Hinter Googles unter den Erwartungen liegender Leistung: Das Suchgeschäft ist zunehmend gesättigt

Am 17. Oktober veröffentlichte Google ( Weibo ) seinen Finanzbericht für das dritte Quartal des am 30. September endenden Geschäftsjahres 2014. Der Bericht zeigte, dass Googles Gesamtumsatz im dritten Quartal 16,52 Milliarden US-Dollar betrug, 20 % mehr als die 13,75 Milliarden US-Dollar des gleichen Zeitraums im Vorjahr. Gemäß den allgemein anerkannten Rechnungslegungsgrundsätzen der USA belief sich der Nettogewinn von Google im dritten Quartal auf 2,81 Milliarden US-Dollar, ein Rückgang von 5 % gegenüber den 2,97 Milliarden US-Dollar im gleichen Zeitraum des Vorjahres.

Aus dem Finanzbericht geht hervor, dass der Nettogewinn von Google im dritten Quartal die Erwartungen der Marktanalysten nicht erfüllt hat. Grund dafür ist das verlangsamte Wachstum bei den bezahlten Klicks auf Anzeigen auf der Website des Unternehmens. Der Umsatz von Google im dritten Quartal betrug 16,52 Milliarden Dollar und lag damit unter den von Marktanalysten erwarteten 16,57 Milliarden Dollar. Der Nettogewinn ohne Aufwendungen für Aktienoptionsprogramme und sonstige Aufwendungen betrug 6,35 US-Dollar pro verwässerter Aktie und wurde nicht gemäß den allgemein anerkannten Rechnungslegungsgrundsätzen der USA berechnet. Obwohl der Wert über dem Wert von 5,63 US-Dollar des Vorjahreszeitraums lag, war er niedriger als die von Marktanalysten erwarteten 6,53 US-Dollar.

Google-CEO Larry Page hat daran gearbeitet, den Verkehr auf der Website des Unternehmens zu steigern. Die Daten zeigen, dass die Klicks auf bezahlte Werbung bei Google im dritten Quartal um etwa 17 % gestiegen sind, was deutlich weniger ist als im Vorquartal. Gleichzeitig stiegen die Einnahmen aus Googles eigenen Websites um 20 Prozent, verglichen mit 23 Prozent im Vorquartal. Obwohl Google versucht, mehr Kanäle und Orte für die Platzierung von Anzeigen zu schaffen, reichen diese Maßnahmen noch immer nicht aus, um die ungünstige Situation des verlangsamten Wachstums bei den Klicks auf bezahlte Werbung auf der wichtigsten Suchwebsite von Google auszugleichen.

„Es besteht immer die Sorge, dass das Kerngeschäft nachlässt“, sagt Colin Gillis, Analyst beim Marktforschungsunternehmen BGC. „Die Suche ist gesättigt, und das zeigt sich bereits in der Verlangsamung des Kerngeschäfts von Google.“

Nach der Veröffentlichung des Ergebnisberichts für das dritte Quartal fiel der Aktienkurs von Google nach Börsenschluss um 6,3 Prozent. Im regulären Handel an der New Yorker Börse fiel der Aktienkurs von Google am Donnerstag um 5,52 US-Dollar und schloss bei 524,51 US-Dollar, was einem Rückgang von 1,04 Prozent entspricht. In diesem Jahr ist der Aktienkurs von Google bisher um 4,3 % gefallen.

Mobile Werbung:

Googles Nettogewinn sank im dritten Quartal im Vergleich zum Vorjahr um 5,4 Prozent auf 2,81 Milliarden Dollar (einschließlich der Einnahmen aus dem Verkauf von Motorola Mobility an Lenovo). Der verwässerte Gewinn je Aktie lag bei 4,09 Dollar, verglichen mit 2,97 Milliarden Dollar bzw. 4,38 Dollar im gleichen Zeitraum des Vorjahres. Die Betriebsausgaben von Google machten im dritten Quartal etwa 37 % des Gesamtumsatzes aus, was einem Anstieg von 33 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Immer mehr Nutzer nutzen Smartphones, um E-Mails abzurufen, ihre Finanzen zu verwalten und auf Webdienste zuzugreifen. Dem Marktforscher IgnitionOne zufolge wird mittlerweile etwa ein Drittel der Ausgaben für Suchmaschinenwerbung über Tablets und Telefone getätigt. Im Vorjahr war es noch ein Fünftel. Die Daten zeigten außerdem, dass aufgrund der geringeren Kosten für Werbung auf Smartphones der Gesamtpreis für mobile Werbung in den USA im dritten Quartal dieses Jahres um 9 % sank, während der Preis für Desktop-Werbung nur um 1 % sank.

Der Durchschnittspreis pro Anzeige ist im letzten Quartal um 2 % gefallen. Gleichzeitig sticht Google im Bereich der Internetwerbung immer noch hervor und hat sich zum „Ziel“ mit der größten Anzahl an Werbetreibenden entwickelt. Allerdings wechseln die Nutzer mittlerweile zunehmend zu Smartphones und Google investiert weniger Geld in Smartphone-Werbung als in die Werbung auf Geräten wie Desktop-Computern und Tablets. Darüber hinaus sind mit der Expansion von Google in andere internationale Märkte außerhalb der USA auch die Werbepreise von Google gesunken und in den Überseemärkten sind auch die Investitionen der Werbetreibenden in Online-Marketing viel geringer.

„Das Problem besteht darin, dass Google zwar mehr Verkehr aus Indonesien, der Türkei und anderen internationalen Märkten erhält, diese Regionen jedoch in Zukunft ein florierender Werbemarkt für Google sein werden“, sagt Martin Pyykkonen, Analyst bei Rosenblatt Securities in New York. „In Ländern wie diesen dominiert der mobile Datenverkehr, was sich negativ auf die Werbeeinnahmen von Google auswirkt.“

Weitere Funktionen:

Google verstärkt außerdem seine Bemühungen, seine eigenen Dienste zu unterstützen, um mehr Vermarkter anzuziehen. Letzten Monat hat Google mehrere neue Tools und Funktionen vorgestellt, die die Größe von Werbeflächen auf Desktop-Computern automatisch anpassen, um sie besser an die Bedürfnisse der Nutzer mobiler Geräte anzupassen. Im August hat Google außerdem einige mobile Werbefunktionen hinzugefügt, um Benutzern bei der Suche nach Artikeln anzuzeigen, welche Produkte in ihrer Nähe verfügbar sind.

Darüber hinaus verstärkt Page auch seine Bemühungen im Bereich Unternehmensfusionen und -übernahmen. Im ersten Halbjahr dieses Jahres haben sich die Ausgaben von Google für Unternehmensakquisitionen mehr als verdreifacht und liegen nun bei 4,2 Milliarden Dollar, darunter auch die Übernahme von Nest Labs im Wert von 3,2 Milliarden Dollar. Darüber hinaus gab Google bekannt, dass es das Heimkameraunternehmen DropCam und das Satellitendienstunternehmen Skybox Imaging zu einem hohen Preis übernommen habe.

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