Wird das Internet-TV 2015 ein Comeback erleben?

Nach mehr als einem halben Jahr des Chaos ist es in der Internet-TV-Branche endlich ruhig geworden.

Video-Websites, Fernsehhersteller, Lizenznehmer und Kleinunternehmer, die einst aktiv oder passiv am Goldrausch des Internetfernsehens teilnahmen, begannen kollektiv ihre Stimme zu verlieren, als wären sie in den Zustand vor 2013 zurückgekehrt und als wäre nie etwas geschehen.

LeTV, einst das beliebteste Unternehmen, hat seit über einem halben Jahr keine neuen TV-Produkte mehr herausgebracht und LeTV-Boxen sind immer noch ausverkauft. Bei den drei Pressekonferenzen, die sie kürzlich abgehalten haben, ging es um intelligentes Spielzeug, Auto-UI-Systeme und das LeTV-Telefon, das möglicherweise heute Nachmittag auf den Markt kommt. Das einzige, was fehlte, war ein Super-Fernseher. dasselbe gilt für LeTVs alten Rivalen Xiaomi. Die Vorstellung des Xiaomi TV 3, dessen ursprüngliche Vorstellung für Ende letzten Jahres geplant war, wurde immer wieder verschoben und ein Starttermin ist nirgendwo in Sicht. und auch Sohu Video hat einst mit großem Tamtam ein Hardware-Team gegründet, doch NetEase Technology erhielt vor Kurzem die Nachricht, dass dieses Team stillschweigend verkleinert oder sogar aufgelöst wurde. Auch PPTV blieb nicht verschont. Anfang letzten Jahres wurde der Lenovo-Vertreter Lv Yan der neue CEO von PPTV und weckte damit die Hoffnung auf eine Hardware-Rehabilitation für diese etwas marginalisierte Video-Website, aber die Situation änderte sich zu schnell und noch vor Jahresende wurde Lv Yan durch den Suning-Vertreter Fan Zhijun ersetzt.

Für diese Teilnehmer, die zwischen der zusammenbrechenden alten Ordnung und der noch zu etablierenden neuen Ordnung gefangen sind, ist das Internetfernsehen ein Stück fettes Fleisch, das in Reichweite liegt, aber nicht leicht zu bekommen ist. Sie alle zögern, warten und warten auf eine gemeinsame Antwort: Wann kommt der Frühling des Internet-TV?

Wir können davon ausgehen, dass dieser Tag, wenn das Rad der Geschichte weiterrollt, nicht mehr allzu weit entfernt sein wird. Doch es lohnt sich zu diskutieren, ob das alte System zerstört oder wiederaufgebaut werden soll.

Langsames Vorankommen inmitten von Prozessen und Unterdrückung, Verhandlungen und Kompromissen könnte das Hauptthema der Internet-TV-Branche im Jahr 2015 sein.

Aktuelle Situation: Regulatorische Probleme müssen gelöst werden

Wenn wir über Internetfernsehen sprechen, müssen wir die Regulierung erwähnen. Viele der befragten Branchenkenner sind der Ansicht, dass die Regulierung zum größten Problem geworden ist, das den Fortschritt der gesamten Branche behindert.

Seit Juni letzten Jahres hat die für die Internet-TV-Branche zuständige Behörde, die Staatliche Verwaltung für Presse, Publikation, Radio, Film und Fernsehen (im Folgenden „SARFT“), eine Reihe von Verboten erlassen, die die Entfernung von Video-Apps und die Beseitigung illegaler Terminals fordern.

Dies bedeutet, dass die Videoinhalte des Internetfernsehens strikt von den Inhalten des öffentlichen Internets unterschieden werden müssen, den Videowebsites der Zugang zum Wohnzimmer verwehrt und ihr Gewinnmodell eingeschränkt wird.

Obwohl die Reihe der Korrekturmaßnahmen der staatlichen Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen viel Kritik auf sich gezogen hat, basieren sie tatsächlich auf den „Betriebs- und Verwaltungsanforderungen für Institutionen mit Internet-TV-Lizenzen“ (bezeichnet als „Dokument Nr. 181“), die 2011 von der staatlichen Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen herausgegeben wurden.

Dokument Nr. 181 legt fest, dass Internet-TV-Inhalte mit einer integrierten Rundfunksteuerungsplattform (auch „Lizenzinhaber“ genannt) verbunden sein müssen, die von der staatlichen Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen zugelassen ist, um konform zu sein. Bisher gibt es sieben Lizenznehmer: China Network Television, Shanghai Media Group, Wasu Media, Southern Media, Hunan Television, China Radio International und China National Radio.

Die mit eigenem Geld erworbenen urheberrechtlich geschützten Inhalte dem Lizenzgeber zum Betrieb übergeben? Viele Leiter von Video-Websites sagten in Interviews mit Reportern, dass dies aus folgenden Gründen schlicht unmöglich sei: Erstens haben Video-Websites nichts zu sagen und befinden sich in einer passiven Position, und eine Zusammenarbeit bedeutet, Hochzeitskleidung für den Lizenzinhaber vorzubereiten. zweitens gibt es derzeit kein vernünftiges Gewinnbeteiligungsmodell und Video-Websites sind nicht bereit, die Urheberrechte, die sie mit echtem Geld erworben haben, kostenlos oder zu einem sehr niedrigen Preis an den Lizenzinhaber abzugeben.

Tatsächlich hoffen alle, ob es sich nun um die von LeTV vertretenen Video-Websites oder die von Xiaomi vertretenen Nachzügler handelt, ihr eigenes Ökosystem aufzubauen und nicht nur ein Inhaltsanbieter zu sein. Die Vorteile des Aufbaus eines eigenen Ökosystems müssen nicht erklärt werden: Erstens können Sie Gewinnpunkte in Hardware, App Store, Benutzerzahlungen, Werbeeinnahmen usw. finden; zweitens kann die Strategie der Hardwareerweiterung und des Content-Chargings es einfacher machen, Ihren Einfluss schnell auszuweiten; Drittens können Sie, nachdem Sie Fernsehnutzer gewonnen haben, andere Dienste wie E-Commerce, Bildung und medizinische Versorgung im Wohnzimmer entwickeln.

Um ihr eigenes Ökosystem aufzubauen, drängten große Hersteller 2013 auf dieses Feld, und Dokument Nr. 181 bestand bereits nur noch dem Namen nach. Das Problem trat 2014 auf: Internet-TV ist schließlich kein rein inkrementeller Markt. Es unterscheidet sich deutlich von reinen Internetformen wie Video, Suche, sozialen Netzwerken und Spielen.

Des einen Freud, des anderen Leid. Der Aufschwung des Internetfernsehens hat das bestehende Radio- und Fernsehsystem vor ernsthafte Herausforderungen gestellt. In gewissem Maße bricht das Internetfernsehen Monopole und Privilegien auf, und seine vielversprechenden Aussichten bedeuten auch die Schaffung neuer Monopole und Privilegien.

Es überrascht nicht, dass die staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen Maßnahmen ergriff, um die Situation zu bereinigen.

Eine sorgfältige Analyse der verschiedenen Korrekturmaßnahmen der staatlichen Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen zeigt, dass der Kern immer noch der „kontrollierbare und handhabbare“ Inhalt ist, eine Überlegung, die über die industrielle und wirtschaftliche Ebene hinausgeht. Natürlich beinhaltet es auch die Absicht, das alte System zu schützen, das Tempo der Internetkräfte zu bremsen und ein Zeitfenster für die Transformation anzustreben.

Kurz gesagt: Die staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen hat der Internet-TV-Branche einen schweren Schlag versetzt und sie wieder auf Kurs gebracht.

Die Person, die die Glocke gebunden hat, muss sie wieder lösen. Wenn die derzeit einsame Internet-TV-Branche wieder florieren will, muss sie die Worte der anderen Partei beachten und auf eine Lockerung der Politik warten.

Reaktion: Der Guerillakrieg geht weiter

Jede Politik von oben hat Gegenmaßnahmen von unten.

Die vorübergehende Stagnation der Internet-TV-Branche konnte die Begeisterung der Teilnehmer nicht völlig dämpfen. Jeder hat nach einer praktikablen Möglichkeit zum Überleben gesucht, beispielsweise durch die Zusammenarbeit mit Lizenznehmern, die Erkundung anderer Anwendungsformen, die Vermeidung technischer Probleme usw.

Das Dokument Nr. 181 verbesserte objektiv den Branchenstatus der Lizenzinhaber und machte sie zu einem beliebten Ziel für Video-Websites und Fernsehhersteller. Im vergangenen Jahr erwarb Youku Tudou einen Anteil an der China Media Group Guangdong, die Internet-TV-Abteilung von iQiyi wurde von Galaxy Television „absorbiert“, Alibaba erwarb einen Anteil an Wasu und LeTV kündigte aufgrund einer Lizenzkrise dringend die Gründung eines Joint Ventures mit Chongqing Radio and Television an.

Es ist mittlerweile ein Trend, dass Video-Websites mit Lizenzierungsbehörden zusammenarbeiten. Dabei handelt es sich jedoch eher um einen Schritt zum Selbstschutz, und wie viel tatsächliche Bedeutung dies hat, bleibt abzuwarten.

Der ökologische Traum wird jedoch nicht ungenutzt bleiben. Wir können beobachten, dass viele Hersteller den sensiblen Bereich Video umgehen und versuchen, in anderen Bereichen wie Spielen, Bildung, E-Commerce und medizinischer Versorgung nach neuen Wachstumspunkten zu suchen. Allerdings ist die Gesamtzahl der Internet-TV-Nutzer noch sehr gering, das Ökosystem hat noch keine Gestalt angenommen, es gibt noch keine Killer-Anwendungen, die Benutzergewohnheiten müssen gepflegt und die Interaktionsmethoden verbessert werden. Aus verschiedenen Gründen verlief die Entwicklung des Internet-TV ohne Fokus auf Video nicht reibungslos.

Obwohl Video-Websites keine legitimen Inhalte für Internet-TV bereitstellen können, können Benutzer glücklicherweise WLAN verwenden, um Videoinhalte, die auf Mobiltelefonen, PADs und PCs abgespielt werden, über Protokolle wie DLNA, IGRS und Miracast auf Fernseher zu projizieren. Zwar sind die Stufen etwas umständlich, aber es handelt sich auch um einen geschwungenen Weg ins Wohnzimmer.

Da es sich bei der Multi-Screen-Interaktion über WLAN um ein technisches Mittel und eine nahezu kostenlose Softwarefunktion handelt, ist es unwahrscheinlich, dass sie von der staatlichen Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen ins Visier genommen wird. Auch wenn die Video-App selbst eine solche Funktion nicht bereitstellt, können Benutzer aufgrund der Offenheit des Android-Systems dennoch Software von Drittanbietern verwenden, um diese Funktion zu erreichen. Die staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen möchte den freien Zugang von Internetinhalten zum Fernsehen vollständig blockieren und hat keine andere Wahl, als das Internetfernsehen zur Verwendung eines eigenen Betriebssystems zu zwingen.

Es wird berichtet, dass das von der staatlichen Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen entwickelte TV-Betriebssystem TVOS1.0 innerhalb des Systems energisch gefördert wurde. Ein leitender Angestellter eines Fernsehherstellers äußerte sich in einem Interview mit einem Reporter jedoch nicht optimistisch. „TVOS1.0 bietet nur mangelhafte Erfahrung und Offenheit und kann überhaupt nicht mit der Mainstream-TV-Benutzeroberfläche verglichen werden.“

Dies bedeutet, dass die interaktive Multi-Screen-Technologie weiterhin beliebt sein wird, sofern die Richtlinien unverändert bleiben. Natürlich können viele Aggregations-Video-Apps von Drittanbietern wie Taijie Video, TV Cat und VST wie gewohnt ausgeführt werden.

Guerillakriege führen und auf die Liberalisierung warten – das ist die allgemeine Mentalität vieler Branchenteilnehmer.

Warten auf die Morgendämmerung

Ganz gleich, welche Wendungen es durchmacht, die Popularisierung des bei den Nutzern beliebten Internetfernsehens ist unvermeidlich.

Den Daten zufolge beträgt die Zahl der Kabelfernsehnutzer derzeit 224 Millionen und die Zahl der IPTV-Nutzer 32 Millionen. Im Jahr 2013 gab es etwa 10 Millionen Internet-TV-Nutzer, und derzeit sind es etwa 30 Millionen Internet-TV-Nutzer. In nur zwei Jahren hat Internet-TV die Nutzerzahl erreicht, die IPTV in acht Jahren angesammelt hat.

Es lässt sich leicht vorhersagen, dass es im Jahr 2015 zu einem noch deutlicheren Wachstum kommen wird.

Betrachtet man die aktuelle Situation der traditionellen Fernsehbranche, wird deutlich, dass dieser Trend noch deutlicher ist. Laut Statistiken von Aowei Cloud Network betrug das Gesamtvolumen des inländischen Farbfernsehermarktes im vergangenen Jahr 44,61 Millionen Einheiten, ein Rückgang von 6,6 % gegenüber dem Vorjahr und der erste Rückgang seit 30 Jahren. Das Verkaufsvolumen betrug 146,2 Milliarden Yuan, ein Rückgang von 14,5 % im Vergleich zum Vorjahr. Auch die Leistung von Herstellern wie TCL, Skyworth und Changhong hat in unterschiedlichem Ausmaß nachgelassen.

Der Trend, dass Internetfernsehen das traditionelle Fernsehen ersetzt, ist offensichtlich.

Allerdings bedeutet das Wachstum bei den Internet-TV-Lieferungen, das eine Ausweitung des Internets auf traditionelle Branchen darstellt, nicht automatisch Wohlstand für die gesamte Branche. Im Zeitalter des Internet of Everything wird Hardware zum Medium für die Realisierung von Inhalten und Diensten und ihre Bedeutung war noch nie so groß wie heute.

Wenn sich die Internet-TV-Branche schnell entwickeln soll, sind Inhalte und Anwendungen der Schlüssel, und der Aufbau einer offenen und gesunden ökologischen Umgebung ist eine dringende Aufgabe.

Die staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen möchte dieses Ökosystem aufbauen, ebenso wie Video-Websites, Hersteller von Haushaltsgeräten und Start-ups. Inhalte und Urheberrechte sind auf mehrere Videogiganten verteilt, während der Anwendungsmarkt fragmentiert ist. Wenn sich das Internet-TV im Jahr 2015 gesund entwickeln soll, könnten die Integration von Ressourcen und der Aufbau von Plattformen zu Durchbrüchen führen.

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