Ist „Welcher Bagger ist der beste“ ein Marketing-Schachzug von Lanxiang?

In letzter Zeit wurde Lanxiang wirklich ruiniert. Die beiden Wörter „Lanxiang“ tauchen so häufig auf, dass man ihre Existenz überhaupt nicht ignorieren kann. Weibo, WeChat Moments, Videoseiten, Forenkommentare, fast jede Ecke des Internets, Lan Xiang existiert wie ein Gott?

Insbesondere der Satz: Welcher Bagger ist der Beste? Es ist sogar noch mehr Gehirnwäsche als „Little Apple“. Hier kommt also die Frage. Ist der aktuelle Trend, Sätze wie „Wessen Bagger ist der beste?“ zu formulieren, ein professioneller Plan der Marketingabteilung von Lanxiang oder handelt es sich dabei nur um einen reinen Scherz der Internetnutzer? Donglou könnte es genauso gut analysieren und interpretieren:

„Welcher Bagger ist der beste“ war nicht von Lanxiang geplant

Analysieren wir zunächst, ob die massive Verbreitung des Satzes „Welcher Bagger ist der beste?“ im Internet ist ein Marketingplan von Lanxiang?

Tatsächlich: „Welcher Bagger ist der beste?“ ist ein alter Witz und es ist nicht das erste Mal, dass er dieses Jahr populär geworden ist. Dieser Satz stammt aus dem Gehirnwäsche-Werbeslogan der Lanxiang Technical School im Fernsehen, der seit mehr als zehn Jahren verwendet wird: „Wenn Sie den besten Bagger lernen möchten, gehen Sie zur Lanxiang, Shandong Technical School.“ Soweit ich mich erinnern kann, hat Shandong Satellite TV diesen hirnzermürbenden Werbespot schon ausgestrahlt, als ich in der Mittelschule war. Der Sprecher war der berühmte Schauspieler Herr Tang Guoqiang. Dieser Werbespot wurde auch lange Zeit auf anderen großen Satelliten-TV-Sendern ausgestrahlt. In einer Zeit, in der es relativ wenige Unterhaltungsprogramme im Fernsehen gab, belegte dieser Werbespot viele Sendeplätze im Satellitenfernsehen und wurde Tag für Tag ausgestrahlt. Er hinterließ bei dieser Generation junger Menschen einen tiefen Eindruck. (Man kann auch sagen, dass es sich um eine tiefe Verletzung handelt).

Schließlich ist an den Dreharbeiten zu diesem Werbespot nichts Besonderes zu erkennen, auf dem Bildschirm sind Bagger und plumpe Produktionsbilder zu sehen. Der Werbeslogan ist jedoch seit über zehn Jahren derselbe und wird immer wieder ausgestrahlt. Im Zeitalter der sozialen Medien konnte die angesammelte Energie endlich freigesetzt werden. Erst mit dem Aufkommen sozialer Medien wie Weibo konnten die Menschen endlich in scherzhaftem Ton ihren Unmut darüber äußern, dass sie immer wieder durch Lanxiang-Werbung einer Gehirnwäsche unterzogen wurden. Die Witzbolde waren die ersten, die zu Seed-Nutzern wurden, die die Botschaft „Welcher Bagger ist der beste?“ verbreiteten. Und immer mehr in den 1990er-Jahren Geborene und andere Menschen, die die Werbung nicht gesehen hatten und die Wahrheit nicht kannten, folgten der Welle der öffentlichen Meinungsverbreitung, beteiligten sich an der Begeisterung und machten daraus einen Trend.

Tatsächlich ist Lanxiang im Laufe seiner Entwicklung bis heute zu einem Symbol einer bestimmten Kultur geworden, genau wie die Wörter „Diaosi“ und „Tuhao“. Das Wort „Lanxiang“ ist nicht länger ein Synonym für die Lanxiang Technical School, sondern hat sich allmählich zu einer Bedeutung entwickelt, die „mysteriös und laut“ ähnelt, was einer Neukultivierung durch Internetnutzer gleichkommt. Beispielsweise gibt es in Technologiekreisen einen bekannten Journalisten, der oft behauptet, Absolvent der Lanxiang Technical School zu sein.

Lassen Sie uns daher im Rückblick das Meme „Welcher Bagger ist der beste“ untersuchen, das unter Internetnutzern immer noch weit verbreitet ist. Donglou hält es für unmöglich, dass Lanxiang dies sorgfältig geplant hat. Aufgrund dieses Trends zur netzwerkübergreifenden Kommunikation sind nicht nur traditionelle Unternehmen nicht in der Lage, damit umzugehen. Selbst die Internetunternehmen, die derzeit die besten im interaktiven Marketing sind, können nicht garantieren, dass sie durch sorgfältige Planung einen derartigen Kommunikationseffekt erzielen können.

Die Verbreitung der Parodie durch die Internetnutzer kam letztendlich Lanxiang zugute

Da es sich nicht um eine Marketingveranstaltung von Lanxiang handelt, ist es doch nur eine einfache Parodie von Internetnutzern? Nicht ganz. Das Parodieverhalten der Internetnutzer schien unorganisiert und unbeabsichtigt zu sein. Warum also entwickelte es sich schließlich zu einem sensationellen Ereignis im gesamten Internet? Welche Marketing-Erkenntnisse können wir daraus gewinnen?

1. Internetnutzer initiieren – Medien fördern – Internetnutzer verbreiten erneut

Zunächst müssen wir den gesamten Prozess dieses heißen Themas oder Ereignisses verstehen, von der Gärung bis zur Explosion und dann bis zur Verbreitung im gesamten Netzwerk. Diesmal geht es um die Frage „Welcher Bagger ist der Beste?“ wurde populär und soll aus einem Nachrichtenkommentar auf NetEase über Stephen Chow und Xiang Tai entstanden sein. Nachdem die Screenshots der Kommentare auf Weibo und WeChat Moments gepostet wurden, wurden sie weithin erneut gepostet, was die Leute an die Lanxiang-Werbung erinnerte. Dies war der Ursprung der Geschichte. Anschließend trieben die Marketingbemühungen der Weibo-Konten großer Unternehmen, Medien und großer Weibo-Konten den Kommunikationswahn noch einmal auf einen neuen Höhepunkt und die kreative Begeisterung der Internetnutzer wurde erneut angeregt, wodurch die dritte Welle des Kommunikationswahns entstand.

2. Internetwitze sind ein hervorragendes Kommunikationsmedium

Es ist erwähnenswert, dass der Grund, warum der Bagger ein so großes Verbreitungsvolumen erreichen kann, untrennbar mit den Witzen über sein Trägernetzwerk zusammenhängt. In einer durch und durch unterhaltsamen Social-Media-Umgebung wird das Verbreitungspotenzial von Witzen voll ausgeschöpft. Durch den witzigen und leicht verbreitbaren Charakter von Witzen hat auch die Frage, wer den besten Bagger hat, eine größere Verbreitung gefunden. Tatsächlich verbreitet sich im Internet ein Witz wie „Wessen Bagger ist der beste?“ hat die Lanxiang Technical School tatsächlich berühmt gemacht.

3. Die Lanxiang Technical School wird die Situation ausnutzen und letztendlich profitieren

Aber hatte dieser Witz rückblickend irgendeinen positiven Einfluss auf die Lanxiang Technical School? Ich denke, das sollte es geben. Darüber hinaus können wir nicht ausschließen, dass Lanxiang das Feuer angefacht und die Verbreitung des Themas, nachdem es gärte, gewaltsam verhindert hat. Sicher ist jedoch, dass die Verbreitung dieser Mundpropaganda die Popularität von Lanxiang zweifellos deutlich steigern wird und dass die Verbreitung des Schlagworts „Wer baut die besten Bagger?“ ​​den Ruf der Marke zweifellos stärken wird. Aus dieser Sicht hat die Verbreitung dieses brandaktuellen Ereignisses oder Themas eine sehr positive Rolle in der Markenkommunikation der Lanxiang Technical School gespielt, unabhängig davon, ob die Lanxiang Technical School dies absichtlich getan hat oder nicht.

Abschließend möchte ich sagen, dass es angesichts der rasanten Entwicklung der sozialen Medien in den letzten Jahren nur sehr wenige Unterhaltungsparodien gibt, die von einer bestimmten Kommunikationsagentur oder einem bestimmten Unternehmen inszeniert werden. Die meisten davon sind zufällig und werden von den Unternehmen ausgenutzt, um sie zu bewerben. Schließlich werden sie zu heißen Themen oder Ereignissen im gesamten Netzwerk. Was die vielen Leute angeht, die sich nach Bekanntwerden der Veranstaltung als Regisseure ausgaben, handelt es sich bei den meisten von ihnen um Betrüger, denen man nicht trauen kann.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.