Die Doppelseite von Rundfunk und Fernsehen: konservative Branchenförderer

Da die gesamte OTT-Branche aufgrund der anhaltenden Einschränkungen bei TV-Boxen rückläufig ist, offenbart sich allmählich die grundlegende Ursache des Interessenkonflikts zwischen Internetunternehmen und traditionellen Organisationen der TV-Branche.

Die Internet-TV-Branche, die durch die Nachfrage der Benutzer ins Leben gerufen wurde, war aufgrund politischer Probleme nach und nach einer Reihe restriktiver Entwicklungs- und Korrekturmaßnahmen der staatlichen Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen unterworfen. Benutzer und Unternehmen entwickeln seit einiger Zeit widersprüchliche Gefühle zwischen „Liebe und Hass“ gegenüber der mächtigen SARFT.

Die Hilflosigkeit des Radios und Fernsehens, die TV-Boxen verbieten

Es lässt sich nicht leugnen, dass es seit der Einführung der Live-Übertragungsfunktion in der TV-Box-App zu einem Interessenkonflikt zwischen der traditionellen Fernsehbranche, die Einschaltquoten und On-Demand-Volumen als Messkriterien verwendet, und den neu entstehenden Video-Websites gekommen ist, und zwar auf der Grundlage des Rückflusses von Videonutzern.

Verglichen mit kostenlosen Video-Websites, auf denen die Nutzer alles ansehen können, was sie wollen, ist die traditionelle Fernsehbranche, die von den Nutzern Gebühren für digitale Fernsehdienste und Zeitkontrollen verlangt, eindeutig im Niedergang begriffen. Man kann sagen, dass die Live-Übertragungsfunktion von TV-Boxen die letzte Verteidigungslinie der traditionellen Fernsehsender durchbrochen hat und dafür gesorgt hat, dass Internet-TV und traditionelles Fernsehen für die Benutzer nicht mehr zu unterscheiden sind.

Der Vorteil, über unterschiedliche Inhaltsressourcen zu verfügen, war schon immer die wichtigste Grundlage für die Parteinahme von Video-Websites und traditionellem Fernsehen. Die staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen kann es tolerieren, dass Video-Websites Nutzer umleiten, kann es jedoch nicht tolerieren, dass Video-Websites Nutzer abwerben. Angesichts der Tatsache, dass Video-Websites APP-Anwendungen auf TV-Boxen verwenden, um Druck auf die Radio- und Fernsehbranche auszuüben, kann die Radio- und Fernsehbranche daher nur „grausame“ Maßnahmen ergreifen.

Tatsächlich war die Live-Übertragung von Fernsehprogrammen nie die Hauptfunktion von Video-Websites oder gar TV-Boxen, und die Ressourcen und Inhalte, die den Benutzerverkehr anziehen, werden nicht aus der „kastrierten Version“ von Fernsehprogrammen stammen, die einer strengen Zensur durch Radio und Fernsehen unterliegen.

Obwohl die TV-Box reich an Inhalten, enormen Ressourcen, umfassenden Funktionen und einfacher Bedienung zu sein scheint, erfüllt sie nicht wirklich die Anforderungen, um Kabelfernsehen zu ersetzen.

Der Einfluss von TV-Boxen auf das Kabelfernsehen kann tatsächlich als technologischer Trend angesehen werden. Letztlich ist es nicht der Hauptfaktor für die zukünftige Entwicklung des TV-Marktes. Bei Live-Sendungen und Event-Übertragungen ist eine Synchronisierung der TV-Boxen mit den TV-Sendern derzeit nicht möglich und auch die Qualität der Breitbandnetze beeinträchtigt die Stabilität der Inhaltsübertragung. Diese wirken sich letztendlich auf die Qualität des Benutzererlebnisses aus.

Nehmen Sie als Beispiel das gerade zu Ende gegangene Finale der dritten Staffel von „The Voice of China“ auf Zhejiang Satellite TV. Obwohl Tencent Video die exklusiven Rechte zur Online-Übertragung dieser beliebten Fernsehsendung besitzt, müssen Benutzer, die Fernsehsendungen über Video-Websites ansehen, festgestellt haben, dass die vom Fernsehsender ausgestrahlten Videoinhalte nicht nur zeitlich verzögert sind, sondern dass das Video auch in Segmenten ausgestrahlt wird und dass die Bild- und Tonqualität der Live-Übertragung des Fernsehsenders weit unterlegen ist.

Was das Kabelfernsehen betrifft, können mit der Weiterentwicklung der hochauflösenden Übertragung und Interaktivität viele funktionale Anwendungen von Internetboxen auch im Kabelfernsehen realisiert werden. Kabelfernsehen verfügt nicht nur über umfangreiche Inhalte, sondern bietet auch On-Demand- und Wiedergabefunktionen, was ebenfalls darauf hindeutet, dass sich das traditionelle Fernsehen allmählich vom Einweg- zum Zweiwegfernsehen wandelt.

Auf dem offenen Industriemarkt des Internetfernsehens werden eine Reihe von Regulierungsmaßnahmen unter Führung der staatlichen Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen die Verbreitung von Inhalten und Kontrollplattformen schrittweise bereinigen, die Beziehungen und die Reihenfolge der Industriekette zwischen Betreibern und Endgeräten klären und den Markt letztlich durch die Gewinnung von Nutzern klar aufteilen.

Noch wichtiger ist jedoch, dass Video-Websites im Vergleich zu den Vorteilen einer stabilen, hochauflösenden und reibungslosen Inhaltsübertragung durch Fernsehsender noch einen weiten Weg vor sich haben, wenn sie die gleiche Nutzerzahl wie Radio und Fernsehen erreichen möchten.

Eine andere Perspektive auf die staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen

Nachdem eine Reihe von Korrekturmaßnahmen für Internet-TV-Boxen eingeführt worden waren, begannen die Benutzer, sich über Radio und Fernsehen zu beschweren. Es schien, als sei das überhebliche Bild der staatlichen Rundfunk-, Film- und Fernsehverwaltung als großer Bruder tief in den Köpfen der Menschen verwurzelt, was dazu führte, dass ihnen alles, was Radio und Fernsehen taten, falsch erschien.

Vielleicht können wir das Problem auch aus dieser Perspektive betrachten. Als Kontrollinstanz für die Aufsicht, Leitung und Verwaltung der gesamten Radio- und Fernsehbranche trägt die SARFT Verantwortung und Verpflichtungen, die so schwerwiegend sind, dass sich das nicht jeder vorstellen kann. Insbesondere angesichts der „Invasion“ des Internets in diesem Zeitalter ist die Frage, wie man inmitten des Wandels die Kontrolle und Führung der gesamten Fernsehbranche behält, die Schlussfolgerung aller Radio- und Fernseharbeit.

Ebenso ist es äußerst einseitig, einfach zu glauben, Radio und Fernsehen seien vom Internetzeitalter ausgeschlossen. Erstens erteilte die staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen zu Beginn des Aufstiegs der Video-Websites über 1.000 Internetunternehmen die Genehmigung, „Informationsnetzwerk-Videodienste“ anzubieten, darunter auch bekannte Video-Websites wie Youku Tudou, iQiyi, Sohu und LeTV. Darüber hinaus hat die staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen 14 Lizenzen zur Integration von Internet-TV-Inhalten und sieben Lizenzen zur integrierten Rundfunksteuerung im Internet-TV herausgegeben, um die Internet-TV-Branche zu regulieren. Darüber hinaus wurde CCTV und Shanghai Radio and Television Station die Genehmigung erteilt, Breitbandnutzern von China Telecom und China Unicom einzeln oder im Namen von Joint Ventures usw. IPTV-Inhalte bereitzustellen.

Obwohl man bei diesen Praktiken nicht von einer aktiven Nutzung des Internets sprechen kann, zeigen sie zumindest, dass die Radio- und Fernsehbranche das Internet ernst nimmt. Doch egal, wie positiv die Einstellung ist, wenn es um die eigenen grundlegenden Interessen geht, muss man eine Kehrtwende machen und Freunde als Feinde betrachten.

Viele sagen, dass die Aufsicht über die OTT-Industrie durch Radio und Fernsehen fast immer einem Einheitsansatz folgt. Tatsächlich verbirgt sich hinter dieser Einheitslösung die Funktion der Staatlichen Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen als Verwaltungsbehörde für die Regulierung der Fernsehbildschirme. Die Radio- und Fernsehindustrie kann die Kontrolle über die Fernsehbildschirme nicht verlieren, sowohl aufgrund ihrer funktionalen Beschränkungen als auch aufgrund ihrer Interessen. Wenn man von der Radio- und Fernsehbranche erwarten würde, dass sie tatenlos zusieht, wie sich die OTT-Branche weiterhin so dynamisch und ungeordnet entwickelt, käme das einem Aufruf an die Radio- und Fernsehbranche gleich, sich für den „chronischen Selbstmord“ zu entscheiden.

Während wir uns nach Kräften bemühen, die traditionellen und konservativen Praktiken von Radio und Fernsehen zu beklagen, sollten wir auch objektiv sehen, dass allein die Regulierung echter Urheberrechte zum Niedergang vieler Nachahmerboxen geführt hat; und die Schließung von Download-Kanälen in der Aggregationssoftware hat auch verhindert, dass Nachahmerprodukte aus der Box die Wohnzimmerkultur untergraben. Nach der aktuellen Marktreaktion zu urteilen, könnten die „gesetzestreuen“ Standardboxen größere Verluste erleiden, doch auf lange Sicht werden Nachahmerboxen keinen Platz zum Überleben haben.

Während wir uns auf die rasante Entwicklung der OTT-Branche konzentrieren und die von Radio und Fernsehen vorgegebenen Verwaltungsvorschriften einhalten, sollten wir vielleicht auch darüber nachdenken, ob die Entwicklung der Branche im Einklang mit den gemeinsamen Interessen der Branche steht. Aus Eigeninteresse hat die Rundfunk- und Fernsehaufsicht die Grenzen nicht überschritten, und den Video-Websites bleibt offenbar keine andere Wahl, als dies zu tun.

Im Mittelpunkt der Branchenstreitigkeiten steht weiterhin die Benutzererfahrung

Obwohl derzeit die Zahl der TV-Box-Nutzer von Jahr zu Jahr steigt und die Einschaltrate herkömmlicher Fernseher von Jahr zu Jahr sinkt, stellt man bei einer ehrlichen und objektiven Betrachtung der Benutzererfahrung zwischen TV-Boxen und herkömmlichen Fernsehern fest, dass es tatsächlich nicht so große Unterschiede gibt, wie der aktuelle Markt zeigt.

Natürlich sind die Nachfrage und die Auswahl der Nutzer noch immer wichtige Triebkräfte für die Entwicklung der Internet-TV-Branche, und die Aufsicht der staatlichen Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen dient lediglich dazu, sie in eine geregelte Bahn zu lenken, die im Rahmen dieser Marktselbstregulierung verwaltet und kontrolliert werden kann. Ob Radio, Film und Fernsehen in Zukunft eine kooperative Entwicklung mit Video-Websites eingehen können, hängt von der Nachfrage und Nutzung herkömmlicher TV-Boxen durch die Nutzer ab.

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