Nokias Comeback ist nicht unmöglich

Nokia hat kürzlich seinen Finanzbericht für das dritte Quartal veröffentlicht, der die Erwartungen der Analysten übertraf und gute Ergebnisse lieferte. Nokias Finanzvorstand Timo Ihamuotila sagte bei einem anschließenden Treffen: „Wir werden die Marke Nokia selbstverständlich ernsthaft bewerten, um ihren Markenwert zu maximieren. Wir sind uns bewusst, dass Nokia hinsichtlich der Popularität die wertvollste Marke im Mobiltelefon- und Mobilfunksektor ist.“ Die meisten Menschen glauben, dass diese Aussage Nokias Vorbereitung auf die Rückkehr auf den Verbrauchermarkt und die Wiedererlangung seines Smartphone-Geschäfts widerspiegelt. Wird Nokia also auf den Verbrauchermarkt zurückkehren, ein Comeback feiern und ein großartiges Comeback hinlegen? Ich persönlich halte die Wahrscheinlichkeit hierfür für sehr hoch. Mit welchem ​​Umfeld muss sich Nokia auseinandersetzen, wenn es auf den Verbrauchermarkt zurückkehren möchte? Verfügt Nokia über das nötige Kapital? Lassen Sie mich Ihnen meine kurze Analyse geben.

1. Aktuelle Gesamtsituation der Smartphones

1. Die Welt der mobilen Betriebssysteme ist in drei Teile gespalten: Heute ist die Welt der mobilen Betriebssysteme in drei Teile gespalten, wobei Android und Apple gleichauf sind, während Microsoft schwach ist; Das Ökosystem von Apple ist das erfolgreichste, auch wenn sein Marktanteil nicht so hoch ist wie der von Android, aber es hat sich inzwischen zu iOS8 entwickelt und viele Generationen überdauert, wodurch das Land sicherer und die Menschen reicher geworden sind. Android hat viele Anhänger und eine starke Kraft. Als daraus 5.0 Lollipop wurde, war es sehr leistungsstark und viele Leute spielten auf beiden Seiten. Allerdings ist das Unternehmen auch mit einer ernsthaften internen Fragmentierung, erheblichen Sicherheitsproblemen und anderen Problemen konfrontiert. Aus diesem Grund hat Google auch damit begonnen, seine Kontrolle über Android zu verschärfen. Als Nachzügler verbessert Microsoft im Zuge ständiger Weiterentwicklung ständig seine Systemerfahrung und sein Ökosystem. Obwohl das Unternehmen in den vergangenen zwei Jahren über 50 Partner um sich geschart hat und in der Hoffnung, sein Territorium durch den Einsatz von Billigprodukten zu erweitern, um den Umsatz zu steigern, kann es angesichts der beiden Giganten immer noch in einer Ecke überleben. Dennoch bleibt abzuwarten, ob das kommende Betriebssystem Win10, das die Microsoft-Welt vereinheitlichen wird, die ökologische Kluft schließen kann.

2. Leistung der Hersteller: Unter allen Herstellern sind Apple und Samsung derzeit zweifellos die leistungsstärksten, Microsoft ist ein potenzieller, gewaltiger Rivale und die Leistung der inländischen Hersteller ist am auffälligsten. Der Aufstieg von LG ist offensichtlich und der Wettbewerb in der Mobiltelefonbranche ist härter als je zuvor.

Mit seinem herausragenden Design, seinem leistungsstarken Ökosystem und seiner großen Fangemeinde kann jede Generation von Apple-Produkten wahre Verkaufswunder bewirken, aber es lässt sich nicht leugnen, dass Apples Innovationsfähigkeit nicht mehr so ​​gut ist wie früher. Derzeit wird eher auf Verteidigung als auf Erkundung gesetzt. Im Kompromiss zwischen dem Streben nach Perfektion und der Maximierung kommerzieller Interessen entschied es sich für Letzteres und strich mit einem Zahnpasta-auspressenden Upgrade-Modell riesige Gewinne ein, doch seine derzeitige beherrschende Stellung kann es noch einige Zeit aufrechterhalten. All diese Leistungen erinnern an die Glanzzeit von Nokia.

Samsung glänzte in den letzten Jahren und entwickelte sich zum stärksten Konkurrenten von Apple, wurde jedoch wiederholt für sein mittelmäßiges Industriedesign und den Mangel an innovativen Highlights kritisiert. Dieses Jahr scheint es, als stünde es in einer Midlife-Crisis und weist einen Abwärtstrend auf. Das gesamte Produktangebot ist im globalen Würgegriff und voller Krisen. Allerdings verfügt das Land noch immer über den Vorteil einer vollständigen Industriekette und einer starken finanziellen Unterstützung und ist weiterhin wettbewerbsfähig.

Als Neuzugang hat Microsoft die Essenz der Mobiltelefon- und Serviceabteilungen von Nokia übernommen. Obwohl bisher keine neuen Produkte auf den Markt gekommen sind, ist absehbar, dass Nokias Vorteile im Lumia übernommen und mit der bevorstehenden Vereinheitlichung des Win10-Betriebssystems fortgeführt werden. Das WP-Erlebnis wird weiter verbessert und das Ökosystem wird weiter florieren. Wenn Microsoft ernsthaft auf dem Mobilmarkt für Furore sorgen will, wird es zusammen mit seinem prall gefüllten Geld ein potenziell ernstzunehmender Gegner sein.

In den letzten Jahren haben inländische Unternehmen das Internet genutzt, ihren Emotionen freien Lauf gelassen, den Mund aufgemacht, Futures verkauft und lautstark verkündet, dass sie Großbritannien und die USA in drei Jahren einholen würden. Dabei haben sie jedoch die Designs von Apple, Nokia usw. imitiert und ihre Leistungen sind äußerst auffällig. Xiaomi, Meizu, Huawei, Hammer, OPPO/VIVO sind allesamt Themenmaschinen und viele Marken sind nacheinander aus dem Boden geschossen. Aber von der Abwertung der Gefühle von Luo Yonghao bis zum Ruf der Xiaomi-Fans nach 1799 können wir immer noch feststellen, dass eine solch kräftige Entwicklung nur in den unteren und mittleren Märkten Chinas stattfindet; im Inland produzierte Produkte haben im High-End-Markt grundsätzlich keine Chance; Und auf dem internationalen Markt mussten alle anderen Unternehmen, mit Ausnahme von Huawei, viele Rückschläge hinnehmen und konnten ihr Territorium noch nicht ausweiten. Der eigentliche Wettbewerbsvorteil einheimischer Produkte liegt nicht in der Innovation, sondern im niedrigen Preis. Doch kann der durch niedrige Preise hervorgerufene Wohlstand von Dauer sein? Ich glaube nicht, dass dies der Fall ist. Ich gehe daher davon aus, dass die Phase der Umstrukturierung der heimischen Blase bald bevorsteht.

Unter den verbleibenden namhaften internationalen Marken schneidet Sony nicht mehr gut ab, Samsung hat zwar eine leichte Leistungssteigerung, leidet aber immer noch unter gravierenden Problemen und Motorola hat sich Lenovo angeschlossen. Allerdings ist es eine Tatsache, dass die Innovationsfähigkeit in der Mobiltelefonbranche nicht mehr so ​​gut ist wie früher und es offenbar zu Engpässen in der Branche kommt. Derzeit sind starke Wettbewerber erforderlich, um die Entwicklung der Branche voranzutreiben, und der Markt verlangt auch nach Innovationen, die die Welt erneut wirklich verändern können.

2. Nokias eigene Analyse

(I) Nachteile:

1. Markenfensterperiode: Nach dem Deal zwischen Nokia und Microsoft änderte Microsoft seinen Markennamen aufgrund vertraglicher Beschränkungen in Microsoft Lumia. Laut Vertrag könnte Nokia nicht vor 2016 in den Verbrauchermarkt für Smartphones eintreten, wodurch eine Markenfensterperiode von mehr als einem Jahr verbleibt. Dieses einjährige Zeitfenster bietet Wettbewerbern die Möglichkeit, größere Marktanteile zu gewinnen.

2. Geringere Kontrolle über die Lieferkette: In der heutigen Welt der globalisierten Ressourcenzuweisung und verfeinerten Arbeitsteilung werden das Management und die Kontrolle der Lieferkette weitgehend über Erfolg oder Misserfolg eines Mobiltelefons entscheiden. Eine angemessene Personalzuweisung wirkt sich direkt auf die Unternehmenskosten aus. Was die aktuellen Möglichkeiten zur Kontrolle der Lieferkette auf dem Markt angeht, sind Apple und Samsung die stärksten. Nokia ist zwar seit vielen Jahren in der Mobiltelefonbranche tätig und seine Fähigkeit zur Integration der Lieferkette steht außer Frage, seine Fähigkeit zur Kontrolle der Lieferkette kann jedoch keine starke Position mehr erlangen.

3. Verlust von Talenten: Im Zuge des Deals mit Microsoft gingen die meisten Top-Talente aus den Mobilfunk- und Serviceabteilungen von Nokia zu Microsoft. Nach dem Verlust dieser Top-Talente wird es bei Nokia offene Stellen für bestimmte Talente geben. Auch die Besetzung dieser Vakanzen und die Zusammenstellung eines perfekt eingespielten Teams ist eine Herausforderung.

(II) Vorteile:

1. Nokias starke Patentsammlung und Pioniergeist im Bereich Design: Nokia verfügt über ein starkes Patentportfolio, das eine starke Garantie für Nokias Rückkehr sein wird. Nokia hat außerdem das Gen des Mutes zur Veränderung und den Geist der Innovation. Als sich alle umsahen und das iPhone kopierten und imitierten, brachte Nokia im Alleingang das Nokia N9 auf den Markt und machte den Leuten klar, dass das Erscheinungsbild von Mobiltelefonen nicht auf das iPhone beschränkt ist und dass das Design so ansprechend sein kann, dass es mit Apple konkurrieren kann. Die einzigartigen Technologien von Nokia werden seine Wettbewerbsfähigkeit steigern, wie beispielsweise Nokias einzigartige PureView-Kameratechnologie, professionelle Fotografie, HERE-Karten, Stadtkaleidoskop usw. sowie Graphen, flexible Bildschirme und andere Technologien, die sich in der Forschung befinden. Wir können weiterhin feststellen, dass Nokias Innovationskraft im Verbraucherbereich keineswegs nachgelassen hat.

2. Ausreichende Cashflow-Unterstützung: Nokia hat aus der Transaktion mit Microsoft einen ausreichenden Cashflow erzielt, gepaart mit den Vorteilen der aktuellen drei Hauptgeschäfte. Ein angemessener Cashflow kann die Forschung und Entwicklung sowie die Förderung von Konsumgütern und die Entwicklung entsprechender Talente stark unterstützen. Obwohl Nokia nach der Transaktion mit Microsoft viele hochrangige Talente verloren hat, können wir davon ausgehen, dass Nokia noch immer über ausreichende Talentreserven verfügt und Top-Talente für Nokia gewinnen und erneut ein starkes Forschungs- und Entwicklungsteam, ein Designteam, ein Verkaufsteam usw. zusammenstellen kann.

3. Markenwert und Fan-Unterstützung von Nokia: Die Marke Nokia hat immer noch einen extrem hohen Wert. Die am Menschen orientierte Unternehmensphilosophie von Nokia Technology, das unermüdliche Streben nach Produktqualität, das anspruchsvolle Design, das dem von Apple in nichts nachsteht, die einzigartigen Kameravorteile sowie die hohe Qualität, Zweckmäßigkeit, Zuverlässigkeit, Pionierarbeit und Innovation, für die das Unternehmen steht, sind noch immer tief in den Herzen der Menschen verwurzelt. Nokia hat auf dem Markt eine große Anzahl hochwertiger Fans angesammelt.

Manche fragen sich vielleicht: Wird Nokia in einem so hart umkämpften Mobiltelefonmarkt überhaupt noch akzeptiert, nachdem das Unternehmen zwei Jahre lang nicht mehr auf dem Markt war? Ich bin jedoch davon überzeugt, dass der Markt echte Innovatoren nicht ablehnen wird. Nur wenn Lao Nuo im Jahr 2016 eine wirklich innovative Antwort liefern kann, wird der Markt diese natürlich mit Freude annehmen. Daher halte ich persönlich die Wahrscheinlichkeit einer Rückkehr von Nokia auf den Verbrauchermarkt für sehr hoch.

Nachtrag: Als Nokia-Fan hoffe ich natürlich, dass das Unternehmen ein Comeback feiert und uns weitere Innovationen und Überraschungen beschert. YY: Ich hoffe, er kann den Designdirektor des N9 wieder willkommen heißen, um das nächste fantastische Produkt zu entwickeln.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.