Internet-TV wird erneut korrigiert. Sind die Lizenzinhaber für die Rettung des Marktes verantwortlich?

Nach der strengen Kontrolle der Generalverwaltung wurde der Angriff erneut durchgeführt

In der Internet-TV-Branche herrscht seit einigen Tagen wieder reger Betriebsamkeit. Der Grund ist einfach: Die staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen hat begonnen, die Verluste aufgrund früherer Regulierungsmaßnahmen auszugleichen. Der Hintergrund dieser neuen Regulierungsrunde besteht darin, dass die staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen zwar wiederholt betont hat, dass die TV-Version des APP-Clients von Video-Websites nicht im Internet-TV erscheinen darf, einige Video-Websites jedoch versucht haben, damit durchzukommen, indem sie großformatige Pad-Versionen, XL-Versionen, Max-Versionen und andere Mittel auf den Markt brachten.

Branchenkenner äußern schon seit langem Bedenken gegenüber dieser Art cleverer Vorgehensweise, da sie der Ansicht sind, dass diese nicht nur der Entwicklung des Internetfernsehens schadet, sondern auch zu neuen Regulierungen führen könnte.

Wie erwartet zwang die Entwicklung der Situation die Generalverwaltung erneut zum Handeln. Die neuesten Nachrichten besagen, dass die staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen verlangt, dass alle Video-Websites und TV-Apps noch in dieser Woche aus den Regalen genommen und nächste Woche überprüft werden, andernfalls würden ihnen die Internet-Audio-Video-Lizenzen entzogen und ihre Server abgeschaltet. Die staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen ist wirklich verärgert über die „Aufhebung der audiovisuellen Internetlizenz“, da die audiovisuelle Internetlizenz die „Grundlage der Website“ für Video-Websites darstellt. Die Bedeutung ist ganz klar: Wenn jemand schlechte Vorstellungen vom Internet-TV hat, wird die Video-Website nicht geöffnet und geschlossen.

Die wiederholten Razzien der staatlichen Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen haben in der Internet-TV-Branche Panik ausgelöst und ständig Gerüchte verbreitet. Wenn man sich jedoch die Regulierungsrichtlinien ansieht, die die Generalverwaltung in den letzten Monaten erlassen hat, sei es, dass App-Clients von Video-Websites keine Downloads anbieten dürfen, dass Benutzer und Abrechnungsplattformen nur Internet-TV-Plattformen verwenden dürfen oder die sogenannten Vorschriften zur Einführung ausländischer Dramen, dann gibt es tatsächlich Dokumente, die es schon lange gibt, die aber von allen absichtlich oder unabsichtlich ignoriert wurden.

Die Logik hinter dem weiteren Vorgehen der Generalverwaltung

Dies wirft eine Frage auf: Warum hat die Generalverwaltung in den vergangenen Jahren beim Internetfernsehen ein Auge zugedrückt, ergreift jetzt aber plötzlich drastische Maßnahmen? Dies hängt wahrscheinlich mit dem allgemeinen Umfeld kultureller Kommunikation und Informationssicherheit zusammen.

Die wichtigsten Gründe hierfür sind die kulturelle und die Informationssicherheit. Zahlreiche Inhalte und Anwendungen, die nicht über herkömmliche Kanäle zugänglich waren, sind über das Internet auf die Fernsehbildschirme gelangt. Obwohl dadurch die Inhalte und die Unterhaltung auf den Fernsehbildschirmen bis zu einem gewissen Grad bereichert wurden, ist es wahrscheinlich, dass auch vulgäre und ungesunde Inhalte und Anwendungen daruntergemischt werden, die außerhalb des Kontrollbereichs liegen und Risiken für die Informationssicherheit bergen. Ich befürchte, dass die Entscheidung der Regierung, der Cyberspace Administration of China vor nicht allzu langer Zeit die volle Kontrolle über die Überprüfung von Informationsinhalten im Internet zu übertragen, auf dieser Überlegung beruhte. Angesichts der ungeordneten Entwicklung und mangelnden Aufsicht des Internet-TV ist es zudem dringend erforderlich, es unter den Geltungsbereich von Sicherheitsvorschriften zu stellen. Die Lizenznehmer des Internet-TV werden zweifellos als erste diese Verantwortung übernehmen.

Der zweite Grund ist die kulturelle Kommunikation. Vor nicht allzu langer Zeit schlug Präsident Xi Jinping vor, die Integration traditioneller und aufstrebender Medien zu beschleunigen und mehrere neue Mediengruppen mit großer Stärke, Kommunikationskraft, Glaubwürdigkeit und Einfluss aufzubauen. Internet-TV als neue Möglichkeit, fernzusehen, hält schnell Einzug in die Haushalte. Schätzungen zufolge wird die Zahl der Internet-TV-Terminals bis zum Ende dieses Jahres die Marke von 100 Millionen überschreiten, was bedeutet, dass Internet-TV zu einem der wichtigsten Schlachtfelder für die neue Medienkommunikation werden wird. Obwohl kommerzielle Video-Websites die Entwicklung der Kulturindustrie bis zu einem gewissen Grad gefördert haben, fehlt es ihnen noch immer an der Verbreitung allgemeiner kultureller Ansichten und Werte. Lizenznehmer für Internet-TV sind im Radio und Fernsehen verwurzelt und verfügen über die soziale Verantwortung und Erfahrung, die Mainstream-Kultur zu verbreiten. Sie sollten die Verantwortung übernehmen, die Mainstream-Kultur im Zeitalter der neuen Medienkommunikation zu fördern.

Daher befürchte ich, dass die Regulierung durch die staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen keine Improvisation ist, sondern im Kontext der neuen Medienkommunikation und im Rahmen der Informationssicherheit erfolgt. Es ist sogar schwer zu sagen, ob die staatliche Rundfunk-, Film- und Fernsehverwaltung eine beherrschende Stellung einnimmt. Allerdings wurde die Generalverwaltung aufgrund ihrer traditionell protzigen Haltung und der mangelnden Kommunikation mit der Industrie immer wieder in Frage gestellt.

Wie das Sprichwort sagt: Um eine Branche zu betrachten, muss man den allgemeinen Trend betrachten. An der Tendenz, dass die Internet-TV-Branche zunehmend von Internet-TV-Lizenznehmern dominiert wird, wird sich nicht viel ändern. Schließlich verfügen sie über die Fähigkeit und die soziale Verantwortung, die Mainstream-Kultur zu verbreiten – ein Vorteil, mit dem kommerzielle Websites nicht mithalten können.

OTT-Lizenznehmer ergreifen Maßnahmen

Tatsächlich zeigten sich die Inhaber von Internet-TV-Lizenzen, die schon immer richtliniensensibler waren, in dieser Korrekturrunde kooperativer und begannen, Maßnahmen zu ergreifen. Sie sehen von den politischen Vorteilen einmal ab und wissen, dass es hier nicht darum geht, dass das Land versucht, das Tempo des Internetfernsehens zu kontrollieren, sondern dass es angesichts der Kommunikationsanforderungen im neuen Zeitalter die Fahne hochhalten muss.

Am Beispiel von Wasu wurde der TV-Versionsclient der Video-Website, die Videoaggregationssoftware und einige Anwendungen in der Tmall Magic Box innerhalb kurzer Zeit offline genommen und außerdem Benachrichtigungen an App-Stores von Drittanbietern verschickt, in denen diese aufgefordert wurden, die vom Lizenznehmer bereitgestellte Videoaggregation-APK zu entfernen.

Mango TV hat seinen Partnern außerdem Briefe geschickt, in denen sie aufgefordert werden, alle Vorinstallationen oder Downloads und Installationen audiovisueller Anwendungs-Apps zu bereinigen, die nicht von den Lizenzinhabern der Internet-TV-Content-Services in ihren Kooperationsmodellen stammen. Seitdem berät das Unternehmen auch mit seinen Hardwarepartnern in Shenzhen darüber, wie den Benutzern bessere Dienste bereitgestellt werden können.

BesTV hat außerdem seine Partner benachrichtigt und sie aufgefordert, alle Anwendungen zu entfernen, die eine Verbindung zum öffentlichen Internet von OTT-Internet-TV-Geräten herstellen können. Zu diesen Partnern sollen TV-Hersteller wie Changhong, TCL und Konka, Box-Hersteller wie Meiruhua und Haimeidi sowie Gerätehersteller wie Internetprojektoren gehören.

Andere, wie etwa Future TV von CNTV, CIBN, CNR Galaxy und Southern Media, haben alle in unterschiedlichem Ausmaß Korrekturen vorgenommen und einige nicht lizenzierte Inhalte und Anwendungen aus dem Dienst genommen.

Im Rahmen ihrer Mitarbeit an der Korrektur unternehmen die Inhaber von Internet-TV-Lizenzen auch umfassende Anstrengungen in den Bereichen Technologie, Netzwerk, Inhaltsmarkt, Terminals und anderen Bereichen. Während wir externe Bedenken ausräumen, werden wir mit vor- und nachgelagerten Akteuren der Industriekette zusammenarbeiten, insbesondere mit den Herstellern von Endgerätehardware, um der Internet-TV-Branche durch hochwertige, reichhaltige Inhalte und ein gutes Benutzererlebnis eine stärkere Entwicklung zu ermöglichen und gleichzeitig der Verantwortung für die Verbreitung der Mainstream-Kultur gerecht zu werden.

Was die Inhalte betrifft, die der Branche die größten Sorgen bereiten, so beschleunigen die Inhaber von Internet-TV-Lizenzen den Prozess sogar. Die erste besteht darin, exklusive Sendestrategien einzuführen, um exklusive, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen. Die zweite besteht darin, die Investitionen in die Beschaffung von Urheberrechten und die Produktion von Inhalten zu erhöhen. Beispielsweise investierte Mango TV auf einmal 1 Milliarde Yuan und auch Wasu tätigte umfangreiche Investitionen; Die dritte Möglichkeit besteht darin, einen gemeinsamen Angriff zu starten und die Inhalte einiger Lizenznehmer und Partner für Internet-TV-Inhalte zu integrieren, um den Gruppenvorteil voll auszuspielen. Der Fernsehsender selbst verfügt über einen großen Vorteil bei Originalinhalten und mit erhöhten Investitionen ist es nicht allzu schwierig, den Inhaltsbedarf der Benutzer zu decken.

Tatsächlich wurden diese Praktiken der Lizenznehmer von der Internet-TV-Industrie mehr oder weniger anerkannt. Beispielsweise hat Mango TV mit vielen Terminalherstellern wie Nut neue Produkte auf den Markt gebracht. Es wäre vielleicht keine schlechte Sache, das Internet-TV auf einen regelmäßigen Entwicklungspfad zu bringen.

Internet-TV ist unbewusst wieder in den Mittelpunkt der Aufmerksamkeit gerückt. Die Lizenznehmer tun tatsächlich etwas, aber aufgrund der relativ geringen frühen Akkumulation und der Notwendigkeit, ihren Einfluss in der Branche zu verbessern, sind sie unwissentlich in „verbaler Kritik“ ertränkt worden!

Insgeheim bin ich der Meinung, dass CNTV, Mango TV, BesTV, Wasu usw. jetzt ihre Kräfte bündeln sollten, um ihre Absichten kundzutun oder Maßnahmen zur Rettung des Marktes zu ergreifen und laut zu rufen: Wir können das!

Auf diese Weise können Sie den Ansprüchen der Generalverwaltung, der Terminalhersteller und der Benutzer gerecht werden. Sonst werden manche Leute wirklich denken, dass Sie das nicht schaffen!

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.