Die TV-Version der Video-App muss auf Hindernisse stoßen, bevor sie von Smart-TVs entfernt wird

Die staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen geht weiterhin hart gegen Online-Videos vor und verlangt, dass Apps (Anwendungen) in TV-Versionen von Video-Websites aus den Regalen genommen werden.

Online-Videos werden künftig direkt auf den Fernsehbildschirmen angezeigt, was das Spielen von „Edge Balls“ erschwert.

Es gibt Bedenken, dass sich viele junge Menschen mit dem Beginn des mobilen Internetzeitalters daran gewöhnt haben, Online-Videos auf ihren Mobiltelefonen und PADs anzusehen, anstatt im Wohnzimmer fernzusehen. Smart-TVs mit Internetverbindung und reichhaltigen Online-Videos sollen junge Menschen wieder an den großen Bildschirm im Wohnzimmer locken. Allerdings hat die „strenge Verwaltung“ der staatlichen Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen dieses Mal den Kanal für die direkte Einspeisung von Online-Videos ins Fernsehen unterbrochen, was die Begeisterung dieser jungen Menschen, ins Wohnzimmer zurückzukehren, zweifellos dämpfen wird.

Die Erforschung neuer Geschäftsmodelle im „Post-Regulierungszeitalter“ ist eine Herausforderung, der sich Video-Websites, Lizenznehmer integrierter Übertragungs- und Steuerungsplattformen für Internet-TV sowie Hersteller von Farbfernsehern gemeinsam stellen müssen.

Video-Site erleidet Rückschlag

Peng Gang, Senior Vice President von LeTV TV, bestätigte gestern einem Reporter von China Business News, dass LeTV die Anforderungen der staatlichen Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen erfüllt und entsprechende Anpassungen vorgenommen habe.

Peng Gang antwortete per SMS: „Die Generalverwaltung hat uns diesmal gebeten, die XL- und andere Versionen der Video-App vom Drittanbietermarkt zu entfernen. Wir haben diese Version bereits entfernt. LeTV arbeitet derzeit mit der staatlichen Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen zusammen, um Korrekturen vorzunehmen, und hat dabei positive Fortschritte erzielt. Wir werden die Korrekturen so schnell wie möglich vornehmen.“

Eine Person aus der PR-Abteilung von PPTV teilte unserem Reporter außerdem mit, dass PPTV die TV-App aus den Regalen genommen habe und es derzeit keine TV-App auf der PPTV-Website gebe.

Zur Frage, wie die Zahl der Fernsehbildschirme in Zukunft erweitert werden soll, sagte der oben erwähnte Mitarbeiter der PR-Abteilung von PPTV: „Wir werden uns in jedem Fall zunächst an die Richtlinien für Radio und Fernsehen halten, aber PPTV wird die Möglichkeit des Heim-Internets nicht aufgeben.“

Darüber hinaus haben auch andere Video-Websites wie Youku Tudou, iQiyi und Tencent Video erklärt, dass sie sich strikt an die nationalen Richtlinien und Vorschriften halten und entsprechende TV-App-Produkte aus den Regalen nehmen werden.

Wu Chunyong, ein Experte für die Untersuchung der Drei-Netzwerk-Integration und leitender Chefredakteur von Fusion Network, glaubt, dass dies eine Fortsetzung des harten Durchgreifens der Radio- und Fernsehverwaltung gegen Online-Videos im Juni und Juli dieses Jahres und eine der „Umsetzungsmaßnahmen“ sei.

„Ursprünglich hieß es TV-Version, später XL-Version. Eine Namensänderung hat keinen Sinn.“ Wu Chunyong sagte unverblümt, dass das Layout der auf dem Fernsehbildschirm angezeigten Video-Websites beeinträchtigt werde. Er rief dazu auf, Bodenständigkeit zu beweisen und die eigene Fernsehstrategie zu überdenken, statt das Konzept zu ändern. Arbeiten Sie beispielsweise mit dem Lizenznehmer zusammen, um zu sehen, welche Inhalte hochgeladen werden können und welche nicht. Die staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen verlangt, dass die Marken von Video-Websites nicht im Fernsehen erscheinen dürfen. Da diese Spielregel nun einmal festgelegt ist, besteht kein Grund mehr, sie zu umgehen, und Verstöße werden bestraft. „Wir können mit Inhaltsanbietern, Lizenznehmern und Fernsehherstellern zusammenarbeiten, um einige Filme und Fernsehserien mit Lizenznehmern zu produzieren. Dies wird das einzige legale Geschäftsmodell sein, und dann werden die Inhalte und Werbeeinnahmen mit den Lizenznehmern und Fernsehherstellern geteilt.“

Ein hochrangiger Kenner der OTT-Branche ist ebenfalls der Ansicht: „Bei Radio und Fernsehen geht es um die nationale Informationssicherheit. Wenn Video-Websites also im TV-Bereich weiter vorankommen wollen, müssen sie sich entweder ‚festhalten‘ (gemeint ist die Zusammenarbeit mit den sieben Lizenznehmern) oder den Mund halten. Es wird erwartet, dass diese strenge Aufsicht mindestens bis zu den ‚Zwei Sitzungen‘ im nächsten Jahr andauern wird.“

Hersteller von Farbfernsehern haben gemischte Gefühle

Als einer der Lizenznehmer der integrierten Broadcast-Kontrollplattform für Internet-TV sagte der zuständige Verantwortliche von Wasu Media gestern dem Reporter von China Business News: „Ich habe die Neuigkeiten auch online gesehen. Das ist natürlich von Vorteil für den Lizenznehmer. Denn Video-Apps wurden von der Verwaltung der Broadcast-Kontrolle getrennt. Die Entfernung der TV-Version-Apps wird sich positiv auf die Verwaltung von Online-Videoinhalten auswirken.“

Der zuständige Verantwortliche von Wasu ist davon überzeugt, dass Video-Websites die Zusammenarbeit mit Lizenznehmern beim Erscheinen auf den Fernsehbildschirmen definitiv verstärken werden, wenn sie die Vorschriften der staatlichen Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen strikt befolgen.

Der zuständige Verantwortliche von Wasu Media sagte jedoch, dass es als integrierte Broadcast-Steuerungsplattform notwendig sei, die Dienste zu stärken, auch wenn es mehr Inhalte gebe. Einige ausländische Dramen ohne Urheberrecht und Programme mit übermäßigem Umfang werden definitiv beeinträchtigt, wenn sie auf die Fernsehbildschirme kommen.

„Für die Lizenznehmer ist das im Allgemeinen gut, aber ihre Verantwortung ist gestiegen“, sagte der hochrangige Insider der OTT-Branche. „Früher kassierten die Lizenznehmer nur Geld und unterlagen keiner Aufsicht. Heute verkaufen sie nicht nur Lizenzen, sondern übernehmen auch die Verantwortung für die inhaltliche Überwachung.“

Wu Chunyong ist der Ansicht: „Obwohl der Lizenzinhaber seine Position gestärkt hat, ist sie auch ‚durchwachsen‘. Beispielsweise hatte Lenovo Smart TV früher den Lenovo App Store, jetzt ist daraus der BesTV App Store geworden. Im ursprünglichen Vertrag war festgelegt, dass Sie mich unterstützen und mir jährlich einen bestimmten Geldbetrag zahlen, aber jetzt haben Sie den Vertrag gebrochen. Der Lizenzinhaber muss mehr Verantwortung tragen.“

Für die Hersteller von Farbfernsehern sagten die Leiter der Farbfernsehgeschäftsbereiche von TCL, Skyworth und anderen Unternehmen in einem Interview mit dem Reporter von „First Financial Daily“, dass die Korrektur von Radio und Fernsehen eine gute Sache sei. Wang Zhiguo, Vorstandsvorsitzender von Coocaa TV, einer Tochtergesellschaft von Skyworth, erklärte: „Die staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen lehnt die Videoaggregation ab und zwingt Fernsehgeräte, bei den Backend-Kapazitäten zu konkurrieren. Andernfalls könnte jedes Internetunternehmen in die Fernsehbranche einsteigen und jemanden mit der Herstellung von Fernsehgeräten beauftragen. Aus Sicht von Skyworth arbeiten wir mit dem Lizenznehmer Southern Media und dessen Tochtergesellschaft Youpengpule zusammen. Gemeinsam mit dem Lizenznehmer können wir mit verschiedenen Online-Videoseiten kooperieren, vorausgesetzt, dass die Inhalte verwaltet und kontrolliert werden können.“

Ein Verantwortlicher eines kleinen oder mittelgroßen Farbfernsehunternehmens sagte jedoch freimütig: „Viele Leute, die Apple-Telefone kaufen, zeigen ihre Telefone. Dasselbe gilt für Fernseher. Obwohl die Rundfunk- und Fernsehbehörden Fernseher und Set-Top-Boxen streng kontrollieren, können sie Farbfernsehfabriken kontrollieren, nicht jedoch das Verhalten der einfachen Leute. Die Aufsicht über Rundfunk und Fernsehen sollte wie Dayu sein, der Überschwemmungen kontrolliert: Ausbaggern statt Blockieren.“

Ein Mitarbeiter eines Farbfernseherherstellers glaubt: „In der Zeit nach der Fernsehregulierung wird jeder auf ‚Multi-Screen-Interaktion‘ umsteigen und versuchen, die Fernsehüberwachung zu umgehen; Video-Websites und Set-Top-Box-Hersteller werden eng mit Lizenznehmern zusammenarbeiten.“

„Farbfernseherhersteller betrieben bisher ihre eigenen Videoplattformen. Diese Korrektur durch Radio und Fernsehen wird auch die strategische Ausrichtung der Farbfernsehhersteller, insbesondere der neuen Internet-TV-Mächte, stören. Die Menschen haben nach wie vor Bedarf an Fernsehern. Farbfernseherhersteller müssen ihre eigene Strategie besser planen, um zu wissen, welchen Regeln Smart-TVs folgen. Für Internetunternehmen ist es schwierig geworden, Fernseher direkt herzustellen“, sagte Wu Chunyong.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.