JD.com macht auf ganzer Linie Gewinne. Warum also hat Liu Qiangdong, der größte Philanthrop, die Gehälter seiner „Brüder“ gekürzt?

Am Morgen des 22. November verschickte Liu Qiangdong einen Brief an alle Mitarbeiter von JD.com, in dem er erklärte, dass das Bargehalt der Führungskräfte der JD.com Group um 10 bis 20 % gekürzt werde, und zwar umso stärker, je höher die Position sei. gleichzeitig würden die Leistungen für Mitarbeiter an der Basis, wie etwa zinslose Wohnungsbaudarlehen, erhöht.
Liu Qiangdong, der kürzlich die „Hurun Charity List 2022“ anführte und zum „Philanthropen Nr. 1 in China“ wurde, erklärte in dem Brief, er werde weitere 100 Millionen Yuan spenden, um den „Hilfsfonds für Mitarbeiterkinder“ zu erweitern.
Die Durchführung von „einer Beförderung und einer Degradierung“ für die „Brüder“ und die Durchführung drastischer Reformen bei einfachen Angestellten, Führungskräften der Gruppe und sogar bei den Kurieren, die früher miteinander tranken und plauderten, ist ein Beweis für Liu Qiangdongs extrem hohe und sogar strenge Anforderungen an die Leistung und die Managementausführung des Unternehmens.

Dies bestätigt auch, was er in dem Brief sagte: „Es tut mir leid für die über 2.000 leitenden Angestellten, ich entschuldige mich bei Ihnen! Wenn die Leistung von JD innerhalb von zwei Jahren wieder ein hohes Wachstum verzeichnet, kann die Gruppe die Barvergütung für alle jederzeit wiederherstellen.“ Der Wunsch von JD nach hohem Wachstum spiegelt sich auch im jüngsten Finanzbericht wider. Am 18. November veröffentlichte JD.com (NASDAQ: JD; HKEX: 9618) seinen Finanzbericht für das dritte Quartal 2022. „JD.com hat einen wichtigen Moment der vollständigen Rentabilität erreicht“, aber dies ist auch der erste Finanzbericht nach der Fusion von JD Logistics mit Deppon.
Insgesamt sind die Daten des Finanzberichts ebenso robust wie das von JD.com aufgebaute Markenimage und alle Zahlen haben sich im dritten Quartal dieses Jahres erholt.

Quelle: Leistungsdiagramm der JD.com Group für das dritte Quartal 2022

Schauen wir uns zunächst einige auffällige Daten an. Was den Umsatz betrifft, so belief sich der Umsatz von JD.com im dritten Quartal auf 243,5 Milliarden Yuan, was den früheren Erwartungen von JD.com entspricht und gegenüber dem gleichen Zeitraum des Vorjahres einen Anstieg von 11,4 % darstellt. Darunter erreichte der Nettoerlös aus Dienstleistungen einen Rekordwert und machte 19,1 % des Nettoeinkommens aus, was einem Anstieg von 42,2 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Verluste in Gewinne verwandeln, ist das Schlimmste überstanden?

Hier müssen wir die Quelle des Nettoeinkommens von JD.com erklären. Als größte selbst betriebene E-Commerce-Plattform in China unterscheidet sich die Umsatzlogik von JD.com von der von Plattformen wie Taobao. Taobao erzielt seine Einnahmen hauptsächlich aus Dienstleistungen, während JD.com seine Einnahmen hauptsächlich aus dem Verkauf von Waren erzielt, der in der Anfangszeit mehr als 90 % ausmachte.

Der Nettogewinn setzt sich im Wesentlichen aus zwei Teilen zusammen: zum einen aus Plattform- und Werbeeinnahmen und zum anderen aus Logistik- und anderen Dienstleistungseinnahmen.

Es ist erwähnenswert, dass JD Logistics die Übertragung der Kontrolle über Deppon Holdings im dritten Quartal abgeschlossen hat und die Organisationsstruktur der Dada Group im August umfassende Anpassungen erfahren hat. In diesem Finanzbericht wurden die Leistungen von Deppon und Dada mit JD.com konsolidiert. Dass JD.com in diesem Jahr einen Durchbruch beim Nettoeinkommen erzielen konnte, ist größtenteils dem Beitrag von „Dada + Debang“ zu verdanken.

Quelle: Leistungsankündigung der JD.com Group für das dritte Quartal 2022

Ohne diese zusätzlichen Punkte ist das Umsatzwachstum von JD.com tatsächlich nicht so hoch wie es scheint.

Schauen Sie sich einfach die Einnahmen aus Eigenleistungen an. JD.com erzielte im dritten Quartal einen Eigenumsatz von 197 Milliarden Yuan, was einer Steigerung von 6 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Verglichen mit dem um 2,5 Prozentpunkte höheren inländischen Gesamtumsatz mit Konsumgütern im Einzelhandel ist dies immer noch relativ realitätsnah.

In Bezug auf den Gewinn hat JD.com den Aktionären in diesem Quartal eine zufriedenstellende Antwort gegeben: Der Non-GAAP-Betriebsgewinn im dritten Quartal 2022 betrug fast 10 Milliarden oder 9,9 Milliarden Yuan.

Dies ist dem zuvor schwächelnden Logistikgeschäft zu verdanken, das in diesem Quartal endlich wieder Fahrt aufnahm und ein rasantes Wachstum von 73 Prozent im Vergleich zum Vorjahr erzielte.

Als Reaktion darauf hielt Xu Lei, CEO der JD.com Group, bei der Leistungsbesprechung eine optimistische Rede und sagte, dass der schlimmste Moment von JD.com im Wesentlichen vorüber sei und es in Zukunft weiterhin gute Nachrichten oder positive Faktoren geben werde.

Während Xu Lei eine leidenschaftliche Rede über die beeindruckende Leistung hielt und über die Zukunft von JD.com sprach, verkaufte JD.com-Gründer Liu Qiangdong still und leise seine Anteile und verabschiedete sich traurig von JD.com.

Der Mann, der einst schwor, Schulter an Schulter mit seinen „Brüdern“ zu stehen, verlässt JD.com nach und nach. Plant er, in den Ruhestand zu gehen und seinen Lebensabend zu genießen, oder trifft er die kluge Entscheidung, sich zurückzuziehen, während die Lage hart wird, wohl wissend, dass der Weg vor ihm ungewiss ist?

  Es ist schwer zu sinken, und es ist auch schwer aufzusteigen

Zusätzlich zu den stetigen Wachstumsdaten verzeichnete JD.com in den letzten Jahren auch ein schleppendes Wachstum bei den jährlich aktiven Benutzern. Im dritten Quartal 2022 erreichte die Zahl der jährlich aktiven Nutzer von JD.com 580 Millionen. Unter den drei gängigen E-Commerce-Plattformen (Taobao, Pinduoduo und JD.com) belegte JD.com immer noch den letzten Platz.

JD.com hat große Anstrengungen unternommen, um ein hohes Nutzerwachstum zu erzielen. Dabei lag der Schwerpunkt unter anderem auf der Entwicklung von Jingxi und des Community-Gruppenkaufgeschäfts Jingxi Pinpin im Jahr 2020, um den sinkenden Markt zu erobern und mehr potenzielle Neunutzer zu gewinnen. Aber ich bin sehr früh aufgestanden und spät angekommen.

Wie zuvor hatte JD.com einen hervorragenden Traffic-Einstieg auf WeChat, wurde aber auf halbem Weg von Pinduoduo überholt.

Der Expansionsweg von JD.com ist ebenso holprig und das Unternehmen wird ständig von seinen Konkurrenten überholt. Dasselbe gilt für den sinkenden Community-Gruppenkauf. Letztlich konnte es in puncto Geschwindigkeit nicht mithalten. Um das Gesicht zu wahren, musste das Unternehmen im März dieses Jahres 70 % der Belegschaft von Jingxi und Jingxi Pinpin entlassen.

Tatsächlich ist JD.com selbst, dem Ton nach zu urteilen, nicht für den Untergang geeignet.

Basierend auf der Unternehmensphilosophie von Liu Qiangdong besteht die Zielgruppe von JD.com genau aus vermögenden Nutzern, die mehr Wert auf Produktqualität und Effizienz der Logistiklieferung legen. Diese Benutzer legen Wert auf Qualität, sind aber nicht sehr preisempfindlich.

Der bisherige Konsumsteigerungstrend war für JD.com in gewissem Maße von Vorteil. Nachdem sich die Epidemie jedoch normalisiert hatte, tendierten die Konsumkonzepte der Menschen zu einem konservativen und rationalen Lebensstil und legten Wert auf die ultimative Kosteneffizienz und das Preis-Leistungs-Verhältnis des Konsums.

Daher steht die Obergrenze der vermögenden Nutzer von JD.com nicht nur vor dem Dilemma, ihren Höhepunkt zu erreichen, sondern weist auch die Tendenz auf, weiter zu sinken.

Der CEO von JD.com, Xu Lei, gab außerdem bekannt, dass den Daten zufolge die Ausgaben der Verbraucher für lebensnotwendige Konsumgüter seit April dieses Jahres gleich geblieben oder sogar gestiegen seien, während der optionale Konsum zurückgegangen sei.

Die Öffentlichkeit geht mit unnötigen Ausgaben rationaler um und ist preisbewusster geworden.

Natürlich ist dies nicht nur ein Problem, mit dem JD.com allein konfrontiert ist. Alle großen E-Commerce-Plattformen sind auf dem bestehenden Markt einem Wettbewerb ausgesetzt. Um in einem anspruchsvolleren Umfeld besser überleben zu können, kann sich JD.com, das sowohl in der Spitze als auch in der Basis um Durchbrüche kämpft, nur auf die Erkundung neuer Wachstumspunkte für sein Geschäft konzentrieren.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.