Verbot von TV-Boxen: Ein unnötiger Krieg

Berichten zufolge hat die Staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen den großen Internet-Videounternehmen im Zusammenhang mit dem TV-APP-Vorfall auf Video-Websites ein Ultimatum gestellt. Sie müssen innerhalb dieser Woche sämtliche TV-APPs von Video-Websites entfernen, andernfalls werden ihnen die Internet-Audio-Video-Lizenzen entzogen und ihre Server abgeschaltet. Streit um TV-Boxen gab es schon immer. Einerseits versuchen große Internet-Video-Unternehmen, den großen Kuchen des Wohnzimmermarktes zu erobern und Fernsehgeräte in internetbasierte Content-On-Demand-Portale umzuwandeln. Auf der anderen Seite verteidigen Radio- und Fernsehsender ihre Position und geben Internetvideounternehmen keine Chance, sich durchzusetzen. Was die Verschwörungen und Intrigen im Zusammenhang mit den Interessenkonflikten angeht, wurde viel darüber diskutiert, aber das ist alles nur Unsinn und bedeutungslos.

Was ich sagen möchte ist, dass es aus Sicht des Benutzers kein Problem ist, wer die „Platte“ hält. Ob Mobiltelefon, Pad-Bildschirm, PC-Bildschirm oder Fernsehbildschirm im Wohnzimmer: Sie alle sind Mensch-Computer-Schnittstellen. Benutzer sitzen gerne im Wohnzimmer und sehen fern oder nutzen andere Endgeräte, um jederzeit und überall Internetvideos auf Abruf anzusehen. Es handelt sich lediglich um eine gewohnheitsmäßige Terminalauswahl. Es hat keinen großen Einfluss auf den allgemeinen Trend des gesamten Internet-Videozeitalters.

Eine Umfrage zum Anteil der Internetnutzer weltweit, die Videos ansehen, zeigt, dass Südkorea mit 95 % der Menschen, die Online-Videos über das Internet ansehen, an erster Stelle steht. Dies liegt daran, dass Südkorea über eine große Internetabdeckung, hohe Geschwindigkeiten und niedrige Gebühren verfügt. China liegt auf Platz fünf und profitiert vom Aufstieg der Video-Websites und der Popularität von 3G- und WLAN-Netzwerken. Die USA belegen den zehnten Platz, was auf ihr gut ausgebautes Kabelfernsehnetz und spannende Pay-TV-Kanäle zurückzuführen ist. Welche Informationen können in diesen Daten widergespiegelt werden?

Erstens steigt die Zahl der Benutzer, die sich Internetvideos ansehen, weltweit von Jahr zu Jahr, und das Zeitalter des universellen Videoschauens ist angebrochen. Die Art und Weise, wie wir Informationen empfangen, entwickelt sich zunehmend in Richtung „Video“, vom reinen Text zur grafischen Form und dann zum reinen Videoerlebnis. Aus Sicht des Benutzers ist dies ein ganz natürlicher Evolutionsprozess. Da es sich beim Lesen von Texten um eine relativ „aktive“ Art handelt, ist für den gesamten Lesevorgang Konzentration erforderlich. Heutzutage ist das Lebenstempo aller so schnelllebig und die Zeit ist fragmentiert, was dazu führt, dass Oberflächlichkeit im Internet zu einem weit verbreiteten Phänomen wird. Benutzer benötigen eine passive Möglichkeit, dreidimensionale Sinne zu mobilisieren, um zu empfangen. Das Ansehen von Videos ist eine effiziente Möglichkeit zur Informationsvermittlung, die die dreidimensionalen Sinne der Benutzer mobilisieren kann. Wenn den Benutzern dieselben Informationen präsentiert werden, werden sie dem Ansehen von Videos natürlich den Vorzug geben.

Zweitens: Die Popularität von Internet-Video-Nutzern hängt von der Größe der Netzwerkbandbreite ab. Die größten Hindernisse für die Beliebtheit des Videokonsums waren lange Zeit die Netzwerkbandbreite, der Datenverkehr, die Tarife und andere Probleme, insbesondere bei mobilen Endgeräten, die stärkeren Einschränkungen unterworfen sind. In den letzten Jahren haben die großen Betreiber jedoch den Ausbau der 3G- und 4G-Netze vorangetrieben und damit das grundlegende Bandbreitenproblem für die Videowiedergabe gelöst, die Preisfrage hat sich jedoch nicht wesentlich verbessert. Das eigentliche Mittel, um Benutzer dazu zu bringen, sich das Ansehen von Videos zur Gewohnheit zu machen, ist die Konstruktion von WiFi-Lebensszenarien. Angestellte, die es gewohnt sind, zwischen der Firma und ihrer Wohnung zu pendeln, befinden sich ständig in einer WLAN-Umgebung und verbringen die meiste Zeit in diesen beiden Szenarien. Darüber hinaus gibt es komplette WLAN-Installationen in U-Bahnen, Bussen, Cafés, Einkaufszentren und anderen Orten, an denen sich Benutzer häufig aufhalten, sodass sichergestellt ist, dass sich die Benutzer immer in einer Umgebung mit Netzabdeckung befinden. In einer WLAN-Umgebung können mehrere Bildschirme wie Mobiltelefone, Fernseher, PCs und Tablets integriert werden, wodurch die Möglichkeit entsteht, Videos jederzeit und überall anzusehen. Derzeit ist die Netzwerkumgebung meines Landes insgesamt noch nicht so weit entwickelt wie die Südkoreas, aber die Einrichtung eines WLANs kann die Benutzeranforderungen grundsätzlich erfüllen.

Drittens: Der Schlüssel zur Entscheidung, ob Benutzer Internetvideos oder Fernsehprogramme bevorzugen, liegt im Wert der ausgegebenen Inhalte. Natürlich ist das Internetumfeld in den USA extrem entwickelt und es gibt dort die weltweit größte Video-Website wie YouTube, aber dies hat keine Auswirkungen auf den Markt für Heimfernseher. Angesichts der großen Vielfalt an Internet-Videoplattformen ist die Begeisterung der Amerikaner für hochwertiges Pay-TV ungebrochen. Es ist offensichtlich, dass es nicht der klügste Ansatz ist, sich bei der Ausweitung des Videomarktanteils auf die Monopolisierung von Kanälen zu verlassen. Stattdessen sollten wir eine zentrale Produktionskette für UGC-Inhalte einrichten, um die Ausgabe hochwertiger Originalinhalte voranzutreiben und einen Wettbewerbsvorteil bei den Inhalten zu schaffen. In den letzten zwei Jahren sind in China zahlreiche Unternehmerteams entstanden, die sich rund um Videos drehen. Von der Aufnahme kurzer Videos auf Mobiltelefonen über die Verarbeitung und Bearbeitung von Videos bis hin zur Verbreitung und Weitergabe von Videos kann der gesamte Prozess auf Mobiltelefonen durchgeführt werden, was die Hemmschwelle für die Aufnahme von Videos auf ein niedriges Niveau gesenkt und die Produktion einer großen Menge qualitativ hochwertiger Videoinhalte angeregt hat. Darüber hinaus haben hochwertige Original-Onlineinhalte wie „Never Expected“, „Diaosi Man“, „Flying Saucer Talk“, „Logical Thinking“ und „Xiaosong Qitan“ die bisherige Trennungsstruktur zwischen Videoproduktion und -anzeige verändert. Während der Produktion von Videos in Episoden und Staffeln können Fans gesammelt werden, um Marken-Videoinhaltssegmente zu bilden. Dabei handelt es sich um Content-Upgrades, die auf Online-Kanälen stattgefunden haben. Wenn die Radio- und Fernsehkonzerne ihre inhaltliche Überlegenheit nicht halten können, werden die Fernsehsender früher oder später einem heftigen Angriff aus dem Internet ausgesetzt sein, auch wenn es kein Produkt wie TV-Boxen gibt.

An dieser Stelle sollte jeder verstehen, dass der Grund, warum in unserem Land im Vergleich zu anderen Ländern Streitigkeiten auf dem „Wohnzimmermarkt“ ausgelöst wurden, darin liegt, dass der gesamte Videomarkt noch nicht ausgereift ist und die Benutzer bei der Auswahl der Mensch-Computer-Schnittstelle „passiv“ sind. Ein kurzfristiges Kanalmonopol wird einen bestimmten Benutzermarkt stabilisieren, aber der allgemeine Trend des Videozeitalters ist unumkehrbar. Die wichtigsten Faktoren, die die Größe des Benutzermarktes bestimmen, sind nach wie vor Videoinhalte und Benutzererfahrung. Wissen Sie?

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