traditionellen Fernsehdenken verabschiedet. Sie unterscheiden sich auch von der Denkweise von Xiaomi und LeTV, mit Internet-TV den Einzug in die Wohnzimmer zu erobern, und sind zu typischen Vertretern der Internet-Transformation traditioneller Farbfernsehhersteller geworden.

Angesichts des Marktdrucks nach der Rücknahme der staatlichen Subventionspolitik ist für die inländischen Farbfernsehunternehmen das grenzüberschreitende Marketing auch in diesem Jahr wieder zu einem der wichtigsten Mittel zur Umsatzsteigerung geworden. Nach der Zusammenarbeit mit Hollywood haben TCL und Hunan Satellite TV kürzlich gemeinsam ein neues TV-Produkt namens Mango TV+ auf den Markt gebracht und damit eine weitere grenzüberschreitende Marketingpartnerschaft geschlossen. Den von den Farbfernsehunternehmen im ersten Halbjahr bekannt gegebenen Leistungsergebnissen zufolge mussten Hisense Electric, TCL Group und Sichuan Changhong allesamt Rückgänge in unterschiedlichem Ausmaß hinnehmen. Daher ist die Frage, wie sich der Konsum ankurbeln und die Konkurrenz abheben lässt, zu einem schwierigen Problem geworden, das die Hersteller von Farbfernsehern dringend lösen müssen. Einige Hersteller haben bereits mit neuen Tests und Erkundungen begonnen und sind in den Bereichen Unterhaltungsprogramme, Promi-Interaktionen und Internetvideos länderübergreifend kooperiert, in der Hoffnung auf eine gute Marktentwicklung.

Da die Hersteller zudem immer mehr 4K-Fernseher auf den Markt bringen, könnte der Wettbewerb auf dem Markt für 4K-Farbfernseher in der zweiten Jahreshälfte härter werden. Ein Reporter besuchte kürzlich den Haushaltsgerätemarkt und stellte fest, dass der Preis für im Inland produzierte 55-Zoll-4K-Fernseher unter 8.000 Yuan gefallen ist, während der Preis für ausländische Marken ebenfalls unter 10.000 Yuan gefallen ist. Mit zunehmender Marktkonkurrenz entstehen nach und nach verschiedene Marketingmethoden, und grenzüberschreitendes Marketing wird in Zukunft das wichtigste Werbemittel sein.

Da die Fernsehhersteller dieser neuen Form der Zusammenarbeit, dem länderübergreifenden Marketing, optimistisch gegenüberstehen, haben sie Risiken über Plattformen wie das Internet und das Fernsehen übertragen, um den Ruf ihrer Produkte zu verbessern. Es ist davon auszugehen, dass die großen Farbfernsehunternehmen ihre Marketingbemühungen in diesem Jahr verstärkt haben. TCL hat sich mit „The Voice of China 3“ zusammengetan und nachdem Sichuan Changhong Anfang des Jahres den Smart-TV CHiQ auf den Markt gebracht hatte, hat das Unternehmen eine Reihe von Videos über die Internetplattform beworben. Shenzhen Konka lud im August auch Film- und Fernsehschauspieler ein, um für seine neuesten Produkte zu werben. Da Sport- und Unterhaltungsprogramme für die Verbraucher immer wichtiger werden, hoffen die Haushaltsgerätehersteller, die den Benutzern entsprechende Hardwareprodukte zur Verfügung stellen, durch die Nutzung des Unterhaltungsmarketings die Aufmerksamkeit der Benutzer zu gewinnen und größere Marktanteile zu gewinnen.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.