Wofür sind Handy-Fans verrückt?

Wie dem auch sei, ich finde es sehr merkwürdig, ein Fan eines Mobiltelefons zu sein. Xiaomi hat ein Buch mit dem Titel „Sense of Participation“ veröffentlicht, das sehr obskur ist und dessen Hälfte nicht sehr zuverlässig ist – nur Diaosi-Benutzer benötigen ein Gefühl der Teilnahme, während VIP-Benutzer ein Gefühl der Existenz benötigen. Man kann sich nicht vorstellen, dass eine Person mit wenig Geld, beispielsweise ein Benutzer, der jeden Monat Tausende oder Zehntausende von Dollar für Handyspiele ausgibt, ohne Grund eine Nachricht weiterleiten würde, um einen F-Code zu ziehen. (Hinweis: Der F-Code ist lediglich eine Kaufqualifikation und hat keinen tatsächlichen Wert. Mit anderen Worten, Sie sind berechtigt, Geld für den Kauf unserer Produkte auszugeben, was im Grunde eine Verbraucherdiskriminierung darstellt.) Aus diesem Grund habe ich immer gesagt, dass das Ökosystem von Xiaomi nicht aufgebaut werden kann. Man kann von einem Redmi-Benutzer kaum erwarten, dass er jeden Monat Hunderte von Dollar für Spiele ausgibt. Mit diesem Geld würde er Mi 3 kaufen. Ebenso würden Mi 3-Benutzer mit diesem Geld Samsung oder Apple kaufen.

Generell gilt: Fans verfolgen etwas, das selten ist. Was auch immer sie verfolgen, ist im Grunde das, was ihnen fehlt. Sie folgen beispielsweise Prominenten, weil sie denken, dass diese nicht gutaussehend oder hübsch genug sind oder dass ihr Gesang nicht gut genug oder auffällig genug ist. Sportfans haben diese Hobbys wahrscheinlich, können aber nicht die Spitze erreichen und folgen daher Leuten, die professioneller spielen. Bei den Fans auf Weibo und WeChat handelt es sich überwiegend um Meinungsführer, Fachleute und Branchenführer. Sie können viel Wissen und Meinungen von ihnen lernen, indem Sie ihnen folgen. Wenn wir es auf Hobbys ausweiten müssen, wie etwa Motorradfans, Uhrenfans usw., sind die meisten von ihnen Fans einer Kategorie und die meisten von ihnen haben eine Sammelkonnotation und nur sehr wenige sind Fans einer einzelnen Marke. Und schließlich, auch wenn wir einen Schritt zurücktreten: Sie sind Fan eines einzelnen Produkts und zugleich Fan einer High-End-Marke. Wenn Sie beispielsweise ein Fan von Harley-Davidson-Motorrädern sind, habe ich noch nie gehört, dass jemand ein Fan von Qianjiang-Motorrädern ist. Ich habe von Fans von Sportwagen gehört, aber noch nie von Fans von Chery oder ähnlichem.

Mit anderen Worten: Es ist verständlich, dass ein gewöhnliches Massenkonsumprodukt treue Konsumenten und Fans hat, was eine sehr seltsame Sache ist. Manche Leute verwenden Head & Shoulders. Haben Sie schon von Head & Shoulders-Puder gehört? Daher sind Mobiltelefone, die Fan-Marketing verwenden und keine besonderen Funktionen haben, grundsätzlich ausverkauft. Sie verlassen sich auf Engpässe, um den Mangel auszugleichen, und das ist so, als würden sie aus einem Massenkonsumprodukt ein Sammlerstück machen.

Obwohl sich viele Leute als Apple-Fans bezeichnen, besteht Apple in Wirklichkeit hauptsächlich aus Enthusiasten und Benutzern. Von einem Treffen der Apple-Mobilfunkstädte hat noch nie jemand gehört. Obwohl Apple über leistungsstarke Funktionen und viele Aspekte verfügt, die es wert sind, untersucht zu werden, hat noch nie jemand ein Verkostungstreffen zu den Apple-Funktionen abgehalten. Alle kaufen einfach wie verrückt. Niemand ist so dumm, ein großes Banner zu machen und dann einen Ort zu finden, an dem er ein Treffen mit einer Gruppe von Leuten abhalten und daraus eine Art Untergrundparty machen kann. Ich habe schon einmal gehört, dass es Streit zwischen den Fans von Andy Lau und Leon Lai gab, und ich fand das verständlich. Aber als sich die Fans zweier Mobiltelefone stritten, konnte ich das nicht verstehen. Es sind nur 2.000 Yuan, warum sollte man sich deswegen streiten? Sie können eines für nur 4.000 Yuan kaufen. Lohnt es sich, online darüber zu sabbern? Sind Zeit, Energie und Emotionen nicht Geld? Dies sind also nur oberflächliche Probleme. Das tiefere Problem ist nach wie vor die Frage der Versorgung besonderer Personengruppen.

In amerikanischen Fernsehserien sieht man oft Treffen der Anonymität von Alkoholikern, bei denen eine Gruppe von Menschen zusammenkommt, um sich gegenseitig von ihren tragischen Erlebnissen zu erzählen, Mitgefühl und Mut zu zeigen und sich dann um eine Genesung zu bemühen. Es ist wahrscheinlich das gleiche Prinzip. Die Hersteller verwenden dasselbe Prinzip. Sie geben zunächst einen geistigen Beigeschmack, etwa „Enthusiast“ oder „heimische Boutique“, um die Tatsache zu vertuschen, dass ihre Produkte billig sind. Dann organisieren sie diese Leute und trösten sich gegenseitig mit der Aussage, dass wir billige Produkte nicht kaufen, weil wir arm sind, sondern weil wir höhere Ziele verfolgen. Wir sind die wenigen „Enthusiasten“ in der Menge. Sie sehen, obwohl unsere Produkte billig sind, kann man sie nicht kaufen. Warum? Weil dieses Produkt gut ist. Diejenigen, die es kaufen können, sind die Elite unter den Massen und die Meister der Mobiltelefonbranche. Dann wurde ein neuer Vergleichsstandard hinzugefügt. Früher wurden Menschen verglichen, um zu sehen, wie gut sie auf der Grundlage ihrer beruflichen Position, ihres Einkommens, ihres Autos und ihres Hauses abschnitten. Dies war zu starr, sodass der Standard „Wenn Sie nicht einverstanden sind, führen Sie einen Test durch“ eingeführt wurde. Dann sehen Sie, dass unsere Mobiltelefone besser abschneiden als Ihre Fünf- oder Sechstausender. Es wurde ein neuer Standard etabliert und wir haben psychologisch ein bestimmtes Niveau erreicht. Auch wenn Sie reich sind und Ihr Telefon, egal wie teuer es ist, nicht die gleiche Leistung bringt wie meines. Sie werden also einfach ausgenutzt. Dann können wir diese klugen Leute zusammenbringen und über diese Trottel lachen, was uns noch glücklicher machen wird. Auch wenn Sie reich sind, sind Sie nicht so schlau wie wir. Nun, das war's auch schon.

Das Aufkommen von Hammer-Fans veranlasste mich zu einigen Nachforschungen und ich stieß auf ein ganz besonderes Phänomen: Mehr als die Hälfte der Leute mit Hammer-Avataren verwenden Xiaomi-Telefone und einige behaupten sogar, dass diese besser seien als Apple-Telefone. Daher müssen sich die Fans in zwei Gruppen aufteilen. Eine Gruppe besteht aus denjenigen, die Xiaomi seit zwei Jahren nutzen und deren Lebensstandard sich verbessert hat, sodass sie nach höheren Zielen streben. Die andere Gruppe sind diejenigen, die anders sein wollen und es als schmerzhaft empfinden, ein Apple-Produkt zu kaufen, es sich aber leisten können, aber es gibt zu viele Apple-Produkte und sie können den entsprechenden Vortäuschungseffekt nicht erzielen. Das größte Manko der Hammer-Fans besteht derzeit darin, dass es keine Möglichkeit gibt, eine objektive Grundlage dafür zu schaffen, „eine Punktzahl zu erstellen, wenn man nicht einverstanden ist“, und sie können nur versuchen, ein Gefühl der Überlegenheit in den Bereichen nicht vorrätiger und gut gemachter Systeme zu etablieren, was Xiaomi vermasselt hat. Ehrlich gesagt ist es sehr schwierig, und wenn sie sich nicht auf Luo Yonghaos großen Account verlassen, um die Beiträge weiterzuleiten, werden sie psychisch nicht durchhalten können. Das Texten ist grundsätzlich dasselbe. So gute habe ich noch nie gesehen. Ich kann wirklich nicht zurück. Die Leute um mich herum schauen mich neidisch an, aber es ist ein bisschen schwer. . . Für die Beschreibung literarischer Gefühle dieser Art gibt es keinen festen Standard. Abgesehen davon, dass der Preis den Menschen ein Gefühl psychologischer Überlegenheit vermittelt und ihnen beweist, dass sie reicher sind, gibt es dafür keine handfesten Belege. Im Vergleich zur Positionierung „Enthusiast“ bestehen noch große Mängel und Unzulänglichkeiten. Es kann nur beweisen, dass jemand einen besonderen Geschmack hat, aber es kann nicht beweisen, ob jemand zu gut oder zu dumm ist.

Eigentlich sollte ein normaler Handynutzer das verwenden, was er gewohnt ist. Eitle Konsumenten hingegen verlangen, dass das Produkt nicht unbedingt einfach zu handhaben, sondern teuer und jedem bekannt sein muss. Dies ist auch der Grund, warum sich alle um Apple-Telefone reißen und warum in manchen kleinen Läden die besten Telefonmodelle Gionee-Modelle sind, die sieben- oder achttausend Yuan kosten. Marken wie Rittal sind sehr teuer, aber die meisten Leute kennen sie nicht. Sie sind offensichtlich nicht dazu geeignet, auf diesem Niveau anzugeben. Ein Verbraucher mit relativ guten finanziellen Verhältnissen wird das beste Produkt innerhalb seines Budgets wählen und nicht denken, dass er anderen überlegen ist, wenn er ein Apple-Produkt kauft. Xiaomi-Direktor Sun Peng sagte: „Um es ganz klar zu sagen: Wenn Sie angeben und Ihren eigenen Wert durch den Verkauf einer teuren Uhr steigern möchten, ist es besser, eine Schweizer mechanische Uhr in limitierter Auflage für 20.000 Yuan zu kaufen, als mehr als 2.000 Yuan für eine Apple Watch auszugeben.“ Dies zeigt uns deutlich, dass der Preis, den er sich mühsam vorzustellen versuchte, noch weit von der limitierten Auflage einer mechanischen Schweizer Uhr entfernt ist und dass man selbst für einen Einstiegspreis von 20.000 Yuan kein gutes Exemplar kaufen kann.

Alles in allem ist es tatsächlich eine ziemlich seltsame Sache, Fan einer Mobiltelefonmarke zu sein. Jeder kann seine eigenen Vorlieben haben, aber man sollte kein Fan verschiedener Marken sein und daraus ein großes Aufheben machen. Ich habe Chefs gesehen, die nicht sehr reich waren und einen Rolls-Royce fuhren, und ich habe auch große Chefs gesehen, die einen Passat mochten. Bei Konsumgütern ist es eigentlich nur eine Frage der persönlichen Vorliebe. Wenn Sie von etwas besessen sein müssen, ist es besser, von etwas Teurerem besessen zu sein. Andernfalls werden Sie sich, wenn Sie in Zukunft Geld haben, für Ihre heutige Besessenheit sehr schämen. Genau wie der Kampf zwischen Inter Mailand und A Milan zuvor und dann der Kampf zwischen Real Madrid und Barcelona ist es immer noch verständlich, aber wenn Sie vom Kampf zwischen Henan und Guizhou hören, wird es sich sehr seltsam anfühlen.

Im Allgemeinen ist es hilfreicher, einigen herausragenden Personen zu folgen.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.