Die Öffnung des Klimaanlagenmarktes in der kalten Jahreszeit 2018 war etwas unerwartet

Der größte Unterschied zwischen der Eröffnung des chinesischen Klimaanlagenmarkts in der kalten Jahreszeit 2018 und der kalten Jahreszeit 2017 besteht neben der anhaltenden Beliebtheit der Zahlungsabwicklung vor Ort bei Händlern und der Lebensmittellieferung darin, dass der gesamte Klimaanlagenhersteller Wert auf Offline-Kanäle legt. Denn im kalten Jahr 2018 werden die größten Wachstumsimpulse und der größte Raum für den Klimaanlagenmarkt aus den Städten und Dörfern der dritten und vierten Ebene kommen. Dies ist auch der Grund, warum in letzter Zeit eine große Zahl neuer Akteure der Branche in den Klimaanlagenmarkt eingetreten sind, um sich die Chips und das Kapital vom Kuchen zu sichern.

Wenn es in der Klimaanlagenbranche noch zwei bis drei Jahre lang gute Zeiten gibt, dann liegt der Grund dafür wohl in der zunehmenden Verbreitung von Klimaanlagen in Städten und Dörfern. Im Vergleich zu Farbfernsehern, Kühlschränken und Waschmaschinen haben sich Klimaanlagen in den letzten Jahren auf dem ländlichen Markt aufgrund der begrenzten Wohnverhältnisse nicht so schnell durchgesetzt. Gleichzeitig wird der gleichzeitige Kauf mehrerer Klimaanlagen durch Haushalte (1 Schrankklimagerät und 1 Hängeklimagerät, 2 Schrankklimageräte und 1 Hängeklimagerät) dieser Branche auch in Zukunft ein hohes und stetiges Wachstum ermöglichen.

10 Jahre später stiehlt eine neue Welle von Newcomern die Show

Von Meibo Air Conditioner, das die kalte Jahreszeit 2018 mit dem Modell „Shared Air Conditioner“ eröffnet, bis hin zu Xiaomis Zhimi Technology, die mit einem 4.399 Yuan teuren Gleichstrom-Wechselrichter in den Klimaanlagenmarkt einsteigt, plant Konka, eine Klimaanlagenfabrik zu erwerben oder in eine solche zu investieren und versucht, eigene Klimaanlagen zu bauen, und die Handian Group in Cixi, Zhejiang, wird ebenfalls in den Bau einer eigenen Klimaanlagenfabrik investieren …

Mit der Eröffnung des Marktes für Klimaanlagen für die kalte Jahreszeit 2018 im August löste die Branche nach einem Jahrzehnt erneut eine Welle von „Neulingen aus, die auf den Markt drängen“. Neben den oben genannten bekannten oder unbekannten Unternehmen, die in die Klimaanlagenbranche einsteigen, gibt es auch eine große Anzahl von Nachahmer- und sonstigen Marken. Im vergangenen Jahr oder so haben sich fast 30 Nachahmer- und Spekulantenmarken auf den Markt für Haushaltsgeräte für ländliche Gebiete gemischt.

Es ist vorherzusagen, dass es im kalten Jahr 2018 auf dem Klimaanlagenmarkt zu einer Runde kollektiven Wettbewerbs zwischen „chinesischen und ausländischen Unternehmen, großen, mittleren, kleinen und Kleinstunternehmen“ kommen wird. Dies zeigt zwar, dass die Hersteller hinsichtlich der Marktaussichten weiterhin optimistisch sind, es wird jedoch auch eine Runde chaotischen Wettbewerbs zwischen großen und kleinen, starken und schwachen Marken einleiten.

Zahlungseinzug bei Händlern weiterhin sehr beliebt

Mit der Eröffnung der neuen kalten Jahreszeit für eine große Zahl von Klimaanlagenherstellern wie Gree, Midea, Haier, AUX, Chigo, Hisense, Changhong, TCL usw. bleibt die anhaltende Popularität das Hauptthema des diesjährigen Klimaanlagenmarktes.

Wenn wir uns vor Augen führen, dass sich zu Beginn dieses Jahres, als die Hochsaison auf dem Klimaanlagenmarkt begann, eine Welle von Klimaanlagenhändlern aus ländlichen Gebieten anstellte, um ihre Zahlungen zu erhalten, löste dies in der gesamten Klimaanlagenbranche hitzige Diskussionen aus. Die Öffnung des Marktes für Klimaanlagen in der neuen kalten Jahreszeit und die erneute Begeisterung der Händler, Zahlungen einzuziehen, deuten darauf hin, dass die Hersteller, angeregt durch das heiße Wetter im Sommer, im Allgemeinen keinem großen Druck ausgesetzt sind, obwohl die Lagerbestände in den Vertriebskanälen immer noch groß sind.

Im Vergleich zu den vergangenen Jahren zielten die Eröffnungsverkäufe der Klimaanlagenhersteller hauptsächlich darauf ab, Zahlungen mit großzügigen Zahlungsrichtlinien anzulocken. In diesem Jahr liegt ihr Hauptanliegen darin, Händler bei der Geschäftsumwandlung von Produkten der mittleren bis oberen Preisklasse zu unterstützen. Die Hersteller haben begonnen, ihren strategischen Schwerpunkt auf Profitmodelle der mittleren bis oberen Preisklasse zu verlagern, in der Hoffnung, sich operativ vom E-Commerce und den Ladenketten abzuheben: Im E-Commerce werden Modelle der unteren Preisklasse und zu niedrigen Preisen verkauft, während in den Offline-Channel-Stores Profitmodelle der mittleren bis oberen Preisklasse verkauft werden.

Trotz der boomenden Verkaufszahlen zum Verkaufsstart herrscht bei einigen Klimaanlagenhändlern jedoch weiterhin Unzufriedenheit. Insbesondere haben einige Hersteller in den letzten sechs Monaten eine große Anzahl ihrer Bestseller und Niedrigpreismodelle auf E-Commerce-Kanäle verlagert, was in der Hochsaison zu Engpässen bei Low-End-Modellen in den Offline-Kanälen führte. E-Commerce-Unternehmen haben ihre Waren dann direkt über Offline-Franchise-Geschäfte vertrieben, was sich auf die Offline-Kanäle auswirkte.

Ländliche Gebiete werden zum Hotspot der Klimaanlagenindustrie

Neben den anhaltend hohen Temperaturen boomt auch der Klimaanlagenmarkt. Tatsächlich hat die Verbesserung der Wohnbedingungen und der Stromversorgung auch die Nachfrage nach Klimaanlagen auf dem Land und in der Stadt angekurbelt. Dies ist auch die treibende Kraft hinter der heißen Eröffnung des Klimaanlagenmarktes im 18. kalten Jahr.

Im Vergleich zu den letzten Jahren haben Produkte wie Farbfernseher, Kühlschränke und Waschmaschinen bereits die Nase vorn und sind auf dem chinesischen ländlichen Markt als Popularisierungskanal vorgerückt. Aufgrund der mangelnden Luftdichtheit der Stromnetze und Wohngebäude sind Klimaanlagen im ländlichen Raum bisher nicht weit verbreitet. Dies hat dazu geführt, dass der Markt für Klimaanlagen in den letzten Jahren gelitten hat und der Schwerpunkt auf der Stadterneuerung lag.

Heute hat der Boom auf dem ländlichen Markt zusammen mit dem heißen Wetter zu einem antizyklischen Boom auf dem gesamten Klimaanlagenmarkt der Haushaltsgerätebranche geführt. Auch die strategische Position und der Fokus der Offline-Channel-Händler wurden neu entfacht und gestärkt. Allerdings ist vielen Klimaanlagenherstellern derzeit nicht klar, wie groß die Nachfrage nach Klimaanlagen im ländlichen Markt ist. Allerdings spüren wir die Veränderungen im ländlichen Markt bereits deutlich.

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